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摘要：本文對文創商品與品牌形象進行分析，對文創商品品牌設計開發策略進行分析，旨在創建更多品牌，推動文創商品全面發展。

關鍵詞：文創商品；品牌設計；開發策略

一、文創商品及品牌形象

（一）文創商品。近些年隨著社會多領域全面發展，廣大群眾審美水平在不斷提升，大多數消費人員在商品購置過程中不能滿足商品應用功能與品質要求，在此類發展現狀中開始促進文化創意產品發展。文創商品與過去商品之間存在較大差異，對文化核心價值較為重視，不僅重視功能、價格、外觀等要素，更加重視創意設計。文創商品就是突出某項文化為基礎，融入創意設計，突出智慧要素。在現代化社會發展中，要從感官等多個方面建立的產品，才能提升商品競爭力。（二）品牌五要素。在現階段日趨激烈的市場競爭環境中，進行品牌銷售是市場發展重要趨勢，當前受到多個企業與經濟組織關注。在品牌中主要是有五要素組成，首先是品牌忠誠度，就是消費人員會根據自身喜好認定對應品牌，拒絕購買其他同類替代商品的程度。其次是品牌知名度，就是各類商品對消費人員的影響程度。在各類商品消費中，消費人員對于商品的記憶。知覺品質與商品市場化銷售之間聯系緊密，就是廣大消費人員對各類品牌質量的看法。在品牌聯想中，消費人員在生產發展中產生的應用需求，會快速聯想到某類產品和對應品牌。最后是品牌所具備的智財權，就是品牌專利權與注冊商標。

二、文創商品品牌設計開發

（一）市場調研及分析。當前在日趨激烈的市場競爭環境中，廣大消費人員對商品提出的各項需求開始從過去傳統的物質化需求轉為多樣化需求。導致目前諸多商品競爭者不僅要對商品質量與數量進行分析，還要探究商品品牌形象設計。從相關調查中能得出，消費人員對某個商品的各項影響，不僅涉及到市場價格與質量因素，當同類商品價格與質量雷同，那么突出商品之間的差異主要集中在成功的品牌。品牌效應能使得消費人員消費行為產生認同，目前要想全面創設更為成功的品牌，要賦予商品更多層意義。例如在左岸咖啡市場銷售中，其中涉及的廣告故事較為成功，通過打動人心的故事，賦予品牌更多感染力。從中能表現出文創商品與各類常見商品之間的較大區別。完整的文創商品中不僅融入了文化與更多創意性元素，每個商品都具有不同故事，激發消費群眾內心共鳴。（二）同類文創商品分析。在同類文創商品分析中就是競爭者分析，當前需要集中融入劣勢與優勢兩個組成部分，其中主要有目標族群、品牌追求、行銷通路等。通過分析劣勢能明確商品今后發展方向。對國內外文創產品進行深入，整合不同的創新創意元素，能補充知識儲備，設計更多創新完善的文創商品。在SWOT分析中，主要是有內部與外部兩部分組成。在內部優勢中要對文創商品具有的吸引更多消費人群的優勢進行分析，分析各項應用策略等。內部劣勢中主要是哪些技術與設備要進一步完善，滿足消費人群應用要求。在外部機遇中要分析相關問題，怎么進一步強化文創商品市場發展地位，有哪些技術能高效應用等。（三）建立品牌形象，擬定銷售計劃。當前要全面設定文創商品品牌發展計劃，對不同階段發展任務進行分析，制定長遠發展目標。其次要設定較為完整的計劃，其中主要涉及到不同品牌活動以及商品新文化傳播，能補充完善推動品牌發展的核心價值。在現階段市場發展中對文創商品品牌形象進行有效定位，要對多各項要素進行分析，主要包括文創商品發展特色、商品多元化設計理念、文創商品精神價值內涵等。上述各項因素與市場化消費需求之間具有較大聯系，所以市場化消費需求與各類文創商品品牌效應之間相互影響與作用。設計不完全等同于藝術創造，設計大多都是以使用人員生產生活等方面需求所產生，具有較大客觀性。但是，藝術創作屬于主觀方面的想象，藝術創作創意性、精美性較高，但是與客觀需求有效脫離。目前要提出文創商品發展設計理念，對其發展特色與精神文化內涵進行分析，對各類優勢因素進行轉化，轉為設計元素。（四）以市場趨勢與擴展銷售塑造文創商品品牌形象。商品經營人員要對市場發展變化元素與政策要素進行分析，對商品階段化發展目標具有較大影響。在市場經營中存在較多風險要素，經營中產生危機之后對后續各類商品規劃具有負面影響。隨著市場消費需求變化對品牌定位也會產生較大影響，能有效塑造全新的品牌形象。確定目標市場之后，要對產品精心設計，提升產品價值感。文創商品企業單方面通過市場化傳統促銷方式吸引更多消費人員，消費人員不能接收獲取更多信息，導致諸多消費人員不能加深產品印象。在商品品牌影響力擴大背景下，全面擴展銷售是拓寬市場發展渠道重要方式。在銷售渠道拓展中，要最大程度補充消費人員對商品提出的多方面需求，讓消費人員能體驗到商品與品牌價值。拓展銷售就是要深入挖掘產品此部分體驗，能激發消費需求，在最大程度應用體驗中建立商品習慣，對產品品牌產生較大依賴。所以新時期文創商品未來發展，要以市場發展趨勢與銷售渠道為基本目標全面拓展。

在文創商品發展中要確定品牌發展需求，分析商品各類功能效益，進一步完善消費服務，突出品牌發展價值。在未來市場銷售中是品牌之間的競爭，要想生產制造出更多性能質量俱佳的文創產品，要建立文創商品品牌，擴大商品企業發展競爭力。

參考文獻：

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作者:劉首含 單位:海南經貿職業技術學院