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一、傳統的駐馬店旅游業存在的問題

駐馬店的旅游資源豐富，就自然旅游資源來說，北邊遂平縣境內有《西游記》（續集）的外景拍攝地———嵖岈山，風景奇特，被稱為“中原盆景”；南邊確山縣有碧波蕩漾、山水一色的薄山湖風景區；西面的銅山湖風景區層巒疊嶂，漁業資源豐富；東面有亞洲最大的人工湖———宿鴨湖，風光秀麗，魚鴨和睦相處。就人文資源來講，駐馬店是人文始祖盤古開天辟地的中心地區，也是梁祝文化和重陽文化的發源地，還是軒轅黃帝的夫人嫘祖的故鄉，同時這里也是戰國時期重要的兵器———棠溪寶劍的制作中心。此外，駐馬店還有著名的紅色旅游景區，駐馬店南面有著名的竹溝鎮革命景區，這里曾經是中共中央中原局和河南省省委所在地，劉少奇和李先念等老一輩革命家曾在此活動；還有革命氣息濃郁的楊靖宇紀念館，是駐馬店的愛國教育基地和紅色旅游景點。

就交通資源來說，駐馬店地處河南腹地，107國道和京廣鐵路穿行而過，京珠高速縱貫南北，交通便利，出行快捷，地理優勢極其明顯。豐富的自然資源、人文資源和紅色旅游資源，加上便捷的交通條件，這些都給駐馬店的旅游業發展提供了保障。經過十幾年的開發，駐馬店的旅游業有了極大的發展，旅游景區的基礎設施得到了極大改善，接待能力也有較大提高，嵖岈山、薄山湖、竹溝旅游景區等地受到了大批旅游者的青睞，駐馬店在省外的知名度也越來越高。但是與此同時，我們也要看到，駐馬店的旅游業在發展中存在的問題也比較突出。主要問題在于駐馬店的旅游業過多地重視旅游本身帶來的短期經濟效益，沒有把旅游業和文化結合起來，游客在旅游的過程中并沒有受到當地文化、民風等熏陶。整個駐馬店看起來旅游景區、景點數量多，但文化內涵挖掘不夠，表現手法大同小異，而且各個景區的旅游產品和全國其他景區的大致雷同。在旅游業發展日益多樣化的今天，旅游者在旅游的過程中更多地想得到一種“新奇、獨特”的感受，也更多地關注能否在旅游之中得到一種文化的熏陶和享受。鑒于此，駐馬店的旅游業應該走創意發展之路，將創意的智力火花和駐馬店的旅游資源完美結合，將原有的靜態旅游資源調整重組后重新推出，以適應不斷發展的社會需要，彰顯駐馬店旅游業的魅力。

二、駐馬店旅游創意產業發展策略

（一）政府扶持力度的加大任何一個地方的旅游業要發展都離不開政府的扶持，旅游創意產業的發展更是如此。政府對創意文化旅游產業的支持首先應該表現在資金方面，政府應該高度關注創意旅游產業的資金來源，也應該給予相應的支持，為此，駐馬店政府可以每年設立旅游文化專項資金用以發展駐馬店的旅游經濟；同時既考慮用貸款貼息、特定項目補貼等方法鼓勵旅游經營者的積極性，還要引導社會擔保部門為旅游創意企業提供融資擔保；還應該安排一定的后期獎勵，對好的旅游文化創意和旅游產品創意產品給予重獎。其次，政府應該變成創意旅游的策劃者和主持者。我們以河南新鄭的創意旅游發展為例來說明問題。河南新鄭也有豐富的旅游資源，始祖山和黃帝故里等歷史悠久，但是在2005年之前，河南新鄭的旅游資源并沒有廣泛為人所知。2005年新鄭市人民政府主辦了當地的黃帝故里拜祖大典。徐光春擔任河南省委書記后，對黃帝故里的文化、經濟建設極為重視，多次深入新鄭調查研究，力主把黃帝故里拜祖大典升格為省級主辦。最終，河南省委決定，從2006年起，每年的黃帝故里拜祖大典都由河南省政協和新鄭市人民政府共同舉辦。同時政府很重視通過黃帝故里拜祖大典活動帶動其他文化產品的研發。2007年舉行拜祖大典時，鄭州市人民政府先后主持舉行了“炎黃二帝巨型塑像落成慶典書畫大展”開幕式、“炎黃文化高層論壇”、“炎黃二帝巨型塑像落成慶典”等子活動。這些與拜祖大典有關的文化活動，擴大了拜祖大典的影響力度，促進了新鄭當地的旅游產業發展。駐馬店的旅游資源不在新鄭之下，政府應該通過積極策劃各類富有特色的旅游文化活動，把駐馬店旅游資源推介出去。政府要根據客源市場，創新宣傳促銷方式，打造全方位、立體式、多渠道的宣傳推介模式。利用駐馬店的地緣優勢，深化和周邊區域的旅游合作，打造跨區域精品線路。依托駐馬店的文化旅游資源，突出特色，提高節慶策劃組織水平，積極打造節慶文化旅游品牌，以吸引國內外游客的目光。

