導(dǎo)語：平面設(shè)計(jì)在影視廣告中視聽?wèi)?yīng)用研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】在現(xiàn)代影視廣告的制作過程當(dāng)中，如何進(jìn)一步的提高視聽表達(dá)效果，是該領(lǐng)域研究的主要方向。平面設(shè)計(jì)通過藝術(shù)化的設(shè)計(jì)語言，在豐富影視廣告創(chuàng)意的同時(shí)也進(jìn)一步的提升影視廣告的審美表達(dá)效果，本文主要嘗試探討平面設(shè)計(jì)在影視廣告中的視聽應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；影視廣告；視聽?wèi)?yīng)用

引言

隨著影視廣告應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，大眾對于影視廣告的視聽表達(dá)效果提出了更高的要求，在這一背景下，進(jìn)一步的結(jié)合平面設(shè)計(jì)來提高影視廣告的藝術(shù)創(chuàng)造效果，是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的主要方向，本文從平面設(shè)計(jì)與影視廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀出發(fā)，探討今后的應(yīng)用改進(jìn)思路。

1.影視廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀

隨著人類科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是伴隨著電視行業(yè)的突飛猛進(jìn)，影視廣告已經(jīng)成為當(dāng)前影視制作領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)主要方向，通過借助廣告來進(jìn)一步的提高人文訴求，滿足廣大客戶的需求，是當(dāng)前影視廣告制作領(lǐng)域研究的主要方向。隨著影視廣告制作領(lǐng)域的范圍的不斷延伸，平面設(shè)計(jì)與影視廣告在關(guān)聯(lián)性方面也產(chǎn)生了深層次的互動(dòng)，可以說影視廣告的設(shè)計(jì)尤其是視聽效果的凸顯，離不開平面設(shè)計(jì)的科學(xué)應(yīng)用。同樣影視廣告的高速發(fā)展也為平面設(shè)計(jì)相關(guān)理論應(yīng)用提升提供了必要的平臺(tái)。

2.平面設(shè)計(jì)中視覺思維的表現(xiàn)

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，雖然與影視廣告視聽表達(dá)方面存在著一定的不同，但是從本質(zhì)上來看都是一種通過鏡頭畫面來進(jìn)行的信息表達(dá)，只不過影視廣告在制作的過程當(dāng)中更加注重表達(dá)的情緒化，平面設(shè)計(jì)比較注重創(chuàng)意思維表達(dá)的圖形化與平面化，任何一個(gè)成熟的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維都需要借助相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)基本規(guī)律，來實(shí)現(xiàn)預(yù)定的表達(dá)效果。無論是在形狀方面還是在色調(diào)等相關(guān)元素的構(gòu)成方面，都要達(dá)到和諧與統(tǒng)一。例如，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)視覺語言的表達(dá)中，可以嘗試通過虛實(shí)與留白，來更好的進(jìn)行層次感的營造，進(jìn)一步的拓展平面設(shè)計(jì)的空間，這一點(diǎn)在影視廣告設(shè)計(jì)中有著很大的應(yīng)用價(jià)值。目前，在影視廣告的具體操作過程當(dāng)中，也可以通過幻覺空間的轉(zhuǎn)換營造不同的空間感，進(jìn)一步的拓展視聽?wèi)?yīng)用的空間價(jià)值。

