熱點報道宣傳藝術(shù)管理論文
時間:2022-07-25 08:48:00
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縱觀近幾年的熱點報道,無論在質(zhì)與量上,都比以往有了較大幅度的提高與改進(jìn),但是,與不斷發(fā)展與深化改革開放的形勢要求相比,距離仍明顯存在。越來越多的新聞工作者都反映熱點報道難搞,是塊難啃的硬骨頭。
但是,關(guān)注社會熱點是記者的“天職”,如何既能遵循新聞規(guī)律,又能最有效地處理好各種利益關(guān)系,使熱點報道上下兩頭都滿意,這就必須講究新聞宣傳藝術(shù)。
講求宣傳藝術(shù),其實就是要求新聞工作者在實踐中找到新聞規(guī)律和時代要求的結(jié)合點,注重宣傳效果,提高引導(dǎo)水平。講求宣傳藝術(shù)的關(guān)鍵是“點”的選擇和“度”的把握。搞熱點報道,特別是反映問題的熱點報道更是如此。
“點”的選擇
熱點很多,報道熱點一定要審時度勢,冷靜觀察,準(zhǔn)確抓住時代的脈搏。熱點報道“點”的選擇要把握好兩個原則:
其一是新聞事業(yè)的歷史使命。同志說:“黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共,是黨的生命的一部分。”要牢牢記住新聞事業(yè)是為黨和人民服務(wù)的,要本著民族大義和高度的社會責(zé)任感去抓取“熱點”。
其二是正確的輿論導(dǎo)向。同志說:“輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯誤,是黨和人民之禍。”在報道熱點時,只有堅持正確的輿論導(dǎo)向才能促進(jìn)社會的穩(wěn)定和進(jìn)步,才能弘揚(yáng)時代的主旋律。
把握好這兩個原則,我們就會知道哪些問題應(yīng)該大聲疾呼,哪些問題應(yīng)該點到即止,哪些問題需要委婉闡釋、逐步解決,哪些問題則須毫不妥協(xié),力促“快刀斬亂麻”。
具體到業(yè)務(wù)上,熱點報道“點”的選擇其實就是要把握住內(nèi)容的針對性和時機(jī)的針對性。忽視內(nèi)容的針對性,會使讀者產(chǎn)生“想知道的,你不說;不想知道的,你老說”的不滿情緒,以為媒介在糊弄讀者。忽視時機(jī)的針對性,則會干擾實際工作,還會使讀者對宣傳的動機(jī)產(chǎn)生懷疑。只要把握好這二者,即使是一些被視為“龍?zhí)痘⒀ā钡念}材,也可有所作為。
1995年1月16日中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》和《新聞縱橫》節(jié)目播出的《非法藥市情理不容》便是一篇適時而作、切中要害的熱點報道。在1994年9月30日,國務(wù)院了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)藥品管理工作的緊急通知。通知要求各級政府部門下大力氣加強(qiáng)藥品管理工作,整頓藥品生產(chǎn)經(jīng)營秩序,為黨和人民負(fù)責(zé)。中央人民廣播電臺的記者胡國華在一次偶然的機(jī)會,掌握了沈陽南王藥市這一線索,敏銳地覺察到了問題的嚴(yán)重性,當(dāng)即趕赴藥市現(xiàn)場,就地取材,隨后就一些諸如攤位證、藥品種類、歸屬廠家等疑點緊追不放,采訪了遼寧醫(yī)藥局、衛(wèi)生廳、藥品生產(chǎn)廠家的有關(guān)人員,一層層揭開了南王非法藥市的“廬山真面目”。報道引起了遼寧省委、省政府的高度重視。報道的第四篇播出時,南王非法藥市的清理整頓工作已告結(jié)束。這組報道不僅打擊了南王這樣一個年藥品成交額達(dá)幾億元的非法藥市,而且對全國的藥市清理整頓工作都有著極大的促進(jìn)作用。
熱點報道“點”的選擇主要來自下面幾方面:一是來自對中央政策、國家形勢的準(zhǔn)確把握;二是來自對上級部門一定時期宣傳重點的深入體會;三是來自對社會生活的敏銳觀察。
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“度”的把握
“度”這個包含中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的東西,近年來一直為人們所強(qiáng)調(diào)。“度”是質(zhì)和量的統(tǒng)一,也是情和理的統(tǒng)一。而熱點報道則應(yīng)該是深度、角度和運用技巧適度的統(tǒng)一。熱點報道在把握“度”時應(yīng)注意:
(1)增加深度。深度是熱點報道的優(yōu)勢和特色之一,要通過報道的典型事實發(fā)掘其帶有普遍性的指導(dǎo)意義,要能從宏觀和微觀的結(jié)合與分析中揭示事物的本質(zhì)和發(fā)展趨勢。
要增加深度,主要是解決以片面性代替唯物辯證法的問題。分析問題要堅持“兩點論”,既要看到所報道事實的一個方面,也要看到另一個方面;既從整體上把握事實的來龍去脈、前因后果,又對具體問題進(jìn)行具體分析,從而避免思想上的片面性和絕對化,對問題作出深入、中肯的分析。
(2)選準(zhǔn)角度。所謂“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同。”從不同的角度看問題,得出的結(jié)論也就不一樣。有些題材雖然已被報道過多次,但只要換個角度,便能“老樹開新花”,這也是一種藝術(shù)。
1995年1月11日中國青年報登載了記者劉學(xué)紅的一篇題為《中國學(xué)生:想象力哪兒去了?》的報道,反映我國基礎(chǔ)教育弊端的題材,似乎已屬老生常談,但這篇報道卻使不很新鮮的題材有了新意。它的成功之處,在于記者沒有泛泛地空談問題,而是獨辟蹊徑,通過中國學(xué)生參加顯示想象力和創(chuàng)造力的國際“未來家庭娛樂產(chǎn)品概念設(shè)計大賽”卻榜上無名這樣一些具體的、典型的事件,并配以國內(nèi)外學(xué)生參賽作品的對比,以小見大,從一個獨特的視角,透視出目前我國教育存在的嚴(yán)重問題,不僅有很強(qiáng)的說服力,同時給人以強(qiáng)烈的沖擊和震撼。這篇報道在中國青年報的《教育導(dǎo)刊》上發(fā)表后,在社會上引起很大反響,許多人對此發(fā)表看法,《教育導(dǎo)刊》連續(xù)刊登讀者的反應(yīng),形成了一個頗有聲勢的報道戰(zhàn)役。
(3)運用技巧要適度。技巧就是巧妙的技術(shù),熱點報道的技巧是靈活多變的,而且是在新聞實踐中不斷創(chuàng)新的,它是新聞宣傳技巧的重要組成部分之一。技巧表現(xiàn)在語言、情感、報道樣式等幾個主要方面,運用時都應(yīng)注意適度。
熱點報道的語言是極有講究的,并非“嘻笑怒罵皆成文章”,也并非“濃妝淡抹總相宜”。因為熱點報道受人關(guān)注,容易引起社會爭議,因此在語言上要收縱有度,留有余地。首先措辭要謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確,避免失實,其次要注意平衡,不要“過”,也避免“不及”。對于爭議性報道和批評性報道,尤需客觀公正,有時要磨掉棱角,收斂鋒芒;有時則需“穿靴戴帽”,適度言好。須知“良藥苦口”固然“利于病”,但倘若包上糖衣,則更易為病人接受。同樣是“治病救人”,這就是“用藥”的藝術(shù)。
熱點報道的情感處理直接決定報道的語言和語氣。對于一篇報道是“熱加工”,還是“冷處理”,由其內(nèi)容決定,但要防止幾個傾向。第一是要克服“為民請命”的情緒;第二要克服情感宣泄的態(tài)度;第三要克服盲目批評的思想。從社會心理學(xué)角度看,成功的熱點報道所顯示的情感應(yīng)該是道德感、理智感和美感的合一。記者要從整個宣傳報道的指導(dǎo)性出發(fā),不要盲目煽情,追求轟動效應(yīng);也避免“冷若冰霜”、“面無表情”,這樣會失去熱點報道的感召力和吸引力。
熱點報道的樣式是多種多樣的。近年來,結(jié)論式報道愈來愈讓位于開放式報道模式,訓(xùn)導(dǎo)式報道也多為引導(dǎo)式報道模式所代替。對于一些有爭議的問題,記者不便拍板定論,可采取討論的方式或是公開調(diào)查的方式,將結(jié)論留給受眾去獨立完成。
“點”的選擇和“度”的把握是一門藝術(shù),這門藝術(shù)要求我們運用辯證唯物主義和歷史唯物主義方法,用全面、發(fā)展、聯(lián)系的觀點來觀察問題、分析問題、解決問題。掌握了這門藝術(shù),既可以保證新聞工作者游刃有余地處理各種熱點報道,使新聞事業(yè)更好地服從、服務(wù)于大局,又能保護(hù)媒介自身在多元復(fù)雜的利害沖突中不受傷害。
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