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特色文化反映了地區特色，打造地區特色文化品牌，是地區宣傳最好的方式。塑造品牌離不開品牌標識，品牌標識是利用視覺感官向人們傳達品牌相關信息，相較于文字更容易被人們記住，并且其設計滿足大眾審美、能夠使品牌持久發展，因此它不僅具有代表性，還有提升品牌宣傳效率的作用。在設計過程中，線條、圖形與文字的合理搭配，都促成了品牌標識與美術設計之間不可分割的關系?；诖?，越來越多的設計者開始投身于將美術設計應用于品牌標識設計的研究中。筆者通讀了《品牌標識創意與設計》（惠勒著，、姜曉渤譯，上海人民美術出版社，2008）一書，認為該書邏輯思維清楚，關系層層遞進，并且具有真實案例作為輔助，是一本對品牌標識設計具有重要參考價值的書，在此基礎之上，筆者對美術設計在特色文化品牌形象與標識中的應用展開了探討。

特色文化是每個地區獨有的特征。發展地區特色文化是為了讓該地區具有辨識度，例如，論起齊魯文化發源地要說到山東。特色文化就是這樣在無形之中為地區做了宣傳，因此將特色文化作為品牌形象打造的主體，能夠成為推動地區發展進步的催化劑。基于人們對于某一新鮮事物的認知，首先是來自于視覺器官，因此在品牌形象的打造過程中，品牌標識設計具有舉足輕重的地位，品牌標識就是通過獨特的設計來獲得大眾的關注，能夠引起大眾情感共鳴是一個標識設計成功的標志。以下對品牌標識設計中的形狀、色彩、內容三個要素分別進行探討。首先是形狀，根據人腦的生理反映，人們看到某個品牌標識的時候，首先關注到的是它的外觀形狀，其次才是它的顏色與內容。在美術設計中，通常采用一些圓形、幾何形或者是多種形狀組合作為整個標識設計的輪廓。形狀的選用不僅要結合品牌自身特色，還要符合美學設計原則。

針對特色文化品牌形象的標識，重點應放在突出地方特色上，比如說海南最突出的是海跟椰樹，那么它的整體形狀可以考慮采用海的輪廓形狀或者是椰樹的形狀；云南相比于其他地區，它最突出的是少數民族風情，在形狀的選擇上就可以偏向于能夠彰顯少數名族特色的形狀；西藏的代表特征是雪山，就可以選擇采用雪山的輪廓作為整體的外觀形狀。正確選擇標識的形狀，才能引發大眾進一步了解該標識的興趣。其次是色彩，有了合適的形狀還需要有獨特的色彩配合。色彩在整個標識中發揮著不容小覷的作用。沒有色彩就沒有幻想、沒有美感，哪怕是再完美的標識設計也會黯然失色。色彩分為暖色系與冷色系，暖色系通常會給人們帶來溫暖、活力、歡快等感受，而冷色調傳達的情感信息則是平靜、祥和、放松等。特色文化品牌標識中的顏色，可以根據地區氣候特征進行選擇，比如氣候偏冷可采用冷調顏色，氣候偏熱可以選擇暖調顏色；還可以根據地區的地理特征進行選擇，比如桂林多山多水，采用綠色與藍色搭配會是一個不錯的選擇；沿海地區可以選用大海的蔚藍色來設計標識。當然也可以根據各地區的不同文化風情來搭配色彩，總之，色彩的選擇一方面要反映出地區的特色文化特征，另一方面要符合大眾的審美要求。最后是內容，內容是整個標識設計中的重頭戲，是對特色文化品牌最直觀的反映。標識的內容在選擇上有一個原則，即一定要準確代表該品牌。內容的代入也是有美學講究的，可以根據不同的需求，使用美學藝術字或者品牌名稱首字母將內容融合到整個標識當中，達到傳達準確信息目的的同時也要注意不能喪失了標識的美感。

總之，隨著大眾審美水平的提高，人們對美的要求也越來越高。一個品牌標識能否脫穎而出，離不開美術設計。這也就決定了美術設計在品牌標識設計中占有重要的地位，而合理運用美術設計中的美學符號，不僅能夠增添標識的美感，還能夠獲得大眾的好感，提升宣傳目的。上文所提及的表示設計的形狀、顏色以及內容等要素，僅僅是標識設計中的部分內容，還有更多其他表示設計的知識值得我們去探討。

作者：呂雪蓮 單位：濟南大學泉城學院 藝術學院