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摘要：中國電視品牌絕大多數企業管理者并沒有對企業品牌設計高度重視，而是以相互降低價格來增加自己產品的市場占有率，按照現在的消費觀念來說，對價格低的產品消費者反而質疑它的質量，對品牌形象的塑造形成不利的影響。針對樂視電視這一品牌設計的應用的具體分析，得出關鍵點引起人們的再思考，使之更好的達到企業品牌形象的塑造，提升中國液晶電視品牌在國際市場中的競爭力。

關鍵詞：樂視品牌VI設計；推廣；企業形象

在市場國際化的今天，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，從產品的外觀造型到功能配置，逐步趨于人性化設計，即造型美觀、操作方便、快捷多種功能于一體。隨著人們生活水平的提高，這時人們追求的不單是產品本身而更多的是一種精神享受和精神崇拜。品牌設計的進入給各企業帶來了新的活力，注入了新的生命。VI設計的開端一般認為起始于兩件事情。一件是1914年著名建筑家培德•奧倫斯為德國AEG電氣公司設計商標，并將其應用于公司的所有便條紙和信封上。另一件是20世紀初的意大利數學家奧利培帝為以其名字命名的打字機設計商標，并著重關注商標的美感和獨特性。緊隨其后的可口可樂公司將其推向高潮，直到1988年，國內策劃實施了“太陽神”的VI設計，隨之帶來的經濟效益立即引起了企業界、新聞界、設計界的重視，翻開了VI設計在中國具有歷史和現實意義的第一頁[1]。品牌VI設計必須通過整體的視覺系統，尤其是將具體可見的、富有強烈沖擊力的視覺符號與內涵抽象的概念融為一體，來傳達企業信息。它企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體，是企業文化和理念的象征和體現，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業通過VI設計，對內可以征得員工的歸屬感，加強企業凝聚力。對外樹立企業的整體形象，資源整合并將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符號不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。

一、樂視新標志解析

2014年7月，樂視超級電視市場發展速度急速擴張，線上、線下銷售量比達到7.36%，為中國百姓帶來了深遠的利益。2016年1月12日樂視新Logo，對于換了標志的樂視來說，為了換取更多人對新樂視的信任，為此，它還花上了7000萬帶著新Logo在春晚上亮相。曾經由幾個紅色字母組成的LeTV樂視，如今成了藍、紅、綠、灰四個顏色，改為‘LeEco’的主標志在輪廓上抽象了不少，甚至有點令人迷惑。不過只要你看到它，就會感受到樂視想和過去有所不同。樂視新的品牌形象這正是樂視更換Logo的理由，樂視不再單純的是TV,不再是以一個播放器的身份出現在市場，而是以一個更大的電視機品牌出現在民眾的視野中，樹立市場中的新身份，一個服務多元化的國際品牌。公司也多次在各類活動中強調自己已經為此構建好了生態系統，其中融合了三個重要的業務部分——科技、文化、互聯網。而這三部分恰好也是新Logo中的藍色、紅色和綠色所代表的核心內涵，灰色則代表大平臺，成熟穩重。是一個國際化的文字標志，大氣、沒有過分夸張的標志不僅體現了樂視集團多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。體現樂視品牌步入了一個新的發展階段以及其不斷進取、不斷開拓的企業精神，Logo是一個起點，代表著品牌要講一個新的故事。

二、樂視在品牌在推廣中存在的問題

樂視品牌在品牌推廣上并沒有得到很好的體現，僅僅是更換了樂視品牌的新標志，但是對于銷售店的整體形象設計上是有所欠缺的，對于云南本地的銷售賣場而言，當你走進賣場沒有一個樂視品牌的整體形象，從櫥窗、賣場裝修、軟裝、甚至銷售員的服裝都沒有一個統一體現，往往這些細節方面都是可以很好的展現樂視這個品牌優勢之處，所以當顧客進到賣場的時候沒有一個整體是視覺享受，這樣一些細節上的疏漏，給消費者留下只有電視機尺寸的大小，與別的電視畫面清晰度的一個單純的對比，并沒有感受到這個品牌文化帶來的跟多內在吸引力。這樣的一些問題，無法強化消費者記憶上對品牌的認知度，也無法預設樂視品牌在消費者心中的地位，因此再眾多品牌中再次購買的幾率也會大大減少。樂視品牌推廣并不能僅僅依賴于網絡平臺上的宣傳推廣，單純的依靠一線明星代言，轉發，就能提高民眾對樂視品牌電視的認知度，這種單一的、固定的形式進行傳播雖然能讓樂視電視頗具有高端、大氣、國際范，但是遠遠不夠的。品牌形象沒有得到較好的塑造與推廣。我們并沒有看到在大型的戶外廣告上，市區里公共設施廣告牌上有樂視的形象宣傳海報及影視廣告。樂視的品牌形象宣傳也只是在每次促銷活動的時候，做一些粗制濫造的宣傳單頁，這些宣傳單頁基本上脫離了企業品牌文化的重要性，并且很難給人有耳目一新的感覺。因此，企業的品牌設計幾乎是企業的全部信息載體，那就應該充分的發揮它的優勢，來表現企業的經營理念和企業文化。企業決策者應當清醒地意識到：品牌對樹立品牌形象是極為重要的，是一個企業對外宣傳的名片，是一個公司的知名度的體現，一個品牌傳播速度的快慢有著至關重要的聯系，一個品牌的標示并不能代替此品牌的整體VI，在物質化的社會中，不僅僅是戶外廣告，網絡媒體，各做生活體驗店中都應該形成一套完整的VI系統體系，這樣才能最準確有效地轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統，企業有了好的品牌設計就應該得到充分的利用與傳播，使其發揮它的最大作用，為企業品牌樹立高知名度．增強企業創造較高的社會經濟效益為目的。

作者:黎穎 單位:曲靖師范學院

參考文獻:

[1]中西元男，王超鷹.超越CI企業新形象設計[M].上海人民美術出版社，2008.

[2]云雙慶.CI設計[M].中國青年出版社，2009.

[3]赫利，胡蘭云.什么是品牌設計[M].中國青年出版社，2009.