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摘要：伴隨著我國市場經濟的高速發展，市場營銷在企業中發揮的作用越來越明顯，為了促進企業的可持續發展，提升企業市場營銷戰略管理的重要性，以此促進企業在行業中的健康發展。根據企業自身定位，尋求合理的市場營銷戰略，將決定企業的發展方向，構建合理的企業文化，組建精英團隊，不斷創新企業的營銷戰略管理措施，為企業發展注入更多的新鮮血液。

關鍵詞：企業;市場營銷;戰略管理

21世紀經濟全球一體化，我國企業在高速發展的過程中，只有不斷增強企業自身的發展，促進我國國民經濟的穩定，迎合激烈的市場競爭環境，發揮市場營銷的作用，才能讓企業在競爭中處于不敗之地。本篇文章首先對企業市場營銷戰略管理概念、管理內容以及其表現特征進行簡單概述，在此基礎上，提出企業市場營銷戰略管理的措施，希望促進企業未來的可持續發展。

1企業市場營銷戰略管理

1.1市場營銷戰略管理概念。所謂市場營銷戰略管理，指的是企業結合自身的發展狀況，制定與企業經營產品相關的戰略措施，在不同的環境下，對經濟策略做出改變以此達成制定的目標。在企業管理的過程中，需要制定長期有效的管理策略，根據不同的客戶群體，規劃營銷戰略群體，出臺相關營銷策略，吸引更多不同年齡群的客戶。此外，市場營銷戰略管理還需要關注策略執行之后的效果，需要對策略執行進行全程把控，一旦中間某個環節出現漏洞，需要及時進行彌補，確保策略得到全方位的施展。1.2市場營銷戰略管理內容。市場營銷戰略管理涵蓋十分廣泛的內容，比如在市場營銷的過程中，找到適合公司產品推廣的市場，通過一系列的營銷，能夠在市場中占據較大的百分比；企業在發展的過程中，通過合適的市場營銷戰略，能夠確立企業發展目標，并增加企業的營業額，確保企業產品處于逐年遞增的發展趨勢。企業實施市場營銷戰略管理，需要合理控制資金，有效把控市場活動，確保資金分配符合企業的發展，并確保企業在日后的經營中能夠更加完善。1.3市場營銷戰略管理特征。1.3.1專業性特征。在企業中，主要是市場部負責市場營銷戰略管理，這就代表市場營銷戰略管理具備一定的專業性特征，通過與外界的溝通和交流，分析外界的環境背景，結合公司的現有發展現狀，制定相應的營銷戰略。對于外界環境的變化，企業的市場部也需要及時跟進，進行戰略的調整，確保企業的經營規模和產品類型能夠符合時代的發展。公司的市場部往往完善并且具有較強的專業性，營銷部門的工作人員也具有較強的專業背景，促使企業營銷戰略管理工作的準確性。1.3.2針對性特征。營銷戰略管理面向企業的所有部門，每一個部門都需要在公司整體的戰略管理方向上努力，確保不偏離公司整體的發展環境和背景。但是企業的市場營銷戰略卻只面向市場營銷部門，只有該部門的工作人員能夠實施營銷策略，具有一定的針對性，公司其他部門不能實施市場營銷戰略，無法確保得到較好的策略管理效果。1.3.3屬性特征。作為企業的重要組成部分，市場營銷戰略是企業發展的重中之重，將決定企業戰略管理的發展方向，具備一定的屬性特征。企業發展的戰略將決定市場營銷策略的制定，只有確保企業的發展方向，才能制定符合公司發展的市場營銷戰略。市場營銷和企業戰略具有一致性，只有保證兩者之間的充分融合，才能促進企業的整體發展，也能保證企業市場營銷戰略管理的實施。

2加強企業市場營銷戰略管理的措施

2.1加強企業文化的建設。企業市場營銷戰略管理中很重要的一部分是企業文化的建設，加強企業文化建設，能夠讓企業在激烈的行業競爭中占據更加主動的位置。企業結合自身發展情況，創建合適的企業文化，細分行業發展方向，加強內部文化營銷建設，促進企業的發展。一旦員工具有很強的凝聚力和創新力，企業的市場營銷人員就會有更大的工作動力，營造積極向上的工作氛圍，對于企業未來的發展具有十分關鍵的作用。企業文化還包含各項規章制度的確立，完善的規章制度能夠促進企業市場營銷戰略管理，讓員工有自覺的意識，在合理的規章制度之內，完成企業的市場營銷管理工作。2.2加強高素質戰略管理團隊的建設。企業市場營銷戰略管理能否取得階段性的勝利很大程度上取決于企業戰略管理團隊的綜合素質，管理人員的素質高低將決定營銷方案的執行質量，因此需要有針對性地對市場營銷人員進行培訓，用科學的方法提升人才質量。此外，企業也可以與高校合作，通過校企合作培養更多營銷行業的專業人才，確保營銷人才員工的選拔。企業內部需要注重管理人員的培養，定時進行工作總結與分享，提升員工的專業素養，有助于培養綜合性人才，提升公司的整體營銷能力。2.3加強企業營銷模式的創新。任何一個營銷戰略管理模式都需要根據時代和公司的發展不斷創新，才能迎合時代的發展，不被社會所淘汰。全新的營銷模式，需要關注消費者的需求，迎合消費者的購物心態，讓消費者在了解產品優勢之后，找到歸屬感，進而能夠主動反饋，讓市場營銷人員充分了解消費者的動態，進而制定適合公司的戰略計劃。此外，公司也可以根據時代的發展，引入網絡營銷的模式，通過運用網絡技術，利用新媒體加強人文精神的傳遞，增加企業的潛在價值。

3結語

企業發展的核心問題就是市場營銷戰略管理，這也是企業增強自身競爭力的源泉，無論是企業領導還是普通員工，都需要結合自身發展，重視市場營銷策略，通過對市場的合理分析與定位，制定出適合公司發展的營銷策略，構建優秀的企業文化，促進企業朝著多元化、競爭化的方向發展，優化營銷戰略團隊，創新更多的戰略途徑，以此提升公司的戰略管理能力，提升企業的綜合競爭力。

參考文獻：

［1］姜賀文.淺析我國市場營銷戰略管理的現狀及發展方向［J］.商場現代化，2015（30）:53~54.

［2］賀曉春.淺析中小企業市場營銷策略的前瞻性要求［J］.成都航空職業技術學院學報，2012，28（04）:66~67，89.

作者:揭正國 單位:常德煙草機械有限責任公司