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摘要:隨著信息時代的到來，多媒體技術的應用越來越廣泛。多媒體技術不僅僅是一門新興而起的技術，也是一種文化。它滲透了包括展示設計等各式設計。正由于它的誕生，使展示設計的內涵與外沿都產生了深刻影響。可以說，展示的成功與否與它的設計品質是相對應的，以多媒體的形式對展示設計加以演繹，對商品的促銷起到事半功倍的作用。本文將闡述多媒體技術及現代展示設計并論述多媒體技術在展示設計中的應用問題。

關鍵詞：多媒體技術;現代展示;設計藝術語言;應用

展示設計是以科學技術和藝術為設計手段，并利用傳統或現代媒體對展示物及展示環境進行系統策劃、創意、設計及實施的過程。在我國，經過近十幾年的發展，國內的專業人才和技術也在國內日趨成熟起來，展廳設計由最初的靜態展示逐漸向動靜結合和體驗兩個方面結合起來。目前，世界各國對新能源、新技術發展很重視，所以為了更好宣傳和普及太陽能的知識，展示企業形象、促進招商引資、搭建合作平臺、提供專家咨詢和學術研究場所，太陽雨集團的數字多媒體工程展示館應運而生。在信息飛速發展的時代，多媒體技術在現代展示設計中的應用將是將來展示發展的新特點和趨向。

一展示設計的現狀

展示是一門古老的，延續的，并伴隨科學技術、經濟發展和社會進步不斷發展起來的藝術。現代展示設計理念形成于19世紀末，但人類本身對展示的應用實例，其實要早得多。在原始時代展示藝術萌芽的表現為最初以物易物簡單的商品交換行為；以及當時人們為祈福的迷信信仰而建立的用于祭祀的場所。這是我們所說的具有原始意義的展示活動和展覽館。中世紀時期，人類開始出現最早的以物易物的商品交易的集市貿易形式。當時，人們將商品直接攤在地上的時候，已經出現了有意識地分類陳列。在后期還出現了專門供商品擺放的攤床，這就可以認為是形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。一直作為社會新陳代謝更迭的推動力之一的現代展示設計，它的使命就應是反映時代特征和變化，并且持續不斷地在推動著。現代展示設計作為一個獨立的學科已走過了漫長的道路。社會穩定下經濟的發展為科技騰飛供應著的力量，科技的進步又與藝術設計息息相關。正是科技等革新，賦予了展示設計師大膽的想法成為了現實。運用了新技術的展示設計不僅承擔著將最先進的科技展示給大眾，進行直接的交流推廣。展示正是這樣不停為科技發展推波助瀾的。科學技術的不斷推陳出新，使得展示在各方面都發生了巨大改變，成為了最直接的推動手段。從首屆世博會召開地點“水晶宮”展覽館可以窺見技術和展示設計之間相互關系的顯示。顯而易見的是，這些探索的結果對今時今日的展示設計發展仍起著非常深遠的影響。在90年代末，展示設計是多種多樣的，表現手法也是多樣化的。三維的概念被展示設計所引用，隨著計算機技術的發展，三維環境下的使用數字技術的動態展示方式手段開始逐漸嶄露頭角。在計算機中通過代碼制作的仿真展示，更加現代化與智能。當今，展示設計發展出了自身一套完整體系。根據所收集信息進行規劃，再與客戶溝通后進行設計活動，最后收到的反饋意見再進行交互。展示設計的用意不再僅僅是具有展示的功能，還必須有內部和外部的溝通和接受的雙向交流與互動，而當代人對展示的需求更多的不是對信息的一味灌輸，展示設計其形式和方法已經完全不能局限于只完成傳遞和表達信息。當代展示設計是會在平等的基礎上，考慮到互動要求，來刺激的視覺享受。因為藝術的觸類旁通，展示設計也與相關設計專業包容并進。它吸納了包括建筑設計、空間設計、平面設計等各類設計的結合點，這些知識和表現手法在現代展示設計中被廣泛使用，也是有目共睹的，取得了良好的效果。在現代展示的設計中，非常廣泛地運用到視覺心理和藝術心理的研究中取得了成績。發展中的展示設計開始引入了平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在展示設計自身的實踐中形成了相對完整的適用于展示設計的原理和法則。隨著當代技術的不斷發展，現代展示方式已經從過去靜態被動的展示方式轉向現代動態的互動展示方式。當今，各種新媒體技術在世博會展示形式上的應用，極大地拓展了其展示設計的傳播潛能，增大了展示所傳播的信息量。