（二）旅游營銷和項目策劃的創新隨著旅游產業的發展，傳統的旅游營銷模式已經不能適應時代的需求，靠旅游洽談會、旅行社印制的圖片以及新聞媒體的宣傳等手段已經無法適應競爭日益激烈的旅游市場。隨之而來的是文化營銷、體驗式營銷、節慶營銷、影視營銷以及品牌營銷等全新的營銷手段。[2]152-153前文提到大連的服裝節、青島的啤酒節、南寧國際歌舞節就屬于節慶營銷。節慶營銷主要利用目的地的節日契機，將當地的旅游資源推介出去。駐馬店在過去的幾年里曾經組織了“駐馬店冰雪旅游節”、“駐馬店金頂山旅游文化節”、“駐馬店盤古文化節”等節慶營銷，也取得了一些收效，但是由于資金投入有限、宣傳力度不大等原因，宣傳效果不盡如人意。在這方面，駐馬店市要借鑒大連、青島、南寧、哈爾濱等地的成功經驗，不僅將駐馬店的旅游文化資源和節慶營銷充分結合起來，而且在規模上要做大做強。拿駐馬店的盤古文化節來說，從2003年起，泌陽縣就和北京華中盤古文化研究院合作，雙方商定，每年的三月初三為“中國泌陽盤古文化節”。為此，應該抓住這個有利契機，在駐馬店政府和泌陽縣政府的大力支持下，將這個文化節打造為一個集尋根拜祖、文化旅游、經濟開發為一體的盛大文化節。在盤古文化節舉行的同時，還可以輔以農產品交易、文化研討、書法比賽、文藝演出等配套活動，將這個傳統的地方廟會打造為一個高規格的旅游文化盛會，為大力提升駐馬店的旅游文化形象，促進駐馬店的經濟發展助一臂之力。除了進行創新營銷宣傳之外，駐馬店還要打造文化旅游項目。在這一方面，駐馬店的嵖岈山極具優勢。隨著《西游記》（續集）在全國的熱播，它的拍攝地———遂平縣嵖岈山的名氣大增。借助《西游記》的影視文化，嵖岈山可以打造一些旅游創意項目，甚至可以將嵖岈山打造為一個以西游文化為脈絡的主題公園，在景區實物布置上可以多采用影視劇中的人物造型，在景區的活動安排上可以多增設一些與西游記有關的娛樂節目，在景區的節目策劃上還可以多安排一些模仿西游記師徒四人的才藝表演。通過富有創意性的策劃、組織，嵖岈山的西游主體文化旅游項目必能吸引更多人的目光。

