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摘要：平面設計與計算機技術及互聯網技術同時更新發展，在現代設計當中，平面不僅限于二維狀態。在建筑、廣告、室內設計、網頁等領域中越來越廣泛地采用三維立體空間，為設計行業創造更多創新、獨特的立體圖形。本文結合平面設計向三維空間拓展的基本特性進行全面分析，詳細分析平面向三維拓展的策略。

關鍵詞：平面設計；三維空間；拓展分析

隨著科學技術的不斷發展，單一、無創意性的設計已經無法吸引大眾的眼光，也無法引起民眾對產品的購買欲。在新素材、新思想不斷涌現的當下，將三維立體技術引入平面設計當中，往往會創造許多新穎且給人留下深刻印象的作品。筆者集合所學從平面設計向三維空間拓展本質入手，淺談平面設計作品的三維立體感。

1平面設計面向三維空間拓展的特性

1.1多元化感官體驗

平面設計是指帶有某種目的性的策劃活動，設計的素材主要來源于行業及目標客戶群體。平面設計中需要用視覺來傳播產品或設計師的設想和計劃，在這類視覺作品當中，能讓產品的消費群體產生共鳴，找準客戶“癢點”，則是平面設計作品的生存底線。當下的平面設計作品最主要的是創新，而要在信息紛繁雜亂的互聯網信息時代脫穎而出，首先要突破視覺上的局限性，將傳統的慣性視覺用不同的方式重新設定。平面設計的創新力度應該從靜態、二維模式向更為開放的、全面的行業領域發展，以新的角度解讀。在平面設計向三維空間拓展當中，需要將二維圖形展示轉向立體三維空間狀態。在三維立體設計當中，設計師需要發散思維，打破常規，致力于平面創作的新方法和新技術，讓已然處于讀圖時代的民眾能夠快速領悟到產品的設計精髓及其帶來的便利性。讀圖能夠通過二維圖片提供豐富的信息，但是長時間的讀圖解意會造成消費群體的感官上的麻木，大大地降低人們對外界事物的感知靈敏度。在平面設計行業，設計師主要依靠視覺、色彩等多方面傳遞信息，而三維立體空間的設計與傳統二維圖形相比，除了讓消費者感受到視覺享受外，還讓其在觸覺、嗅覺等多方面有感官體驗，為民眾呈現了多元化的體驗方式，增強了平面設計的立體感。讓民眾能夠身臨其境，在體驗中充分了解產品帶來的便利、優勢。這種多元化的感官體驗還能吸引和挖掘大量潛在用戶，最大限度展現產品在空間立體中的獨特新奇的創意性。比如在意大利某時裝雜志當中，某內衣品牌直接在印有內衣圖案的兩頁紙中間用收縮繩連接，用戶只需要拉緊兩根繩索便可以讓“胸”挺立。這樣的創意方式直接向用戶展示了產品的“聚攏”的效果。并且，此雜志的消費群體多為女性，在這類女性雜志中采用三維空間平面設計可以挖掘大量需要這種功用的女性消費群體。

