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摘要：互聯網已經成為當今社會發展的基礎，更是工作和學習的必需品。數字化的發展使信息的傳遞更便捷和高效。電子商務的出現為社會經濟起到了推動的作用，更重要的是改變了人們的消費方式。互聯網中有很多文字、圖片和動畫等元素使平面設計有了新的發展空間,現在的平面設計更加關注信息的傳遞效果。基于電子商務的特點，本文分析平面設計在電子商務中的應用，探析平面設計在電子商務中的發展趨勢。

關鍵詞：平面設計；電子商務；信息化

現代社會的“信息化”離不開互聯網的快速發展，互聯網也是平面設計的一個新的發展領域。現代平面設計注重的不單單是版面的美觀性，更注重的是傳遞的功能，以及傳遞的精確、迅速和吸引力，也包含了美觀等因素。平面設計是指把商品的信息以圖片和文字為載體，通過組合與變形創造出具有藝術形式美的表現形式。隨著商業貿易、全球信息的快速發展，平面設計作為電子商務網站主要組成部分，需要扮演著重要角色來吸引更多用戶的關注，最大限度地傳遞信息。現如今，平面設計在電子商務中起到了很重要的地位。反之，電子商務給平面設計也帶來很大的影響，為之開拓了新的發展領域。

一、電子商務中的平面設計

現今社會，平面廣告設計在電子商務中的應用十分的廣泛。電子商務為平面設計提供了廣闊的平臺，拓寬了設計范圍，出現了很多新的設計形式，兩者間的關系越來越密切。（一）電子商務概述。20世紀90年代，電子商務的概念在中國首次被提出。1996年出現了第一個電子商務平臺——在線事務處理平臺，電子商務示范工程在1998年確立了提高企業信息化的目標。1999年，從B2B到C2C的改變，中國顯示出在電子商務方面很強的發展潛力,包括網絡商店、網絡購物、網絡支付等。[1]想要實現以上所述的功能，都需要在電子商務網站上進行操作，它不僅是營銷和宣傳的平臺，也是消費者進行選購的主要方式。電子商務的快速發展顯示出極高的作用,企業通過互聯網把品牌和企業文化傳遞給消費者，從而促進消費者的購買欲。（二）電子商務中平面設計的體現。1.視覺設計視覺設計的目的是把主要內容進行藝術化、秩序化的設計，來提高版面的視覺沖擊力，增加設計對瀏覽者的誘惑力，從消費者的角度出發，給消費者留下深刻的印象。從頁面的需求來看，傳達的信息主要包括圖片、標志、功能等，好的編排應該具備可看性，合理的結構、強烈的吸引力，生動并快速的傳達信息。獨特的頁面設計可以讓人眼前一亮，吸引瀏覽者的目光，直觀的傳遞出商品的信息，激起購買欲望。[2]2.布局設計頁面的格式有左右對齊、左對齊或右對齊、居中排版、圖文結合等許多形式，可以按照網絡的特征、內容來使用不同的排版方式。圖片在網絡信息的傳播中占了很重要的地位，圖片給人的視覺效果遠遠超出了文字的表達。在視覺的傳達中圖片起到了文字的輔助作用，圖文結合更易理解，可以使整個頁面布局看起來更加的有空間感，圖片可以把簡單的文字渲染的具有視覺沖擊力。可以毫不夸張地說，圖片在網絡信息視覺傳播中是吸引眼球的重要因素。3.最佳視覺領域視覺的停留點應該放在消費者瀏覽價值最高的位置，這就是最佳視覺領域。在整個版式中，瀏覽者對不同的視覺領域的關注度也是不同的，給人的心理感受也是不同的。一般來說，頁面的上部給人輕快向上的感覺，底部給人穩重壓抑的感覺，左部充滿活力，右部緊張約束，由此看出，頁面的布局安排應考慮不同構成因素所具有的功能，將它們放在版面中最佳的位置上。4.信息的節奏感信息和信息間也存在著各種要素，要素之間間隔的大小，給人的感覺也不相同，把握好信息間的節奏感。各種信息之間的間距大,節奏緩慢,視覺給人感覺會很舒適,過度的增加或縮小,會讓瀏覽者在瀏覽的時候造成視覺疲勞。掌握好信息的節奏感，才能更有效更快速地傳播信息。5.情感因素版式是按照最適合瀏覽的方式將文字、圖片、顏色進行排列，不局限于常規的布局形式，更注重文字圖片組合的靈活性。