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摘要：在公共文化服務的背景下，群眾文化活動的開展面臨著許多挑戰，唯有建立活動品牌，才能夠最大程度實現長遠的發展?；诖耍疚膹捏w現以人民主體的理念的需要和更能體現公共文化服務的實踐價值兩方面，分析了公共文化背景下建設群眾文化活動品牌的必要性，指出建設群眾文化活動品牌，既是滿足人們群眾精神文明的需要，又是推進我國精神文明建設的需要。在此基礎上，提出了通過科學的方式，實現偶然性向科學性的轉變、通過科學的方式，實現隨機性向制度化的轉變和加強各個部門之間的有效溝通三條有效措施，希望能給相關人員一些借鑒，將其應用在實際工作中，實現個人工作質量的有效提高，為早日實現精神文明建設目標提供堅實的基礎。

關鍵詞：公共文化服務;群眾文化;活動品牌;建設策略

經濟的突飛猛進，使人們的物質生活水平有了明顯的提高。在這種情況下，人們開始將關注的焦點從原來的物質生活上，轉變成如今的精神文明建設上。為了滿足人們的要求，政府部門開始舉辦各種各樣的文化活動，力圖能夠通過這樣的方式，為提高精神建設的質量創造有利的條件。在這樣的公共文化服務背景下，群眾文化活動品牌的建設成為當前急需解決的問題。對此，相關人員需要深刻意識到自身工作的重要性，在實際工作中，通過各種有效手段，不斷探索提高群眾文化活動品牌建設的有效措施，以便能夠最大程度滿足人們對于精神方面的需求，為日后創造和諧社會奠定牢固的基礎。

一、公共文化背景下建設群眾文化活動品牌的必要性

群眾文化活動是指在政府部門或者是公益性文化事業單位科學的引導下，人民群眾通過自編自演等途徑，來豐富自我精神文明，實現自我教育等目的的一種娛樂方式。群眾文化活動包含內容很多，然而不論是什么樣的內容，其主體都是人民群眾。在公共文化服務的背景下，通過科學的方式，創設群眾文化活動品牌，是提高國民精神文明建設的重要途徑，是實現富國強民的有效措施，因此加強對這方面的分析與研究，就變得很有意義。

（一）體現以人民主體的理念的需要

中國之所以能夠成為從落后貧窮的狀態中徹底走出來，有了今日的繁榮富強，就是因為在祖國建設的過程中，國家領導人始終堅持以人民為主體的理念。通過各種方式，舉辦群眾文化活動，則可以在很大程度上做到這一點。豐富多彩的群眾文化活動，充實了人們的生活，促使群眾的精神文化水平得以有效的提高，這對于提高群眾的滿意度，構建和諧的社會，是非常有利的。因此，相關人員需要深刻認識到自己肩上的重任，在具體工作中，通過各種有效方式，拓展群眾文化活動的內容，聽從人們群眾的建議，對于建設過程中的不足與缺點，進行有針對性的改正，以便能夠讓群眾文化活動的作用得到充分的發揮，為實現社會主義現代化建設提供必不可少的保障[1]。

（二）更能體現公共文化服務的實踐價值

群眾文化活動品牌的建設，更能體現出公共文化服務的實踐價值。首先，群眾文化活動的舉辦，能夠在很大程度上，提高文化基礎設施的利用效率，使它們物盡其用，充分發揮自己的價值；同時，也能在一定程度上彌補文化體制架構存在的不足，促使文化體制架構更加符合當前人們的需要，為架構早日實現科學化、標準化、現代化創造了有利的條件。其次，通過對群眾文化活動的科學建設，可以更好地帶動社會組織、文化志愿者等等，一方面，讓他們的力量得到有效的釋放，促使他們養成積極樂觀的良好態度；另一方面，還能讓越來越多的人，感受到文化活動的魅力，從而自覺地參與其中。這在很大程度上，體現了群眾文化活動的服務社會性等特點。