二多媒體技術的發展

多媒體技術是將計算機系統中文本、圖形、圖像、聲音、視頻等多種信息媒體綜合于一體進行編排處理的技術。多媒體技術的應用隨著技術的積累更廣泛更深層地作用于社會。多媒體技術的誕生和日益的發展徹底改變了世人展示創意、處理信息的方式。例如多媒體技術在數據壓縮，圖像處理的應用等。幾十年來，多媒體技術為人們隨時隨地都要進行的內容制作與交付設立了新的標準，進而對商務、娛樂和個人溝通進行了重新定義。從印刷品、視頻和電影中的豐富圖像到各種媒體的動態數字內容，多媒體技術的影響力是毋庸置疑的。多媒體技術直接改變了展示藝術的內涵，也使展示藝術媒介發生變化，從而展示形式改變了傳統表現方式，展示內容上也改變了展示藝術的存在形式，從而在展示效果上也改變了受眾的接受方式。除了視頻與動畫之外，恰如其分地添加相匹配的音樂將更全面。從古至今的展示設計師們也一直去找尋可以豐富其設計的技術方法。多媒體技術則就是把這種可能性發揮到最大程度的科技力量。除了上文提及的視頻、音頻之外，當今多媒體技術還包括更多更廣的手段。從其運用在展示設計中看，能夠充當在展示空間中充當場景、模擬實物、把版面文字、展品、燈光、音樂協調成為一個整體關系，是當下展示設計的最新手段。使用了這些手段的展示藝術，不僅提高了信息傳遞的效率，也易于被文化和不同年齡層次的觀賞者所接受。而現代多媒體在展示設計中的新手段并不僅僅局限在視頻、音頻結合這些常見手段。在多媒體技術支持下，展示設計有了一個更為豐富的內涵。從前的樸素的鋪成羅列的方式已經被取代，從人類的需求考慮出發為展示設計之根本。展示設計在理論體系和研究范圍上更趨綜合性。展示設計包容并納入了如傳播學、廣告學和設計學等相關學科的相關理論，傳統意義上的以陳列、展示和銷售為目的的展覽會，已逐步演變成為集現代網絡技術于一體的多媒體展示設計形式。含有多媒體技術的展示設計，可以憑借聲光電的效果，使展品、展覽空間與參觀者納入一個統一的整體展示，達成一種平衡關系。當參觀者置身于這個連同其自身都被融入設計當中去的獨特的整體環境時，參觀者不僅僅是去看去聽，更多的是得到互動展覽帶來的全新的體驗性。這形成了展示現代設計的一個新的基本特征。

三多媒體技術在展示設計中的應用

1多種屏幕展示的創新應用

世博會是一場世博盛會，是多媒體技術的集中展示，各種影像載體和展示屏幕匯聚一堂。傳統的大屏幕顯示屏多是平整的一面方形墻體；而近年舉辦的世博會上，弧形巨幕、異形折幕、超清晰無接縫屏幕與3D、4D視頻的結合將所傳輸的影像和信息以獨特而新穎的視覺形式呈現出來。尤其是近些年來，隨著數字影像技術的快速發展，使得各種立體電影、多屏幕影像、環幕和球幕影像成為世博會的常客，當代展示設計已由動態和互動的展示手法取代了靜止而被動的陳列方式，這些傳媒顯示技術的不斷更新為世博會的展示形式帶來了翻天覆地的變化。2010年的上海世博會中國館內的多媒體屏幕展示《清明上河圖》，通過多種屏幕的投影景象，營造氣勢磅礴的效果。2012年韓國麗水世博會，同樣有多種屏幕的集中展示，最令人印象深刻的就是世博會數碼畫廊，畫廊的頂部有長218米、寬30.7米的分辨率654萬像素的LED弧形屏幕，觀眾們可以在一個不同的時空下觀看影像，這個屏幕構建了一個空中的海洋，充分體現此次世博會的環保海洋理念，華麗的影像和燈光也渲染了一種神秘的氣氛，讓人身臨其境。不僅展示了創新的技術成果，更借助先進的影像效果推動了文化傳播。我們可以從世博會展示裝置上看到，設計者充分利用不同屏幕的展示效果，將虛擬技術與實體空間有機結合，既發揮出高科技設備的優勢，充分表達了世博會的主題理念；又超越了傳統展示形式的劣勢，美化了展示空間。美國當代文藝理論家丹尼爾•貝爾曾經斷言：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”科學技術的發展孕育了這種新的文化傳播形式，這正是我們這個時代的寫照。

