導(dǎo)語：國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的商業(yè)運(yùn)作模式分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、國(guó)內(nèi)外戶外音樂節(jié)現(xiàn)狀簡(jiǎn)介

<1>國(guó)外戶外音樂節(jié)簡(jiǎn)介：

1.伍德斯托克(WoodstockRockFestival)

伍德斯托克搖滾音樂節(jié)，全稱“WoodstockRockFestival”，是目前世界上最著名的搖滾音樂節(jié)。最早舉行于1969年，主題是“和平、反戰(zhàn)、博愛、平等”。規(guī)模與陣容史無前例，而且這也是歷來少見銅臭味兒的一次音樂節(jié)，標(biāo)榜“音樂與藝術(shù)的結(jié)合”。

2.蒙特里國(guó)際流行音樂節(jié)(MontereyInternationalPopFestival)

主辦者的創(chuàng)辦思想是籌集用于慈善活動(dòng)的善款，它展示出的搖滾樂的力量令世人震驚，蒙特里國(guó)際流行音樂節(jié)也由此成為眾多搖滾音樂節(jié)的根源。

3.格拉斯頓伯里音樂節(jié)(GlastonburyMusicFestival)

世界上規(guī)模最大的露天音樂節(jié)，位于英國(guó)阿瓦隆島。70年代，格拉斯頓伯里音樂節(jié)的主題以嬉皮文化為主，進(jìn)入80年代后，它吸聚了更廣泛的文化內(nèi)涵，規(guī)模也積聚膨脹起來。它始終呈現(xiàn)出一中積極、熱情的狀態(tài)，其獨(dú)特的音樂氛圍深得搖滾樂迷的喜愛。

4.雷丁音樂節(jié)(ReadingFestival)

以強(qiáng)大的演出陣容和高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)效果著稱，前身是從1961年開始在Richmond舉辦的國(guó)際爵士音樂節(jié)(NationalJazzFestival)，后來逐漸成為多種音樂形式的音樂節(jié)。

5.富士搖滾音樂節(jié)(FujiRockFestival)

富士搖滾音樂節(jié)是從1997年開始，是日本搖滾盛事的先驅(qū)，日本最大規(guī)模的戶外音樂活動(dòng)。至于為何定名為“富士音樂節(jié)”，號(hào)稱全球最干凈的盛典。

<2>國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)簡(jiǎn)介：

1.迷笛音樂節(jié)

“迷笛音樂節(jié)”由中國(guó)地下?lián)u滾樂隊(duì)的發(fā)源地——北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂節(jié)，經(jīng)過十屆的發(fā)展，已成為現(xiàn)代音樂最響亮的品牌之一，是國(guó)內(nèi)最原始最具有搖滾精神的音樂節(jié)。

2.摩登天空音樂節(jié)

“摩登天空音樂節(jié)”對(duì)外宣布了“MUSIC＋（大于音樂）”的音樂節(jié)口號(hào)，音樂所衍生出各種關(guān)于生活方式、娛樂、藝術(shù)、創(chuàng)意等各種形式將在音樂節(jié)中被涵蓋，讓“摩登天空音樂節(jié)”成為一個(gè)除擁有良好音樂品質(zhì)之外，更具有融合性、好玩兒的音樂節(jié)，任何與音樂相關(guān)的主題都將可以成為音樂節(jié)內(nèi)容的前提，所以在音樂節(jié)上，摩登天空將創(chuàng)意生活、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、影像等多個(gè)單元盡數(shù)囊括，并在現(xiàn)場(chǎng)通過諸多環(huán)節(jié)體現(xiàn)，在有限的場(chǎng)地下安排出更多互動(dòng)內(nèi)容。

3.西湖音樂節(jié)

作為《都市周報(bào)》創(chuàng)刊周年系列慶典活動(dòng)，也是當(dāng)年西博會(huì)啟動(dòng)的首個(gè)文化項(xiàng)目，并得到了市政府的大力扶持，打造“中國(guó)最美的戶外音樂節(jié)”

4.張北草原音樂節(jié)

