導(dǎo)語(yǔ)：視網(wǎng)融合下媒體傳播設(shè)計(jì)探究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文摘要:21世紀(jì)是一個(gè)信息產(chǎn)業(yè)、媒介產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，人們以立體高速網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播果道，以漸趨普及的多媒體電腦、電視、手機(jī)作為收發(fā)工具，融采編攝演于一體，集聲字圖像于一身，聚眼耳腦手于一瞬，是一種高效率、大容量、多果道、極具開(kāi)放性的傳播體系。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視媒體的發(fā)展成為當(dāng)今電視人關(guān)注的話題。

論文關(guān)鍵詞:視網(wǎng)融合媒介傳播網(wǎng)絡(luò)傳播電視傳播

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)裹挾著強(qiáng)大的科技生產(chǎn)力滲透到人類社會(huì)的方方面面，我們發(fā)現(xiàn)從生活方式、娛樂(lè)方式、交流方式到商務(wù)模式、消費(fèi)模式、經(jīng)濟(jì)模式以及獲取信息的模式都已經(jīng)發(fā)生空前多樣的變化。特別是隨著電子版、門(mén)戶站點(diǎn)、中文網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、寬帶電視等層出不窮地出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體和媒體人而言，“媒介生態(tài)”逐漸變得眼花繚亂起來(lái)。更為重要的是，一旦將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與信息資源充分整合，第四媒體(網(wǎng)絡(luò)媒體)所兼容創(chuàng)新的文本結(jié)構(gòu)方式、信息傳播方式、媒介營(yíng)銷(xiāo)模式，給傳統(tǒng)的紙媒體、電媒體以極具影響的沖擊。其中，兼具視聽(tīng)之長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)傳媒電視，在某種程度上因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)有著更為密切的“血親”關(guān)系，它們的聯(lián)盟與整合顯得尤為突出。電視媒體既有著憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再度輝煌的“景氣預(yù)期”，也面臨新興媒體從觀眾到廣告的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)不論是從商業(yè)角度看還是從傳播層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播正在以自己的方式悄悄改變著媒體與公眾的傳統(tǒng)收受關(guān)系。如何在新的傳播環(huán)境下將電視媒體做大做強(qiáng)形成符合受眾口味的文化傳播，是我們當(dāng)今電視人著重研究的問(wèn)題。

新媒體語(yǔ)境下的傳播態(tài)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后便在傳輸速度上體現(xiàn)出得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，加之用戶可以輕易地引用、轉(zhuǎn)載致使信息的觸角達(dá)到縱橫交錯(cuò)式的傳播方式。互聯(lián)網(wǎng)信息的快速化、前沿化、新銳化拓展了傳播渠道，人人都可以成為傳播的主體，充分滿足了受眾在大眾傳播過(guò)程中的傳播權(quán)，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體的最大特點(diǎn)是集人際傳播和大眾傳播為一體，具有典型的“全民傳播”(Mass-participatedCommunication)的特點(diǎn)，這是任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的?；跀?shù)字化臺(tái)的新媒體，其在信息傳播中具有高度的互動(dòng)性、信息傳播的及時(shí)性、信息平臺(tái)的開(kāi)放性和信息傳播的多媒體化等特征。這些特征對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的影響，也對(duì)信息的傳播起到極大的促進(jìn)作用。新媒體的出現(xiàn)使媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。但在傳播中也不乏有其局限性。

首先，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體帶來(lái)的“全民傳播”實(shí)現(xiàn)了最大限度的包容性、平等性和參與性。但是以個(gè)人為報(bào)道主體的“自媒體”(wemedia)在新聞報(bào)道中，往往存在信息不完整、不平衡、不客觀，甚至出現(xiàn)誤報(bào)和失實(shí)報(bào)道。在對(duì)事實(shí)的報(bào)道中，個(gè)人傳播更側(cè)重于表面的現(xiàn)象，通過(guò)帶有強(qiáng)烈個(gè)人情感色彩的描述和評(píng)價(jià)，主觀地傳遞信息，缺少專業(yè)處理信息的公正態(tài)度和透過(guò)現(xiàn)象認(rèn)識(shí)本質(zhì)的專業(yè)視角，容易造成煽動(dòng)其他受眾情緒的嚴(yán)重后果。特別是在突發(fā)事件的報(bào)道中，容易成為突發(fā)事件中情緒傳染、謠言擴(kuò)散的新路徑。其次，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體在傳播過(guò)程中，專業(yè)采編人員的隊(duì)伍素質(zhì)及專業(yè)設(shè)備與傳統(tǒng)媒體相比有一定的局限性，導(dǎo)致報(bào)道中對(duì)事件的客觀性的尺度把握不夠，并對(duì)來(lái)自社會(huì)基層的聲音不能及時(shí)地審核校對(duì)，產(chǎn)生虛假信息的泛濫。

