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網站設計中，通常以網絡頁面為載體傳達視覺信息，而如何為受眾帶來體驗性更完美的網頁設計效果，亦成為眾多網站設計人員需要思考的問題。在日益激增的網站作品中，通過引入合適的視覺傳達理念，讓簡潔感、個性化、趣味性金進入受眾的視野，是有效傳達視覺審美體驗感的關鍵。早在1992年，設計師W.A.德威金斯在日本東京舉行的世界會議上，便提出了視覺傳達設計的理念，他認為：“視覺傳達設計的核心在于利用影像動態或靜態技術，傳達媒體信息，給予受眾以全新的感官體驗”。而將這一理念應用在網站設計中，則需要設計師在充分把握核心內涵的基礎上進行有機設計。

視覺傳達理念在網站設計中的融入原則

1.審美性原則

審美感，是受眾視覺體驗的一種重要感覺。網站設計是近年來興起的一種新鮮事物，可謂藝術與網絡技術相互結合的產物，對于現代人來說，在體驗了網站內容所帶來便捷性和信息分享感之后，對于網站內容的平面視覺傳達設計美學要求則不斷凸顯出來，換句話說：更多的人愿意坐在有視覺美感的網頁面前工作、學習，而不愿意觀賞毫無美感的網頁界面，而達到上述設計的要求，就需要設計師本著審美性的原則，引入視覺傳達原理。

2.心理性原則

受眾心理對外界事物的感知體會，亦會影響他們接受事物的效率。具體到網站設計上來，倘若看到視覺體驗感好的網頁界面，受眾的心理體驗一定是愉悅、舒暢的，反之如果看到視覺體驗感差的網頁界面，則容易帶來壓抑、郁悶的心理感知。那么，如何設計出更符合受眾心理正向感知的網站界面呢？這就要求設計師能夠以視覺傳達中的心理感知效應為基礎，在網站設計中善于捕捉受眾的“最佳視域”，傳遞更多正向的視覺信息。

融視覺傳達原理于網站設計的具體思路

1.追求簡潔感

在紛繁復雜，節奏感越來越快的現代都市生活中，很多人都深感疲憊不堪，因此，生活上的簡潔明快，反而成為越來越多人的追求。在網站設計中，設計師理應抓住現代都市人群的這一特點，有效應用視覺傳達的原理，設計出簡潔感十足的網站界面。當然，視覺傳達效果中的簡潔感，并不意味著頁面信息越少越好，而是應通過有效地視覺元素分布設計，使原本復雜的內容得以精煉，以最為直接的視覺要素俘獲受眾的感知情感。例如，著名網站“百度”的首頁，只有百度兩個字的中文和英文組合，且背景為純白色，其他信息全部隱藏在彈出式窗口內，用戶點擊后才會展現出來，“百度”二字以紅、藍色作為字體色，整個網站頁面整潔一體、干凈時尚，能夠給訪問者留下簡潔明快的視覺印象。類似的經典設計案例還有很多，其背后隱含的設計深意為：網站視覺設計應是一種簡潔明快的藝術形式，過多的信息鋪設反而容易給受眾帶來審美疲勞。

2.崇尚個性化

個性化特色，是網站設計中同樣需要注重的視覺效果。具體來說，基于視覺傳達理念的個性化網站和制作，需要通過引入個性鮮明的顏色、圖片、動態效果等元素，最大化抓住受眾的眼球，避免瀏覽者注意力的轉向。而融入個性化的視覺傳達效果需要設計師能夠及時捕捉時代的新鮮元素，并結合網站的主題特點，進行創新設計。當然，這里所指的個性，亦指通過視覺傳達設計給予網站本身的一種獨特風韻，例如：人信千年美麗地產的主頁，便有著十分鮮明的“中國風”和“江南水鄉”特色，主頁上小橋、流水、荷花、垂柳、別墅群，給人一種古色古香的中國江南靜態風韻感，加之群飛亂舞的蝴蝶，又帶來一種動態的美感，動靜相宜，個性突出，很容易就抓住受眾的眼球，讓人流連忘返。總而言之，以視覺傳達作為理念，崇尚設計的個性化，應是現代網站設計發展的一個重要創新方向。

3.重視趣味性

重視趣味性元素的融入，對于網站設計來說也是至關重要的理念，在基于視覺傳達原理的背景下，融趣味性于網站設計能夠讓受眾在瀏覽網頁時，獲得愉悅的心情，在精神層面上產生歡快的共鳴感，而網站的地點擊率也能夠得到提升。例如，韓國Flash俱樂部網站puccaclub.com便是其中的典型代表，頁面上的導航菜單、動態效果中蘊含了豐富多元，活潑可愛的視覺造型，網站背景詼諧而有趣的音樂，亦能夠將輕松愉快的氣氛傳遞給受眾，以此吸引他們的眼球，激發他們對整個網站訪問的熱情，并在精神上給予他們最大的歡愉滿足感。總而言之，能夠依托視覺傳達的效果，給予網站以趣味性的元素，必將能夠使受眾過目不忘，并帶來別具一格的觀賞體驗。

視覺傳達理念，已逐漸成為現代網站設計中的一種主流觀念，而充分利用視覺傳達理念中的新鮮思維，在網站設計中融入趣味性、個性化和簡潔感，也必將成為今后網站設計的主旋律，得到設計師們的不斷追捧。

作者:戎霞 單位:江西科技師范大學