導(dǎo)語：報紙廣告版面設(shè)計思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

版面是報紙的臉面，不同風(fēng)格的版面設(shè)計會給讀者帶來不同的視角感受，就如同人的樣貌一樣，專業(yè)、美觀的報紙廣告版面會給讀者留下美的享受，從而吸引讀者，進(jìn)而讓讀者更加關(guān)注廣告中宣傳的相應(yīng)內(nèi)容，這才達(dá)到了報紙廣告設(shè)計的初衷。那么如何才能設(shè)計出專業(yè)美觀的報紙廣告版面？作為一名設(shè)計者，應(yīng)不斷總結(jié)歸納，學(xué)習(xí)更多的新理念，帶著新思維，并結(jié)合經(jīng)常使用的傳統(tǒng)法則，使報紙廣告版面的設(shè)計更具多元化，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會對報紙廣告版面設(shè)計的需求。

一、在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，要彰顯特色

特色是成功的催化劑。一塊獨具特色的版面設(shè)計也是整個報紙版面是否吸引人的關(guān)鍵要素之一。版面設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)根據(jù)版面本身的功能性要求，依照版面設(shè)計的原則來進(jìn)行。不同的行業(yè)有不同廣告需求，反映到報紙廣告版面上就應(yīng)該有所不同。如教育類廣告版面，就不能太過花哨，要有一絲莊重在里面。而美容廣告，就必須與其自身行業(yè)特點結(jié)合起來：可上美女美圖，可用手法夸張的色彩抓住消費者的眼球。但是無論什么樣的廣告，都必須與報紙整體版面風(fēng)格盡量保持格調(diào)一致，不能太過突兀，最終影響整張報紙的風(fēng)格。因此，在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，還必須注意以下幾個方面的問題：

1.刊登醫(yī)療廣告時，不能出現(xiàn)淫穢、迷信、荒誕的語言文字、畫面。所以，不能為了抓住讀者眼球而使用太過夸張和不實的內(nèi)容。

2.刊發(fā)酒類廣告時，不能出現(xiàn)鼓勵、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒的字樣，更不能用未成年人做酒類代言人。此外，在刊發(fā)此類廣告時，每期的酒類廣告不準(zhǔn)超過兩條，同時也不能在第一版。

3.刊發(fā)房地產(chǎn)廣告時，不能渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。比如南昌某報在刊發(fā)一樓盤廣告時，可以說版面氣勢磅礴，與報紙整體風(fēng)格也比較一致。但問題出在廣告內(nèi)容上，因為其中出現(xiàn)了“10年124%的委托經(jīng)營收益，10年后可以1.5倍回收”。如此帶有誘惑力的承諾對廣大買房者產(chǎn)生了極大的吸引力，一致認(rèn)為這是天上掉餡餅、沒有任何風(fēng)險就能坐享其成的投資項目。而國家工商局頒布的《房地產(chǎn)廣告暫行管理條例》規(guī)定：房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條也規(guī)定廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。因此，報紙在彰顯版面效果時，不能只注重如何抓住讀者眼球，更要符合實際要求。不能只為了版面的夸張，而忘記內(nèi)容的真實。

二、力求簡明直觀、適當(dāng)留白、生動感人

版面設(shè)計在傳達(dá)某個具體信息時，標(biāo)題、稿件、圖形、畫面、色彩等是比較直觀和具體的。如果能將這些直觀、具體的元素巧妙進(jìn)行安排，以達(dá)到相得益彰的效果，那么版面的整體設(shè)計就會讓人覺得舒服、具有美感。如果把上述那些元素簡單地在版面上羅列出來，那就只能是簡單的放置，不會達(dá)到美觀的效果。單純而有力的版面設(shè)計效果，有時會在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，因此，版面安排應(yīng)力求簡潔、條理清晰、一目了然。版面設(shè)計切忌過于凌亂繁復(fù)，作為具有宣傳效用的廣告版面，更是如此。在版面編排設(shè)計中，如果能適當(dāng)做留白處理，會使版面編排流暢明快、疏密有序，整體感觀清新、大氣，尤其是在設(shè)計報紙廣告版面時，將宣傳主體放在主要位置上。在版面設(shè)計形式上吸引讀者后，還需要進(jìn)一步吸引讀者關(guān)注具體內(nèi)容，那就需要設(shè)法打動讀者的心。因為，版面僅僅讓人閱讀還不夠，還必須設(shè)法打動讀者的內(nèi)在情感，從而將享受變成一種內(nèi)心體驗，將思緒自然引入文化或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。這樣，就使版面設(shè)計充分體現(xiàn)了版面形式與其所要體現(xiàn)的內(nèi)容一同進(jìn)入一種藝術(shù)感人氛圍的效果，使讀者在閱讀時受到感染，留下深刻印象。

三、做到主次分明、突出主體，提高版面藝術(shù)質(zhì)量

任何一塊報紙廣告版面中，都包含著諸多構(gòu)成因素，這就要求版面設(shè)計者要有統(tǒng)領(lǐng)全局能力，力求做到主次分明、突出主體。如果不突出主體，那就極易導(dǎo)致讀者視線的流動，偏離設(shè)計的誘導(dǎo)路線。在設(shè)計版面時，通過設(shè)計各種標(biāo)識的辦法來引導(dǎo)讀者閱讀。報紙版面和新聞版面有相同之處。在新聞版面中有“主題”“腰題”“倒頭題”之分。而廣告版面也有“異曲同工”之處。所以要把讀者最想看到的，也最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點和個性的內(nèi)容放到醒目位置，比如“頭題”位置，無論大小還是色彩的運用都要“濃妝艷抹”，以達(dá)到吸引效果。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意，有意把讀者最想知道的內(nèi)容或要素安排在比較小、但非常好的位置上，吊足讀者胃口，達(dá)到廣告效果。質(zhì)量是生存的根本。一塊報紙廣告版面是否能得到讀者認(rèn)可，以至達(dá)到較理想的宣傳效果，版面的藝術(shù)質(zhì)量占很大比重。因此，在版面設(shè)計時，要把握“主次分明”原則，充分安置好素材，做到靈活調(diào)配。

人類自從有經(jīng)濟(jì)活動以來，廣告就與人們的生活息息相關(guān)。而如何讓廣告更吸引人，一直是人們追求的目標(biāo)。隨著社會的發(fā)展新技術(shù)的不斷運用，報紙廣告也會受到越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊。為了適應(yīng)時代和社會發(fā)展的需要，作為報紙廣告版面的設(shè)計者們更應(yīng)跟緊時代步伐，積極運用新知識和新技術(shù)，讓報紙廣告版面更加靚麗起來，以吸引更多的商家，更重要的是吸引更多的讀者，為建設(shè)有中國特色的社會主義服務(wù)。