3.影視廣告的平面設(shè)計(jì)元素應(yīng)用

在影視廣告制作過程當(dāng)中，科學(xué)運(yùn)用平面設(shè)計(jì)元素可以有效的提高整體的影視廣告的視聽表達(dá)效果，在具體的應(yīng)過程當(dāng)中，一方面可以借助平面的構(gòu)成，來更好的進(jìn)行視聽語言的表達(dá)，例如借助概念元素點(diǎn)、線、面，借助視覺元素方向位置空間等等，來更好的進(jìn)行視覺效果的圖像。在平面構(gòu)成過程當(dāng)中，影視廣告制作也可以充分地借助各種畫面的組合來打破空間的維度限制，更好的提高影視視覺的表達(dá)效果，營造出豐富的立體結(jié)構(gòu)和影視形態(tài)，這也是當(dāng)前影視廣告在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中的主要表現(xiàn)。另一方面也可以重視色彩元素的視覺應(yīng)用，相比較而言，在影視廣告視聽效果的提升過程當(dāng)中，充分的借助色彩元素可以進(jìn)一步的彰顯影視廣告的綜合影響力，影視廣告建筑色彩的搭配，借助完善的顯示系統(tǒng)更好地實(shí)現(xiàn)飽和度分辨率以及相應(yīng)的拍攝技巧，凸顯出色彩所具有的審美表達(dá)內(nèi)涵。通過不同色彩來更好的凸顯出廣告產(chǎn)品背后的所具有的人文價(jià)值，例如，一般來說，綠色的使用主要象征著環(huán)保與健康，紅色的使用則象征的積極與陽光等等，通過色彩的對比冷暖的對比來提高整個(gè)影視廣告的影片基調(diào)以及整體的視覺表達(dá)效果。另外，在平面設(shè)計(jì)中，為了更好地應(yīng)用在影視廣告的視聽效果，需要借助文字元素的視聽?wèi)?yīng)用，文字在很大層面上可以說起到畫龍點(diǎn)睛的作用。通過不同字體、不同的文字符號，在表達(dá)基本文法內(nèi)涵的同時(shí)，也彰顯設(shè)計(jì)者自身的審美情趣。通過借助動(dòng)態(tài)的文字表現(xiàn)，進(jìn)一步的提高廣告觀眾對廣告的吸引力，提高廣告的識(shí)別度，尤其是在影視廣告制作過程當(dāng)中，通過不同字母不同漢字所具有的聯(lián)想性，也可以更好地拓展影視廣告的綜合表達(dá)效果。

4.平面設(shè)計(jì)在影視廣告中視聽?wèi)?yīng)用發(fā)展趨勢

在今后的影視廣告視聽?wèi)?yīng)用過程當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)將會(huì)發(fā)揮做更大的價(jià)值。一方面，通過實(shí)拍素材技術(shù)的不斷提升，平面設(shè)計(jì)相關(guān)元素的應(yīng)用范圍也將得到日新月異的改變與升級，尤其是借助數(shù)字特效的合成，進(jìn)一步的打破原有平面設(shè)計(jì)在空間維度方面的限制，提高廣告創(chuàng)意的思維性和創(chuàng)新性，同時(shí)在整體的視覺效果方面也會(huì)得到相應(yīng)提升。另一方面，隨著平面設(shè)計(jì)者將更多現(xiàn)代創(chuàng)新元素與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，平面設(shè)計(jì)整體的藝術(shù)美感也將會(huì)得到更大程度的彰顯。當(dāng)然，這需要更多的平面設(shè)計(jì)以及影視廣告制作者在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步的進(jìn)行提升。

平面設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展也是符合時(shí)展潮流的必然趨勢，是滿足人們不斷增長的物質(zhì)需求和精神文明需求的有效舉措。結(jié)語總之，在影視廣告制作過程當(dāng)中，如何進(jìn)一步的營造良好的視聽表達(dá)效果，是該領(lǐng)域研究的主要方向。本文嘗試探討平面設(shè)計(jì)在影視廣告制作中的具體應(yīng)用體現(xiàn)，希望本文的研究可以進(jìn)一步地促進(jìn)兩者的融合達(dá)到理想的視聽表達(dá)效果。當(dāng)然，由于本人的學(xué)識(shí)有限，本文的論述難免存在一定的不足，還希望相關(guān)專家學(xué)者給出批評與指正，并從更多層面進(jìn)行深入分析與研究。

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作者:趙麗麗 劉若瑜 趙惠仙 單位:石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院