導語：藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的綠色營銷策略探索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文關鍵詞：藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)綠色營梢可持續(xù)發(fā)展

論文文章摘要：綠色營稍就是要實現(xiàn)經(jīng)濟與人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。作為青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，若想在激烈的國內(nèi)外市場中取得竟爭優(yōu)勢，獲得可持續(xù)性發(fā)展，就必須制定和實施有力的措施，確立綠色營梢觀念，實行綠色營梢策略。

隨著各國經(jīng)濟貿(mào)易往來的密切發(fā)展以及人類健康觀念的轉(zhuǎn)變，最具特色的藏醫(yī)藥，迎來了千載難逢的機遇和新的挑戰(zhàn)。青海省的藏醫(yī)藥的獨特魅力在于，所用藥物大多采自高海拔、大溫差、強日光、沒污染的高原地帶，其有效成分和生物活性大大高于其他同類藥物，不會產(chǎn)生醫(yī)源性和藥源性疾病。據(jù)悉，青藏高原共有二千多種植物、一百五十九種動物和八十余種礦物可以人藥，這是世界上任何其他民族醫(yī)藥都難以比擬的。但營銷觀念的落后是制約青海省藏藥企業(yè)發(fā)展的最突出的問題，藏藥產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，在很大程度上將取決于市場的認同程度。因此藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)要抓住契機，積極落實綠色營銷觀念。

一、青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展制約因素

青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有鮮明地域特點和傳統(tǒng)優(yōu)勢，經(jīng)過改革開放30年的努力，在醫(yī)療、教育、科研、生產(chǎn)、學術等方面取得了長足的進展，為保障全省各族人民健康發(fā)揮著重要的作用。但由于多因素制約，藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍相對緩慢。省藏醫(yī)藥的發(fā)展與國際上更高程度的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化相比還具有一定距離，具體表現(xiàn)在以下幾方面:

首先，藏醫(yī)醫(yī)療機構大多基礎設施較差，自身發(fā)展舉步維艱。很多醫(yī)療機構地處偏遠地區(qū)，發(fā)展中面臨著嚴重的資金短缺、藏醫(yī)藥專業(yè)技術人員職稱低、學科帶頭人匾乏等問題，使得藏醫(yī)藥材質(zhì)量控制、傳統(tǒng)制劑工藝研究、民族資源保護等技術標準研究等問題存在很大的難度，藏醫(yī)藥挖掘繼承與藏醫(yī)藥標準化建設工作亟待開展。

其次，藏藥生產(chǎn)重復建設嚴重，無法形成規(guī)模優(yōu)勢。我省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平仍處于起步階段，起點較低，多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，設備陳舊，而且多為低水平重復建設，藏藥生產(chǎn)管理較為混亂。許多企業(yè)急功近利，在無資金、技術、設施，更無品牌確切療效品種保證的前提下，一哄而起，低水平重復建設。

再次，藏醫(yī)藥營銷手段落后，缺乏市場優(yōu)勢。許多企業(yè)營銷網(wǎng)絡都不健全，由于其規(guī)模小，單品種產(chǎn)值不高，效益差，所以無法有效的進行產(chǎn)品宣傳和營銷管理，使得產(chǎn)品知名度不高。個別大企業(yè)，在產(chǎn)品營銷上則抱著“藥好不怕巷道深”的經(jīng)營觀念，不重視現(xiàn)代營銷手段的運用，市場意識和品牌意識不強。

第四，醫(yī)藥企業(yè)理念落后，醫(yī)藥資源面臨威脅。藏醫(yī)藥企業(yè)受利益驅(qū)動的影響互相搶奪藥材資源，生產(chǎn)藥品雷同，既無法監(jiān)控質(zhì)量和形成規(guī)模優(yōu)勢，也造成資源和市場混亂，企業(yè)經(jīng)營理念的落后使得其對醫(yī)藥資源保護不力，對野生藏藥材資源普遍存在重復開發(fā)利用，輕保護和建設，亂采、濫挖現(xiàn)象嚴重，醫(yī)藥資源的可持續(xù)發(fā)展面臨威脅。

二、青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與綠色營銷

綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動，是指企業(yè)在健康、環(huán)保觀念的主導下，為滿足綠色消費需求，從健康安全、保護生態(tài)、充分利用資源的、可持續(xù)性發(fā)展的角度出發(fā)，在經(jīng)營戰(zhàn)略制定、目標市場細分與選擇，產(chǎn)品定產(chǎn)銷過程中實施綠色措施，向消費者提供無污染或少污染的產(chǎn)品和服務，引導并滿足消費者有利于環(huán)境保護和身心健康的需求，最終實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展觀念是在人類對自然環(huán)境進行破壞，自然環(huán)境狀況正在對人類的生存與發(fā)展構成嚴重威脅的情況下形成的。綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展是相互包容的統(tǒng)一體，它們的共同目標就是要實現(xiàn)經(jīng)濟與人口。資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也給青海藏醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展給予了諸多啟示。

青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)需要確立綠色市場營銷戰(zhàn)略，一方面，西方發(fā)達國家對我們的藏醫(yī)藥出口提出了更高的貿(mào)易要求，綠色壁壘層出不窮，這就要求藏醫(yī)藥企業(yè)要樹立綠色營銷的文化理念，能夠?qū)⑦@種理念充分灌輸?shù)狡髽I(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，以提升企業(yè)的市場競爭力;另一方面，綠色營銷觀念的確立，可以幫助藏醫(yī)藥企業(yè)提升經(jīng)營管理水平。

藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進行綠色營銷就要求企業(yè)把綠色營銷一貫穿始末，從選擇生產(chǎn)技術到產(chǎn)品設計、選擇原材料、包裝方式直至產(chǎn)品消費的全過程，都必須注意對人們身體健康、環(huán)境的影響以及藏醫(yī)藥資源的可持續(xù)性利用。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，加強綠色營銷管理，認真貫徹執(zhí)行國家中藥GAP法規(guī)以及GMP,GSP質(zhì)量管理標準。采用科學栽培、生產(chǎn)工藝技術，注重提高藥材的品質(zhì)和產(chǎn)量，能最終向消費者提供安全、衛(wèi)生的綠色產(chǎn)品，使綠色消費健康發(fā)展。具體表現(xiàn)在三個方面:一倡導綠色的藏醫(yī)藥消費理念、二實行綠色營銷策略，三加強對藏醫(yī)藥企業(yè)綠色文化的培養(yǎng)，使綠色文化成為企業(yè)文化的中心內(nèi)容，使企業(yè)經(jīng)營理念、營銷理念與綠色生態(tài)理念相融合。

三、青海省藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略對策

隨著藏醫(yī)藥的市場開發(fā)，“安全、方便、廉價、無污染”為特點青海省的藏藥產(chǎn)品被消費者所接受，藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正悄悄敲開國內(nèi)外市場的大門。但由于過度開發(fā):藏藥資源“亮起紅燈”，隨著藏醫(yī)藥市場化步伐加快和對藏藥材亂采亂挖，藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨藏藥材短缺，甚至無藥材可用的危險，這些因素正影響著藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的步伐。與此同時，青海藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)和市場名牌。因此藏醫(yī)藥企業(yè)應將注意力從單純追求利潤，轉(zhuǎn)變?yōu)樵跔I銷中注重生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實行綠色營銷策略，采用更加人性化、健康化的綠色營銷新模式。

(一)培養(yǎng)企業(yè)綠色文化

樹立綠色營銷戰(zhàn)略觀念，就要注重培育綠色企業(yè)文化，企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的營銷效率觀，樹立綠色觀念，制訂綠色制度，培育綠色文化，把綠色理念植根于企業(yè)文化中。傳統(tǒng)觀念認為人類所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟效益而不顧環(huán)境效益。而綠色企業(yè)文化是指在企業(yè)文化中融人了環(huán)保理念，把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎上謀求企業(yè)的盈利。作為高原特有的藏藥，因其資源有限，各個小型企業(yè)為了自{身經(jīng)濟利益，任其自由發(fā)展，既浪費了資一源，還破壞了生態(tài)，所以應該在經(jīng)營中樹立綠色文化，通過企業(yè)兼并或重組的形式，形成藏醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，使藏藥資源和環(huán)境得到有效保護。

(二)倡導綠色的藏醫(yī)藥消費理念

藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)應該發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效益，利用青藏高原藏醫(yī)藥純潔無污染的特點，選擇綠色資源，建立符合企業(yè)實際的綠色生產(chǎn)體系，在組織綠色生產(chǎn)過程中實施綠色質(zhì)量管理，加強綠色監(jiān)督和控制，使得青海省的藏醫(yī)藥同類產(chǎn)品相比，具有低毒少害、節(jié)約資源等優(yōu)勢。對消費者大力進行綠色宣傳，培養(yǎng)公眾參與綠色消費的意識，積極傳播環(huán)境保護和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾的環(huán)保意識。

(三)綠色營銷策略

綠色產(chǎn)品策略。選擇青藏高原特有的綠色藏藥資源大力開發(fā)綠色藏藥產(chǎn)品。并且在現(xiàn)有的基礎上，利用新興科技，綜合開發(fā)新的藏藥資源。采用無污染的生產(chǎn)技術與設備，使用符合藥用要求和保障人體健康標準的包裝材料和技術。同時，研發(fā)出綠色品質(zhì)高的過硬新產(chǎn)品，減少對人體健康的負作用。設計綠色營銷名稱、包裝，和鮮明的“綠色標記”，樹立良好的綠色形象，獲得有關部門的理解、支持及公眾的認可，擴大知名度。綠色名稱和綠色包裝塑造產(chǎn)品形象、提高商品檔次，是提高藏藥產(chǎn)品國際競爭力的有效方法。

綠色渠道策略，首要保證選擇無污染的運輸工具，合理設置供應和配送中心，減少儲運過程的資源耗費和貨損量。并通過“綠色藥店”、“綠色藥品專柜”或綠色信譽高、綠色形象好的商、批發(fā)商品、零售商分銷商品，既有利于塑造企業(yè)自己的綠色形象，又可借助綠色分銷商的信譽、形象推出綠色產(chǎn)品。建立健全多層次、多樣化的營銷網(wǎng)點，擴充醫(yī)院、專業(yè)批發(fā)商營銷渠道，大力開發(fā)非處方藥市場。

(四)走國際綠色營銷之路

政府應通過制訂和完善相應的法律、政策，建立一整套綠色營銷保障體系，引導和幫助本省藏醫(yī)藥企業(yè)實現(xiàn)國際綠色營銷。例如在政策上，政府可以實行藏藥產(chǎn)業(yè)傾斜政策，給予稅收減免、信貸優(yōu)惠、補貼、發(fā)行綠色債券等優(yōu)患政策，建立綠色基金和綠色銀行，積極扶持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。藏醫(yī)藥企業(yè)應積極采用國際綠色認證標志，沖破綠色貿(mào)易壁壘，大力氣發(fā)展符合綠色標志的拳頭產(chǎn)品，綠色科技含量高的產(chǎn)品，積極推行國際綠色營銷。