使用虛實的結合，可以使頁面看起來更具有張力，減輕瀏覽者瀏覽時的壓力，空白的區域給人清爽的感覺，能更清楚地傳遞商品的信息，并且給瀏覽者充分的想象空間，讓瀏覽者放心購物。人和人之間對相同的事物產生的情感是不同的，所以應盡最大的限度使瀏覽者在瀏覽頁面時保持輕松愉快的心情，這樣可以大大提高購買的欲望，合理使用虛實結合和留白可以使頁面變得更具設計感。（三）電子商務的網站設計原則。1.導航欄導航欄是瀏覽者在瀏覽網站的標志后第一眼看到的部分，是為了讓瀏覽者能快速地找到自己需要的東西。導航欄都會設計的比較規范，有層次感，但層次感不要太多，不超過3層最好，并且放在非常明顯的位置，可以迅速的被找到。盡可能地使用文字的方式，而不是圖片動畫等。在用色上也會選擇反差大一點的顏色或用浮雕等手法使導航欄看起來更加的突出，在元素運用方面盡量做到簡潔。2.網站的用色色彩是網頁的風格和靈魂，其特點是讓人看一眼就能記住。合理的運用色彩是一種調節視覺心理、吸引人的重要方式。眾所周知，色彩在設計中是具有認知力的，認知是一種心理反應，指人們對事物的了解過程。[4]打開網頁后，第一個就是對整體色彩的認知，隨后才會看到文字等細節。頁面色彩運用的好，可以使整體看上去更加的完美，提升用戶瀏覽的熱情。在瀏覽過程中，色彩會對用戶產生一些心理影響，色彩通過視網膜產生刺激引起生理反應，隨后產生心理反應，最后產生記憶，這就是所說的印象。色彩也完成了傳達的任務。由此可見，色彩在網頁設計中的重要的地位。色彩在客觀上是一種刺激，在主觀上是一種心理反應。色彩從心理角度來看，從感覺到感情，再到印象、心理等，這個心理反應的變化是非常復雜的。打開網頁最先映入眼簾的是視覺的沖擊力。一個能吸引瀏覽者的網頁，一定有一個好的色彩搭配。紅色熱情讓人愉悅，藍色穩重讓人理性，紫色神秘使人憂郁，不同的色彩給人不同的心理暗示。3.體現品牌信息（1）品牌信息。品牌信息應放在用戶打開網頁最先看到的位置，品牌信息和整體的風格要統一。（2）品牌信任。現在很多的電商為了提高市場的占比而舉辦各種促銷的活動來吸引用戶購買商品。這對于電商來說，好評是非常重要的。不僅要注重價格上的優惠，還要注重消費者對品牌的信任。（3）服務保障。各個電商提供的服務各不相同，但一般都是7天無理由退貨、賣家贈送運費險、全國保修等，提供的服務越詳細，給消費者的安全感就越多。4.設計有吸引力的產品標題設計的標題盡可能傳達商品的信息。以天貓超市為例，會出現很多吸引人眼球的標題和商品圖片來介紹店鋪活動的信息。比如：好貨就該放肆囤、約“惠”藍月亮、踏青出游零食惠等等。這些標題的文字通常比較簡潔，傳遞出商品信息的同時還激起人的瀏覽欲望。并且都會放在最佳的瀏覽位置，比如頁面的中央或頁面的上部，都可以最大程度地傳遞商品的信息。除此之外，文字一般都會在用色方面突出，有吸引力。[6]電子商務中的設計，文字是非常重要的元素之一。不同形態的文字會體現出不同的風格。字號大，顏色統一可以加強整個頁面的感染力。一段普通的文字如果變成一個引人注目的主題，給人的感覺就會有很大的不同。例如使用目前的流行語，將文字與背景圖片融合在一起，能很好地提升畫面的整體感，而將普通的文字變成圖片，更能產生深刻的印象。5.網頁的圖片處理圖片在電子商務設計中是最重要的元素，圖片可以更直觀地把商品的外觀呈現在消費者的眼前。并且會讓整個頁面看起來更飽滿、生動。圖片是不需要文字辨別的，不同地域的人都能看明白，恰到好處的運用圖片會產生美的視覺效果，激發購買的心理。在購物過程中，圖片是最重要的引導標識，可以快速地傳遞信息，圖片的創新組合，通過點、線、面的混合效果可以讓頁面變得更加生動，加強頁面的吸引力。在設計中圖片能幫助理解，起到文字的輔助作用，讓整個頁面看起來更有空間感。綜上所述，設計網頁時重點在文字、圖片和顏色等方面，巧妙的搭配才會使整體看起來更加和諧，更有感染力。在注重搭配的同時，還要做到有效地傳遞信息，使網頁看起來具有視覺感的同時，也要滿足瀏覽者獲取信息的需求。[3]

