導(dǎo)語：全球化新聞傳播業(yè)務(wù)競爭論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：中國大陸新聞傳播業(yè)在本國加入WTO和國際互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展迅猛的雙重壓力下面臨嚴(yán)的挑戰(zhàn)，面對新聞信息傳播的全球化競爭，新聞從業(yè)人員的傳播理念和傳播方法亟待改進(jìn)。新聞采集和編輯加工應(yīng)重視對新聞信息的放量傳播，并通過對新聞信息資源的深度開發(fā)，以及通過報道結(jié)構(gòu)、方式的設(shè)計進(jìn)行新聞信息資源的優(yōu)化配置，提升新聞信息的利用價值，增強(qiáng)新聞媒介的市場競爭力。

關(guān)鍵詞：新聞信息資源深度開發(fā)優(yōu)化配置

中國加入WTO對本國新聞業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的沖擊和影響，是業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注和評說的熱門話題。在持續(xù)已久的討論中，國內(nèi)新聞界一方面為加入世貿(mào)組織后能夠獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇而感到鼓舞，另一方面也因正在逼近的全球化新聞競爭感到威脅和壓力。因此，探索應(yīng)對挑戰(zhàn)、完善與發(fā)展自我的策略已經(jīng)時不我待。

全球化新聞競爭對國內(nèi)新聞傳播業(yè)的挑戰(zhàn)

經(jīng)過改革開放以來20多年的努力，中國大陸地區(qū)的新聞傳播業(yè)在發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和媒介種類等各方面取得了引人矚目的成績，相對于20世紀(jì)80年代之前的新聞傳播狀況，國內(nèi)新聞界的傳播理念、傳播技術(shù)和傳播手段已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。目前在首都北京和各省區(qū)的中心城市，新聞媒介間的競爭已趨“白熱化”，衛(wèi)星電視頻道、都市報紙的迅速崛起所引發(fā)的“媒介大戰(zhàn)”正進(jìn)一步促進(jìn)媒介資本運作和產(chǎn)業(yè)重組，報業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)甚至媒介集團(tuán)正接連問世，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)效益在國內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)中位居前列。然而，如果將中國大陸的新聞傳媒業(yè)放置于世界范圍內(nèi)比較，特別是對經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展必然帶來的新聞信息傳播的全球化競爭的前景略加分析，又會發(fā)現(xiàn)形勢并不容樂觀。相比較像美國AOL時代華納、紐約時報這樣的大集團(tuán)、大媒體，我們的集團(tuán)和傳媒都還非常弱小，無論在資金實力還是在市場運作經(jīng)驗上都無法相抗衡。

雖然中國加入WTO并未允許國外資本直接進(jìn)入國內(nèi)新聞傳播業(yè)，但不能忽視的是，新聞傳播與其他產(chǎn)業(yè)有著天然的緊密聯(lián)系，尤其是在以下三個方面：第一，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)在“入世”后面臨著國外企業(yè)的大舉進(jìn)入，這對廣播電視業(yè)、報業(yè)的硬件建設(shè)都會產(chǎn)生沖擊；第二，電信業(yè)在“入世”后將允許外資在電信服務(wù)業(yè)中占49%的股權(quán)，在增值服務(wù)和尋呼服務(wù)中占51%的股權(quán)，而且外商可以全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場，這意味著國外互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)將更大規(guī)模地進(jìn)入中國；第三，電影和印刷媒介等文化娛樂產(chǎn)品市場在“入世”后也會進(jìn)一步開放，錄音錄像產(chǎn)業(yè)允許外國資金占49%的股權(quán)，電影業(yè)三年內(nèi)允許國外資金建設(shè)、更新、擁有及經(jīng)營多數(shù)所有權(quán)，出版業(yè)已經(jīng)有不少外國公司通過版權(quán)貿(mào)易、單項合作、聯(lián)合出版等方式進(jìn)入市場，這些文化娛樂產(chǎn)業(yè)的開放必然帶來西方價值觀和生活理念的長驅(qū)直入，從而改變國內(nèi)新聞媒介所處的文化環(huán)境與輿論環(huán)境。當(dāng)然，傳播全球化促成了信息資源的全球化流通和全球化共享，這對人類增進(jìn)了解和合作、消除誤會和敵對有著積極作用。但我們無法回避的現(xiàn)實問題是：不同國家和地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)力量的差異，客觀上造成了這種全球化的信息資源流通的不平衡和資源共享的不平等，掌握著世界性傳播資源的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，有可能以自己的價值觀和文化去剝奪其他觀念和文化的生存權(quán)。

