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摘要：處于新媒體時代，信息傳播的方式也發生了改變，藝術設計作為操作性強且重于時代精神的領域，就要注重對新媒體技術的合理應用。只有當藝術設計與新媒體技術高度融合，才能夠使得藝術設計符合時展的要求。本論文針對傳播學視野下新媒體藝術設計的發展進行研究。

關鍵詞：傳播學新媒體;藝術設計;發展

隨著計算機網絡技術的快速發展，使得“媒體＋”時代得以形成。人們工作、生活、學習等方面都依賴計算機網絡，使網絡媒體得以普遍應用，并成為現代社會發展的重要標志。處于新媒體時代，藝術設計也要迎合時代的發展促進媒體技術與藝術設計的融合，不僅賦予了傳統藝術設計以時念，而且還會使藝術設計轉向，對藝術設計的發展具有重要的指導作用。

一、從時代的角度出發深化對新媒體藝術設計深化認識

新媒體藝術所涵蓋的信息除了藝術信息之外，更多是各種高科信息，包括媒體技術、數字技術等，不僅可以用于藝術設計中，更重要地是發揮這些技術的傳播作用，以現代的傳播形式提高現代人對藝術設計成果的接受能力。隨著人們生活水平的提高，在物質生活得到充分滿足的情況下，越來越多的人開始追求藝術文化以充實自己的精神生活，不僅使生活環境藝術化，而且生活行為更有品位，生活質量也不斷地提高。作為藝術工作者，就要充分認識對藝術設計的要求，并懂得運用新媒體技術將自己的藝術設計與受眾有效溝通，使藝術設計作品符合受眾要求并逐漸打開市場。新媒體藝術設計發展的過程，也是積極探索藝術設計之路的過程。在新媒體技術的支持下，將藝術設計元素注入服裝、媒體資訊、生活用品裝飾等之中，并在網絡平臺上充分傳播，給人們的生活增添了藝術氣息，對人們的審美起到了引領作用。這就需要藝術設計人員要不斷地從美學的角度出發探索設計技術，運用新媒體不斷地完善藝術設計，以使藝術設計發揮視覺傳達的作用，保證了藝術設計質量，其對現代的生活具有更高的審美價值。

二、根據傳媒受眾的需求進行新媒體藝術設計

現代的傳媒技術已經滲入各個行業，人們對各種傳媒都具有較強的接受能力。藝術設計領域可以充分認識這一點，將藝術設計的傳統視覺傳達的優點保留下來，運用新媒體技術對這種視覺傳達信息進行傳播。由于現代的傳媒受眾的媒體接受能力、知識水平和審美取向都有所不同，因此，對新媒體藝術設計的接受能力也會有所不同。要使新媒體藝術設計能夠被大眾接受，就要將新媒體技術的多種功能充分發揮出來。在藝術設計的時候，要考慮媒體傳播對象的個性特點、知識背景以及文化審美情趣，并要求媒體傳播技術的運用要能夠激發起受眾對藝術設計的吸引力。例如，藝術設計的構圖上，是運用設計的手法，結合美學元素，不僅在設計中要注重線條、結構和色彩的搭配，還要注重藝術設計要能夠給人以節律感。這就需要將新媒體技術充分地利用起來，從傳播受眾的角度出發，將藝術設計作品所要表達的思想通過新媒體突出，讓受眾能夠從視覺上感受到藝術設計主題，在深入理解藝術設計含義的同時，還能夠產生心理享受感。新媒體藝術設計也會因此對受眾產生較強的吸引力。

三、應用新媒體技術豐富藝術設計創作作品的內容

藝術設計創作的過程也是設計思想傳播的過程。通過運用設計語言表達思想，實現藝術的視覺傳達效果。對于藝術感較強的人而言，能夠對藝術設計創作者要表達的內容準確解讀，并能夠領會其中含義。但是，對于藝術感比較弱的人，面對藝術設計作品則能夠看到畫面構圖而不會理解創作者的創作意圖。這就意味著藝術創作失敗。處于信息傳播時代，運用新媒體技術優化藝術設計的創作思想，以動態的、直觀的形式呈現在受眾的視野中。由于現代的受眾普遍對新媒體技術具有很強的接受能力，運用新媒體技術元素對藝術設計創作思想以詮釋，并以多樣化的傳播形式體現出來，不僅使藝術設計作品的內容有效傳播，而且受眾會從主觀的角度出發賦予藝術設計以新的含義，使藝術設計創作內容更為豐富。在藝術設計創作和作品信息的傳播中，運用新媒體技術，則是借助高超的媒體技術手段，并使用各種數字化的繪圖軟件對藝術設計作品進行調整和技術處理，使藝術設計作品符合傳媒受眾的需求。例如，將手繪的藝術設計作品輸入指定的計算機設計軟件中之后，可以根據媒體傳播的需要將平面的作品立體化處理，將二維設計轉化為多維度設計，并對作品的色彩、線條、結構和作品的整體圖形效果都進行重新調配。為了提高藝術設計作品對受眾的視覺沖擊力，還可以對畫面的內容進行夸張處理。現代的藝術設計受眾普遍知識層次比較高，且呈現年輕化趨勢。這部分群體也是對新媒體傳播技術敏感的群體，將藝術設計采用新媒體技術進行創作，在提高藝術設計作品吸引力的同時，還會在媒體平臺上互動討論，發表自己對作品的看法。從傳播學的角度而言，設計作品能夠在媒體上產生互動，就意味著藝術設計作品已經充分得到傳播受眾的認可。藝術設計創作通過這種媒體互動可以對受眾的思想和需求有所了解，通過促進雙方的交流而對藝術設計內容根據受眾需求而進行調整，還可以據此構建新的藝術設計模式，使藝術設計內容更符合現代的文化環境而突顯出時代特點。綜上所述，藝術設計是傳統與時尚的結合體，具有社會發展性，這就決定藝術設計在繼承傳統藝術設計元素的同時，還要注入時代元素，使藝術設計具有時代感，才能夠適應社會環境而發展。處于新媒體時代，藝術設計在創作中對時代具有較強的判斷力，對新媒體產生認知力，才能使藝術設計符合現代傳播的需要而發展。

作者:李悅 單位:西安文理學院

參考文獻：

[1]黃鳴奮.新媒體時代藝術研究新視野[J].廈門大學學報（哲學社會科學版），2015

[2]李煜民.淺談基于藝術與數字技術視野下的新媒體藝術設計[J].美術教育研究，2015