導(dǎo)語(yǔ)：媒體整合傳播管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

內(nèi)容提要：視覺(jué)傳播是電視媒體的主要特性，但由于電視媒體自身的一些特性需要與其它媒體整合才能取得最佳的傳播效果。本文主要以分析網(wǎng)絡(luò)媒體為主，結(jié)合國(guó)際最為優(yōu)秀的電視媒體的官方網(wǎng)站進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面的分析。同時(shí)本文還結(jié)合國(guó)際最為優(yōu)秀的電視平面媒體進(jìn)行分析。文章提出立體視覺(jué)傳播效果框架構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)電視媒體與其它媒體的良性互動(dòng)來(lái)達(dá)到“雙贏”或“多贏”的目的。

跨媒體，新新媒體……這些概念我們都已不再陌生，其中跨媒體傳播就是媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合互動(dòng)。電視傳媒無(wú)疑是當(dāng)今影響力最大的媒體，主要以視覺(jué)傳播為主要手段，但也由于一些自身特性所決定，需要與不同媒體合作才能取得最優(yōu)的傳播效果。其中與其關(guān)系最為緊密的媒體首先是網(wǎng)絡(luò)媒體，其次是平面等媒體，電視媒體要與這些媒體形成良性互動(dòng)（Interactiveness）來(lái)達(dá)到“雙贏”或“多贏”的目的。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播合作構(gòu)想框架

網(wǎng)絡(luò)作為新一代崛起的媒體，它的力量不容忽視，電視媒體如果能夠借助網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，利用網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界的優(yōu)勢(shì)，拓展了傳播渠道，塑造立體的傳播模式，可以充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的雙贏。

1、頻道網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容功能分析

首先我們對(duì)頻道網(wǎng)頁(yè)的功能和內(nèi)容進(jìn)行分析，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的互動(dòng)在內(nèi)容功能上主要體現(xiàn)兩個(gè)方面，一是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠進(jìn)行海量存儲(chǔ)，整合各種信息資源，另一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)功能，可以搭建一個(gè)立體的傳播平臺(tái)，下面將一一論述。

1.1海量存儲(chǔ)，整合各種信息資源

海量存儲(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性之一，由于電視媒體沒(méi)有存儲(chǔ)的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此進(jìn)行了很好的互補(bǔ)。它能存儲(chǔ)頻道的大量信息，可供受眾隨時(shí)查閱，其中包括頻道的設(shè)置，新聞信息消息，頻道的動(dòng)態(tài)，欄目的介紹，主持人的介紹，尤其是主持人介紹這一板塊尤為重要，它可以有各個(gè)重大欄目主持人的數(shù)據(jù)：籍貫、生日、血型、身高和體重等，還有主持人自己寫(xiě)的隨筆，使受眾可以進(jìn)一步地了解自己喜愛(ài)的主持人，甚至還提供了可與主持人直接交流的電話、電子郵件的機(jī)會(huì)，通過(guò)這些方式可以增強(qiáng)主持人在受眾心目中的實(shí)在感，進(jìn)而培養(yǎng)受眾對(duì)頻道欄目的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。同時(shí)我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播這些信息上也要注意它的藝術(shù)性，因?yàn)樗鼈鞑サ牟粌H僅是信息，作為媒體還要傳播視覺(jué)藝術(shù)，我們?cè)谶@一點(diǎn)上相對(duì)來(lái)說(shuō)有所欠缺，關(guān)于視覺(jué)設(shè)計(jì)這一方面將在后面部分有所論述。下面是美國(guó)Foxnews新聞?lì)l道的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面：

資料來(lái)源：Foxnews官方網(wǎng)站

從上圖中我們可以看出存儲(chǔ)了大量Fox的信息，其中有新聞信息，F(xiàn)ox主持人介紹，音頻視頻鏈接，F(xiàn)ox觀點(diǎn)等等，這樣海量信息的存儲(chǔ)便于受眾的查詢，同時(shí)也增強(qiáng)了媒體的品牌影響力。[page_break]

2、頻道網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)樣式分析

2.1頻道整體頁(yè)面設(shè)計(jì)構(gòu)想

正如上面所論述的一樣，網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也是至關(guān)重要的，在某種程度上也代表著頻道的形象，我們將分兩個(gè)部分論述，一是對(duì)整體頁(yè)面進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想，一是對(duì)欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想，下面是美國(guó)NBC電視頻道的頁(yè)面設(shè)計(jì)：

