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一、引言

體育無形資產屬于體育行業的一個新型詞匯，體育無形資產是我國體育經濟發展的必然產物。我國的體育產業要想取得高速發展和進步，就必須針對體育無形資產進行進一步的商業開發?，F階段，我國的體育無形資產已經成為體育產業中的關鍵部分，其開發以及利用越來越充分，并獲得不可忽視的經濟效益以及社會效益。2008年北京奧運會成功舉辦之后，大家對于體育無效資產經營管理的重視度越來越高，河北省也不例外。河北省應進一步分析體育無形資產經營管理中存在的缺陷和不足，制定完善的經營管理策略，推動河北省無形資產經營管理水平的大幅提高。

二、河北省體育無形資產經營管理存在的問題

(一)體育消費意識有待提高。2001年河北省唐山市舉辦第2屆世界男子乒乓球俱樂部錦標賽，該錦標賽持續時間為四天，基本上所有場次的比賽均觀眾爆滿，決賽時的價格飆升至500元/張貴賓票，所有門票均在短時間內被搶空，該錦標賽的比賽門票收入高達50多萬元人民幣，同年6月份，河北省石家莊承辦河北新奧俱樂部以及哈薩克斯坦女子足球對抗賽，也受到廣大觀眾的追捧［1］。然而，近年來，除劉翔參賽之外的賽事，河北省體育賽事觀眾均寥寥無幾，現場相當凄涼。通過以上案例可以知道，現階段，河北省體育無形資產開發空間巨大，而河北省觀眾在體育消費意識上有待提高，部分觀眾觀看體育賽事并非為了比賽本身，而是為了某些體育明星，造成體育賽事觀眾存在很大的不穩定因素。綜合分析經濟體育無形資產具體內容可知，體育賽事在冠名權以及廣告權等權利方面均需要有相應的經營商來贊助才能實現，假如觀看的人數過少，就無法吸引商家來贊助，造成競技體育體育無形資產無法體現其價值。由此可知，現階段，河北省在競技體育無形資產開發方面具備巨大潛力，但是，河北省群眾在體育消費意識上有待提高。(二)缺乏完善的管理體制。目前，河北省在體育相關法律和制度建設方面已經取得較好進展，同時，國家機關也頒布了體育相關法律《中華人民共和國體育法》，然而，該法律文件僅僅在原則上涉及到一些體育標識問題，還未能形成完善的配套制度。在實際法制運行過程中，具體操作還處于較滯后狀態，全社會范圍內，群眾的體育法制意識還有待增強［2］。針對體育無形資產實際開發，現階段，河北省還未制定和出臺專門的法律，無法對具體開發內容、開發方法和相關責任等進行進一步明確，因而很難為體育無形資產實際經營提供有效保護以及合理限制，不利于提高開發方的開發積極性，也不利于促進體育無形資產的進一步開發以及充分利用。另外，河北省體育中介機構在整體素質上相對較低，且管理方法相對較滯后，管理水平有待提升，這也阻礙了河北省體育無形資產的開放以及利用。(三)體育無形資產開發管理水平低。河北省在體育無形資產管理方面還不夠統一，體育無形資產持有者不具備良好的開發意識以及競爭意識，在具體開發層次方面不夠深也不夠廣，導致其收益率無法得到提高。體育無形資產管理工作質量直接影響其保值增值狀況。河北省還未能構建專門的體育無形資產開發機構，造成無形資產在實際管理方面存在較大的滯后性，很容易引發無形資產流失問題，出現開發無序的現象，嚴重的會形成各自為戰的場面。目前，河北省很多體育經營單位的前身均屬于財政撥款事業單位，他們在實際經營方面缺乏豐富經驗，市場化運作水平相對較低，因此無法為企業帶來良好的經濟效益［3］。

