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摘要：水墨元素作為我國傳統藝術文化的重要組成部分之一，其作為創作靈感的源泉已被廣泛應用于各個領域。隨著傳統水墨元素和西方藝術的不斷融合，傳統水墨元素的獨特文化意蘊以及特有的文化形式逐漸展現出來。如今，水墨元素在現代平面廣告中的應用也不斷突破和創新。本文在對水墨元素的內涵及特點分析的基礎上，對傳統水墨元素在平面廣告中的創新應用進行了探究。

關鍵詞：平面設計；水墨元素；融合；應用

水墨元素是中國傳統藝術的重要構成部分之一，有著悠久的發展歷史和深厚的文化內涵，同時也直接影響著民族心理的審美標準。水墨所表現出的濃淡、虛實、輕重等視覺藝術效果對現代藝術創作具有啟迪作用。傳統的水墨元素與書法繪畫的發展是密不可分的，其中所蘊含的獨特藝術語言將中國傳統的藝術文化形式傳達出獨特人文內涵和深邃的審美價值。而隨著社會時代的而發展，水墨元素作為取之不盡的創作源泉也逐漸應用到了平面設計當中，這對于平面設計而言需要既需要繼承水墨元素優秀的內質，也需要對水墨元素加以突破和創新，使之以新的形式融合與平面設計，賦予平面設計以深層次的思想內涵和美感體現。平面設計是新時代的產物，水墨元素是傳統的藝術形式，二者相互結合是不同時代藝術之間的相互碰撞和融合，這對平面設計的發展以及水墨元素換發新的藝術光彩有著積極的推動作用。

一、水墨元素內涵分析

水墨作為我國傳統藝術的一種，是獨特的語言形式之一。它有著悠久的發展歷史，它始于唐朝，形成于五代，于宋元時期發展到鼎盛，經明清一直發展到至今。在歷史的長河之中，水墨以形成了多種藝術表現技法和藝術風格。傳統的水墨以筆為載體，充分發揮墨法功能，展現出濃、重、輕、淡、干、濕等多層色度。中國水墨元素與中國書畫相結合所展現出的象征性、自然性和隱喻性以及極富變化藝術表現形式在眾多藝術領域仍發揮著重要作用，而水墨元素之所以有這種獨特的藝術魅力是因為其所包含的無窮的藝術境界。水墨意境是指在作品中以水墨元素為介質產生的虛實相生、情景交融的藝術想象空間。其所包含的無窮韻味以及思想內涵是通過水墨在宣紙上的渲染將虛實變化的筆墨以及變化無窮的墨色相結合所表達出來的，可以說，水墨元素已成為中華民族文化的一個重要的象征符號。水墨元素在宣紙上所展現出的虛實要講求寫意與自然的獨特結合。而“墨即是色”則是要求利用墨色的濃淡、虛實與構圖、機理等藝術語言相融合，將所蘊含的氣韻、張力、思想深入淺出的表現出來。水墨元素還具有獨特的審美內涵，其審美內涵的體現是通過大量的留白表現出來的，通過對留白的想象將其中所蘊含的哲學思潮與意蘊之美進行藝術空間的豐富想象，由于水墨具有獨特的張力，在市局上所表現出的不規則感更增加了審美與想象的空間。

二、水墨元素在現代平面設計中的應用

（一）構圖運用

水墨元素在現代平面中的構圖運用可以稱之為“布局構造”或“位置經營”。水墨元素在傳統的書畫中的構圖運用最主要的表現方式是“留白”，通過留白將虛與實、黑與白的辯證關系留有氣韻的想象空間。例如，宋代馬遠的作品《寒江獨釣圖》就是運用了這一藝術表現手法來構圖。在現代平面設計中，基于水墨元素的構圖運用體現在多方面，最廣泛地運用體現在現代標志設計中，水墨元素的運用不僅是商標設計具有時代性與民族性還有深邃的文化性。例如，臺灣生涯發展協會的標志設計就是利用水墨元素與現代圖形想結合的方式進行布局構圖，將靈動之美和永無止境的變化發展理念表達了出來。水墨元素在現代平面設計中的運用還廣泛地運用在網頁設計、包裝設計等領域，極大地將空間之美和意境之美表現了出來。

（二）色彩運用

水墨元素最直觀的視覺印象是黑與白。然而，在黑與白之間又有著無窮的張力，通過對水墨濃淡、明暗、干濕等色調的調和與運用對現代平面設計作品主題進行表現和塑造。傳統藝術觀點認為“墨即是色”并且有著“五彩水墨”之說，因而在現代平面設計藝術中，水墨元素的運用可以是突出的也可以與其他色彩映襯靈動組合達到增強和渲染畫面與襯托主題的作用。色彩作為一種象征性文化藝術符號在現代平面設計中的運用無形中注入了新的創新性和無窮的生命力。例如在“水木清華”系列樓盤中，設計師利用濃墨與淡墨的色彩變化是整個畫面既靈性脫俗又不失人文氣息。水墨元素中色彩變化變化無窮，這將促進平面設計的多樣化發展，深化其內涵和氣質。

（三）造型運用

現代平面設計講求同構和共生，而傳統水墨藝術元素則就有雅致、飄逸、簡潔的特點。不僅如此，水墨藝術元素注重寫實與寫意的平衡表現，這使得平面設計的造型展現出了模糊性與想象性，充滿著趣味。對于大眾而言，正是這一特征表現才使得藝術作品具有無限的想象與創造的空間。水墨元素對現代平面造型的運用是通過水墨所含有的張力特點表現出來的。通過水墨的一張一弛與變化無窮的“形”的變化將平面作品中的不同意象進行抽象塑造，賦予平面設計作品以藝術氣韻。例如2008年的申奧標志即利用水墨元素多樣性與虛實性的藝術特點設計出揮灑自如形似運動員的字。同樣，在榮獲深圳市2010年公益招貼獎的《污水》這部作品，利用水墨將青蛙、螃蟹、魚兒進行藝術變形從而深化了主題的意蘊與內涵。因此，中國傳統水墨元素對現代平面設計的造型而言，不僅拓寬了設計者的創新思維與想象空間，而且能敬根時代潮流，使現代平面設計藝術的發展更加多元化。

三、結語

隨著社會經濟的發展和市場需求的不斷擴大，水墨元素的運用對現代平面藝術的發展有著深遠的影響。水墨元素所包含的深厚文化意蘊和獨特的審美意境能將現代平面中的構圖相融合展現出獨特的形式美和意蘊美。因此，現代平面設計的發展不僅需要運用現代藝術理念還需要對本民族藝術元素進行借鑒和吸收，這樣才能使現代平面設計展現出獨具特色的美感與內涵。

作者:王上 單位:四川藝術職業學院

參考文獻

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