資料來(lái)源：NBC電視頻道官方網(wǎng)站

從上面NBC電視頻道網(wǎng)頁(yè)我們可以看出，它不僅僅是NBC電視頻道信息傳播的一個(gè)平臺(tái)，而更像是一件藝術(shù)設(shè)計(jì)的作品，視覺(jué)元素非常地飽和，整體頁(yè)面由不同顏色板塊組合給人的感覺(jué)很有質(zhì)感。頻道的標(biāo)示出現(xiàn)在很醒目的位置，右上角是今天的節(jié)目單，也不忘其服務(wù)職能。另外電視節(jié)目中人物是整個(gè)頁(yè)面的主體，占了約3/5的程度，人物占主體給人一種親近感。最后整個(gè)頁(yè)面具有動(dòng)感，雖然我們?cè)谏厦娴膱D中無(wú)法看到，但是在真實(shí)的頁(yè)面中頁(yè)面中間的字幕是滾動(dòng)的，并且最上方的人物板塊是制作精良的Flash，動(dòng)感十足，給人以視覺(jué)享受，足以體現(xiàn)NBC網(wǎng)頁(yè)的制作功底，同時(shí)也代表了NBC電視頻道的整體形象。下面是法國(guó)FashionTV（時(shí)尚）頻道的主頁(yè)面：

資料來(lái)源：法國(guó)FashionTV官方網(wǎng)站

法國(guó)FashionTV是世界著名的時(shí)尚頻道，因此它的網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該具有代表性，從上面的圖中我們看出FashionTV的主頁(yè)分為了11個(gè)部分，上面的3個(gè)部分主要是對(duì)FashionTV的介紹以及如何收看FashionTV和視頻點(diǎn)播。在下面的8個(gè)板塊分別介紹FashionTV的不同欄目板塊，整體頁(yè)面依然是由不同顏色板塊組合，給人以視覺(jué)享受。左上角依然是頻道標(biāo)示fTV，中間的字幕依然是滾動(dòng)字幕，背景用深色顏色給人以很沉穩(wěn)的感覺(jué)。整體設(shè)計(jì)與NBC電視頻道有著很多相通之處，也代表了國(guó)際上的流行做法。

另外法國(guó)FashionTV電視頻道的品牌意識(shí)，從主頁(yè)面打開(kāi)其中的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，中間部分就是FashionTV電視頻道的臺(tái)標(biāo)演繹，F(xiàn)ashionTV的臺(tái)標(biāo)是類(lèi)似一個(gè)鉆石的形狀，用Flash制作，動(dòng)感十足，質(zhì)感細(xì)膩。并且左邊的標(biāo)示設(shè)計(jì)很有味道，“FTVLIVE”是黃色背景，黑色字體，對(duì)比反差很大，視覺(jué)感強(qiáng)烈。頁(yè)面的背景是一個(gè)很摩登的女郎，她的比例占據(jù)了近1/3的頁(yè)面，很有視覺(jué)沖擊力，并且切合FashionTV頻道的主題。總之，F(xiàn)ashionTV電視頻道的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)充滿了現(xiàn)代時(shí)尚的元素，早已不在是停留在傳播信息本身，更多的是在表達(dá)一種視覺(jué)的理念。具體見(jiàn)下圖：

資料來(lái)源：法國(guó)FashionTV官方網(wǎng)站

2.2欄目頁(yè)面設(shè)計(jì)構(gòu)想

除了頻道的整體網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于提升頻道整體形象起著很重要的作用外，欄目自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)也很重要，我們?cè)诘诙糠纸榻B過(guò)CNBC財(cái)經(jīng)頻道一文件有關(guān)財(cái)經(jīng)話題的脫口秀節(jié)目SuzeOrman（蘇曼秀），下面我們就來(lái)分析一下該欄目的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，具體見(jiàn)下圖：