三、河北省體育無形資產的經營管理策略

(一)不斷推動體育無形資產宣傳。河北省在競技體育無形資產方面起步相對較晚，資產量較少，加之對于體育無形資產開發還未形成深入和全面的認識，造成體育文化底蘊有待增強。河北省必須要全方位組織和開展體育無形資產宣傳以及開發工作，借助廣播、報刊以及電視等不同媒介，實現對體育無形資產開發的有效宣傳［4］。必須要激發人民群眾對于競技體育的興趣，吸引其注意力，進而讓更多人關注競技體育無形資產開發，促進體育無形資產開發的有效性和充分性。體育無形資產開發不但受到意識、市場以及體制等的影響，而且還受到體育無形資產認知度的影響。所以，在今后的體育無形資產開發過程中，必須要通過各種科學宣傳方法進行無形資產開發宣傳工作，進一步拉動體育行業發展，刺激體育消費。(二)建立健全相關管理制度。政府部門必須要構建科學和完善的體育無形資產評估機制以及保護體系，綜合分析市場經濟發展狀況，針對現有法律規范進行進一步推廣和應用，實現對相關法律的及時補充以及完善，此外，堅持與時俱進，不斷革新相關法律規范。我國加入世界貿易組織之后，必須要更加重視體育無形資產開發以及管理，時刻關注體育無形資產開發管理進程。河北省政府主管部門以及上級部門必須要進一步了解體育無形資產開發及管理現狀，針對相關體育法規進行頒布，同時對相關法律法規有效執行，加強相關案件審理工作，形成良好的體育無形資產保護意識，進一步提升社會大眾對于體育無形資產開發及管理的重視度［5］。(三)進一步加強體育人才培養。當今社會競爭歸根結底是人才之間的競爭，體育無形資產開發管理過程中，必須要不斷提高開發管理人員的基本素質，促進無形資產開發質量以及數量的同步提高，一定要進一步加強體育經紀人培養［6］。一是必須要盡可能發揮高校在體育經紀人培養工作中的推動作用。高校屬于各種人才培養的重要基地，因此，高校必須要盡量發揮其對體育人才培養的優勢，盡可能培養出更多素質更高的體育人才，為體育無形資產開發創造良好條件。高校應制定科學有效的措施，促進體育無形資產開發工作的有效開展。例如，高校應設置體育無形資產相關課程，或者設立體育無形資產相關專業，提高體育人才培養的針對性和科學性。二是針對那些在崗人員，必須要加強在崗培訓，引導他們學習體育產業相關知識，豐富其知識儲備，進一步促進人員體育實踐訓練，提高其綜合能力。三是人才交流能夠促進體育產業的充分發展。必須要鼓勵從業人員不斷開拓自己的視角，積極與相關體育人才進行溝通和交流，分享體育經營管理心得和體會。應不斷引進各種高素質體育人才，借鑒國內外體育發展的成功經驗，學習其創新思想等，促進本省體育無形資產開發管理水平的提高。(四)全面了解體育項目，積極引進品牌賽事。省級體育職能部門應該全面了解相關體育項目，且與相關體育部門之間保持密切關系，吸引品牌賽事進入本地區，促進全省體育競賽市場走向繁榮［7］。拿河北省的足球項目來說，目前，河北有兩支重金打造的石家莊永昌足球隊和河北華夏幸福足球隊，尤其河北華夏幸福足球隊在中國頂級職業聯賽上兩支球隊都踢出了相當不錯的成績，為河北踢出了希望。河北省可以充分利用本土球隊目前的優勢及影響力，將賽事品牌做大做強，挖掘有潛力的賽事，提升體育賽事策劃以及經營，在今后的體育無形資產開發經營中占據有利位置，為體育無形資產開發和經營提供良好保障。

四、結語

目前，河北省在體育無形資產開發以及管理過程中，仍存在群眾體育消費意識弱、體育無形資產管理制度不完善、體育無形資產開發管理人員素質低等問題。在今后的河北省體育無形資產開發管理工作中，必須要不斷加強體育無形資產宣傳工作，強化無形資產開發管理意識;建立健全體育無形資產開發管理制度，提供良好制度保障;同時，進一步強化體育無形資產人才培養工作。

作者:劉福琪 單位:河北政法職業學院

【參考文獻】

［1］王相玲，方新普．體育賽事無形資產運營管理的績效評價體系［J］．統計與決策，2013，1:70～72

［2］張道清．高校體育無形資產的開發及增值策略研究［J］．湖北體育科技，2013，7:631～633

［3］徐林．體育無形資產經營開發中的問題與對策分析［J］．商場現代化，2008，32:56～57

［4］黃寶軍．第十二屆全運會為沈陽市體育無形資產帶來的機遇和挑戰［J］．商場現代化，2011，2:136～137