導語：意境在平面廣告設計中締造一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

平面廣告要有內涵、有神韻、有真情實感并且具有較高的審美價值,是當代廣告業的普遍追求。而意境的營造夾雜了傳統的審美特征,使得人們更樂于承受,從而進步設計作品本身的價值和意義,感動觀賞者的心靈,激起想象力,從肉體上產生共鳴,在藝術傳播的同時又是一種文化傳播。

一、“意境美”的內涵

“意境”是中國傳統美學中的一個重要范疇,是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格,自有名句。”可見,“意境”是權衡藝術作品優劣的重要標志。

所謂意境,首先強調的是意與境的分離,這種境地貫注了作者的思想和感情,構成情形融合的肉體境地,在實物與空間的效應分離之下,產生空間感,調動觀賞者的想象力,由實入虛,由虛入實,在此之中構成具有意境的審美空間,同時將這種意境升華,從而更具感染力,使人耐人尋味。因而,意境具有情形融合、真假相生的藝術特征,是內容與方式圓滿統一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。

二、“意境美”在當代平面廣告中的表現

當代的平面廣告設計疾速開展于80年代后期,它的開展離不開傳統美學觀潛移默化的影響。平面廣告設計是以激烈的視覺美感為根底的,是一種視覺傳達藝術,具有共同的審美價值。平面廣告中表現的意境美毫無疑問的將平面廣告設計推向到“一個有意味的群眾空間”。

1、中國傳統文化元素的運用

中國的傳統文化博大精深,無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術,經過長期的開展曾經頗為成熟,其畫面簡約,寓意深遠,構成了具有中國特征的表達言語。另外如書法、剪紙、年畫、雕琢、皮影等藝術方式,都是現代平面設計研討的重要課題。這些傳統藝術方式無不表現著人類的豐厚審美思想,和當代設計不分彼此,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們能夠多層次、多角度地停止再認識、再開掘,精確把握其文化底蘊和審美肉體的內涵,從而推進現代設計的長足開展。

當代著名設計師靳埭強的平面作品十分擅長運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的模范。這種與傳統文化元素的圓滿分離,表現了設計師本身的文化涵養,同時豐厚了我們的外鄉設計言語,構成外鄉化的設計特征。

2、構圖留白真假相生

中國繪畫中有“計白當黑”的手法。空白可以惹起無限思想、想象的空間美感,正由于沒有任何有形物可作為我們視覺度量空間的規范,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限包容才能的意義。它是一種“有意味的方式”。應用視知覺的這種心理,不只將得到更精練籠統的外型,同時在作品的發明上更能增加我們視覺的生疏感、新穎感和興趣性。

在平面廣告設計中巧妙天時用空白,可以引導人們的視覺,到達與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,協助觀眾了解其作品,同時又能發明出新的視覺表達方式,使作品惹起觀眾的留意。正是這種空白“得益我們知覺活動本身向簡化構造開展傾向。”發明出一種新的視覺表達方式,表現平面廣告作品的圓滿意境。

3、圖文分離情形融合

傳達廣告主題的圖像是一種圖形言語,可以有效惹起購置者的興味和愿望,使得商品在消費者心中留下深入的印象,樹立一種消費觀念。運用創新思想方式,取得超凡的創意來突破觀賞者視覺上的“常規性”,寓意于景,喚起設計作品的意境美,正所謂“取精于宏”、“厚積薄發”,取得超乎尋常的傳播效果。

因而,在平面廣告設計中,意境美是一種設身處地的心靈對話,是“用外在的東西把內在的東西圓滿的表現出來”,它以故事的方式來表達信息與人的關系,以多樣的藝術處置手法表達廣告的內容,從而使觀賞者產生設身處地的印象,進而喚起消費者潛認識的欲求。平面廣告只要以情動人,才會有激烈的感化力。“意境美”在平面廣告設計中的圓滿表現基于平常卻發揮出非同尋常的內涵,構成“言語簡單卻意蘊深入”的好作品。

三、“意境”關于當代平面廣告設計的價值和意義

“意境美”的營造使受眾在觀看的同時產生聯想,體味其中的藝術魅力,并將這種視覺體驗轉變為一種肉體享用。因而,在平面廣告作品中營造“意境美”,可以進步作品的藝術價值和審美價值,并且可以有效而又深入地傳達廣告主題。

其次,“意境美”的營造增強了平面廣告的內涵和文化底蘊,在視覺傳播的同時又是一種文化傳播,使受眾更容易承受,同時產生肉體世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體,有內涵、有神韻、有真情實感是很有必要的,這使其在傳播時更具感染力和壓服力,更容易得到群眾的認可。

平面廣告設計中的意境美將傳統美學與現代設計巧妙且圓滿的分離,表現了外在的方式與內在的肉體的統一。“意境美”以它共同的審美價值,銜接著當代設計的靈魂,在以人為本的設計作品中,成為一種視覺藝術文化。因而,平面設計在繼承傳統美學的審美理念的同時,加載了現代的藝術觀念,這種圓滿的分離值得我們在日后的設計中不斷繼承下去,開拓平面廣告設計文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中獲得必要的成果。