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一、人文旅游資源內涵

人文旅游資源是指由各種社會環境、社會生活、歷史、文化、民族風情和物質生產構成的人文景觀[1]。它是人類歷史發展的足跡，生動地反映人類在不同時期的活動特征。按旅游資源分類國家標準(GB/T18972－2003)，人文旅游資源大致可分以下4大主類：（1）遺址遺跡；（2）建筑與設施；（3）旅游商品；（4）人文活動等。

二、優越的人文資源稟賦

保亭縣是海南土著民族——黎族最集中的地區，素有海南“黎族首府”之稱。在漫長的歷史長河中，形成了獨有的民俗風情，其境內擁有種類繁多、獨具特色的人文旅游資源。根據旅游資源分類國家標準(GB/T18972－2003)，保亭縣人文旅游資源可分3個主類、10個亞類、31個基本類型、67個資源單體（見表1），并已成功開發出一批具有較高知名度與經濟價值的人文項目。

1.呀諾達雨林文化旅游區

2012年2月7日，國家旅游局正式授予呀諾達旅游景區“5A級”稱號，自此保亭擁有了“鉆石”級別的熱帶雨林文化旅游區。呀諾達的發展最突出特點在于把“黎峒文化、南藥文化、生肖文化”等黎苗族優秀文化理念融進天然的熱帶雨林風光，使景區煥發文化魅力，成為了一個可持續發展的自然人文旅游中心。它是文化部“國家文化產業示范基地”，具有國際水準的綜合性、復合型生態文化休閑度假主題景區。同時，也是海南省獨特的熱帶雨林及綠色生態文化全面展示的綜合性主題景區。

2.甘什嶺檳榔谷原生態黎苗文化旅游區

檳榔谷被稱為海南省最豐富、最權威、最靈動、最純正的民族文化“活體”博物館，是海南本土傳統文化展示及演示場館。“谷里”一切東西都是原汁原味的“海南味”。這里再現了黎族原始而淳樸的生活方式、娛樂項目以及織錦等手工技藝歷史場景，洋溢著濃郁的少數民族特色。特別值得一提的是，（1）“人體藝術的敦煌壁畫”活化石——黎族文身。它歷史悠久，可追溯至漢代。這種文身作為文化現象，在世界民族中也是罕見的。文身是黎族母系社會遺存下來的傳統文化，帶有原始宗教的藝術氣息，是黎族歷史的見證與延續的標志。（2）谷倉群。海南省現存最大最完整的谷倉群，這些飽經滄桑的谷倉群至今已逾百年，更是黎人良好民風的見證。

3.民間非物質文化遺產

保亭的民間工藝類別多且富有民族特色，如紡染織繡、雕刻、制作陶器等。其中，有三項已經列入國家級非物質文化遺產名錄（見表2）。黎人具有高超的紡織技藝，“黎錦”是黎族歷史與傳統文化藝術的精華。“黎錦”中的龍被，非被，實為繡幅或掛幅，亦稱“廣幅布”、“崖州被”、“大被”，更是代表了黎族傳統織錦技術最高成就的藝術珍品，亦是封建時代進貢皇家的貢品之一。

4.七仙溫泉嬉水節

每年農歷七月初七的“七仙溫泉嬉水節”是保亭黎、苗族的共同節日，也是一種富有地方文化特色的節慶。這天是鵲橋相會的日子，也是中國的情人節，在這洋溢著濃濃的民俗風情南國聚居地保亭，人們以溫泉潑灑自己的心上人，以這種特有的方式把甜美的愛情表達得淋漓盡致。它在2010年榮獲“中國十大著名節慶品牌”稱號，在2011年被聯合國教科文民間藝術組織等評為“中國最具人氣的民間節會”，是保亭一張亮麗的黎苗文化名片。

三、人文旅游資源開發現實可能性

保亭優越的人文資源稟賦，可以說是具備了人文旅游資源開發的先決條件。

1.“國際旅游島”發展戰略為保亭旅游業發展提

供了有利機遇2010年1月4日，海南建設國際旅游島正式步入正軌，國家出臺了《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》。綱要中明確規定，把海南島作為我國旅游業改革創新的試驗區與全國生態文明建設示范區，建成世界一流的海島休閑度假旅游目的地。海南省又一次面臨重大的發展戰略機遇期。保亭作為海南島旅游業重點開發地之一，同樣面臨著前所未有的，不容錯過的良好機遇。

2.三亞對保亭起著帶動與示范作用

三亞是一座國際知名的濱海度假旅游城市。保亭毗鄰三亞，區位優勢顯著。根據海南省土地利用總體規劃修編，三亞和保亭將構建“藍色三亞、綠色保亭、浪漫天涯、藍綠共贏”的“藍綠”特色旅游格局，保亭將作為大三亞旅游圈的重要組成部分，形成互依互補的雙贏局面。“大三亞”的戰略必將帶動保亭旅游業的快速發展。同時，保亭亦可依托三亞旅游宣傳平臺，結合自身特點，借鑒三亞旅游業的成功經驗，展示與推廣保亭人文旅游資源。

