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摘要：本文以海洋旅游文化創意產品設計為研究對象，分析了目前此類主題的旅游文化創意產品現狀和存在的問題，同時結合筆者設計的“海之影”系列文化創意作品，提出了自己對的設計思路和看法。

關鍵詞：海洋；文創產品；設計

在濱海城市旅游業快速發展的今天，品質低劣、樣式雷同的旅游產品已經不能夠滿足游客的需求了，人們購買旅游產品越來越注重產品的獨特性和文化內涵，這就對旅游產品提出了更高的要求。本文通過對海洋文化下衍生的精神思想、宗教習俗和文化藝術的研究，提出在深入了解海洋文化的前提下運用海洋元素的圖案與色彩進行創新設計，在滿足濱海地區旅游產品品質要求的同時傳承和宣揚海洋文化，使之成為地方文化新亮點。

1海洋旅游文化產品的現狀及問題研究

隨著近幾年刮起的“文創風”，文創產品的發展趨勢也是在逐漸上升，消費者對文創產品的需求在不斷地增加。文創產品在各種網絡購物平臺被熱銷，其種類繁多，涵蓋了我們絕大多數的日常生活用品，例如文具、餐具、擺件、軟裝飾品等。產品的材質搭配豐富多元，有金屬、布藝、陶瓷、玻璃、水晶等材質。除此之外，我國的文創產品還有把文化內涵和時代熱點相結合，利用傳媒終端進行銷售推廣的趨勢。通過調研發現，海洋文化一直是文化創意產品的熱點主題，但海洋旅游產品的設計現狀卻并不樂觀，存在諸多問題：①市場上海洋主題工藝品設計缺乏創新，大多為貝殼、珍珠、海螺等制成的風鈴、手串或擺件，產品造型簡單，材料單一，制作工藝粗糙。②地域文化缺失，特點不明。濱海旅游區的地方文化和海洋文化未能很好融入產品，以至于很難有效提升產品的檔次和品質。③海洋文化旅游產品的同類化問題嚴重，各地城市所售賣的商品都存在雷同現象，缺乏創新。因此基于海洋文化的旅游產品創新勢在必行。

2海洋文創產品的設計研究

對于海洋文化創意產品的研究，我們可以從產品類型、文化內涵、材料質感這三個方面去進行。首先是產品類型，在產品類型上需要豐富其種類，可做成文具、餐具、首飾等其它類型。其次，在材料的選擇上應該選擇運用一些新型材料，這樣產品的變化形式在多樣化的同時也會增加質感。例如陶瓷這一材質，它可以變換成各種形態，可以與設計的海洋圖案相結合制作成魚類的吊墜，也可做成日常生活的需要用到的器具，在兼具美觀的同時也具有實用性。同時沒有文化底蘊支撐的文創產品是難以吸引消費者的，在這樣一個文化內涵興起的時代，雷同的旅游產品已經無法滿足游客的消費心理了，只有海洋文化結合地域文化的海洋文化旅游文創產品才可獲得源源不斷的生命力。有了新的材質變化和文化底蘊，創新便決定了價值收益，從文化藝術的角度對海洋生物的符號提煉，運用色彩搭配和獨特的創作手法將其融入到產品中，便能使產品更有價值。2.1海洋文化的挖掘。早在遠古時代，沿海原始的人民就利用近海的地理優勢，捕食海里生物作為食物。人民的勞作生活和審美觀念都與是海洋息息相關的，由此形成了原始海洋文化。在歲月的變遷中和人類在對于海洋生物的認識的基礎上，都與海洋產生一系列的精神和文化。所以海洋文化產品也將是承載了沿海城市的地域文化與人文情懷，并且蘊含著價值內涵（海洋文化精神、歷史傳統和生活方式）。地域的神話傳說、傳統節日、服飾還有建筑都是文化元素，文創產品可以從中挖掘到色彩、圖案和材質等文化元素來進行設計。提取當地獨特的建筑造型圖案或是服飾的紋樣和顏色都是很好的創新點。海洋文創產品要創新，就要把海洋文化進行提煉，并與現代產品相結合形成具有特色的海洋文化旅游產品。2.2海洋生物符號提煉。隨著生存環境的變化，海洋生物也是在不斷進化著自己的形態，而海洋生物的優美形態及流線特點就為產品設計提供了很好的幫助，將海洋生物的色彩和形態轉換成視覺符號，再將這些符號與產品相結合，便能增加旅游產品的美感和形式感。在當今的旅游市場上大部分與海洋文化相關的產品其表現形式都是以具象的圖案表現，因此在海洋文化旅游文創產品的設計中，圖像抽象化再進行創作是一個不可或缺的過程。抽象圖案與具象圖案不同的是抽象圖案相對于具象圖案來說更加的簡練，更能體現事物本質的內涵。2.3創新設計與色彩。“海之影”系列文創產品的設計是在海洋文化的基礎上對海洋元素的提取，設計上借鑒了海洋生物形態和顏色。通過選擇，提取水母和海浪這兩個有海洋特色的元素，然后對其進行抽象化，從海浪到水母，每一種生物的形態的變化都產生不一樣的情景，亦動亦靜，把海洋生物的形態表現的透徹。圖案的色調整體以藍色為主，再搭配白色，深藍色主要運用在海底部分，淺藍色和白色為海浪，海浪的顏色突顯出大海的純凈，海底的深藍色部分營造靜謐和深沉。局部水母圖案的白色與海洋的藍色相呼應，從圖案的整體來看，顏色的層次感豐富，給人帶來一種舒適、和諧的感覺。將這些元素運用到海洋文化旅游產品的設計當中，將海洋文化與產品的功能和美感融入一起，在提升海洋文化旅游產品價值的同時也讓游客感受海洋文化的魅力。

3結論

總之，海洋旅游文創產品的設計必須和海洋文化融合，同時利用新的材料和制作工藝進行創意。研究與大海關系密切的各種元素，對其抽象化，并利用各種天然或人工材料搭配，使旅游文創產品更具有新意，更好的展現海洋文化，弘揚海洋文化！

參考文獻

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作者:張上華 吳靜 單位:淮海工學院