“視網(wǎng)融合”下電視媒體的傳播狀況

以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)為代表的新媒體的出現(xiàn)，使得一直以新媒體自居的電視媒體瞬間成為明日黃花，加人了報(bào)紙、廣播等成為傳統(tǒng)媒體的一員，但電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有視聽(tīng)兼?zhèn)涞墓餐攸c(diǎn)，使得其在這一場(chǎng)革命中，得以更大地延伸和發(fā)展，也形成其特有的傳播現(xiàn)狀。

融合趨勢(shì)下的傳播成為新舊媒體傳播的需要。新媒體的加人使我們公眾獲取信息的渠道增加，信息量加大。同時(shí)也極大方便地促使我們?cè)谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn)獲取你想得到的信息，從四川泣川地震和青海玉樹(shù)地震的新聞大戰(zhàn)中可以看出，新舊媒體在一場(chǎng)場(chǎng)突發(fā)事件中體現(xiàn)其各自的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在此類的突發(fā)事件中，各媒體的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體徑渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點(diǎn)是二者都是信息的提供者。這首先是社會(huì)整體需要的驅(qū)使，從漢川地震、海地地震、智利地震、印尼地震到青海玉樹(shù)地震，人們對(duì)信息的獲取量空前高漲，報(bào)道的及時(shí)性中首先歸功于網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的快捷性，隨后電視等傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道和詳細(xì)報(bào)道，為受眾獲取信息提供最切實(shí)可靠的服務(wù)。其次，融合化的傳播也是新媒體與傳統(tǒng)媒體自身的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的自身需要在新聞報(bào)道中集中精力進(jìn)行集體作戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)不是很明顯。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)只有好處。在人才上，網(wǎng)絡(luò)媒體不具有傳統(tǒng)媒體所具備的大量的專業(yè)性強(qiáng)的記者。在經(jīng)費(fèi)上，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能把大量的財(cái)力投放在單一選題上。這對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)講是兩道難以逾越的“深溝”。在如今重大新聞采訪和報(bào)道成本越來(lái)越高的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體中，只有那些資本雄厚的商業(yè)網(wǎng)站，或是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站聯(lián)手行動(dòng)才能支付這筆開(kāi)銷(xiāo)。一般的網(wǎng)站是沒(méi)有這個(gè)資本的，更沒(méi)有專業(yè)人才去完成這類重大采訪報(bào)道。而傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大采訪實(shí)力，對(duì)大型的新聞戰(zhàn)役有良好的把握和實(shí)戰(zhàn)能力。

在傳播過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體往往也依賴新媒體的優(yōu)勢(shì)將信息擴(kuò)大化，并及時(shí)通過(guò)新媒體產(chǎn)生及時(shí)的互動(dòng)，使一些突發(fā)事件形成全民參與的特性.加大民眾的參與意識(shí)，使媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性得以充分發(fā)揮。

熱點(diǎn)事件報(bào)道中視網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)傳播的信息控制難度加大，新媒體的信息傳播所具有的特征，使得其媒介生態(tài)、傳播圖景、輿論態(tài)勢(shì)等是政府很難控制的。媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新媒體所特有的互動(dòng)、參與等優(yōu)勢(shì)，使其在媒介競(jìng)爭(zhēng)中處于越來(lái)越有利的位置。盡管新媒體具有巨大的優(yōu)越性和“草根性”，但是由于缺少“把關(guān)人”的有效監(jiān)管等原因，而具有明顯的局限性。

