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2000年，ABC統計的雜志發行總收入達到99.7億美元，其中訂閱收入69.2億美元，零售收入達到30.6億美元。電視導刊(TVGuide)、人物周刊(PeopleWeekly)和讀者文摘(Reader''''sDigest)等出版商的發行銷售額名列前矛。近幾年，美國期刊的廣告收入也逐年增長。據美國出版信息局(PIB)統計，1998、1999和2000年，美國期刊的廣告收入分別為138、155和176億美元。

表一：美國ABC統計的主要期刊的發行量單位：萬份

年份訂閱量零售量總發行量

199629953659836552

199730124661336738

199830335637236707

199931007620437212

200031868602437892

來源AveragescalculatedbytheMPAfromABCstatementseachyear

美國期刊零售發行的組織結構

美國期刊的零售發行是通過分級進行的。參與期刊零售經營的各類實體主要有：出版社、印刷廠、全國發行商、地區批發商、零售商。

目前美國期刊市場上活躍著800多個出版商共發行著3500余種雜志。雜志社主要負責期刊的編輯和出版。同時，很多刊社也承擔自己刊物的訂閱工作。在期刊的零售過程中，出版社協助各級商推動營銷和發行工作，為他們提供期刊內容信息，以便組織各種針對性的宣傳促銷活動。

在美國市場上，除了極少數區域發行和都市發行的期刊直接自辦零售或選擇地區批發商外，幾乎所有的期刊都要選擇全國發行商作為期刊零售發行的全權。全國發行商的職能主要有3個：一是市場調查和營銷推廣，即與各地區批發商和零售商合作開展營銷活動；二是信息的搜集和反饋，即報刊銷售和退貨數據的匯集，處理與反饋，為出版社提供發行數據信息；三是資金管理，負責與地區批發商結算銷售款，及時與出版社結算。全國發行商在美國期刊零售中扮演著十分重要的角色。

全國發行商通過長期建立的客戶網絡將本公司發行的期刊交給主要的全國批發商和數量眾多的地區批發商來組織全國的配送和分發。據統計，目前美國5家大的期刊批發商占有美國期刊批發業務的90%的市場份額，剩余10%的批發量由其他較小的批發商。各級批發商的職能是純粹的生產性的職能，即期刊的配送和分發、發行數據的處理與反饋、銷售款額的歸集與償付等。批發商最主要的職責是及時、準確地按照上市時間把雜志送達各處的銷售終端。由批發商負責送貨的零售商的數量依批發商實力和規模的大小差異巨大，最多的有超過10000個零售商，最少的只有40個零售商。許多批發商同時也做其他商品，如報紙、紙皮書、幽默書刊和少兒讀物等。

零售商的主要職責是負責期刊的及時銷售。據統計，目前美國各類報刊零售商有18萬家，這些期刊零售商主要以超市、折扣店、書店、藥店、便利店、機場車站銷售點和報攤為主。以沃爾瑪等為主的著名的超級市場是期刊銷售的主力。一般來說，期刊零售商要按照與批發商簽定的合同提供一定的貨架作為期刊擺放空間。同時，零售商要組織滯銷品種的退貨，及時交納銷售款等。以前，美國有大約3000-4000個報刊零售攤（亭），但隨著其他零售點發行量的上升，零售攤（亭）的數量在減少。據調查，近幾年讀者更愿意到超市和書店選購期刊，去藥店和便利店購買期刊的消費者有所減少。