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一、要有意識地對民間活動、賽事等進行大力推動

大家一定記得：1971年4月10日，美國乒乓球代表團和一小批美國新聞記者抵達北京，成為自1949年以來第一批獲準進入中國境內的美國人。中美兩國乒乓球隊的友好往來，推動了中美兩國關系正常化的進程。前些年由中俄兩國文化部共同推進的中俄文化年活動，使兩國的文化合作進一步緊密，中俄兩國人民之間增進了解與互信，同時進一步加深友誼，為今后遇到國際重大事情時，建立共識與合作打下牢固基礎。所有實例說明大眾文化的傳播有賴于廣泛的群眾基礎，小小的乒乓球、不怎么起眼的文藝交流活動等，都是大眾傳播的良好載體。

二、多拍攝、制作一些大眾草根的正能量的作品（包括歌曲等）

《喀秋莎》、《莫斯科郊外的晚上》、《三套車》、《山楂樹》、《田野靜悄悄》、《遙遠的地方》等等，這些五、六十年代的前蘇聯歌曲，以其朗朗上口、耳熟能詳的曲調在中國百姓之間廣為流傳，可以說整整影響了中國一代甚至幾代人，事實上，歌曲的意義遠遠不在于歌曲本身，透過它的旋律和意境，我們可以看到原蘇聯的田野、鄉村、人民質樸的生活，還有他們浪漫忠貞的愛情故事，也就是說是流行歌曲這一大眾文化的傳播，讓我們了解到了蘇聯他們的社會、民族特質等。一個國家的形象既來自它高端的精英文化，也來自被視為“低端”的大眾文化。高雅和深刻文化的跨文化理解往往對于其他文化中的人來說更加困難，而大眾文化的鮮活和直接往往可以形成“健康”“樂觀”，充滿活力的印象。而電影《阿凡達》的成功，不僅僅是電影藝術表現方面的成功，而是在大眾文化領域中，掌握、設定議題和議程的能力、科技能力、藝術經驗的全面結合所帶來的全球性影響。事實上，美國相當一部分軟實力產生自民間社會（大學、基金會、好萊塢、流行文化等）。

三、以情動人多創作帶有鮮明民族特色的作品

維護國家形象和民族長遠利益的嚴肅任務是廣播電視傳播的基本取向，但當大家談起中國文化“走出去”時，往往想到的是中國博大精深的傳統文化，現實的大眾文化其實也是“中國制造”不可或缺的一部分，它展開的積極面也可以被世界接受和喜愛。打造“魅力中國”，既要吸引對中國傳統文化感興趣的人，也要吸引對中國大眾文化感興趣的人。“文化中國”不應僅包含“傳統文化中國”和“精英文化中國”，還應包括“大眾文化中國”。當然，對于大眾文化的消極性和低俗化我們也要關切和警覺。像央視去年熱播的《舌尖上的中國》就具備了相當的區域性和民族性。在紀錄片《舌尖上的中國》里，中國美食更多地是以輕松快捷的敘述節奏和精巧細膩的畫面，向觀眾尤其是海外觀眾，展示中國的日常飲食流變，中國人在飲食中積累的豐富經驗，千差萬別的飲食習慣和獨特的味覺審美，以及上升到生存智慧層面的東方生活價值觀。

四、可以考慮深入淺出，先向周邊國家滲透

現在看來，大眾文化傳播一直是我們的軟肋，中國大眾文化直接向西方發達國家傳播還存在障礙和困擾，一方面，西方傳統地對發展中國家和新興國家的文化有距離感，另一方面也有西方大眾文化高度成熟，中國文化產品還難以競爭。但對和中國文化相通或相近的地區和社會，對面臨相似發展議題和生活環境的新興國家和發展中國家，中國當下大眾文化的魅力不容忽視。我們在海外文化傳播方面一直高度關注在西方的傳播，其實應該更注重傳播效果，注重對文化相通地區和社會以及發展中國家和新興國家、尤其是周邊國家的傳播。這樣才可能有更好的傳播效果和作用。

五、要充分利用互聯網的作用，讓微博、微信成為大眾文化傳播的抓手

隨著互聯網的廣泛運用，微博、微信作為大眾普遍接受的一種交流方式，不僅可以信息、發表議論，同時也是交流情感的良好平臺，可見它本身是孕育大眾文化的土壤，同時對于大眾文化的傳播也起到不可或缺的作用、是不可忽視的傳播力量。大眾文化傳播之所以成為祖國大陸學術界關注的熱點問題，是因為大眾文化的繁榮和大眾傳媒業的興盛。中國社會的轉型在文化領域的突出表現是大眾文化的興起和繁榮。仿佛一夜之間，大眾文化以各種方式滲透至社會的各個角落和平民百姓的日常生活中。它對于國際事務發展的影響力正引發學術界的普遍關注。一個國家的軟實力主要憑借三種資源：文化、政治價值觀、以及外交政策，可見發展良性的大眾文化傳播、提升大眾文化傳播的無形力量，對于提升國家的軟實力至關重要。

本文作者：楊名遠工作單位：溫州廣播電視傳媒集團