由《音樂時(shí)空》雜志主辦，是國(guó)內(nèi)參加人數(shù)最多的音樂節(jié)，國(guó)內(nèi)整體規(guī)模最大的音樂節(jié)，國(guó)內(nèi)自駕車族最集中的音樂節(jié)，標(biāo)志著中國(guó)音樂節(jié)走向成熟。

5.熱波音樂節(jié)

強(qiáng)調(diào)觀眾參與性，在國(guó)內(nèi)首次推出“訂制你的音樂節(jié)”服務(wù)。

二、關(guān)于國(guó)內(nèi)外戶外音樂節(jié)現(xiàn)狀的研究

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到很大的沖擊，唱片公司不是通過賣唱片來盈利，而是把賣唱片作為一種推廣方式，緊跟著的是大量的樂隊(duì)、藝術(shù)家巡演，做現(xiàn)場(chǎng)，這樣來支持他們的音樂工業(yè)，參與音樂節(jié)是主要的形式之一。世界范圍內(nèi)的戶外音樂節(jié)的歷史可追溯至40年前，且十分普及，以德國(guó)為例，每年夏天有300個(gè)音樂節(jié)，在歐美國(guó)家，夏季遍地都是音樂節(jié)。音樂節(jié)是符合人性的需求的，不管是生活、審美還是放松精神，尤其對(duì)年輕人。而國(guó)內(nèi)的戶外音樂節(jié)歷史不足十年，最早是由迷笛現(xiàn)代音樂學(xué)校舉辦的畢業(yè)生專場(chǎng)“迷笛”音樂節(jié)，當(dāng)時(shí)只是學(xué)生之間的一種音樂交流，不對(duì)外售票，是后來正規(guī)化運(yùn)作的“迷笛音樂節(jié)’的雛形。

從國(guó)際角度來看，國(guó)外的戶外音樂節(jié)注重的是把音樂與生活結(jié)合，是一種休閑的活動(dòng)，代表著一種體驗(yàn)性的消費(fèi)，通常舉辦地點(diǎn)在郊區(qū)，擁有廣闊的場(chǎng)地，遠(yuǎn)離城市親近自然，參與人數(shù)眾多不光局限在樂迷。在經(jīng)營(yíng)管理上，他們有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，并且政府與主辦方權(quán)責(zé)分明，現(xiàn)場(chǎng)安全由主辦方交由專業(yè)的保安公司，警察只負(fù)責(zé)督導(dǎo)。公務(wù)員之家

從這幾年國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展可以看出來，主流的媒體已經(jīng)開始涉足到音樂節(jié)領(lǐng)域了，戶外音樂節(jié)也更大程度的開始考慮音樂與商業(yè)的接軌，用國(guó)際化的商業(yè)模式來運(yùn)營(yíng)整個(gè)活動(dòng)。但是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)因?yàn)槎唐诘慕?jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致效仿者眾多，一時(shí)之間國(guó)內(nèi)大多數(shù)音樂節(jié)都是一個(gè)幌子，到最后總會(huì)成為一些商家的宣傳秀或者地方政府借以推廣旅游項(xiàng)目的傀儡，再加上本來戶外音樂節(jié)就還在探索專業(yè)運(yùn)作模式，對(duì)于舉行一場(chǎng)音樂節(jié)，現(xiàn)在中國(guó)是從贊助商到主辦方、策劃人的整個(gè)系統(tǒng)還沒有形成，自身也存在諸多缺陷，主要表現(xiàn)為：一沒有專業(yè)的音樂節(jié)策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及完善的現(xiàn)場(chǎng)安全制度；二急于考慮收益問題，不講究音樂節(jié)的品牌塑造與后續(xù)發(fā)展；三責(zé)權(quán)不分明；四缺乏對(duì)觀眾的培養(yǎng)；五表演者太重復(fù)，缺乏推廣新樂隊(duì)新作品的勇氣與眼光。