3.“黎學研究”正蓬勃發展

“黎學”是專門研究黎族的學問，“黎學研究”受到海南省社會科學工作者的高度重視。據了解，海南省社科組織領導部門、高等院校、科研以及出版單位等都在擬訂“黎學研究”的規劃與方案。黎學研究工作的開展，對此（旅游業）無疑將給予熱情關注，將對該縣（保亭縣）和黎族地區各市縣旅游產業的興辦，提供智力支持和精神支撐[2]。把“黎學”這種民族文化符號賦予保亭人文旅游開發，勢必增強其人文旅游的獨特性與發展的持續性。

四、保亭人文旅游資源開發探討

保亭擁有豐富獨特的人文旅游資源，同時具備了開發的有利條件，適時探討保亭人文旅游資源開發的策略，有助于保亭旅游業的可持續發展，有助于促進保亭社會經濟的發展。因此，筆者認為應該做到以下幾點：

1.加大人文環境保護力度

人文資源的完整性是旅游價值開發的前提。一種地域文化的獨特性，是長時間歷史積淀的產物，破壞容易，恢復卻異常困難。為此，做好保亭人文資源保育工作顯得尤其重要。（1）以立法的形式，加強人文環境的保護工作。嚴格執行《國務院關于加強文化遺產保護的通知》、《國家級非物質文化遺產保護和管理暫行辦法》、《海南省文物保護管理法》等政策法規。同時，盡快制定符合文化生態保護區實際情況的保護辦法和實施細則[3]。（2）以文化保育為核心，系統地保育祖先留下的文化傳承[4]。第一，政府主導，并統一規劃與管理[5]。適度扶持黎苗村寨人文建設，整合人文資源，維護本民族特色。第二，黎苗民俗“生活化”。讓居民在日常生活中傳承優秀文化遺產，認識自身文化的重要性，提升本民族文化優越感。第三，舉辦人文資源保護宣傳活動，不斷增強居民保護人文資源意識，進一步弘揚黎苗人文文化。

2.挖掘提升人文資源品味

（1）加強“黎學基礎研究”。保亭人文資源的開發與挖掘，關鍵在于要加強“黎學基礎研究”，為生態游附加人文價值。例如，七仙嶺美麗傳說的編撰，為七仙嶺溫泉國家森林公園生態旅游增加文化內涵；保亭“三大”國家級非物質文化遺產的可操作性與可參與性及實踐的研究；黎苗族服飾、飲食、文身等民俗風情及特色節慶生活化的研究；溫泉康體療養融合本地“南藥文化”的研究等。（2）舉辦文化節，旅游產業化。可尋求省外合作，推廣黎苗文化。如打親情牌，發揮海南保亭“黎族首府”優勢，與貴州、廣西等黎族聚集地定期舉辦“黎族文化交流游”，形成特色產業，打造旅游品牌。

3.實現保亭與三亞的對接

充分利用三亞宣傳平臺，加大保亭人文旅游資源的宣傳力度。為此，保亭應做好如下對接工作：（1）政府相關部門的對接。如保亭縣旅游局、旅游協會與三亞市旅游局、旅游協會及新聞單位對接，建立合作機制，積極參加彼此舉辦的節慶活動、旅游博覽會，互相推薦旅游路線等；（2）民間旅游企業的對接，特別是旅行社以及旅游人才培訓、旅游宣傳營銷以及旅游信息網站對接等。

4.精心打造文化傳播策略

傳媒，對現代旅游業的影響是巨大的。如果沒有長遠的眼光，合理的規劃，就無法把保亭真實的人文旅游形象有效地傳播給游客。（1）摒棄以自然風光為主的傳統傳播理念。保亭并不是唯一擁有熱帶雨林、溫泉的地方，其自然景觀并不能體現保亭的獨特性。如果單一宣傳保亭自然風光可能會誤導游客，不利于展示保亭獨特的黎苗特色人文旅游資源，影響旅游業的持續發展。（2）制訂文化傳播策略[6]。第一，綜合考慮保亭目前的發展情況，切不可逾越式過分地展示所謂“現代化”的保亭，而應反映一個真實的、傳統的、民族的“新保亭”。第二，根據前期宣傳的市場反饋，適時調整宣傳的內容及方式。第三，針對不同地區，采取不同的宣傳策略，尤其要重視不同地區民眾對旅游的心理訴求[7]。例如國內游客具有“求同性”的心理特征；而國外游客，尤其是發達國家的民眾，其“求異性”的心理更加突出。（3）建立新聞制度[8]。注重旅游形象的維護，謹慎處理旅游業中突發事件。2011年，三亞的“導游門”、“宰客門”嚴重損害了三亞的旅游形象。保亭是一個新興的旅游地，應多吸取這方面的經驗教訓，以防類似案件的發生。一方面要規范旅游市場，加強管理，對違法違規的旅游企業，要及時處罰，及時曝光，及時糾正，主動澄清事實；另一方面，要建立健全新聞制度，利用新聞宣傳媒體傳播范圍廣、速度快特點，積極有效地宣傳保亭旅游品牌，促進保亭旅游事業健康持續發展。

本文作者：王力余天虹楊延梅工作單位：重慶交通大學