（三）旅游文化產品的開發傳統的旅游產品是指旅游者在旅游活動過程中用金錢所購買的旅游商品，其中包含具有地方風味的土特產、地方文物的仿制品、旅游用品和工藝美術品等。[3]113-114這些傳統的旅游產品存在諸多問題。在駐馬店的各個景點，旅游商品的文化氣息都顯得不濃厚，在旅游產品的開發上也普遍缺乏創新，同時存在著檔次比較低、包裝粗糙、缺乏內涵、數量多質量差、精品難找等現象。我們在駐馬店的嵖岈山、薄山湖、楊靖宇故居等地看到的很多旅游產品在全國其他地方都可以看到。要進行駐馬店的旅游文化產品開發，需要考慮下面兩個方面。首先要注重旅游產品設計上的創新。要改變駐馬店旅游產品開發上的不利局面，首先應該改進原有的旅游產品模式，從設計上看，應該在可靠、安全的前提下，增加創意思維，彰顯個性化和藝術化特征。就駐馬店的旅游商品開發來講，可以將駐馬店的文化、民間工藝完美結合，實現設計上的創新。駐馬店汝南羅店鎮的天中麥草畫享譽海內外，它利用麥草做原料粘貼畫稿而做成工藝美術品，做工細膩、栩栩如生、風格多樣。從創意的角度出發，在制作題材上可以用天中麥草畫來表現盤古文化、梁祝文化、嫘祖文化等，甚至還可以用其展示西游文化中的人物形象，配以簡單大方、方便攜帶的包裝，賦予旅游商品以時尚、典雅、高貴的特質，必會贏得各地游客的心。除此之外，還可以將旅游產品的承載材料改為駐馬店的雕花核桃、剪紙、木偶、木刻等，賦予這些傳統工藝以創新的理念，積極學習世界各地好的旅游產品的設計思想，適當借鑒國外的成功經驗，從而使駐馬店旅游產品的設計水平更上一層樓。其次要把傳統文化和駐馬店的旅游創意結合起來。駐馬店應該努力打造自己的旅游文化商品，讓本地區富有文化氣息的旅游產品成為品牌，為此，駐馬店應該尋找富有地方文化寓意的圖形及符號，發掘民俗傳統文化的特定含義，進一步開發如刺繡、服飾、石雕、包裝等創意文化元素，同時舉辦旅游文化創意產品展銷會，給市場上銷售的或者具有潛在市場開發價值的旅游產品一個展示和比拼的平臺。比如，駐馬店西平縣的棠溪寶劍，是中國劍文化的傳承代表。中國的劍文化起源于商代，興盛于春秋戰國，河南戰國歸韓，司馬遷的《史記》里記載了當時的九大名劍：“天下之劍韓為眾，一曰棠溪，二曰墨陽，……九曰干將。”能看出棠溪寶劍在當時已經是天下聞名。自古以來寶劍不僅有殺敵，防衛之功能，還有驅鬼降魔、鎮宅護家之說，不僅在古代，時至今日還受到許多人的青睞。但是現在，棠溪寶劍的旅游文化產品開發卻不理想，不僅形式單一，而且只是在出售駐馬店特產的店鋪里才能看到。即使河南人對棠溪寶劍的了解也不多。對此，棠溪寶劍的傳承人可以在創意文化理念的帶動下，將棠溪寶劍的傳統工藝和現代審美意識結合起來，制作出各種各樣富有傳統文化氣息的工藝品，并在政府主導下，舉行全國性的寶劍推介會，將傳統文化與創意產業有機結合的棠溪寶劍推出河南，推向全國，提升駐馬店的知名度。

（四）旅游創意人才的培養創意旅游的發展，離不開創意人才的培養。創意人才可以說是推動創意旅游發展的關鍵和根本動力。駐馬店的創意旅游產業剛剛起步，旅游創意人才在數量上缺口很大，在質量上也亟須提高。對此，我們首先應該“走出去”，要讓駐馬店的旅游人才走出去，到發達地區學習文化創意旅游知識，以提高本地區人才的實踐能力。其次，要“請進來”，就是采取各種措施，增大對高質量旅游創意人才的吸引力。駐馬店要采用多種方式引進其他國家、其他地區以及省內其他高校的旅游創意人才。另外，還要“碰撞起來”，就是參加各地各種旅游文化創意的活動，讓不同地區、不同人的創意思想相互碰撞，以此產生創意靈感和創意理念。此外，還應注重對本地區高校中旅游創意人才的培養，如在駐馬店黃淮學院、職業技術學院等學校設置旅游創意專業，培養專門的人才，加大對文化創意產業研究與發展的投入。對于高校來說，應該充分利用學校、政府、企業、社會等部門教育資源，以系統化的理論作為基礎，通過開展各種各樣的創意教育教學活動，提高學生的實踐動手能力，真正培養一批懂得旅游創意知識，能夠推動駐馬店旅游文化創意產業向前發展的人才。

作者：崔艷艷單位：黃淮學院河南駐馬店