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一、海洋旅游文化的藝術性

藝術性，是指海洋旅游文化中的基礎設施、宣傳、紀念品以及服務過程的藝術化處理。藝術性要求運用一定的形式結構、表現技巧來塑造具有創造性的藝術形象，通過形象來準確、鮮明、生動地反映生活及表現作者的思想情感。其藝術性越強，感染力就越強，就越受游客喜愛。②旅游文化是一種語言文學藝術，藝術性要求較高。它隸屬于文學，與導游材料和旅游手冊截然不同。旅游文化藝術特色體現在:一是注重語言藝術。歷代但凡藝術性強的旅游小品，其語言流暢精煉、文采斐然、栩栩傳神、真切感人。二是注重烘托藝術形象。創作者對所見所遇的景象事物認真遴選、淡化背景、突出主題，展示出飽滿、深刻而富有情趣的景象。海洋旅游基礎設施及產品設計在體現海洋特色文化、區域優勢與民族性的同時，還要注重藝術性。藝術性是體現海洋旅游設施和產品包裝設計的精髓，是海洋化設計文化意蘊的精神載體。海洋旅游設施和產品的海洋化設計首先要滿足實用性，更應挖掘其藝術性，這也是設計的深層次要求。首先，在海洋旅游設施和產品的設計中，造型可從海洋特色藝術形式中萃取，如海洋特色元素、區域特色元素或者特色元素的延伸等，呈現海洋特色的外觀，并傳達出潛在的海洋文化，即人們的審美心理及文化心理。其次，以海洋化的特色圖案來增強旅游產品的藝術特性，不論是從表現手法還是藝術風格方面都體現出濃郁的海洋文化和藝術特色。海洋特色造型、色彩及材料所傳達出的淳樸理念廣受人們認可和喜愛，其藝術特性更能征服當今競爭激烈的工業社會中孤獨壓抑的人們，給人以親切感和心靈撫慰。如能進一步因地制宜巧妙地運用海洋特色元素，融會現代設計理念，對海洋旅游設施和海洋旅游產品進行設計時，既留存海洋特色的藝術韻味，又呈現鮮明的時代特征，旅游者將會擁有一種全新的視覺享受和文化體驗。

二、藝術性對海洋旅游文化內涵建設的必要性

藝術性再現了海洋旅游文化特色。濱海地區旅游業方興未艾，文化市場的蓬勃發展，為海洋藝術作品走向市場創造了良好的環境和條件。海洋旅游設計的精華集中體現在獨具特色的設施和相關產品的造型及色彩上，我們從中能體味到海洋元素所包含的美的形式、海洋的歷史印記和文化意蘊。在造型上，海洋特色和元素個性鮮明，色彩在整體搭配中起到了映襯與對比的作用，裝飾性極強。藝術性提高了海洋旅游文化特色的附加值。將海洋旅游設施與旅游紀念品相結合，探尋海洋文化在現代生活中的軌跡，是社會發展所需。濱海旅游飾品開發設計可以從海洋藝術中提取其“形”的元素，并運用錯位、切割、分裂、變異及破壞等手法，將這種源于海洋藝術原型又對原型不斷解構的衍生形態融入形象設計之中。這樣既能保留海洋文化藝術特色之神韻，又能呈現濃郁的時代特征。博采眾長，提煉藝術特色，設計出高水平、高科技的海洋旅游產品，創造高附加值，推動青島濱海地區旅游業又好又快發展。藝術性強化了海洋旅游文化特色的內涵。設計者的思想情感與自身特質，使得海洋旅游設施和產品擁有了獨特的精神內涵，并成為藝術精神、藝術價值和藝術個性的載體。在這個經濟全球化、高科技發展日新月異的時代，加強保護和傳承海洋文化的獨特性和多樣性，才能進一步彰顯自身鮮明特色。旅游產品如何生動體現中國海洋文化的意蘊和特質，是其開發設計的重點。

三、基于藝術性對青島海洋旅游文化內涵建設的策略

旅游業發展潛力巨大、前景廣闊，其對經濟社會發展和對外開放具有很強的引領作用和乘數效應。青島海洋旅游文化內涵建設尚需進一步加強，針對其內涵建設，提出如下發展策略:第一，海洋旅游設施的藝術性。海洋旅游設施的藝術性是指在青島海洋旅游基礎設施的設計中，無論是在造型還是在色彩上，都要契合海洋元素，并具有良好的藝術性。既確保旅游設施的功能性，又能帶給人們精神上的享受。第二，海洋旅游產品的藝術性。海洋旅游產品的藝術性是指青島海洋旅游紀念品必須成為藝術品，必須彰顯藝術性。運用一定的形式結構、表現技巧和藝術手法來塑造具有創造性的完美形象，進而準確、顯明地詮釋青島海洋旅游的深刻內涵。對于標志性產品、標志性建筑，應該重點開發，例如“棧橋”、“五月的風”等。開發代表藍色青島、海洋旅游的標志性建筑，進而豐富海洋旅游的文化內涵。第三，海洋旅游宣傳的藝術性。海洋旅游宣傳的藝術性是指在青島海洋旅游宣傳的過程中，在其原有的海洋旅游設施和產品設計的基礎上，在排版、設計、印刷、宣傳的過程中進一步美化設計，讓人們在了解海洋旅游設施功能和產品紀念性的基礎上，能更好地體會到海洋旅游的內在品質。第四，海洋旅游服務的藝術性。海洋旅游服務的藝術性是指在海洋旅游設施、產品和宣傳藝術性的基礎之上，在海洋旅游服務中彰顯藝術性，貼近生活，更具人性化。既能讓人們體驗到海洋旅游的舒適性和娛樂性，還能讓人們體會到海洋旅游的藝術性，使旅游者獲得審美情趣和心靈洗禮。第五，青島海洋旅游保護的藝術性。在青島海洋旅游業開發、拓展過程中，要始終重視保護海洋環境，并不斷豐富海洋旅游的藝術內涵。建立健全旅游環境影響評估體系，由政府統籌規劃，嚴防盲目、低層次開發和重復建設，根據《中華人民共和國海洋環境保護法》、《青島市海岸帶規劃管理規定》等法律、法規，對破壞青島沿海旅游環境的行為，要嚴肅追責;廣泛利用宣傳教育手段，增強廣大游客和居民的海洋旅游環保意識，以科學發展觀為指導，推動青島海洋旅游健康、持續發展。

四、結語

作為國家重要濱海旅游城市，青島海洋旅游文化積淀深厚，對其開發利用必須立足區位優勢，著眼長遠，充分發掘海洋旅游文化的內涵。利用相應的海洋旅游中海洋旅游設施、海洋旅游產品、海洋旅游宣傳和海洋旅游服務的藝術性開發，開展典型的既有特色又形式多樣的旅游活動，豐富青島海洋旅游文化藝術，滿足不同層次旅游者不同品位的需求。同時加強對青島海洋旅游資源保護及藝術性開發，使其科學發展。

作者:徐興林單位:中國海洋大學