二、電子商務平面設計與傳統平面設計的比較分析

隨著網絡技術的不斷發展，線上購物作為一種網絡發展的產物正在改變著人們的消費方式和習慣，使購物變得快速化和數字化。在以往的傳統購物中，主要是通過人與人之間的交流，刊物上信息的獲取，購買者需要親自體驗，溝通價格,最后付錢拿走商品。而線上購物，各種商品通過網絡在電腦上展示出來，通過對價格、銷量、品牌等各種篩選，找到要買的商品，消費者也可以通過網絡直接與商家進行咨詢與交流，做到信息化服務。選好商品后，可以直接在網絡上進行交易或者選擇貨到付款，最后通過物流把商品郵寄到消費者手中。傳統的購物對商品使用后的反饋較弱，反之，在線上購物中，使用者的評價大家都可看到，這種信息的透明化通過文字和圖片展現體現。（一）電子商務平面設計與傳統平面設計的異同點。傳統的平面設計主要從視覺和感覺兩個方面給人體驗。而多媒體技術的參與是電子商務平面設計和傳統的平面設計最根本的差別。平面設計不但注重視覺和感覺兩方面的體驗，還要注重人性化的設計、掌握設計中要傳達的信息以及客戶之間的溝通，還要考慮設計的風格和消費者的心理活動，了解他們的需要，開展市場調研，最后設計出更受歡迎的作品。因此，電子商務的平面設計比傳統的平面設計更注重視覺效果和商品信息的傳遞，其又有很多相同的地方，兩者不是孤立存在的，可以理解成電子商務設計是平面設計的特殊的表現形式，是平面設計發展的一個新的領域。（二）網站設計分析。網上購物具有特殊性，消費者只能通過賣家上傳的圖片和商品信息來了解商品。根據不同的屬性電商網站也分為多種類型，比如，電子產品、美妝、批發網站、圖書等等，要設計一個電商網站，了解其行業和消費人群是非常重要的，這樣才能設計出訪問量多、點擊量高的網站。1.色彩設計。一號店主要是推廣食品的，它的網頁色是以紅色為主，紅顏色代表熱烈，可以激起人的食欲，從而刺激了消費者的購買欲；蘇寧易購主要推廣的是電子產品，包括數碼產品、家用電器、電腦用品等，所以用冷靜的藍色作為主導色；聚美優品主要是推廣化妝品，目標群大部分是女性，所以它在顏色選擇上使用粉色，溫馨純凈，更能體現出女性的美。色彩代表著一種象征和寓意，從眼睛接收到顏色信息開始，到產生情感、印象，再轉換為思想等。2.頁面布局設計。網頁的布局設計可能會受到屏幕大小的影響，所以瀏覽者必須拖動頁面來進行瀏覽，不同網站的版面布局也都是有差異的。如蘇寧的類目欄在左邊，右邊是廣告區；一號店的類目欄在左邊，廣告區在中部；聚美的廣告區是采用通欄的方法。版面布局的合理設計會使頁面看起來更加有條理，從而加快瀏覽速度并增加信息量。

