導語：廣告設計中視覺語言與文案策劃統(tǒng)一一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：當前我國廣告設計市場競爭逐漸激烈，無論是國際或是國內廣告設計的從業(yè)人員，都必須提高廣告設計水平，才能夠提高市場競爭能力。由于廣告設計具有統(tǒng)一的中心，各環(huán)節(jié)循序漸進、環(huán)環(huán)相扣、有重點、有節(jié)奏、有規(guī)律才能夠稱之為優(yōu)秀的廣告設計。本文在此背景下，簡要分析廣告設計中視覺語言與文案策劃的統(tǒng)一，并提出視覺形式的差異性與廣告設計中的視覺語言的審美、文案策劃、設計語言與文案策劃的統(tǒng)一策略。希冀有效促進廣告設計創(chuàng)意化發(fā)展，切實提高廣告設計者的綜合水平。

關鍵詞：廣告設計；文案策劃；視覺語言

一、引言

隨著我國工業(yè)化進程的不斷加快，廣告行業(yè)也成為了我國重要的服務性行業(yè)，中國廣告業(yè)迎來了前所未有的激烈競爭與高速發(fā)展的時代，廣告行業(yè)在我國各行各業(yè)中起到極為重要的影響力，并且發(fā)揮著難以代替的作用。隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，國內的廣告文案形式也在不斷的創(chuàng)新，各類廣告借助多媒體豐富著人們生活的各個領域，無論廣告表現(xiàn)形式如何多樣化發(fā)展，廣告都必須有效的表達并應用語言文字，所以在此基礎上，必須緊密結合設計語言與文案策劃的有效統(tǒng)一，才能夠切實發(fā)揮廣告設計的重要作用與價值。視覺語言是廣告設計中的重點內容，也是廣告設計的文案表現(xiàn)方式，視覺語言能夠影響廣告與產(chǎn)品的發(fā)展，是必須重視的因素。廣告設計文案策劃影響著廣告視覺語言的表達，視覺語言蘊涵并反映了廣告設計文案策劃的具體內容。當前，我國國內學者對于廣告設計語言與中西文化的研究內容較少，也缺乏相應的參考資料。

二、廣告設計中視覺語言的審美與差異

廣告是創(chuàng)造性勞動產(chǎn)物，廣告的魅力不只包括廣告的審美屬性，也包括審美藝術家對于廣告內容反映出來的審美理想與情感態(tài)度。廣告的審美屬性必須借助特定的藝術符號，遵循形式，美與材料的相關規(guī)律，才可能構成完美的藝術表現(xiàn)形式。可以通過攝影與繪畫等多種藝術表現(xiàn)方法，運用廣告語言將信息有效的傳遞給受眾，受眾能夠根據(jù)自身的經(jīng)驗理解并體會，廣告設計傳達的整體信息主要是由文字和圖形、色彩有效組成。文字能夠承載廣告內容傳達的具體價值和信息，具有可辨識的功能，廣告設計中的文字不僅有內容意義，也精致了，廣告圖形文字與圖形的排列，影響著視覺傳達效果。所以文字設計也是增強廣告視覺傳達效果，提高廣告作品吸引力，使廣告版面更具審美價值的重要組成內容。創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告設計者的思維水準的具體方式，也是平價廣告設計作品優(yōu)劣的重要指標。圖形則能夠增強平面感染力，激發(fā)受眾的思考和探究，主要是選用設計表現(xiàn)手法，應用圖形語言，與消費者進行情感共鳴，使消費者從內心產(chǎn)生贊同、肯定與愉悅的心理。色彩是廣告設計中的重要組成部分，色彩能夠直觀的傳遞出廣告設計中的信息情感，色彩傳達也能夠影響人們的心靈，呼喚人們的思想感情，將這三類視覺語言有效結合，互相補充與鋪墊，能夠提高廣告信息傳達的效率，有效的展示出廣告的審美屬性。圖像在實踐探索與現(xiàn)代視覺藝術研究中，有極為重要的組成地位。圖像能夠傳道、授業(yè)、解惑，承載著人文風俗與社會文化。

三、視覺語言的定位

隨著廣告事業(yè)的逐步發(fā)展與創(chuàng)新，視覺語言在廣告設計中的功能與作用逐漸放大，影響力覆蓋了社會的多個區(qū)域，甚至人們的內心與思想。視覺語言的有效組合，能夠展示出立體空間，想表達的觀點與空間傳遞的具體信息，設計門類與范圍較為廣泛，包括各類媒體與展示、建筑、廣告、裝潢等。

四、廣告設計中文案策劃

奧美國際廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威說過，廣告是詞語的生涯。反過來講，文案也是廣告的核心，廣告文案是運用語言文字對廣告內容與信息進行描述的藝術表現(xiàn)方式，能夠運用文字已經(jīng)確定的廣告主題，也泛指廣告語言的文字內容。廣告作品中出現(xiàn)的語言文字，也稱之為文案策劃，包括廣告圖片與色彩編排等一系列內容，廣告文案主要是以語言文字為工具，嘗試與受眾進行交流溝通，并且構建多元化表達方式。由于廣告具有傳播功能，也是應用語言說服人的重要藝術。由于中國歷史悠久，具有博大精深的漢語言文化，并且發(fā)揮著獨特的魅力，能夠使語言表達方式更加多樣化，使廣告語言更具創(chuàng)意、更富美感。廣告要想設計出才打動消費者，就必須緊密依靠文案策劃，策劃內容應當與消費者定位，與觀眾心理相吻合。廣告設計策劃的方案設計運作，應當對每個環(huán)節(jié)與每個部分展開詳細的分析與評估，制定出可實施的、具體的實施計劃，根據(jù)營銷計劃書的模式，與廣告設計者在實踐工作中總結出來的文案策劃模式，制作出詳細的廣告設計策劃書。