1.2互動性強

平面三維立體產品設計除了要滿足客戶在視覺、嗅覺上的感官體驗外，還要讓客戶在觀看的過程中能夠與產品進行相應的互動。由于平面設計的目的是向人們傳遞一定的信息，但傳統平面設計作品在信息傳播過程中常處于被動地位，客戶群體見多了千篇一律的廣告，無法對設計出的平面作品產生情緒上的波動。因此，要想讓民眾充分地了解到產品的優勢，吸引更多潛在客戶消費，設計師在設計平面作品的過程中，需要通過三維空間拓展的互動特性保持受眾的活躍度及社會話題熱度，即在產品宣傳過程中，平面三維作品向客戶群體展示產品優勢的同時，受眾不僅僅是被動接受方，受眾可以結合自身功能需求和審美需求，表達出自己對產品的意見，并在平面設計產品中體現出來。這樣的方式可以讓傳播媒介、信息傳播者以及傳播受眾三者建立平穩三角形兩兩雙向互動的狀態。受眾可以通過觸摸屏、留言板等傳播媒介直接向生產企業或銷售方反映對產品的意見或者建議等信息，從而讓產品生產方、設計方進一步完善作品，這種方式利大于弊。但是從另外一個方面而言，由于每個人對產品的需求都不盡相同，因此產生的影響力會有強弱、有用與否的強烈差別。雖然會存在這樣的瑕疵，但是不會影響到客戶群體對產品和設計作品的議論熱度，在作品保持社會話題度的同時，能夠無形中將產品和設計作品推廣到更大的市場當中，使設計方和產品方的名聲、品牌效應達到最佳狀態。這種營銷方式比傳統銷售更加有效、直接。由此可見，不管何種行業領域，何種產品，信息傳播的受眾并不是一味被動地接受信息，受眾會結合自身所需、所想提出對產品的建議。很大程度上會直接影響到設計作品和營銷產品的主要推動力，同時也能成為信息傳播和信息加工的主體。雖然傳統的平面設計中，觀眾不能參與到作品互動的過程中，但是也能為部分對文字有要求的客戶群體帶來更多閱讀方面的互動交流。因此，需要將二維和三維立體空間結合設計，最大程度上展現產品在互動上的優勢。三維立體空間設計能夠打破二維設計中的動態、互動及立體觀感等這類局限性。如某汽車品牌的戶外廣告設計，客戶只要戴上VR，便能與圖中平面汽車形成良好互動，讓客戶能夠模擬試駕，在模擬當中體驗系列汽車所帶來的舒適度與駕駛感覺，讓消費者與汽車產生良好互動。在觀眾與產品互動的過程中，觀眾也能從別人的體驗中了解到產品的新穎、獨特之處，提高消費者對產品的購買力度。同時也讓普通民眾參與到營銷環節當中，在愉悅的氛圍中提高對產品的認知度和熟悉度，也成為潛在客戶群體購買的首選。

1.3創意性和新奇感對大眾擁有足夠的吸引力

在互聯網發展迅猛的信息時代，人們能夠接收到各類信息，對無創意或設計平平的作品難以接受，因此創意性和新奇感才能提高大眾對產品的支持力度。人們對于新鮮事物往往會產生濃厚的興趣，這也是從事設計行業人士需要具備的最基本的能力，也是現代社會中必須要有的能力，將三維空間立體元素融入平面設計中是一種向創新發起挑戰的嘗試，即將傳統二維設計與三維立體空間設計相結合，使文字閱讀、靜態圖形構建與動態互動性形成良好的循環觀感，全面提升客戶在嗅覺、視覺、觸覺等方面的認知與交流。從觀眾的角度來看，創意新奇的設計能夠極大地吸引觀眾的注意力，刺激他們的記憶力，從而加深記憶。當客戶群體需要此類產品時，首選的就是自己印象深刻的產品或者品牌。再比如，日本某口香糖包裝設計中，在放置白色口香糖區域采用透明塑料薄膜，透明薄膜的圖形與嘴巴相似，并且將條形口香糖縱向排列，代表潔白的牙齒。這樣的平面設計方式能夠直觀地為客戶展現此口香糖的功用，將口香糖吃完后會有“笑口常開”的寓意。不管是在客戶使用產品前還是使用產品后，包裝都會為客戶帶來極大的創意性和新奇感，為客戶帶來強烈的視覺沖擊。

1.4為設計行業增添趣味想象空間

在國內多數平面設計當中，由于設計作品太多，民眾對平面設計作品產生了麻木感，因此平面作品只有足夠創新，為觀眾增添趣味性和足夠想象空間，才能吸引消費者的關注，挖掘更多潛在用戶。這種足夠趣味性，同時能為用戶帶來足夠的想象空間，才能將產品信息有效地傳遞到觀眾心中，并產生雙向互動，從客戶群中獲得相關信息反饋。因此，在平面設計作品中增添趣味性，才能更有效地吸引民眾關注；只有在平面三維立體空間設計中融入趣味性，才能為民眾營造更多的想象空間。比如在設計《秘密花園》解壓涂色書冊當中，設計師將平面與三維立體完美結合，將涂色平面采用幾何圖形的規劃方式，當用戶將花園、城堡的色彩涂好后，便可按照設定的曲線將其折疊成立體三維的城堡或花園形態。這不僅僅增加了平面作品的趣味性，還將涂色作品用立體方式為觀眾呈現出了一個動態變化、立體空間的想象世界。這樣的信息傳達方式可以最大限度激活民眾對產品的想象力，為其營造更為廣闊的空間，使得每個人都能品味產品的獨特趣味。