三、現代平面設計在電子商務中的發展趨勢

（一）信息的有效傳達。1.網絡廣告的發展隨著電子商務的不斷發展,網絡廣告也瞬間崛起。網絡使平面設計有了新的發展領域,是平面設計從“靜態”變成“動態”的過程。網絡廣告使電子商務起到宣傳的作用，因其價格低、效果好、更新速度快而受到商家的追捧。不僅如此，它還可以搜集用戶的點擊量，反應出用戶的喜好，收獲更多反饋的信息。2.多元化與交互性傳統的平面設計主要依靠紙質傳播信息，使閱讀方式和技術在一定程度上受到限制。隨著互聯網的不斷發展與普及，人們越來越注重電子商務設計。電子商務使信息具有交互性，客戶具有參與性與主動性，拉近人與互聯網之間的距離。[4]（二）人性化的個性設計。人性化設計是“依據人性的要求，合乎人性的需求，符合人性的準則，有利于規范和協調人性的沖突和優化人性結構，以人性的和諧全面發展為終極目標。”簡而言之就是“以人為中心”。許多商家為了增加商品的銷售量，更加注重“以人為中心”的設計，拉近與消費者之間的距離。（三）潮流的理念。就目前平面設計領域的發展形式來看，圖形依舊是最具有影響力的視覺語言，圖形如同“音樂”一樣具有共融性，可以將全球各地的文化進行巧妙的融合、加工，用圖形來說話比文字更為生動并有感染力。圖形雖然不如文字來的直接，但是它更為簡練、達意、巧妙、智慧，并且貼近潮流。

四、傳統設計與電商設計的結合

目前以淘寶網為代表的中國的C2C電子商務市場,表現出快速發展的狀態。淘寶網不僅是一個電子商務網站也是一個第三方平臺，集合各種各樣的商家和種類繁多的產品，相互競爭。站在消費者的角度分析各品牌平面設計的組成元素和表現方式，對目前的網站頁面和傳統設計相融合，加以創新并實現出來。這樣產品信息可以很好的傳遞，大大的增加用戶的瀏覽量。[5]電子商務設計是傳統設計的創新，是平面設計的延續，打破了空間的限制性，將設計由原來的被動變成了主動。視覺上的動態性和與瀏覽者的溝通性滿足了信息化時代里消費者的主動參與，使得平面設計有了新的發展空間，也為平面設計指出了新的發展方向。

電子商務隨著科技水平的發展快速的崛起，它不僅對人們的生活方式產生了一定影響，也對平面設計的發展起到了促進的作用，打破了傳統平面設計的空間局限性，為平面設計開拓了一個新的發展平臺，激發了平面設計全新的體現方式。電子商務技術為平面設計帶來了新的使命，人與互聯網一起和諧自然的發展，為變更現代社會的模式發揮了直觀并重要的作用。平面設計更加注重視覺效果與信息傳遞的準確性與有效性。飛速發展的數字化社會，精準、高效是前提，平面設計也需和互聯網設計相融合，這樣才能更好的發展。

參考文獻：

[1]〔美〕戴維•羅斯.極致:互聯網時代的產品設計[M].北京:中信出版社,2016.

[2]隋涌.互聯網產品視覺設計[M].北京:清華大學出版社,2015.

[3]袁海波.電子商務網頁設計[M].北京:中國人民大學出版社,2015.

[4]王受之.世界現代設計史[M].北京:中國青年出版社,2016.

[5]郝憲瑋,盧文隆.互聯網+電商平臺設計與運營[M].北京:人民郵電出版社,2017.

作者:張晶 單位:齊齊哈爾工程學院