目前，日漸成熟的新媒體格局被不少專業(yè)人士認(rèn)可，有人提出當(dāng)前我國(guó)輿論引導(dǎo)格局是“傳統(tǒng)媒體揚(yáng)善，網(wǎng)絡(luò)媒體懲惡”。中國(guó)人民大學(xué)教授陳力丹則認(rèn)為當(dāng)前情形更多是這樣的:“網(wǎng)絡(luò)較多地?fù)屜冉衣秵?wèn)題，傳統(tǒng)傳媒在跟進(jìn)的同時(shí)，給予理性的關(guān)照。因?yàn)榫W(wǎng)上的東西真實(shí)程度和觀念的理性程度均不夠，需要由傳統(tǒng)媒體給予適當(dāng)?shù)摹m偏’.。這樣的‘合作’關(guān)系正在形成?！庇腥?009年的“艾滋女”事件，網(wǎng)絡(luò)的信息使不明真相的人成了害人者的幫兇，經(jīng)過(guò)電視媒體的深度調(diào)查報(bào)道使得這一事件的真相大白于天下，也給受傷害的同德利一個(gè)公道。從“清潔工梁麗拾金案”到“巴東烈女鄧玉嬌刺死色官案”，從“杭州胡斌粗車(chē)案”到上?！搬烎~(yú)式執(zhí)法案”，從“天價(jià)撈尸事件”到“躲貓貓事件”再到‘`2010年廣西公務(wù)員考試泄題事件”，這些事件背后都有網(wǎng)絡(luò)輿論的身影，幾乎所有的“參與者”都能清晰地感知到網(wǎng)絡(luò)個(gè)體民意聚合之后的強(qiáng)大力量，它帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)和“糾偏”，同時(shí)對(duì)政府的決策和作為形成了“無(wú)形”的監(jiān)督和推動(dòng)作用。

在許多突發(fā)事件中，信息資源的稀缺導(dǎo)致媒體功能的全方位釋放，“主流媒體與非主流媒體之別”、“黨報(bào)與非黨報(bào)之別”、“傳統(tǒng)媒體與新媒體之別”等長(zhǎng)期以來(lái)存在的“業(yè)務(wù)壁壘”正在走向消解，以“競(jìng)合、整合、融合”為特點(diǎn)的多元傳媒的輿論格局正在形成。

事實(shí)上，隨著全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化的進(jìn)程加快，以信息業(yè)和服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的社會(huì)各環(huán)節(jié)聯(lián)系日益密切，政府、媒體和受眾的關(guān)系正在進(jìn)行深人“調(diào)整”。對(duì)國(guó)家和政府而言，其信息的公開(kāi)透明成為媒體和受眾“常態(tài)化”的需求。對(duì)于媒體而言，追求真相和監(jiān)督政府的職能迫切需要進(jìn)一步拓展。而公眾客觀上要求政府和媒體層面對(duì)于其知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)行使的保障更為便捷和暢通。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視媒體的傳播設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)的交互性、開(kāi)放性、廣泛性和多適用性，使當(dāng)今的受眾人群有了更多的參與感和主體意識(shí)，在這種媒介生態(tài)環(huán)境中，電視雖然不至于“門(mén)前冷落”，但也確實(shí)無(wú)法回避互聯(lián)網(wǎng)上升的勢(shì)頭和傳播的強(qiáng)大作用。所以電視媒體可以發(fā)揮自己傳播文化特色，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)有的文化傳播方式才是當(dāng)務(wù)之急。