2平面設計當中如何利用三維空間設計

2.1合理組合基礎設計元素，創造作品立體空間感

不管是傳統的二維平面設計，還是三維立體空間設計，點、線、面都是平面作品展示設計中最基本也是最主要的三個元素。要想讓平面二維圖像達到三維立體的空間效果，就可以從點、線、面三個方面同時進行改動。在平面設計中，點元素既可以單獨成圖，也可以組合成圖。單獨成圖是指在平面設計當中單用一個點或者一條線段表達產品性質，比如某個豐胸產品的平面廣告中直接采用兩點和增加兩條弧線來表達產品使用前后的效果，這種表達方式往往給人一種靜態感；或者將點線面位置設為一前一后，這樣的方式給人一種運動感，比如某個畫家直接運用鐵釘和棉線繪制出遠看平面，近看立體的人物頭像。其次是運用線元素是點的延伸，有長短、粗細、紋理之分。線段在粗細長短上的分層表現，可以造成人們在視覺上的錯誤認知。比如將豎立的紙條與橫向的短線交叉，平行運動或者上下運動會產生不同的圖案和視覺效果，也能表達出產品的功能特性。在點線面基本元素的創新運用中，只要改變點線面在長短、粗細及位置上的區別，就會給人視覺上造成一定的差異性，也會表現出強烈的層次感和較強的立體空間效果。與三種基本元素改變使用的同時，還可以配合色彩、幾何構圖及重疊等方式上的差異性，強化平面作品的立體觀感。這些差異也能夠營造出層次性和立體性強的效果。傳統平面設計僅僅是通過視覺感官刺激來傳達信息，如果將二維平面設計中的虛擬設計元素與三維空間中的真實元素相結合，能夠全方位、多角度地傳遞信息。此時，設計師通過增強傳統平面設計當中的聽覺、嗅覺和觸覺等感官體驗的方式來增強設計的真實感和吸引力，從而開發出更多的優秀設計和創意作品。比如日本新一代平面設計師渡邊良重創作的“絲帶”年歷就是用平面女孩與三維立體絲帶相結合，兩兩結合的方式讓年歷顯得渾然一體，近觀可以觸摸年歷中平滑的真實絲帶，遠望則會產生三維立體空間感，設計師為受眾提供了觸覺和視覺上的雙重沖擊體驗方式。

2.2有效運用黑白交界與明艷色彩塑造立體感

除了點線面上的變化可以強化平面作品的立體空間感外，還可以從色彩重疊區域增強明艷對比。比如在素描設計中，為將蘋果繪制得更加逼真，通常會在30°角處制定虛幻光源，然后通過光源的直射和折射形成光點和陰影部分，然后讓陰影色彩疊加后強化蘋果的立體空間感。在平面設計中，常見的黑白關系是指運用兩種存在色差的顏色通過某種繪制比例及布局方式，利用人眼的盲點產生對比強烈的陰影感和空間感，給人三維立體效果。這種黑白交界或者明艷色彩塑造的立體空間感通常是在房地產、藝術作品當中。比如保利集團在2015年推出的別墅休閑小區，直接運用素描繪制的別墅結構布局立體向消費者展現此高檔小區在綠化上的優勢，吸引大量對居住環境有較高要求的消費者。薄薄的白色紙上，僅在紙張中間的位置運用黑色宋體字寫上產品名稱，整個平面設計非常簡潔。設計師運用具有強烈對比的黑白色相互組合。在白色紙張的襯托下，黑色字體會以空間和字體形態、色彩對比的共通作用，給人一種虛虛實實的質感。從消費者視覺、觸覺體驗效果來看，這種平面設計具有強烈的層次立體感，能讓大眾直接看到中間的字體。傳統平面設計作品在傳播過程中常處于主動地位，但是受眾不是單純的被動角色，還能夠通過各類信息的反饋來影響傳播者和作品，因此平面設計作品和受眾具有雙向影響。平面設計師并非被動、消極的客體，相反其是信息處理的主體，可以結合自身興趣和需求對信息進行主動選擇和加工，表達出自身的思想與情感。因此，黑白色彩的運用既是產品功用的表現，也是設計師和受眾意念的表達。除了黑白交疊灰色地帶可以突出平面作品的立體空間外，還可以運用明艷色彩激發消費者內心的情緒波動。比如運用熒光綠色和正紅或粉嫩表現出園林景觀，表達園林景觀當中可以休閑、娛樂為一體的生活，這種明艷色彩上的對比，主要是為了吸引兒童和老人。因為這類人受到視覺、心態上的主觀引導，對色彩濃烈的圖案、文字有更高的關注度。強烈的色彩對比會為人類視覺帶來最為直接的感觸，也是刺激視覺神經系統最為有效的設計元素，能夠運用強烈的色彩充分表達出作品信息。在平面設計當中，設計師可以將濃烈的色彩與素淡色系相互結合，形成具有強烈對比或者給人舒適的搭配方式來凸顯作品的層次感和空間立體感，實現三維空間立體效果。而對于年輕人來講，明艷色彩的對比并不能對其產生更多的吸引力，可以運用簡單、素色的平面設計吸引其對產品的關注和消費。

