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摘要：當今社會是一個信息爆炸的時代，信息傳播形式呈現出一種更加多元化的發展態勢，視覺是人們獲取信息的一個重要途徑。視覺傳達中的信息種類形態多種多樣，其中，圖形語言是一種十分重要的形式，能使視覺傳達中的信息更加直觀清晰。為了更好地傳遞信息，使視覺信息傳達更加準確形象，設計者應當重視視覺傳達中的圖形語言，采取多種途徑使圖形語言更加完善，從而達到更好的視覺傳達效果。基于此，本文將著重研究視覺傳達設計中圖形語言的表現。

關鍵詞：視覺傳達設計；圖形語言；表現特點

視覺傳達設計是一種藝術形式，通過視覺傳達設計，設計者將自己的情感和想要表達的信息用另一種形式表現出來，實現與觀者的情感溝通。在進行視覺傳達設計時，設計者應當充分運用圖形語言，靈活地將圖形語言融入視覺傳達設計中去，挖掘圖形語言中蘊含的美，同時考慮觀者的接受程度，豐富視覺傳達的設計內容，提高作品的美學價值。圖形語言就是圖形化了的信息，與文字信息相比，圖形語言更加具有沖擊力，表現力也更強，人們也更容易理解，因此，視覺傳達的設計者應當在作品中應用好圖形語言。

一、視覺傳達設計中圖形語言的表現特點

（一）直觀性

信息的形式是多種多樣的，有文字語言、圖形語言等，相對于文字語言來講，圖形語言更加直觀，運用在視覺傳達設計中也能更加直接地讓觀者獲取視覺設計作品中的情感和信息。文字語言的受眾面相對圖形語言而言更窄，因為文字的閱讀和理解，以及對于文字中情感的把握都是需要技巧和經驗的，需要一定的文學功底。但圖形語言的受眾就要比文字語言廣得多。因為圖形語言表現的內容更加直觀，觀者通過觀看就能基本理解圖形傳達出的信息和情感。并且，人的大腦對于文字和圖形的敏感度也有所不同，通過視覺獲取圖形中的信息基本不需要再在大腦中進行理解和加工，便能很快完成對信息的獲取。因此這樣來看，視覺傳達設計中的圖形語言具有直觀性，在傳遞信息方面也更加直接[1]。

（二）豐富多樣性

很多時候，一個簡單的圖形能夠包含更多的信息，也能給觀者留出更多想象的空間。由于每個人對于美的理解有所不同，每個人有不同的世界觀，看待事物的角度也有所差異，因此在面對同一個圖形時，不同的人會產生不同的理解，聯想到不同的事物。這樣，同一個圖形傳遞出來的信息就更加豐富。有時正是由于在信息傳遞時的這種模糊性，引得觀者進行無限的遐想。而視覺傳達設計也正是因為圖形語言的這種多樣性和豐富性才變得更具魅力。比如，不同的人在看到同一個正方形時會產生不同的聯想，有人會認為這是一個盒子，而有人會認為這是一個大的方形的空間，而不同顏色的運用又會使其帶有不同的情緒和色彩。這就是視覺傳達設計中圖形語言的豐富性。

（三）震撼沖擊性

圖形語言是通過視覺進行傳遞的信息，可以運用一些手段讓圖形語言在傳遞情感時變得更有沖擊力。視覺傳達設計是自由的，具備很大的創作空間，設計者在設計一幅視覺傳達設計作品時，會考慮到要傳達的感情而對作品進行層次、結構等方面的設計。同樣，圖形語言也能夠通過層次、結構的變化更好地服務于視覺傳達設計的主題。比如，為了突出作品中的某個部分，作者可以將那個部分的圖形放大，增加該圖形的整體占比，并運用強烈的色彩對比，讓其對觀者產生更加強烈的情感沖擊，從而能夠更好地傳遞設計者的情感。

（四）應用廣泛性

可以看到，在當前的各種視覺傳達設計作品中，圖形語言占了很大比例。圖形語言幾乎已經成為視覺傳達設計中不可缺少的一部分內容。比如各個品牌的標志、各種書籍的封面等，圖形語言的運用能夠讓消費者更加迅速地理解其中的內涵，了解品牌文化，獲取書籍的主要內容等。另外，可以看到，圖形語言在不同文化之間的交流相比語言而言要更加容易。不同國家，不同文化有各自不同的語言，要進行溝通和交流需要破除語言的壁壘，而圖形語言的交流要更加容易。圖形中蘊含著不同國家的文化，圖形語言中文化的交流融合是沒有國界的。也正因如此，我們目前的不少視覺傳達設計的圖形語言都是中外交流融合的結果，這同時也使得我們的視覺傳達設計領域更加豐富多彩[2]。

二、在視覺傳達設計中運用圖形語言的具體措施

（一）確立明確的視覺傳達主題

不管是視覺傳達設計，還是其中圖形語言的運用，其最終的目的都是更好地傳遞信息，溝通情感，因此，視覺傳達設計者首先要明確該視覺傳達設計作品想要表現的主題，明確要運用這幅作品傳遞什么樣的信息。只有先明確作品的主題，在心中明確設計目標，才能對設計作品進行進一步的設計規劃。視覺傳達設計的主題應當是明確的，是高度概括的，這樣設計者才能從一個核心主題出發發散更多角度，而各種不同的圖形語言最終都為一個核心主題服務，這樣的視覺傳達作品才是優秀的，才能夠更好地傳遞信息，給觀者以更強烈的沖擊。