二、公共文化背景下群眾文化活動品牌建設的有效措施

（一）通過科學的方式，實現偶然性向科學性的轉變

群眾文化活動的重要性，是不言而喻的，因此越來越多的地區開始提高對這方面的重視，力圖通過各種有效措施，促使群眾文化活動的作用得到充分的發揮，從而為實現精神文明建設目標提供動力。與過去相比，各地的群眾文化活動建設的質量，都有了明顯的提高，然而從現階段看，依然無法滿足時代的需要?，F階段部分地區在開展群眾文化活動時，多以自發為主，并著重從微觀層面入手，這就導致群眾文化活動在運行方面出現了相對較大的偶然性。有些地區的相關部門，由于不夠重視，沒有在活動舉辦的過程中，進行科學的扶持、管理以及引導扥等，導致當地的群眾文化活動建設缺乏科學性與時代性，未能體現出“堅持走科學道路”的理念。為了改變這種窘況，相關人員在建設群眾文化活動品牌建設的過程中，盡可能從全局性的角度著手，通過各種有效手段，實現活動的梯次分布、環環相扣。廣場舞是人民群眾喜聞樂見的一種自我娛樂的方式，在公共文化服務的背景下，其范圍越來越廣。然而，僅僅只有一種藝術表現形式是遠遠不夠的。在實際工作中，相關人員需要通過現有的方式，發展以多種藝術形式為一體的群眾文化活動體系，其中包括舞蹈、表演、戲曲等等。需要注意的是，群眾文化活動品牌建設的初衷，是為廣大人民群眾服務的，而非僅僅指城里的居民，因此在豐富群眾文化活動體系的同時，相關人員還需要考慮到農村人民的需求，力圖通過有效途徑，讓所有人都能感受到群眾文化活動的魅力，并受到良好的熏陶與感染，最終促進廣大人民群眾的文化修養得以有效的提高，從而推動精進文明建設的進程[2]。

（二）通過科學的方式，實現隨機性向制度化的轉變

此前，由于政府或者是公益文化事業單位的指導，缺乏科學性，導致各地的群眾文化活動呈現出隨機性的特點，即表演形式、表演內容等缺乏系統性。這在很大程度上影響了群眾文化活動作用的有效發揮，也不利于群眾文化活動品牌的建立。在公共文化服務的背景下，相關人員需要通過各種有效策略，實現群眾文化活動從隨機性向制度化的轉變。相關人員要堅持走可持續發展的道路，積極推進各種政策的落實，同時幫助群眾文化活動機構創建更為完善更為先進的管理機制，為形成完善的公共文化服務體系提供保障，為使群眾文化活動更具制度化、現代化、科學化提供基礎[3]。常見的管理機制有項目機制、獎懲機制等等。具體群眾文化活動應該如何建立科學的機制，建立哪些機制等，需要相關人員根據群眾文化活動的內容、表現形式，人們群眾對于某項文化活動的態度等為依據，并形成適合于當地人民群眾的文化活動體系。需要注意的是，這是一項長期的活動。換言之需要相關人員在相對較長的時間內，保持足夠的精力等，對于文化活動的不足，進行科學的改進，并且不斷循環，最終才有可能促使群眾文化活動品牌的建立。因此，相關人員要保持高度的耐心，不論在什么時候，面對什么情況，都需要保持冷靜與理智，以便能夠在相對較短的時間內，制定科學的應對策略。最后，社會在發展，科學在進步，人們對于群眾文化活動的需求，也會有所不同。為了與時俱進，讓整個文化活動體系，更具科學性，相關人員還需要保持與時俱進的意識，在實際工作中，莫要因為一時滿足群眾文化的需要而沾沾自喜，然后原地踏步，不再進步，而是要始終保持進步的勢頭，爭取做到最好。

（三）加強各個部門之間的有效溝

通在公共文化服務背景下，構建群眾文化活動品牌，讓越來越多的群眾感受到文化的魅力，從而以自覺積極的態度，參與到各種活動中來，久而久之，實現個人的成長，絕非是某個人或者是某個部門需要完成的事情，而是需要各個部門之間相互合作，相互支持，相互輔佐。在這種情況下，如果各個部門之間缺乏有效的溝通，那么就無法從實踐中總結出經驗教訓，這會在很大程度上，影響到群眾文化活動作用的發揮。為了避免這種情況的發生，在建設群眾文化活動品牌的過程中，各個部門之間需要做到有效的溝通，實現資源上、經驗上等方面的共享，從而齊心合力，制定出最佳的解決方案，為群眾文化活動品牌的有效創建，提供必不可少的保障[4]。

結語

綜上所述，在公共文化服務的背景下，建設群眾文化活動品牌，既是滿足人們群眾精神文明的需要，又是推進我國精神文明建設的需要，因此需要相關人員提高重視。只不過，品牌的建設是一個長期的過程，絕非一朝一夕就能完成，因此在建設的過程中，還需要他們保持高度的耐心。

參考文獻：

[1]張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創新比較研究,,3(0):-1.

[2]沈靜.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].大眾文藝,8(17):24.

[3]韓曉冬.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].環球市場信息導報,7():1.

[4]王楠.針對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設的思考[J].智庫時代,7(06):+23.

作者：王文麗