2以人為本進行互動展示的理念應用

在計算機技術基礎上，科技漸漸發展起來一種交互體驗技術，這符合人們期望親自參與和自我實現的心理需求，因而成為世博會的熱門展示形式，并呈現人性化、多樣化和個性化趨勢。交互體驗技術具有多種可以實現互動的手段和設備，可以通過計算機實時控制技術引發圖像產生劇情。在影像展示中，使用交互技術可以增強觀者體驗的趣味性，使其成為數碼打造的展示情境的真正參與者。這種以交互技術與視覺媒體相結合的展示方式在麗水世博會得到廣泛應用。2012年韓國麗水世博會的交互裝置還是集中體現在世博會數碼畫廊上，除了LED弧形屏幕之外，在觀眾們走過這個天幕的時候，天幕會呈現各種五彩繽紛的海洋世界的景象，各種魚會在觀眾的頭頂上自由自在地游動，在觀眾們沉浸在景象當中的同時，一頭巨鯨會在人們眼前緩緩游來，當觀眾們仔細看的時候，就會發現這條鯨魚是由無數張照片就是由觀眾們的笑臉所組成的，觀眾通過手機上傳照片，通過這些照片的組合，鯨魚就會呈現并出來作回應，展示剛剛觀眾上傳的圖片，并且鯨魚會隨著游客們的照片增加而不斷成長。世博會的互動展示主要是通過動畫影像進行情境創建，再通過捕捉觀眾的現場反應，形成多媒體藝術互動形態。在此，觀眾的親自參與成為展示設計的重要內容，分別有身體移動、四肢觸碰、語言交流、表情撲捉等多種方式，最終達到使受眾得以交互體驗的情境。在整個展示過程中，新媒體裝置通過各種感應設備如數字攝像頭、紅外線感應器來識別受眾的反應，即時作出數據分析，給予受眾動畫回應與影像反饋。展示技術的發展與人們越來越強烈的感知欲望和感受情緒密切相關，當今的展示技術將追隨受眾的生理需求和心理需求而不斷創新。

3虛擬現實技術展示的綜合應用

虛擬現實VR是一種可以使人創建和體驗虛擬世界的計算機技術。設計者借助技術設備，能夠使受眾通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，達到身臨其境的感覺。虛擬現實是多媒體技術發展的高新領域，是多種高端技術的集成運用。如韓國麗水世博會的海洋文明城市館，就是運用新媒體的虛擬仿真或光學反射技術，結合聲、光、電手段和多聲道音效配合屏幕進行展示；有些展館在虛擬影像展示中還加入舞臺實物進行表演，使場館展示效果更加別具一格，這尤其適合表現具有現實風格的展示主題。在氣候環境館內，設計師將展廳內可以運用的地面、墻壁等各種空間和燈光、聲音等手段相結合，當觀眾參觀氣候館的時候，他們會通過自己的感受直接體驗地球的極地氣候，暴風雪和極寒的天氣狀況，冰塊的各種撞擊使觀者瞬間有被凍僵的感覺，在“北極冰川”內，他們又模擬了超低溫的環境體驗室，影像展現一些游玩的畫面，很好傳達了該館的理念。這些虛實交錯的展示讓我們明白，作為表達理念的手段，設計者的目的就是將理念作為展示主題深入人心并與其產生共鳴，促進人類不同民族、不同文化之間的溝通、理解與互動。其中最好的展示方式就是讓觀眾通過感知系統的綜合體驗，全方位感受虛擬展示的獨特效果。隨著信息網絡化的飛速發展，多媒體技術在展示設計中也發揮著重大的作用，未來的設計將是多元化的世界，多媒體的應用世界包含新的內容新的方向，必然是一個龐大的市場空間，在繼承傳統的基礎上擴展新領域將是展示設計的一條必由之路。我們也應該相信，多媒體技術將會以更加貼近自然、更加接近受眾的表現形態展現出來，設計者也將更多地思考展示形式背后的深遠內涵，探求展示內容與觀眾之間的深層關聯，通過不斷加強國際間的文化交流，將最新科技與時尚藝術更加有效地結合在一起，設計出更加絢麗多彩并且更加接近人類理想的展示作品來。

作者:劉鴷 單位:上海大學數碼藝術學院

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