導(dǎo)語：傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計結(jié)合思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在現(xiàn)代日益成熟的社會消費化生活中，廣告已經(jīng)成為了當(dāng)代人們文化消費的載體。廣告不僅可以促進(jìn)銷售，而且還指導(dǎo)人們?nèi)绾蜗M。日前，我國的廣告已經(jīng)越來越國際化，這種文化趨勢，使我國的廣告設(shè)計風(fēng)格逐漸失去了它的本土風(fēng)格，不再具有民族特色，導(dǎo)致了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中“缺席”。中國廣告設(shè)計必須以傳統(tǒng)文化相結(jié)合起來，在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能在國際上突出自己的特點，在現(xiàn)代廣告的設(shè)計理念中使民族文化底蘊和時代個性相互融合，才能夠使現(xiàn)代廣告設(shè)計真正地走上國際化道路。

一、中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響

中國的傳統(tǒng)文化是中國亙古不變的話題，其中所涉及到文學(xué)文化、宗教信仰、藝術(shù)哲學(xué)等等。而組成中國傳統(tǒng)文化的這些因素相互滲透、不可分割，本質(zhì)上就是強(qiáng)調(diào)和諧統(tǒng)一的重要性。例如：儒家文化莊嚴(yán)典雅、尊奉天命、崇高肅穆；道家文化則古樸天真、淡泊飄逸。總體上來講，在藝術(shù)形式上都在追求一種內(nèi)在美。中華民族的傳統(tǒng)文化是在漫長的歷史長河中，逐漸形成的一種藝術(shù)文化，形式豐富多彩，審美恰如其分，精神渾然天成。而這些中華民族精髓的結(jié)晶，是中華文化上千年的凝煉形成的，對現(xiàn)代的廣告設(shè)計有著非常重要的意義。現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展迅速之快，已經(jīng)成為了一種明顯的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，商業(yè)性質(zhì)極其明顯。廣告在其初期的傳播過程中，就有很多民族性的元素滲透。現(xiàn)代廣告設(shè)計已經(jīng)成為了一種文化，而作為一種文化，就必然具有相應(yīng)的文化特性和審美觀點。所以，廣告要得到大眾的認(rèn)可，必須符合傳統(tǒng)民族文化的審美觀點。傳統(tǒng)文化是創(chuàng)作者闡述的主觀思想和精神意識，廣告設(shè)計則是面向社會大眾，是經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn)。中國的傳統(tǒng)文化可以為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供思想源泉，而廣告設(shè)計可以將傳統(tǒng)文化具體展現(xiàn)。因此，隨著中對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告設(shè)計的不斷探索研究，傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設(shè)計的影響就變得越來越深刻。所以，現(xiàn)代的廣告設(shè)計是無法脫離中國的傳統(tǒng)文化而獨立存在的。

二、中國傳統(tǒng)文化形勢下的現(xiàn)代廣告設(shè)計

一個民族的文化是這個民族最為重要的象征，也是這個民族發(fā)展的最為根本的因素。在現(xiàn)代社會的文化中，作為展示中華民族精神和個性的傳統(tǒng)文化，在人們的精神生活和現(xiàn)代生活中架接一個橋梁，傳統(tǒng)文化本身所具有的獨特藝術(shù)魅力，使現(xiàn)代廣告設(shè)計傳達(dá)出一種唯美的時代信息。中國傳統(tǒng)文化影響著中國幾千年的發(fā)展，至今仍然影響著當(dāng)代的中國文化。從某種意義上說，中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)滲入到中化民族的生活意識文化中，影響著人們的價值取向和審美觀點。中國傳統(tǒng)文化以自己獨特的方式延續(xù)著自己的生命力。所以說，對于現(xiàn)代的廣告設(shè)計是無法與逃離中國傳統(tǒng)文化的感染。現(xiàn)代廣告設(shè)計并不能舍棄傳統(tǒng)的中國文化。中國是一個多民族多文化的國家，不同的地域有著不同的風(fēng)情和特色。這已經(jīng)是中華文化最為重要的一個民族特性。從遠(yuǎn)古的石器時代開始，由彩陶紋樣到兩漢石畫像，再到壁畫，這些深刻古老的文化藝術(shù)作品仍然是我們今天的驕傲。所以，我們要利用傳統(tǒng)的這些中國文化元素使之更好地服務(wù)于現(xiàn)代廣告設(shè)計。比如說，中國傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，講究神氣合一、天人合一。還有“順應(yīng)自然”的水文化以及生活欲望與現(xiàn)實道德規(guī)范的結(jié)合。這些傳統(tǒng)的美學(xué)文化對我國現(xiàn)代的廣告設(shè)計深遠(yuǎn)有著極為深遠(yuǎn)的影響。第一，就是中國畫筆墨的藝術(shù)特點在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用。中國畫筆墨講究一個神韻。中國傳統(tǒng)水墨畫是中國文化的一種表達(dá)方式。它賦予畫中事物生命與靈魂。現(xiàn)代的廣告設(shè)計逐漸有越來越多的水墨藝術(shù)特點，而且正向面向世界的方向發(fā)展。筆墨繪畫藝術(shù)地廣泛應(yīng)用是當(dāng)代中國廣告設(shè)計追求藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式。廣告作品主要以中國畫筆墨的藝術(shù)表現(xiàn)手法給人以視覺上的沖擊力，其達(dá)到的藝術(shù)效果可以稱之為驚人。例如，關(guān)于李寧牌運動鞋的一則廣告，這則廣告利用中國畫筆墨中的挑筆和頓筆的形式效果，結(jié)合廣告主角的中國武術(shù)動作，這種畫面相互配合，表現(xiàn)出來的效果，自然奔放、鋼勁有力、畫面效果堪稱完美。第二，就是現(xiàn)代廣告設(shè)計中中國書法的應(yīng)用。中國幾千年的漢字文化是世界古老文字歷史中唯一使用到現(xiàn)在的表意文字。從漢字符號本身的特點出發(fā)，就有其獨特的性質(zhì)和發(fā)展方向。中國書法講究線條美，而這種美表現(xiàn)在其的形體姿態(tài)以及書法本身的氣勢力量上，再上其的情感意境，就是中國獨特的書法藝術(shù)。中國現(xiàn)代的廣告設(shè)計中很多優(yōu)秀的作品都是借鑒書法的藝術(shù)魅力。書法藝術(shù)中，靈魂的線條美是其精髓的靈魂之所在。例如2008年的奧運會的會徽------“舞動的北京”，這幾個字的設(shè)計可以說是書法與藝術(shù)的完美結(jié)合。中國書法的文化藝術(shù)，浸染了中國現(xiàn)代廣告設(shè)計，對其有著極其深遠(yuǎn)的影響。中國書法藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用，道出了現(xiàn)代文化氣質(zhì)的內(nèi)涵。

三、總結(jié)

綜上所述，我國廣告設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展前景離不開中華傳統(tǒng)文化的支撐。傳統(tǒng)的中國文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計的沃土，是現(xiàn)代廣告設(shè)計用之不盡，取之不竭的文化源泉。而廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化的滲透，對中華民族文化的發(fā)展有著不可取代的作用和影響。所以，我們應(yīng)該將中國傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代廣告設(shè)計相互融合，做到文化設(shè)計的諧調(diào)統(tǒng)一，把中國文化的精髓滲入到現(xiàn)代廣告設(shè)計理念中，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計走向民族性國際化道路。