（二）通過層次的變化，突出主題

在視覺傳達設計中運用圖形語言的一個十分重要的作用就是提升視覺傳達設計的沖擊力，讓觀者的情感受到更加猛烈地沖擊。而這也是視覺傳達設計者在運用圖形語言時的一個重要方向。視覺傳達設計者應當結合作品主題，運用各種設計手段和技巧，提升作品的沖擊力。設計者可以對圖形進行各種不同的變換，比如對一個幾何圖形進行抽象化的改造，需對比色彩的運用，空間感的制造，創造層次感，創造對比，通過各種途徑突出設計者最想表現的圖形信息，在視覺上給觀者以強烈的沖擊，讓觀者能夠迅速獲取設計作品的核心主題。

（三）合理調配圖形語言中的各種要素

圖形語言包括幾個基本要素，即圖形本身、色彩，以及一些文字說明，設計者要想運用好圖形語言，就必須要協調好這幾種要素的關系，只有將這幾種要素進行融合應用，才能使圖形語言發揮出最好的效果。另外，設計者應當將自己的想法和情感，以及設計作品必須圍繞的核心主題融入圖形語言的幾個基本要素中去，努力借助圖形語言與觀者建立溝通的橋梁，實現更好的情感傳達。設計師應當合理運用抽象要素和具體要素，選擇符合設計核心主題以及自身風格的色彩，并做出必要的文字說明，最終實現圖形語言各要素的融合統一，從而更好地在作品與觀者間，在設計者自身與觀者間建立起密切的聯系[3]。

（四）巧妙運用心理學，揣摩受眾心理

圖形語言中包含很多心理學層面的要素，比如線條、色彩等。另外，觀者對圖形語言的理解也是與自身的心理特征息息相關的，因此視覺傳達設計者如果想讓自己的設計作品達到更好的效果，就要巧妙地運用心理學的要素。我們可以看到那些優秀的視覺設計作品中無不帶有心理學的痕跡。當前視覺傳達設計領域人才眾多，要想出類拔萃，脫穎而出，設計者必須要以情感和創意取勝，結合心理學知識，抓住觀者的心理特點，從根本上吸引觀者的注意力。一方面，設計者應當學會創新，設計者在欣賞大量的視覺傳達設計作品，吸取了其中的精華后應當進行吸收，并轉化為自身特有的技巧和知識。設計者應當能夠看到尋常人看不到的視角，想到尋常人想不到的方面，表現在視覺傳達作品中就是從最獨特的角度入手，設計出新穎的作品，給觀者創造新鮮感，讓觀者感到好奇，抓住觀者的眼球。另一方面，設計者應當充分了解色彩與人心理的關系，并將這方面知識運用到自己的設計作品中來。根據受眾的需求，以及設計者自身想要傳達出來的情感選擇設計作品整體的色調和某些圖形中運用的顏色，更大程度地調動觀者的情緒，讓觀者更容易產生共鳴，受到情感的沖擊。

（五）跟緊時代步伐，考慮圖形語言的實效性

當前社會不斷發展變化，各種新聞不斷發生，圖形語言一定程度上也具備實效性。有些圖形在特定時期內能夠發揮出最大的效果，但過了一定時間之后該圖形對觀者的沖擊力就會下降。因此，設計者應當隨時關注社會熱點，了解社會發展狀況，在進行視覺傳達設計時融入一些時下新穎的元素，運用符合時代潮流的圖形語言，以求能夠最大限度地讓觀者獲取其中的信息。視覺傳達的設計師設計的作品應當服務于時代，服務于社會，因此不能脫離時代的潮流，一定要把握時代脈搏，讓自己的設計作品帶有時代氣息，這樣觀者也能更容易感受其中想要傳達出來的主題情感[4]。

三、結束語

當前社會各種類型的信息復雜多樣，如何為觀者傳遞更加直觀的信息內容，讓觀者更好地感受其中的情感，是視覺傳達設計者必須要思考的問題，也是視覺傳達設計今后的發展方向。通過分析視覺傳達設計中圖形語言的特點，我們可以看出，圖形語言具有許多文字語言不具備的優勢，將其運用到視覺傳達設計中能夠進一步促進視覺傳達設計的信息傳播。因此，設計者應當確立明確的主題，協調好圖形語言各要素的關系，突出圖形之間的對比，創造出豐富的層次，同時考慮圖形語言的時代特點并及時對圖形語言做出調整。只有這樣，設計者才能設計出更好的視覺傳達設計作品。

參考文獻：

[1]祝領航.淺析視覺傳達設計中的圖形語言表現[J].美術文獻,2020(02):110-111.

[2]曹逸心.圖形語言在視覺傳達設計中的應用研究[J].大眾文藝,2019(21):82-83.

[3]張澳,趙晗羽.論視覺傳達設計中圖形語言表現[J].農家參謀,2019(21):204.

[4]錢詩宇,譚惠文.視覺傳達設計圖形語言表現分析[J].大眾文藝,2018(24):42.

作者：李萌 單位：長春師范大學