2.3運用新材料和新技術增強設計的立體感

國內外制造業、低碳環保類產品不斷被創造出來，并且更新速度較快，更多的新材料和新的技術也不斷涌現在大眾面前，這類新技術、新產品為平面三維設計創造了更加的平臺。平面設計中，不僅僅有圖案、設計形態及方式，還會根據各類材料及平面廣告投放區域的環境進行設計。比如近幾年國內工業制造技術日漸成熟，所產生的新型產品種類繁多。就普通紙張而言就有30多種，而金屬材料和色彩各異的玻璃材質產品種類更是繁多。在平面設計當中引入此類新型材料，兩種創意性技術相結合，更能突出平面作品的立體空間感，在作品互動過程當中，還能凸顯出更加具有真實觸感的產品，強化平面設計的立體效果。比如華為在設計P10手機平面廣告時，運用帶有金屬光澤度的紙張，凸顯此系列手機的金屬機械感，在觸摸時更加真實，或者在紙張上設定更多菱形紋路，突出平面圖形中產品的功能優勢，讓受眾在觀看互動中首先看到和了解的就是產品的功能，進而思考自身是否需要，或者身邊是否有人需要，然后進行推廣。挖掘更多潛在客戶群體，當然也能鞏固老客戶。平面設計最主要的是創意、創新，再好的設計，如果體現的方式不對，這個作品也是失敗的。因此，平面設計向三維空間拓展過程當中，還要結合使用材質，運用市場中最新的創新技術，更加突出設計的立體感和空間觀感，增強客戶的體驗度及與產品的互動性。在不斷發展的制造業及計算機互聯網等領域當中，產品要占據一定的營銷市場，那么新技術便是創造新材料的核心技術。比如金屬制造業中常見的鏤空雕刻工藝、激光雕刻工藝等都能夠讓物體表面呈現新奇化和特殊化的改變，這類技術從多個方面將產品實體化，讓客戶充分體驗到產品所具備的功能與優勢，并逐漸讓這類優勢成為客戶購買力的首選目標。

3結語

由此可知，在平面設計向三維空間拓展的過程中，設計師需要結合產品優勢，采用適當的方式增強產品的體驗、互動及視覺上的強烈觀感，保障產品在推廣營銷過程中突出其新穎、創意及與同類產品的優勢。這樣才能讓“見多識廣”的客戶群體注意到此產品，利于品牌的樹立和大力推廣。當然，平面設計向三維空間拓展也離不開各類新材料和新技術的輔助，新技術與平面三維設計相結合，才能最大程度上發揮平面作品在立體觀感及空間上的真實體驗，幫助消費者了解產品的優勢，同時也是進一步挖掘潛在客戶群體的有效途徑。

作者:袁霞 單位:港口理工學校

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