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一、前言

隨著生活水平的提升，越來越多的人追求精神生活的滿足，開展群眾文化藝術普及，能夠有效改善文化民生，增強文化發展活力，還能為我國經濟發展提供強有力的精神動力、輿論引導、思想保證及智力支撐，這是文化館必須肩負的使命和責任。然而，現下群眾文化藝術普及存在各種問題，如普及存在盲區、經費缺乏等，為了解決這些問題，必須針對文化宣傳信息傳播、社會參與效率提升等機制進行創新，本文進行論述。

二、針對文化宣傳信息傳播機制進行創新

群眾文化藝術普及追求覆蓋面廣，只有這樣才能達到“普及”目的。新形勢下，文化館應當針對文化宣傳信息傳播機制進行創新，以受眾面廣、節約資源、方便快捷為目標優化、創新文化宣傳信息傳播機制。而網絡技術的介入能夠促進這一目標的實現，如微信文化知識傳播、網站數字資源服務、遠程教育培訓等。即使在不出門的情況下，群眾也能通過登錄文化網站的方式收集、處理資料或者通過微信公眾號推送的文章獲取有關于展演、藝術培訓、展示展覽、藝術知識等訊息。除此之外，工作人員應充分利用新媒體優勢加大宣傳力度，尤其是邀請知名度較大的主流媒體進行采訪報道，通過這些方式提升群眾文化藝術普及工作時效性與針對性，促進當地文化影響力的提升。通過網絡這條途徑進行宣傳，加強文化館與門戶網站合作，將信息技術信息傳播快捷、資源共享等優勢充分發揮出來。還可以利用諸如微信、微博等新興媒體對信息傳播平臺進行拓展。

三、針對社會參與效率提升機制進行創新

群眾文化藝術普及需要社會的大力支持，新形勢下，面對文化高要求和文化新需求，必須針對社會參與效率提升機制進行創新，通過提升社會參與度促進群眾文化藝術普及。首先，針對鄉鎮綜合文化站、社區文化服務中心等機構的示范作用進行強化，將轄區有效資源充分整合起來，在這個基礎上發動廣大群眾以及社會單位的積極參與，讓群眾以及社會單位將參與群眾文化藝術普及活動當成一件潛意識里必須要落實的工作，以此增強群眾與社會參與的自覺意識。其次，對社會文藝團隊進行廣泛組織，指導這些團隊自導自演，通過這一途徑引導群眾有序、自發地參與其中，將普及群眾文化藝術作為一項必要的工作去落實，豐富參與內容，從而構建多元化的服務體系，形成城鄉共同發展的新局面。

四、針對惠民活動品牌建設機制進行創新

對于群眾文化藝術的普及，應當走品牌化、常態化特色發展之路，這是實現有效普及，滿足文化高要求和新需求的路徑之一。所以，新形勢下，文化館應當立足實際，針對惠民活動品牌建設機制進行創新。例如，為了普及高雅藝術，可以根據實際情況開展群眾文化藝術精品展演，在這個基礎上打造具有文化品位和群眾基礎的藝術普及品牌。與此同時，通過巡演、展演等各種方式有效開展群眾文化藝術作品推廣活動，讓群眾成為傳播與弘揚優秀文化的志愿者和群眾文化藝術普及的受益者。除此之外，工作人員應當順應信息時代的潮流，將公共文化服務與互聯網有效結合起來，創新開展輔導培訓、展覽展示、文藝演出等配送服務活動，將文化服務送進基層，從而滿足群眾多樣、多變、多元的文化需求。

五、針對普及隊伍人才管理機制進行創新

群眾文化藝術普及工作的開展需要良好的人才資源作支撐，這就需要建立健全普及隊伍人才管理機制。新形勢下，文化館以及相關部門應當針對人才培訓機制進行創新，深入調研基層文化干部培訓需求，并且深入到群眾之中，認真聽取群眾的意見，在這個基礎上制定合理的人才培訓計劃，并做到因材施教，不斷創新培訓內容的深度和廣度。除此之外，新形勢下還要針對人才使用機制進行創新，并且加大推行競爭上崗、公開選拔的力度，給高素質人才的脫穎而出創造良好的條件，優化隊伍結構，推動群眾文化藝術普及工作的高效開展。

六、結論

綜上所述，有效開展群眾文化藝術普及，有利于建構和諧、團結、安定的社會局面，提升國民綜合素質。新形勢下，文化工作者應當扮演“耕耘者”角色，積極創新群眾文化藝術普及機制，引導人們正確認識文化藝術，喚醒人們的參與熱情，促進群眾文化藝術普及，推動社會持續進步。

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作者:扎西東知 單位:甘肅省甘南州民族民間文化藝術研究中心