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摘要：現代企業的競爭是企業文化的競爭，或者說是品牌文化的競爭。宣傳思想工作與企業文化建設實現同步發展，有利于增強員工工作的自信心、鼓舞士氣、激發員工的積極性和創造性，最終實現企業的發展目標。面臨全球經濟一體化的新挑戰和新機遇，不管是擁有百年歷史的大型企業集團抑或是剛剛起步的新銳公司，都將企業文化建設納入重點工作中，以國內外優秀企業為“文化標桿”，根據自身特點制定相應的行動規劃和實施步驟，從工作服、宣傳標語、品牌標識和司旗、司徽等視覺識別系統，到核心理念文本、職工行為規范等理念識別系統，再到企業博物館、文化園區等項目建設，無不展現著全方位、多層次的鮮明企業形象。

關鍵詞：企業文化；宣傳思想；文化創新

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。明者因時而變，知者隨事而制。新形勢下，企業如何將宣傳思想工作與企業文化創新有效結合,圍繞企業的中心工作,充分發揮兩者的宣傳與服務效能,滲透到企業管理的方方面面，打造富有特色的品牌文化，成為目前企業思想政治工作的一項新課題。

一、宣傳思想工作與企業文化創新相互融合

企業宣傳思想工作與企業文化是企業高效運轉不可或缺的兩大“軟件”，既有聯系，又有區別；既可以相互促進，相得益彰，又不能相互取代。必須真正從思想上提高對企業文化和宣傳思想工作重要性的認識，并從制度上加以完善和健全，才能發揮他們對內增強企業的凝聚力和戰斗力，對外樹立企業良好的品牌，提升企業形象的作用。1.宣傳思想工作與企業文化創新要目標、方向一致。企業文化與宣傳思想工作事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業。必須要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，體現社會主義精神文明的要求，既要發揮宣傳思想工作的優勢又能保證企業文化建設。實際工作中，要大力弘揚民族精神和時代精神，積極踐行社會主義榮辱觀，加強職工思想道德建設，培育職工敬業愛崗的氛圍，建設和諧的企業文化，創新方法手段，講企業的好人好事，傳播企業的好聲音，提高宣傳思想工作的引導力、影響力、公信力，營造團結、互助、和諧的企業氛圍。2.宣傳思想工作與企業文化創新要以人為本，深入人心。人是企業根本，人是企業文化的本源。企業是一個大家庭，每一名職工都是企業的財富，每一名職工都是宣傳思想工作和企業文化的主體，需要大家共同培育和參與。企業只有秉承以人為本，才能真正從員工的角度出發，為員工創造一個輕松愉快的工作環境，采取民主開放的管理方式，為員工提供巨大的發展空間，讓員工充分發揮才能，為企業的發展創造源動力。企業文化建設和宣傳思想工作都是以尊重人、理解人、激勵人為共同的出發點，因此要“以人為本”，加強與職工的溝通和交流，采取多種宣傳形式，使企業文化逐步深入職工的心靈，轉化為良好的職業習慣、工作行為以及對企業的深厚感情，使每一名職工都成為企業責任感和榮譽感的承擔者，真正做到與企業同呼吸、共命運。3.宣傳思想工作與企業文化創新要形成合力。企業宣傳思想工作和企業文化建設要圍繞中心，服務大局，凝心聚力，促進和諧，推動發展，為全面實現目標任務提供堅強的思想保證和動力支持。必須從黨的工作全局出發把握企業文化與宣傳思想工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。企業文化根據環境變化，根據自身的性質和特點不斷創新和發展，并對內不斷激勵團隊學習和創新，對外不斷展現企業發展活力的活動過程。要將宣傳思想工作融入企業文化建設中，把增強企業凝聚力作為工作的著眼點和落腳點，通過各種方式、方法和途徑，使職工了解自己的利益與責任，把個人發展與企業發展凝成一體，遵守企業規章制度，做好企業經營管理，從而實現建立高素質職工隊伍，提高企業綜合競爭力的目的。

