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摘要:黑龍江省位于我國最北與最東部地區,其區域氣候屬于溫帶大陸性季風氣候,平均氣溫多在-5℃～5℃,正是因為具備了這樣天然的氣候,所以它有著十分豐富的冰雪資源,而且在冬季時,其雪量較大、雪期較長,同時雪質也非常好,因此非常適合開展滑雪以及冰燈等眾多的冰雪體育旅游項目。現如今,黑龍江省的冰雪體育旅游產業呈現出迅猛化發展的趨勢,其不但已經成為黑龍江省的一個全新的經濟方面的增長點,同時,它還在我國的冰雪體育旅游產業當中獨占鰲頭。該文主要在于探究黑龍江省冰雪體育旅游的市場營銷模式。

關鍵詞:冰雪體育；旅游市場；營銷模式；黑龍江省

1黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展現狀

現如今,黑龍江省已經成為了我國首選的一個冰雪體育旅游勝地,其冰雪體育旅游產業的發展一直在穩步上升,同時,其冰雪體育旅游的人數以及經濟收入也在穩步上升,尤其是其滑雪項目更是得到了迅猛發展,這使得我國黑龍江省的國際滑雪節其知名度不斷上升,另外,黑龍江省良好的滑雪場設施及其人性化的服務,更是受到了國內外大批滑雪運動愛好者的喜愛。雖然,黑龍江省在發展冰雪體育旅游產業方面有著地理位置、自然條件、場地設施以及國家政策等諸多方面的優勢,可是其區域性經濟方面實力的嚴重不足以及其對冰雪體育旅游這方面專業人才的嚴重缺乏也使得其進一步的發展受到了嚴重阻礙。所以,我們應該抓住黑龍江省冰雪體育旅游方面市場發展的潛力與機遇,走獨具特色的冰雪體育旅游的創新化道路。

2黑龍江省冰雪體育旅游發展過程中存在的問題

2.1其市場中嚴重缺乏對于發展方面的規則以及國家政策上的輔導

最近幾年以來,我國黑龍江省的冰雪體育旅游市場以及它的相關產業都得到了快速地發展,但是其冰雪體育旅游經濟方面的理念還有待得到進一步的推廣,另外,有關的調控機制也還沒有形成,嚴重缺乏對于其總體發展的規劃以及促進其穩定健康發展的相關產業政策與經濟政策,同時,在冰雪體育旅游市場的開發、經營以及產業化發展戰略等諸多方面的理論研究還比較滯后,使我們不能夠很好地去把握住市場的需求,只能盲目地去開發,去做大,其布局與結構也不合理,在發展上也不平衡,導致了整個行業的利潤不斷下降,還出現資源浪費的現象。

2.2其市場以及產業的發展不相協調

冰雪體育旅游產業在黑龍江省已經形成了比較良好的發展態勢,并且開始逐漸被廣大人們所接受和喜歡。但是其冰雪體育旅游的市場以及產業的發展還相當不協調,人們在思想觀念層面上對于冰雪體育旅游的經濟方面的認識還存在偏差,沒有形成一個比較完善地冰雪體育旅游產業鏈,因此不具備規模效應。尤其是很多的相關部門以及企業它們各自為戰,受到經濟利益的趨動,開始只顧及到自己眼前的利益,嚴重缺乏長遠發展的眼光,使得市場的競爭無序化,還嚴重地破壞了我們大自然的景觀與環境,同時,很多的冰雪體育旅游場館其功能也不完善,使得其相應的配套設施無法跟上潮流,也就無法使得消費者們多層面的需求得到滿足,豐富多彩的旅游資源不能夠得到充分地利用。因此,想要成為冰雪體育旅游市場以及其相關產業的發展優勢,我們還需要對現有資源進行有效地整合,使其實現合理化運作。