資料來(lái)源：

從上面的圖中我們可以看出SuzeOrman欄目的頁(yè)面最為突出的主體就是該欄目的主持人Suze，她本人的圖像占到了1/4頁(yè)面，流露出與受眾交流的表情，仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)Suze的穿著會(huì)隨時(shí)變化的，這期節(jié)目是這身穿著，到下期節(jié)目會(huì)是另一件穿著，這些變化在網(wǎng)頁(yè)中都有體現(xiàn)，可見(jiàn)欄目制作者的細(xì)致程度。另外SuzeOrman欄目頁(yè)面包括了視頻點(diǎn)擊，欄目直播，Suze商店，Suze介紹等等，色彩運(yùn)用上與頻道整體網(wǎng)頁(yè)有所不同，主體色彩為藍(lán)色，力求欄目統(tǒng)一的效果。同時(shí)也注意了動(dòng)感的設(shè)計(jì)，點(diǎn)擊一些鏈接，會(huì)有動(dòng)態(tài)的效果出現(xiàn)。下面我們?cè)賮?lái)看一文件NBC頻道脫口秀欄目的頁(yè)面設(shè)計(jì)，具體見(jiàn)下圖：

資料來(lái)源：NBC電視頻道官方網(wǎng)站

上圖是美國(guó)NBC頻道著名脫口秀欄目TheTonightShowWithJayLeno（JayLeno今夜秀）的頁(yè)面設(shè)計(jì)，從上我們可以看出欄目主持人JayLeno依然是頁(yè)面的主體，還有該欄目不同板塊的節(jié)目介紹，背景為統(tǒng)一深藍(lán)色調(diào)，同時(shí)也注意了動(dòng)感，其中最為重要的主持人JayLeno主體部分就是由Flash制作，在瀏覽頁(yè)面時(shí)我們可以明顯感覺(jué)到其動(dòng)感。

最后具體到我們自身頻道，我們認(rèn)為可以從三方面進(jìn)行整合：

在頻道整體頁(yè)面設(shè)計(jì)上，遵循并且傳播頻道的定位理念，突出頻道的標(biāo)識(shí)，注意視覺(jué)元素的飽滿，運(yùn)用不同顏色組合講求質(zhì)感，利用多種設(shè)計(jì)手法力求動(dòng)感。多突出頻道欄目中的人物主題。

在欄目頁(yè)面設(shè)計(jì)上，像以主持人為主打的欄目在設(shè)計(jì)上要突出主持人，為欄目造勢(shì)，注意色調(diào)的統(tǒng)一，突出欄目LOGO，還要講求頁(yè)面的質(zhì)感與動(dòng)感。

在內(nèi)容上還可以突出服務(wù)功能，在自己頻道的頁(yè)面推出節(jié)目單。

總之我們將更為理性、更為充分地把電視與網(wǎng)絡(luò)融和在一起，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的雙贏，不斷探索電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的新型傳播形態(tài)，形成一種立體化傳播的新格局。

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二、平面媒體傳播合作構(gòu)想框架

與電視媒體合作最為直接的平面媒體就是廣播電視報(bào)，電視媒體雖然是影響力最大的媒體，但它也受內(nèi)容不方便保存，觀看時(shí)間、地點(diǎn)、設(shè)備等條件的制約。而紙媒體在這些方面就要好得多，受這些因素的限制不大。由于存在這種互補(bǔ)性，才有媒體之間互相整合的必要。廣播電視報(bào)是傳播頻道自己最好的平臺(tái)之一，我們認(rèn)為廣播電視報(bào)與電視媒體的良性互動(dòng)主要在以下兩個(gè)方面體現(xiàn)：

1、傳播頻道的理念，播報(bào)背后的故事

我們認(rèn)為廣播電視報(bào)是傳播頻道理念，進(jìn)行深入分析的很好載體，可以使受眾對(duì)于頻道的定位，欄目的定位有了更為深刻的了解，在這一方面文字有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。另外廣播電視報(bào)還可以告訴廣大受眾更多“電視背后的故事”，例如一檔節(jié)目制作的前前后后，編輯記者主持人的生活故事都可以作為報(bào)道范圍，主要目的是讓受眾更了解電視媒體，增強(qiáng)頻道知名度，形成良性互動(dòng)。同時(shí)“導(dǎo)視”功能也是廣播電視報(bào)最主要的功能。例如香港的《有線電視》月刊就是一份具有很好導(dǎo)視作用的雜志，上面詳細(xì)介紹香港各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目播出時(shí)間表。隨著電視頻道越來(lái)越多，節(jié)目越來(lái)越多，人們要找到自己要想的節(jié)目也越來(lái)越麻煩。在這種情況下，平面媒體可以根據(jù)受眾的需要，把觀眾普遍感興趣的節(jié)目從浩如煙海的節(jié)目預(yù)告中挑選出來(lái)，進(jìn)行梳理歸納，便于觀眾方便快捷地查找到。筆者曾任《天津廣播電視報(bào)》一個(gè)版的責(zé)編，這份報(bào)紙確實(shí)有替電視受眾對(duì)節(jié)目預(yù)告進(jìn)行梳理，起到了電視指南的作用，但是實(shí)施它的第二個(gè)作用講述“電視背后的故事”，發(fā)現(xiàn)記者的稿件時(shí)效性不強(qiáng)、稿件質(zhì)量不高等很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。因此還必須讓編輯記者充分認(rèn)識(shí)到平面媒體的傳播理念，真正實(shí)行良性互動(dòng)。

