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一、中國傳統書法在平面設計中的具體運用

書法和設計本是兩個不同文化背景下的產物，但它們之間有著共同的視覺語言，因此非常有必要對二者進行融合。下面我們分三個方面來論述書法在平面設計中的運用。

1.書法在標志設計中的運用

漢字永遠是書法所承載的表現對象。書法既有實用性又有藝術性，是漢字最主要的藝術表現形式，并在人們心中形成了固定的審美觀念。文字作為平面設計中最基本的三大要素之一，是人類最普遍的信息傳輸符號。目前，最盛行的CI（企業視覺形象識別系統）發展戰略，均把企業名稱及其標志作為了獨特的識別標志。放眼全球，許多標志都選擇用書法來作為主要的形象設計元素，散發著儒雅、大氣、厚重的藝術魅力，有些作品堪稱經典。在此，以2008年的北京奧運會會徽（圖1）為例，其以印章作為主要的表現形式，以中國的傳統書法做為主要的表現手法，其古樸典雅的設計既表現出了中國悠久的歷史文明又不失運動會的靈動和熱烈。其中具有書法意境之美的“京”字更是呈現出了一種包容的自然之美，同時又向受眾傳遞出了北京所特有的人文精神。而用毛筆字書寫的“BeiJing2008”更是傳統與現代、書法與平面設計相結合的典范，其莊重灑脫的書寫顯示出了迷人的中國雄風。總之，這個會徽的設計完美地將奧林匹克運動和中國傳統文化特色相結合，不愧為書法與平面設計結合的成功典范。簡而言之，書法藝術的表現形式是其他任何藝術形式所無法企及的，其不僅表現出了較高的商業價值，還更多的表現了一種深厚的文化內涵和新時代具有中國特色的文化品位。

2.中國書法在包裝設計中的應用

包裝，對于商品來說是異常重要的，而如今，在“民族的就是世界的”這種創作理念的指導下，各種商品的包裝也日益傾向于本土化。鑒于此，中國書法藝術作為一門特殊的表現手法在包裝的平面設計中更多地呈現出了多樣性和藝術性。在藥店里我們可以看到很多藥品的包裝其實就是采用了書法藝術設計的手段。以上海某藥廠生產的某藥品（圖2）為例，其外包裝為以桔赭色為背景的“金”字的變形圖案，品名與圖案融為一體，字畫穿插交映，相得益彰，從而產生了一個獨具特色的書法藝術包裝設計，不僅取得了良好的視覺效果，更是促進了商品的銷售。圖1圖2如今，書法設計已經成為了商品包裝的一種獨特的標識，不僅僅是藥品，甚至各地土特產的包裝設計也都開始廣泛地使用傳統書法和平面設計藝術相結合的形式，其簡練而又傳神的書法形象所傳達出的商業信息和造成的視覺沖擊力都相當完美。現在中國商品的包裝越來越傾向于引入中國傳統文化，書法作為傳統文化的典型自然受到了青睞，其所覆蓋的商業范圍越來越廣泛、風格也越來越多樣。

3.中國傳統書法在招貼海報設計中的應用

書法藝術的筆墨技巧在招貼海報的設計上發揮得最為淋漓盡致，設計出的作品氣韻生動脫俗，表現力突出，構圖抽象而又清晰。運用中國傳統書法藝術所創作出來的招貼海報是最具中國風格的，畫面也能更多地流露出中國傳統的文化風格，常有大片的留白，構圖簡約。在海報畫面上常會有墨跡的遺痕，這不是筆墨描繪出來的繪畫，也不是特殊的書法字體，而是飽蘸墨水的毛筆在紙上運走時所留下的奇特的運動軌跡，這種由黑漸變到灰的過程中所呈現出的墨汁的濃淡變化能讓我們深刻地感受到書法的獨特魅力。在招貼海報的設計中，書法因其獨特的韻味、節奏、動感等而被融入到海報的平面設計之中，從而豐富了現代平面設計的語言表達形式，使其更加具有東方美的藝術氣質。在書法藝術中，氣韻之美成為了平面設計最普遍的追求，韻的產生是因為氣的流動，韻是宇宙運動的節奏步伐，韻是宇宙萬物相生相合的風貌，氣和韻共同構成了平面藝術作品的意境。海報《自在》是靳埭強先生的代表作，整幅作品向我們展現了經典的水墨元素所表達的深刻主題，“在這幅海報畫面中，所有的元素皆各司其職，安排迥異，或是如行云流水一般，或是表露出憨態可掬，或是木訥愚拙令人發笑……契合了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、睡的人生真諦”，這樣才能帶給人以氣韻生動之美的享受。

二、總結

隨著網絡時代的到來、科學技術的發展、認知領域的深入以及社會需求的多樣化，消費內涵由物質層面逐漸走向精神層面，藝術設計成為精神和物質、技術與藝術、實用和審美相融合的交叉性學科，我們要根植于中國傳統的文化環境和藝術土壤，不斷地更新知識；要全面認識祖國的傳統文化，取其精華。將書法介入到平面設計中只是一種途徑、一種手段。書法與平面設計都屬于藝術設計的范疇，它們之間存有許多共通之處，這就為我們更好地將書法這門傳統文化融入到現代化的平面設計之中奠定了基礎，從而進一步增強了作品的文化內涵和生命力，而這也正是我們借鑒中國書法的重要目的之所在。

本文作者:邢立志工作單位:河南省洛陽理工學院