2.3冰雪體育旅游產業的管理體制不夠完善

黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展十分依賴于我國社會市場經濟的整體發展,其作為一個消費程度比較高的冰雪體育旅游產業,與廣大人民的消費水平是緊密相關的。另外,其在管理體制方面的滯后以及不完善,同時其經營管理者的水平較低,而且服務意識以及質量也比較差,這些都是制約黑龍江省冰雪體育旅游產業發展的極其重要的因素。因為冰雪體育旅游產業對于大多數的人們而言屬于一件比較新鮮的事,所以他們需要一些專業人員以及服務人員的協助,為他們提供一些技術與安全保護上的指導與講解,因此,這也就需要我們為那些具有著體育技術以及旅游專業知識的專業服務人員們提供一個不同層次上的服務。另外,作為一個冰雪體育旅游產業不可以只是從利益角度出發,我們更要從不斷提高我們的服務意識以及高精尖的冰雪體育旅游產品方面下工夫,只有這樣才能真正促進黑龍江省冰雪體育旅游產業的不斷成熟與發展。

3黑龍江省冰雪體育旅游的市場營銷模式方面的創新策略

3.1不斷加強其管理體制方面的改革,將市場作為其發展導向,科學合理地進行統籌與規劃

黑龍江省冰雪體育旅游產業市場的開發與經營是一個比較復雜的系統性工程,在其管理體制上我們必須要進行大力地改革,我國政府也要有效地去進行一些行業上的管理與引導,同時還要改變當前多頭管理的市場局面,逐步實現科學、規范且有序的管理機制,實現行業自身工作做好,企業也根據規范做好自身的經營管理活動,從而最終達到由我國政府主導、全社會參與、企業經營管理以及市場化運作的創新市場營銷模式,建立以及形成一個相對比較完善的冰雪體育旅游的產業發展鏈,不斷提升產業規模與質量,同時還要全面地提高黑龍江省冰雪體育旅游市場的競爭力,使其相關的企業以及社會能夠共同受益,真正實現冰雪體育旅游的可持續化發展。

3.2不斷完善黑龍江省冰雪體育旅游市場的有關制度

我們必須不斷優化以及整合現有的資源,制定出適合黑龍江省冰雪體育旅游發展的有關行業標準、治理方法以及總體規劃,對于冰雪體育旅游產業的開展不單單只是需要冰雪產業的有力保障,同時還需要其他相關的產業系統進行服務與支持。所以,其他地區的旅游企業也要根據其當地的實際情況,不斷打破區域的限制,從整體的大局利益角度出發,進行統籌規劃,合同組建起具有較大規模與競爭力的企業以及冰雪體育旅游景區,對冰雪體育旅游產業進行聯合開發,從而有效地吸引資金,使得資源得到整體地開發與利用。另外還需要注重挖掘每個地方的特色,建設有著高中低不同檔次的冰雪體育旅游的消費場所,從而滿足消費者們的不同需要,最終有效地推動冰雪體育旅游產業的市場化以及規模化發展,逐步形成以冰雪體育旅游為龍頭的完整化體系。

3.3加大對于黑龍江省冰雪體育旅游活動方面的宣傳力度

我們要大力地開展各種各樣、豐富多彩的冰雪體育旅游活動,對其進行普及與宣傳。不斷加大其宣傳促銷的力度,將宣傳與行業的營銷進行結合,實現多樣化、多形式以及多角度與多層面的宣傳效果,不斷擴大其冰雪體育旅游產業的影響力與競爭力,打造出具有地方特色的冰雪體育旅游品牌性產業,不斷推動黑龍江省冰雪體育旅游產業的普及以及其競技水平的大幅度提高。另外,我們還要積極地開發一些適合不同消費群體的冰雪體育旅游項目,不斷豐富其冰雪文化的內涵,廣泛開拓我們的客源市場,不斷吸引更多的來自國內外的旅游人群,從而不斷擴大冰雪體育旅游產業以及相關產業的發展,有效地拉動黑龍江省乃至我國經濟上的可持續化發展。

4結語

綜上所述,冰雪體育旅游已經成為拉動黑龍江省經濟發展的重要產業,因此,我們要注重對其市場營銷模式進行完善與創新,從而不斷促進其冰雪體育旅游產業的健康發展,并最終推動其經濟的可持續化發展。

作者:張微 范銳 單位:黑河學院

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