導(dǎo)語：電子商務(wù)與平面設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、電子商務(wù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

1.拓寬了平面設(shè)計(jì)的空間范圍

平面設(shè)計(jì)拓展了空間范圍，這與電子商務(wù)的迅速發(fā)展有著密切的關(guān)系。電子商務(wù)之所以能迅速發(fā)展，其中一個(gè)重要原因就是實(shí)體店零售環(huán)節(jié)過多。實(shí)體店是四級(jí)，由廠商、省、市縣、零售形成。每一級(jí)所產(chǎn)生的利潤(rùn)、抽稅導(dǎo)致了價(jià)格遠(yuǎn)超過網(wǎng)購(gòu)，正因如此人們食衣住行部分都在網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)解決，從而推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，拓寬了平面設(shè)計(jì)的空間范圍。相比以往，平面設(shè)計(jì)跳出了電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)載體，成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的新寵。

2.激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅速普及，電子商務(wù)成為了一種生活方式，尤其表現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)上，它“多、快、好、省”，所謂“多”就是商品多；“快”就是購(gòu)買速度和到貨速度快；“好”就是服務(wù)態(tài)度好；“省”就是省時(shí)省錢。這四大特點(diǎn)受到眾多消費(fèi)者的青睞。正因如此，巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促成了網(wǎng)絡(luò)平面廣告的產(chǎn)生。例如直通車，淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。平面設(shè)計(jì)師們按照直通車的尺寸設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者的海報(bào)配以文案（相應(yīng)的競(jìng)價(jià)詞及廣告推廣標(biāo)題），提高寶貝的曝光率，為店鋪帶來更多的潛在客戶。

3.電子商務(wù)將平面廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大

傳統(tǒng)的平面廣告主要起到宣傳作用，而網(wǎng)絡(luò)平面廣告不但起到宣傳作用而且可以展現(xiàn)企業(yè)的文化，提高信譽(yù)度，展現(xiàn)特色產(chǎn)品特色服務(wù)，最大可能地創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。例如，在淘寶頁面上尋求所需產(chǎn)品，因?yàn)榈昙业钠矫鎻V告吸引消費(fèi)者因而進(jìn)入到店鋪里，視覺設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，發(fā)展成為老顧客，為企業(yè)增添信譽(yù)、人氣，達(dá)到銷售目的。

4.增加平面設(shè)計(jì)人員的就業(yè)率

電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)平面設(shè)計(jì)人才的需求，大大提高了就業(yè)率。對(duì)于電商來說，網(wǎng)絡(luò)是典型的眼球經(jīng)濟(jì)，一張美圖勝千言，加上網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)成本低，宣傳范圍覆蓋面廣，同時(shí)能為顧客提供最為豐富的信息，因此淘寶平面設(shè)計(jì)方面的人才更顯重要。隨便打開一個(gè)人才招聘網(wǎng)站，都能看到有企業(yè)以年薪十幾萬緊急求聘資深美工、視覺人才。創(chuàng)意好的設(shè)計(jì)能大大提升轉(zhuǎn)化率，給公司帶來更多的業(yè)績(jī)，所以平面設(shè)計(jì)人才的價(jià)值是顯而易見的。

二、電子商務(wù)市場(chǎng)背景下平面設(shè)計(jì)現(xiàn)存的問題

1.復(fù)制性

平面設(shè)計(jì)是以文字、符號(hào)、造型來捕捉、表達(dá)，達(dá)到溝通與說服效果的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。設(shè)計(jì)師們可以通過互聯(lián)網(wǎng)信息鏈接至數(shù)據(jù)庫，記錄客戶的點(diǎn)擊率、購(gòu)買率來分析客戶的喜好，不斷地復(fù)制設(shè)計(jì)，迎合消費(fèi)者的審美觀。其次，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)沒有設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷抄襲、復(fù)制其他設(shè)計(jì)師的作品比比皆是。

2.夸大性

網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，為了能吸引消費(fèi)者的眼球，設(shè)計(jì)師們最常用的手段就是夸大設(shè)計(jì)，對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳，誘使人們過高估計(jì)廣告中宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)、性質(zhì)、功效，從而達(dá)到推銷商品。例如，寶貝詳情頁中，廣告利用拍攝技巧、后期制作和事前準(zhǔn)備，為消費(fèi)者制造出近乎完美的效果。由于消費(fèi)者并不熟悉廣告制作流程及圖像處理技術(shù)，自然會(huì)相信廣告所呈現(xiàn)的效果。因此，將經(jīng)過藝術(shù)加工的產(chǎn)品效果以模擬現(xiàn)實(shí)的手法表現(xiàn)，就會(huì)形成廣告產(chǎn)品效果夸大的現(xiàn)象。

3.設(shè)計(jì)感缺失

網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)的周期性靈活，更換速度快，特別是在“雙十一”這種大規(guī)模打折促銷活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)師們要完成巨大的工作量，如店鋪的重新裝修改版、專題活動(dòng)頁面、寶貝詳情頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)店促銷海報(bào)制作、電子宣傳單設(shè)計(jì)等任務(wù)，過大的工作量和緊湊的時(shí)間導(dǎo)致出現(xiàn)了大批“裝飾設(shè)計(jì)”，缺乏設(shè)計(jì)感。而且商業(yè)目的過于濃重，忘記了平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

三、結(jié)語

綜上所述，電子商務(wù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響是顯而易見的，不管是益處還是不足，都需要兩者之間相互協(xié)調(diào)、相互改進(jìn)，形成一種良性循環(huán)。兩者是相互作用的，電子商務(wù)推進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也輔助了電子商務(wù)的成長(zhǎng)。相信在兩者共同努力下，電子商務(wù)和平面設(shè)計(jì)都會(huì)有質(zhì)的飛躍。

作者:譚露單位:西華師范大學(xué)