三、國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展趨勢(shì)及存在問題

縱觀國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展，從最開始的單純樂隊(duì)表演，到中期的參考國(guó)外優(yōu)秀戶外音樂節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)做大做成一個(gè)有組織的活動(dòng)，到現(xiàn)在各個(gè)戶外音樂節(jié)都在標(biāo)榜自己的品牌特色，國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)跨越了三個(gè)階段，目前步入了一個(gè)全面發(fā)展的階段，這個(gè)階段主要強(qiáng)調(diào)戶外音樂節(jié)的品牌塑造，如何用創(chuàng)意來創(chuàng)新原有的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，成為培養(yǎng)一個(gè)城市的音樂氛圍的大環(huán)境。“摩登天空音樂節(jié)”主辦者沈黎暉提出的MUSIC＋（大于音樂）”的音樂節(jié)口號(hào)就是一個(gè)典型的用音樂意外的生活方式、娛樂、藝術(shù)、創(chuàng)意等各種形式豐富本身內(nèi)容的典型。而西湖音樂節(jié)提出的“打造中國(guó)最美的戶外音樂節(jié)“的口號(hào)也是從另外一個(gè)審美的，舒適的角度來給音樂節(jié)本身添加附加值。

由于戶外音樂節(jié)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短且國(guó)內(nèi)的音樂市場(chǎng)極度兩極分化以及大眾媒體對(duì)戶外音樂節(jié)的關(guān)注較少，戶外音樂節(jié)在早期發(fā)展過程中一直是虧本的，是音樂人在用理想辦一個(gè)烏托邦式的節(jié)日。

迷笛音樂節(jié)直至07年才開始盈利，摸索出了一套適合迷笛的商業(yè)與音樂的嫁接方式。一些地方的音樂節(jié)直接淪為地方政府的宣傳工具，完全不考慮持續(xù)發(fā)展辦了一次就沒下文。戶外音樂節(jié)要有持續(xù)的發(fā)展必須要在演出節(jié)目的安排、音樂節(jié)品牌的塑造、門票的市場(chǎng)營(yíng)銷、贊助機(jī)制的實(shí)施、整體節(jié)奏的把握等方面越來越成熟。

參考文獻(xiàn)：

[1]沉睡.廢墟之花[M]．北京：中國(guó)青年出版社，2005：15-242．

[2]嚴(yán)三九王虎.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：125-156．

[3]金燕．大型露天搖滾音樂節(jié)可以盈利嗎？——迷笛音樂節(jié)個(gè)案分析[J]．藝術(shù)評(píng)論，2008，（4）：41-44．

[4]王競(jìng)雄.對(duì)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)下的音樂節(jié)項(xiàng)目管理的思考[J].中國(guó)音樂，2008，（3）：136—138.

[5]孫孟晉.真正的音樂節(jié)，離我們多遠(yuǎn)？[J].中國(guó)新聞周刊，2005，（9）：56.

[6]矛中飛.整合營(yíng)銷傳播理論在音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,（2）：80.

[7]楊時(shí).摩登天空一個(gè)獨(dú)立廠牌的生存樣本[J].中國(guó)新聞周刊，2008,（1）：78.

[8]徐楠?jiǎng)⒛蓰?音樂工業(yè)的自救之路[N].北京商報(bào)，2009,(6)22:6.

[9]陳紀(jì)新喬然.探索演出市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作[N].中國(guó)文化報(bào)，2004,(1)12.

[10]劉妮麗.十年迷笛中國(guó)現(xiàn)代音樂節(jié)的盈利路[N].北京商報(bào)，2009,(4)27:9.

[11]趙茜.戶外音樂節(jié)的伍德斯托克夢(mèng)想[N].經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2007,(4)16:51.

[12]Elysia.未來音樂的營(yíng)銷模式[J].電子商務(wù)，2008，（8）：96.

[13]賈維.音樂節(jié)請(qǐng)尊重音樂[J].音樂生活，2009，（9）：23.

[14]姜蓉.迷笛：販賣自由表現(xiàn)的氛圍[N].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2007，（5）21：7.

[15]AlexDuval．Europerockstosummeroffestivallove:Outdoorlivemusicboomsacrossthecontinent[J].TheObserver(England):April29,2007.

[16]JulianaKoranteng．"PeoplecannowcopyCDseasilyontheInternet.Buttheycanneverhaveacopyofaliveact.Youcanonlyhavetherealversion."[J]．Billboard．March8,2003：57.