二、宣傳思想工作與企業文化創新相互促進

企業文化創新與宣傳思想工作相互影響、相互滲透、相互促進、彼此互補，有效地凝力量、聚人心、促和諧，為企業生產經營提供強大的思想保證和精神動力。1.企業文化創新為宣傳思想工作提供了平臺。杭州娃哈哈集團公司總經理宗慶后曾經說過：企業是樹，文化是根；企業是大廈，文化是地基；企業是軀體，文化是靈魂。概括起來就是說，企業文化是企業的根基和靈魂。企業文化建設作為企業的一項文化系統工程，它的培育、塑造和強化，需要通過宣傳思想工作的加強來保證。企業文化包含價值觀、最高目標、行為準則、管理制度、道德風尚等內容，其內容的豐富性決定了宣傳思想工作要改進和創新，在內容和方式上與時俱進，使其更加貼近經濟、貼近實際、貼近職工。宣傳思想工作要在繼承優良傳統的基礎上改革創新，提高思想政治工作的質量，發揮實效性和廣泛性，最大限度地統一職工意志，規范職工行為，凝聚職工力量，并通過組織開展內容豐富、形式新穎的文體活動，對職工進行員工準則、企業精神的教育，使其在潛移默化中形成熱愛企業奉獻企業的品德。同時，宣傳思想工作要在企業文化建設的“團隊再造”“優化規則”“品牌塑造”等領域進行創新，融入企業生產經營的各環節，真正開啟宣傳思想工作邁入企業管理之路的大門。與此同時，在人人都有麥克風，人人都有攝像機的“全媒體”時代下，我們企業的宣傳工作要結合實際，運用新形態的傳播媒介，拓展渠道，打造特色，構筑廣大職工提供信息源、政工隊伍把關深挖的宣傳報道體系。2.宣傳思想工作為企業文化創新營造了良好的輿論氛圍。隨著企業從要素驅動轉為創新和市場需求驅動，創新已經不僅僅是掛在墻上的企業文化宣傳口號，更應該內化為企業文化的靈魂，具象為可執行的行動方案。成功的企業文化對內要具有一定的凝聚力，對外具有一定的引力作用。企業文化建設離不開宣傳思想工作，職工和社會對企業文化的認知，要靠正確的宣傳引導實現。繼續強化“文化強企”戰略，堅持企業精神、企業宗旨、企業核心價值觀、企業核心經營管理理念、企業標識、企歌統一，大力弘揚、踐行“做好每件事、成就每個人”文化理念，注重人文關懷和方法指導，通過溝通交流，激勵自主管理，廣泛調動員工參與熱情，真正讓公司成為員工文化之家。一方面，企業要做好內部宣傳,通過宣傳資料、展板櫥窗、辦公自動化平臺等渠道，讓職工及時全面地了解企業的發展戰略、企業愿景、管理制度，通過乒乓球、羽毛球、象棋等文體活動，婦女節、勞動節等座談會形式，將所倡導的企業精神、價值觀念和經營理念傳播到職工中去。同時，運用工會、團委等組織形式，如“職工之家”“青年文明號”等，做好引導和精神鼓勵等工作，在幫助職工解決實際困難中培養廣大職工的企業文化理念。另一方面，企業要進行對外宣傳，利用廣播、報紙、電視、網絡等媒介，報道企業強化服務觀念、塑造特色品牌、優化制度管理、踐行低碳環保、熱心公益事業等方面內容，通過良好的企業形象宣傳和正能量引導，把職工積極向上的意識層面轉化為行動層面，使優秀的企業文化與成功的企業“形神合一”。3.宣傳思想工作與企業文化創新成為提高企業管理水平的“助推器”。企業文化建設既是企業在市場經濟條件下生存發展的內在需要，又是實現管理現代化的重要方面。在當前日益深化和激烈的國內外市場競爭環境中，企業應當從思想上認識到創新是企業文化建設的靈魂，是不斷提高企業競爭力的關鍵，從行動上把創新貫徹到企業文化建設中去，打造創新型企業文化。企業通過文化力可以簡化信息處理過程，緩解沖突，減少與之相關的成本，使企業更具競爭力。企業文化作為一種當代企業管理理論，在于把企業價值觀滲透到企業經營管理的各個方面、各個層次和全過程。這就需要把企業文化創新貫穿宣傳思想工作始終，深入發掘反映時代精神、反映職工面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料，梳理和闡發好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來，使之更好地滲透到企業的方方面面，充分發揮其教化、激勵作用，化無形為有形，將企業文化中的價值理念變成職工的具體目標和行為規范，去促進企業職工整體素質、管理水平和經濟效益的提高。松下公司的企業管理和制造的電器一樣出名，該企業的成功與完善的企業文化密不可分。每年年終時，松下公司自上而下動員職工提出下一年的行動口號，然后匯集起來，由公司宣傳部口號委員會挑選，報總經理批準、公布。一旦口號提出，全公司都在這一口號下行動，口號本身體現公司的價值觀。根據這種口號去從事工作，在全體職工同心同德的努力和支持下，企業自然就會興旺發達?？梢哉f，正是企業文化建設、宣傳思想工作與企業經營密切結合，推動著企業走向了成功。綜上所述，宣傳思想工作和企業文化創新相輔相成，休戚相關，兩者同步發展是一項長期而艱巨的系統工程。值得注意的是，每家企業的發展歷程不同，企業的構成成分不同，面對的競爭壓力也不同，所以都會有自己的特色，這也決定了企業文化建設和宣傳思想工作要因地制宜、因時制宜。企業文化建設和宣傳思想工作是長期復雜的系統工程，只有與時俱進，把握時代脈搏，不斷引入新理論,引導員工對企業發展形成統一的認識，并通過思想、感情、認識上的同化，形成統一意志，從而促進企業目標的實現。

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作者:徐丹 單位:河北港口集團有限公司