2、受眾互動(dòng)的橋梁，活動(dòng)推廣的平臺(tái)

我們認(rèn)為廣播電視報(bào)也是電視媒體與受眾互動(dòng)的一個(gè)很好的平臺(tái)，受眾對(duì)近期正在熱播節(jié)目的一些意見(jiàn)建議可以在廣播電視報(bào)上有所體現(xiàn)，同時(shí)欄目中的一些互動(dòng)板塊也可以在報(bào)紙上有所體現(xiàn)，還可以詳細(xì)刊登一些欄目舉辦的活動(dòng)，便于受眾參與。這都是其它報(bào)紙無(wú)法替代的。另外電視欄目舉辦的受眾沙龍還可以與廣播電視報(bào)的讀者俱樂(lè)部等形式形成互動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)欄目的知名度和影響力。同時(shí)頻道如果有重大活動(dòng)可以在廣播電視報(bào)整版進(jìn)行報(bào)道，為活動(dòng)造勢(shì)。

最后除了與廣播電視報(bào)這一平面媒體合作外，我們還可以與其它報(bào)紙雜志合作，例如可以在頻道改版開(kāi)播前在報(bào)紙、雜志上刊登大篇幅的廣告，傳播自己的品牌形象。還可以在頻道1周年的時(shí)候推出專(zhuān)刊「**頻道1周年」，以雜志的形式出版，上面記錄該頻道一年以來(lái)的風(fēng)風(fēng)雨雨，其中包括頻道理念，品牌欄目介紹，著名主持人寫(xiě)真等等，包裝要精致，用刊登廣告的金額來(lái)支付其制作費(fèi)用。推出「**頻道1周年」專(zhuān)刊，一方面這是強(qiáng)化品牌的主要方式之一，另一方面也為頻道的下一步發(fā)展宣傳造勢(shì)。

三、其它類(lèi)型媒體傳播合作構(gòu)想框架

在這一部分我們主要是著重分析其它形式的媒體在頻道品牌傳播過(guò)程中的作用，在這里其它媒體類(lèi)型主要是指戶外媒體類(lèi)型，因?yàn)槲覀冊(cè)陬l道品牌推廣過(guò)程中免不了用到廣告，戶外廣告具有到達(dá)率高，覆蓋廣，形式靈活，廣告信息刺激誘人等特點(diǎn)引起了我們的關(guān)注，戶外廣告良好的視覺(jué)表現(xiàn)力能夠起到很好的傳播效果，下面是受眾最為關(guān)注的戶外廣告類(lèi)型：

從上表我們可以看出，受眾最為關(guān)注的是公共汽車(chē)廂外廣告，它的流動(dòng)性特點(diǎn)創(chuàng)造了很好的傳播效果，我們可以選取比較好的交通線路的公交汽車(chē)作為傳播的載體，同時(shí)我們還可以選擇步行街等品牌密集區(qū)樹(shù)立自己的大型戶外廣告牌，依托其它的強(qiáng)勢(shì)品牌，為強(qiáng)化自己的品牌造勢(shì)。

最后我們通過(guò)下面的圖標(biāo)對(duì)電視頻道的立體視覺(jué)傳播效果框架做一總結(jié)：

綜上所述，視覺(jué)傳播是電視媒體的主要特性，要取得很好的立體傳播效果需要與其它媒體進(jìn)行整合，其中網(wǎng)絡(luò)媒體良好的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及互動(dòng)傳播是構(gòu)成電視媒體立體傳播效果最為主要的因素之一，另外平面媒體與戶外媒體良好的視覺(jué)表現(xiàn)力也是構(gòu)成電視媒體立體傳播效果必不可少的因素之一。