五、文案策劃與視覺語言的統(tǒng)一

著名廣告大師霍普金斯說過，只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西。文案策劃是廣告的靈魂，有助于形象刻畫廣告產(chǎn)品描述的具體特性，能夠通過情緒反應并感染消費群體，使受眾對于產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。文案策劃是否能夠調動人們內心深處的情感體驗，主要在于能否運用以情感人的手法表現(xiàn)廣告內容，廣告的語言文字藝術，凝聚著人們的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新意識，能夠體現(xiàn)人性化與產(chǎn)品藝術化，所以廣告文案策劃中應當有效的融入人性情感，切實發(fā)揮視覺語言的作用。視覺語言是廣告設計中的重點內容，是廣告文案策劃的視覺表現(xiàn)方式，廣告設計中的視覺語言能夠影響廣告與產(chǎn)品的進一步發(fā)展，是必須引起我們充分重視的因素。廣告文案策劃決定著廣告的表達與視覺語言，語言則豐富，蘊含了廣告文案策劃中的具體內容，語言是溝通的樞紐也是橋梁，無論是哪種廣告設計都涉及到社會的各個方面，這就需要詳細又具體的文案策劃。廣告反映社會文化，才能夠被人們理解和接受，才能夠促進廣告目的的有效達成。這就需要廣告設計師能夠將文案策劃與視覺語言有效統(tǒng)一。在廣告設計中，將兩者有良好的表現(xiàn)出來，運用文案策劃與實踐語言展開設計時，設計師必須獨立思考與判斷，才能夠成為廣告設計的獨創(chuàng)者，制作狀態(tài)應當不斷改善創(chuàng)新，但是設計目的應當一致，有效的傳達信息，傳播資源，切實提高廣告的傳播效率。文案策劃與視覺語言對于廣告設計的影響是難以忽視的，影響范圍也在不斷的拓展延伸，廣告設計必須從多角度切實反映出文案策劃與視覺語言的各類特點，應用視覺語言的表現(xiàn)方法，充分體現(xiàn)廣告文案策劃內容，才能夠被大眾理解，并接受廣告設計，才能夠逐漸走向成熟。廣告設計師應當準確的進行市場定位，細分廣告群體，引起受眾對于產(chǎn)品的好感，有助于達到廣告宣傳的重要目的，廣告設計必須加強文案策劃與視覺語言的兩者統(tǒng)一，才能夠創(chuàng)作出成功的廣告。

六、創(chuàng)新視覺語言與文案策劃的統(tǒng)一方法

巧用各類方法有效提高廣告語言的魅力，通過修辭技巧法，能夠對廣告文案策劃中的造句與用詞進行推敲和修飾，可以用作語言文字有效抒發(fā)，設計師的內心思想感情，并且科學合理地使用視覺語言，修飾廣告文案中的語句，確保廣告語言的生動準確，并且具有感情色彩。在廣告語言創(chuàng)作中，應用修辭能夠加深消費群體對于廣告的理解和認知，通過視覺語言有助于增強廣告表達出的誘導作用，確保產(chǎn)品能夠深入人心。在廣告文案策劃中，可以巧妙恰當?shù)膽谜Z言技巧，創(chuàng)造出具有強烈視覺沖擊力與個性獨特、具有語言吸引力的廣告文案，切實提高產(chǎn)品的宣傳效果，才能夠引起受眾對于產(chǎn)品的關注程度。在一般情況下，具有說服力，簡潔明了的廣告語言，才能夠受到消費群體的青睞，在當前信息快速發(fā)展的時代下，廣告語言文字的應用必須精準有力，表達內容過少、過于簡單，才我能發(fā)揮意想不到的效果，能夠抓住消費群體的注意力，起到應有的功效與作用。例如：李寧運動品牌的廣告語“一切皆有可能”這一廣告語簡短精悍，直擊人們的核心欲望，能夠激發(fā)人們不屈不撓，不斷奮進的精神。廣告的寓意是指哪里有李寧，哪里就是運動場，由李寧無論怎樣運動都時尚，也能夠滿足您的任何運動需求。廣告語言設計中使用形象生動的文案，能夠以情動人，塑造出符合產(chǎn)品獨特價值的文案內容。

七、結束語

綜上所述我們能夠看出，隨著社會的逐步發(fā)展，廣告已經(jīng)融入了人們生活的方方面面，廣告貼近人們的生活，使人們感受到語言的獨特魅力，提高了產(chǎn)品的知名度，并且能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。創(chuàng)意是廣告發(fā)展的具體內容，所以廣告中的視覺語言與文案策劃也應當體現(xiàn)創(chuàng)新性，能夠加強兩者的有效融合，切實提高廣告設計的表現(xiàn)張力。視覺語言是廣告設計中的靈魂，也是廣告設計中展示藝術的重要媒介。文案策劃是廣告設計具體表現(xiàn)要想提高廣告設計的有效性與創(chuàng)新性，必須加強文案策劃與視覺語言的有效融合，能夠為廣告提供有力的信息支持和數(shù)據(jù)支撐，切實提高廣告的影響力與感染力。

【參考文獻】

[1]高峰.創(chuàng)意與實踐――廣告視覺語言與文案策劃的統(tǒng)一[J].江蘇廣播電視大學學報,2003(3).

[2]何人可,肖狄虎,袁翔.全球化視野下的藝術與設計專業(yè)實驗實踐教學[J].實驗技術與管理,2010(5).

作者:馮藝 單位:四川傳媒學院