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建立陶瓷品牌對陶瓷銷售商來說可以促進產品銷售，增加產品的附加值和樹立企業形象。在打造品牌化陶瓷營銷的同時，不能忽視陶瓷產品的包裝設計。一個好的包裝設計能夠體現陶瓷產品品牌的辨識度，增加商品的價值，在商品流通過程中發揮著重要營銷作用。

一、平面設計類軟件在品牌陶瓷包裝設計上的應用

平面設計類的軟件如AdobeIllustrator，簡稱AI，或者AdobePhotoshop，簡稱Ps。區別在于AI擅長處理矢量類圖形，而Ps擅長處理位圖圖像。對應在陶瓷包裝的設計應用來說，AI適合用作設計商標Logo或者一些裝飾花紋設計；Ps則適合處理產品照片和將所有視覺元素整合。品牌陶瓷的商標Logo設計是非常重要的工作。在陶瓷包裝設計中需要在醒目處凸顯商標，有時這樣的表現需要在一個陶瓷包裝上多處表現的（比如正反或者頂底）的，這樣做的好處是既達到方便消費者識別本品牌陶瓷的目的又能夠讓消費者加深印象，并使得品牌陶瓷產品在銷售過程中或售后利用商標對陶瓷產品繼續宣傳推廣。由于商標logo的多處表現有時是大小不一的，比如在包裝主題顯著位置可能需要大幅顯示，而細節處由于本身地方小，表現就也相對局促。所以在商標設計時一定要考慮到縮小和放大，商標Logo都不能夠失真。品牌陶瓷的商標設計追求簡潔明確，文字個性化，圖形抽象化。這都符合矢量圖形的特點，因此這也是是選擇Ai進行品牌陶瓷的商標的原因。除了商標，品牌陶瓷的包裝還需要表現產品的外觀。用真實產品的圖片表達產品是一種非常直觀的方式。獲取真實品牌陶瓷產品的圖片一般使用拍攝照片的方式。但有時由于技術或者光線原因，得到的圖片與真實產品有一定的差距。此時，就需要使用處理軟件對所拍攝的產品照片做一定的潤飾?；蛘邽榱藢⒄掌械奶沾僧a品從拍攝環境中剝離，添加到藝術化后的陶瓷包裝背景中合成，這也都符合位圖圖像的特點，故此采用Ps軟件處理的原因。平面設計工具在品牌陶瓷的包裝設計中通常用來完整繪制品牌陶瓷包裝的展面。陶瓷包裝都至少有一個主展面，它起著產品廣告的作用。由于此面是直接面對消費者的。所以設計品牌陶瓷包裝時，必須讓畫面能迅速體現產品的品牌和特點。主展面必須有商標，品名，商品形象，生產廠家要素等，讓人一目了然。另外，采用文字和特寫形象的手法直接表現品牌陶瓷的特點，也可以使得產品在大量同類產品市場中首先進入消費者的眼簾，增加包裝的宣傳作用。利用特別的顏色如留白以及一些中國風如水墨和粉彩或者一些傳統符號元素也能為品牌陶瓷包裝增加別致的效果。為了更好的體現品牌陶瓷包裝的整體性，在設計主展面的同時還應該考慮到它和其他包裝面的關系。也就是進行包裝的整體設計。通過文字，圖形和色彩之間的連貫，重復，呼應和分割等手法以形成完整和諧的構圖。利用平面設計軟件將陶瓷包裝的展面逐一鋪開，放置在一張完整畫布中進行整體化創作能夠實現很好的效果。

二、三維設計軟件在品牌陶瓷包裝中的應用

利用二維設計手段設計品牌陶瓷包裝在設計階段查看包裝效果有著顯著弊端——包裝效果不夠直觀。有時候可能包裝效果在二維平面上表現良好，但投入應用在真正的三維包裝上就產生一些問題。借助虛擬三維包裝的制作工具PackMage可以令設計人員在設計階段看到一個虛擬立體的，多角度，多視點的包裝，從而為修改和設計提供了方便。利用PackMaged進行陶瓷包裝輔助設計的基本流程如下：第一根據陶瓷產品的大小以及加以防止破損的填充物多少決定最終外包裝尺寸。第二在Packmaged盒型庫中選擇導入盒型。或者也可以用Packmaged自帶的輔助設計模塊中繪制自定義的盒型圖。Packmaged中提供了十余類常規盒箱型。第三對于選定的盒型圖，輸入長寬高等主要參數定義大小。第四根據品牌陶瓷的特性，修改一些盒型的輔助參數。第五生成三維仿真模型。PackMaged中的三維模塊可以提供從任意視角查看盒型——即視圖可以全視角旋轉以及縮放，便于查看包裝盒箱的細節。第六導出平面結構圖。第七基于平面結構圖，利用各種二維設計軟件加以貼圖的設計。第八將平面設計稿導入PackMaged查看有貼圖效果的三維效果圖。第九客戶評審滿意后進行拼版并輸出拼版圖為印刷做印前準備。

三、虛擬現實工具在品牌陶瓷包裝中的應用

虛擬現實技術（簡稱VR），又稱靈境技術，是以沉浸性、交互性和構想性為基本特征的計算機高級人機界面。虛擬現實在商業上常被用于展示和營銷。在品牌陶瓷包裝設計的應用中，通過虛擬現實工具把設計的包裝方案用虛擬現實技術表現出來，便于為客戶直觀的展示設計作品。任意角度的旋轉，拉近推遠。PackMaged當中嵌有虛擬現實構件，可以實現所生成的三維模型從任意視角查看；使用它可以實時提供包裝的旋轉、縮放和光照效果展示；指定背景顏色。用虛擬現實技術工具展現陶瓷包裝設計的魅力，比單用靜態效果圖更加有吸引力。

四、結語

品牌陶瓷包裝設計還處于一個有待發展的階段。除了通過反復的設計實踐，還要緊密關注來自市場的反饋，不斷積累和提高。利用計算機手段設計優質品牌陶瓷包裝，是更高效率和更新創意的有機結合。它不僅豐富了品牌陶瓷包裝的表現形式，而且提升了品牌陶瓷的附加值，最終增強了品牌陶瓷在瞬息萬變市場中的競爭力。