打造電視欄目與網(wǎng)絡(luò)融合的文化特色。電視欄目是電視臺(tái)的神經(jīng)元和子系統(tǒng)，其個(gè)性化、特色化的內(nèi)容及固定的播出時(shí)間維系著穩(wěn)定的收視群。電視欄目可以借助互聯(lián)網(wǎng)交互性強(qiáng)、不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，克服電視轉(zhuǎn)瞬即逝的、單向傳播的缺憾，形成一種新的傳播態(tài)勢(shì)。其一，電視欄目可將內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建一塊網(wǎng)絡(luò)園地，采取多種模式實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上造浪”，將內(nèi)容延伸到網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)中，進(jìn)而形成電視節(jié)目的及時(shí)互動(dòng)。這種方式運(yùn)作得當(dāng)會(huì)使一大批網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者開(kāi)始關(guān)注、收看和喜愛(ài)這個(gè)電視欄目。其二，電視欄目可“鏈接”受眾群，構(gòu)建一種溝通觀眾、拓展節(jié)目的全新渠道。在互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)極限的溝通天地，觀眾有了發(fā)表意見(jiàn)、提供線索、參與節(jié)目的捷徑。使此電視欄目的受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與節(jié)目的互動(dòng)加深其對(duì)電視欄目的喜愛(ài)，使之成為此欄目的固定收視人群。其三，電視欄目可策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)整合媒介強(qiáng)勢(shì)、延伸欄目空間的活躍平臺(tái);在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以說(shuō)“關(guān)起門(mén)搞節(jié)目，打開(kāi)門(mén)跑廣告”的思路已顯得滯后了，作為相當(dāng)于網(wǎng)上ICP(內(nèi)容提供商)的電視節(jié)目生產(chǎn)部門(mén)，各欄目應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的諸多傳播優(yōu)勢(shì)為自己服務(wù)，通過(guò)積極策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)凝集社會(huì)的“注意力資源”，在這一點(diǎn)上電視正可運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳強(qiáng)勢(shì)來(lái)“炒作”活動(dòng)，并可聯(lián)合其他電媒體、紙媒體形成合力，為欄目的可持續(xù)發(fā)展注人新的生機(jī)。公務(wù)員之家

電視媒體應(yīng)樹(shù)立內(nèi)容主載全局的傳播意識(shí)。電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有海量的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的節(jié)目制作能力。新媒體的發(fā)展，不僅使電視媒體固有的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)找到了新的傳播平臺(tái)，而且還可以根據(jù)這一新平臺(tái)的傳播特性，創(chuàng)造更加符合用戶需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，形成自己獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅不會(huì)削弱電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還可進(jìn)一步加強(qiáng)和發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)與電視模糊了邊界實(shí)現(xiàn)融合，抑或是電視以新的面目在未來(lái)傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡(luò)界面”中繼續(xù)發(fā)揮視聽(tīng)強(qiáng)勢(shì)，只有真正“鏈接”受眾需求，不斷提供主流“內(nèi)容”，才可能長(zhǎng)盛不衰。

電視人的未來(lái)生存發(fā)展需求。融入網(wǎng)絡(luò)，適應(yīng)新規(guī)則，打造虛擬中的真實(shí)。雖然說(shuō)“媒體是人體的延伸”，但媒介的擅變交遞卻給媒介從業(yè)者的思維方式、工作環(huán)境、生存狀態(tài)帶來(lái)意味深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于當(dāng)今的媒介人來(lái)說(shuō)，掌握電腦及網(wǎng)絡(luò)技巧已是基本素質(zhì)要求，利用網(wǎng)絡(luò)尋找選題、了解新聞背景以及為工作提供諸多方便也是尋常之事，甚至應(yīng)運(yùn)而生了一門(mén)“電腦輔助新聞學(xué)”。

首先，媒介文化和網(wǎng)絡(luò)文化的融合使傳播呈現(xiàn)出立體的多生態(tài)，重要的信息將同時(shí)出現(xiàn)在報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)中。這一方面要求電視人以更專業(yè)的精神提供更專業(yè)的電視內(nèi)容產(chǎn)品，也要求電視人主動(dòng)積累與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相適應(yīng)的多媒體信息整合能力，努力成為一專多能的新型媒體人才。這需要更多的專業(yè)知識(shí)和技能，也需要更多的精力和終生學(xué)習(xí)的能力。其次，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、多元化傳播是一柄雙刃劍。由于偽信息、垃圾信息等的雜陳泛濫，作為信息采集及傳播者，必須在發(fā)現(xiàn)和快速報(bào)道信息時(shí)更加注重甄別信息的真?zhèn)巍⒋_定信息的重要程度及核定信息的來(lái)源。基于傳統(tǒng)社會(huì)責(zé)任論的新的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)范和職業(yè)道德巫待建立，這一職業(yè)也需更具經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)化程度更高同時(shí)更具責(zé)任感的人擔(dān)當(dāng)，他們必須是“海量”信息的可信度鑒別專家以及信息的分析家和評(píng)論家。