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摘要：新形勢下，社會和時代不斷發展，越來越多的行業發展都積極吸收和借鑒大量的優秀元素，在社會發展過程中，越來越多的傳統文化中的元素并宣傳出來，并應用到不同的行業發展中。中國畫中包含有大量的優秀文化元素，對現代的行業發展都有重要的影響。平面廣告設計中應用的中國畫中的元素不僅是簡單的文化元素的疊加，而是應該注重對多樣化的文化平衡和元素的構造，來表現出更加科學合理的空間感。本文主要結合中國畫“計白當黑”的筆墨意境對平面廣告設計的啟示展開了研究分析。

關鍵詞：中國畫；“計白當黑”；筆墨意境；平面廣告設計；啟示研究

中國畫作為我國較為優秀的文化形式，其中的畫面內容往往包含有大量的文化內涵，同時還包括有眾多優秀的文化形式，中國畫的技巧多種多樣，其中就包括有“計白當黑”的筆墨意境，這一具體內容不是簡單的色彩搭配和空間組織，而是要結合具體的空間感和色彩平衡做好組織和優化，以此來表現出更加綜合性和多樣性的平面廣告設計訴求力。本文主要針對計白當黑做出概述，并具體闡述了中國傳統文化元素在平面廣告設計中的應用，針對空間留白的運用和意境在平面廣告設計中的影響進行具體闡述和分析，希望對平面廣告設計有所啟示。

1計白當黑概述

計白當黑的筆墨意境是中國畫較為明顯的表現意境，在實際的中國畫的書畫過程中，更多的是注重對點、線、面等因素的把控，其中還涉及多樣化的留白。中國畫中的藝術表現中，更多的是追求獨特意境，其中較為明顯的是虛無與空白，在中國畫中的線條并不是簡單的線條，通過這些線條能夠表現出中國畫的生命力和感染力。西方國家一直在強調“以人為本”，更多的是強調主觀意識，所以在西方繪畫中的靈感來自人體本身的曲線；中國畫中的線條靈感來源于大自然和山水，傳統的中國思想更多地注重天人合一，萬物更多的來源于自然之中，事物的陰陽向背，都與中國畫中的黑白虛實有著十分緊密的聯系。中國畫更多的追求山水意境，這與大自然的接觸有很緊密的聯系，文人畫家更多的向往“桃花源”式的生活場景，所以在中國畫的表現中更多的體現出自然與山水。山水意境的表現之中更多地表現出空間的虛無，當然也包括有大量的留白手法，能夠更好地體現出中國畫的完美意境。

2“計白當黑”意境在當代平面廣告設計中的應用

平面廣告設計在其出現和發展過程中，往往會受到和吸取傳統美學元素，同時也會受到傳統美學的影響，平面廣告設計更多的要表現出強烈的視覺美感，屬于視覺藝術范疇，其本身具有一定的審美價值，在平面廣告設計中對其意境的表現，應該要把握其具體的意境美，給社會大眾帶來更震撼的視覺感受。2.1中國傳統文化元素的運用。中國傳統文化具有其自身深厚的文化內涵，從文學和繪畫以及詩集和民間藝術都具有深厚的文化底蘊。我國中國畫中的水墨畫藝術在長期的歷史發展中，不斷完善和成熟，其畫面表現寓意深遠，對于表現出山水和自然意境能夠產生很強的張力。當然，基于這種意境產生的書法和剪紙以及年畫等藝術形式，都對當代的平面廣告設計產生重要影響。這些中國的傳統藝術形式都表現出豐富的審美思想，并寓于當代設計之中，共同作用和進步?；谶@些豐富深厚的文化資源，在開展平面廣告設計過程中，我們可以從更加多元化的方面來做好認識和處理，對其中的文化底蘊和審美內涵加以挖掘，促進當代平面廣告設計的進步和發展。在當代平面廣告設計中運用中國傳統繪畫中的水墨元素，能夠更好地結合這種方面的內容來體現出平面廣告設計的內涵，并構成獨特的設計特征。2.2構圖留白虛實相生。中國繪畫中有“計白當黑”的表現技巧和手法，在平面廣告設計中，可以適當地將這部分的表現技巧和手法融入具體的設計之中，從而借助這種構圖上的空白引發更加多樣化的思維想象，為客戶和社會大眾帶來更具沖擊力的空間美感。構圖空白主要是借助空白的視覺空間，展現出似乎具有無限容納能力的意義，這是一種帶有意味的形式，結合視覺上的方式和思維，可以將其表現的得更加具有意義，并為整個平面廣告設計帶來更多的新鮮感和趣味性。

3空間留白的運用

空間留白在平面廣告設計中占據重要地位，其中不僅包含有網格系統形成的版面，當然還包括有在實際的空間布局中留出的空白邊緣，這種版面設計可以確保整個作品更加有層次性，也能夠為后續的空間設計元素表現留出了空間。空間留白在平面廣告設計中具有多樣化的表現形式，其中就包括有圖片和文字、文字和文字以及圖片與圖片間的空間留白，但是不能片面地認為空間留白就是沒有被利用起來的空間。在進行平面廣告設計中，為了提高空間的平衡性，可以有效采用更加多樣化的留白方式；當然為了增強視覺表現效果，也可以采用空間留白的方式，空間留白是平面廣告設計中較為重要的一種元素，這種表現方式能夠為整體的空間設計表現出一個別樣的空間感，為主體營造出一個安靜的環境來引導視線進入這個方面的主題元素，并為平面廣告設計帶來更多的設計感。平面廣告設計過程中，白色和開放式的空間設計對于平面廣告設計的平衡感有重要影響，其中不論是對稱的平衡，還是不規則的平衡空間，即使是單一的文字，如果達不到空間留白，往往難以起到視覺上的效果。

4意境在平面廣告設計中的應用

意境在平面廣告設計中的表現具有重要意義，其中在平面廣告設計中，點、線、面的設計表現是平面廣告設計最為重要的方面，點、線、面的設計對于意境的構成具有重要意義，意境在平面廣告設計過程中，是進行平面廣告設計不可或缺的重要組成。平面廣告設計中，意境的設計中應該要把握好具體的排列方式和組合方式，這些對于平面廣告設計的版面效果和視覺表現效果都具有重要影響，也是一個平面廣告設計作品質量高低的重要影響部分。所以說，在平面廣告設計中，應該要把握好意境的設計，意境設計對于表現出平面視覺設計和的效果和提高平面廣告設計作品的訴求力具有十分重要的意義，當然對于整個版面的審美價值構造也具有重要意義。還要結合平面廣告設計的空間感和平衡度加強與客戶的溝通交流，達成設計共識，為平面廣告設計的空間表現打好基礎，當然還應該注重對空間感的把握，不要一味追求意境構造沖擊力，適當的空間留白往往能夠起到更加高效的視覺沖擊，為平面廣告設計表現出更強的訴求力。

5結語

平面廣告設計往往涉及多樣化的文化內涵，需要借鑒和吸收大量的元素、中國畫作為我國優秀文化形式，畫面內容往往包含有大量的文化內涵，計白當黑的筆墨意境是中國畫較為明顯的表現意境，在實際的中國畫的書畫過程中，更多的是注重對點、線、面等因素的把控，其中還涉及多樣化的留白。在平面廣告設計中，應該注重對意境和廣告設計的空間留白做好具體化的搭配和空間組織，將新穎的設計理念融入平面廣告設計中，并做好空間留白的運用，以此來將平面廣告設計的效果和表現力有所提高。

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作者:柴彬彬 單位:湖南民族職業學院