中國大陸新聞傳媒實際已經(jīng)在感受這樣的壓力與沖擊。新華社國際部一位記者曾在論文中談到，網(wǎng)絡(luò)媒介的興起對通訊社的業(yè)務(wù)影響較大，“目前我國國內(nèi)一些報刊、電臺和電視臺開始嘗試把因特網(wǎng)作為新聞報道、尤其是國際新聞報道的來源之一，社會上也出現(xiàn)了一批以編譯因特網(wǎng)材料為主業(yè)的‘自由撰稿人’，這對新華社的報道、特別是國際新聞報道形成了不小的壓力，有可能在一定程度上削弱新華社的輿論‘把關(guān)’作用?！保?）這里說到的因特網(wǎng)實際主要是指境外的新聞網(wǎng)站，盡管國家有關(guān)部門曾下文禁止新聞媒介采用網(wǎng)站上的新聞，但據(jù)筆者觀察，至今仍然有不少媒介在悄悄采用國外網(wǎng)站的消息和圖片，只是做法比較隱蔽和巧妙而已。在電視業(yè)中，最先獲準(zhǔn)進(jìn)入大陸的鳳凰衛(wèi)視對內(nèi)地觀眾的影響力不容忽視。據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司于1999年5至7月在中國30個城市做的調(diào)查，鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高。家庭總收在4000元人民幣以上的有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭高出87%。43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上，比全部觀眾的同程度教育高出34%。42%的鳳凰觀眾是經(jīng)理、專業(yè)人士、政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%，這些人從某種意義上說是具有決策力和影響力的人。（2）鳳凰衛(wèi)視在大陸走紅，致使許多電視臺對它的一些名牌欄目竟相仿效。還有一個人所共知的情況是，廣東珠江三角洲的觀眾基本只看香港的電視而不喜歡內(nèi)地包括本地的電視節(jié)目，究其原因，應(yīng)該不僅僅是語言和地域文化的因素所至。而相對于“入世”后境外媒介對國內(nèi)新聞傳播業(yè)的沖擊，這些現(xiàn)象不過是一個序幕。

面對正在來臨的新聞傳播全球化競爭，視而不見、固步自封與盲目模仿都不是出路，需要研究的是，如何立足于自身的基礎(chǔ)和條件，加大改革力度，提高傳播水平和媒介質(zhì)量，以揚(yáng)長避短地參與這場世界范圍的新聞競爭。

重視信息資源的放量傳播與深度開發(fā)

參與全球化的新聞競爭，需要以全球化的視野和思路進(jìn)行新聞傳播業(yè)務(wù)的改進(jìn)。應(yīng)該看到，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類新聞媒介的生態(tài)環(huán)境和受眾群體都在發(fā)生變化，加入WTO以后中國大陸民眾獲得新聞信息的渠道還會進(jìn)一步增加，他們將在接受跨文化傳播的過程中愈加減少對傳統(tǒng)新聞媒介的依賴，越來越增長對媒介、對新聞信息的辨別經(jīng)驗和批判能力，因此，傳統(tǒng)媒介的新聞從業(yè)人員在以往新聞傳播活動中習(xí)慣運用的方法、模式和語言可能不再適用于這些正在變化和成長中的受眾，如果不適時對傳播理念和傳播策略進(jìn)行調(diào)整，就會出現(xiàn)新聞信息的“產(chǎn)銷不對路”，進(jìn)而喪失市常

新聞傳播本質(zhì)上是新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、加工、配置和、交流的過程，在國內(nèi)長期計劃經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展起來的新聞傳播活動，受體制的限制和保護(hù)，實際一直在有限的范圍內(nèi)展開。也正是在這個有限的范圍內(nèi)，媒介的宣傳和指導(dǎo)功能一直被強(qiáng)調(diào)，而媒介作為產(chǎn)業(yè)的特點相對被淡化。以宣傳理念為主導(dǎo)的新聞傳播習(xí)慣于至上而下的灌輸和口徑一致的說服，而產(chǎn)業(yè)理念中的新聞傳播卻需要通過平等的多向的交流和無微不至的服務(wù)才能真正實現(xiàn)價值。現(xiàn)在，中國即將加入WTO和國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這兩股推動力，使國內(nèi)新聞媒介的生存環(huán)境不再有堅固的壁壘，中國媒介市場的逐步開放直至與世界接軌是大勢所趨，因此我國新聞媒介對新聞信息資源的開發(fā)和配置，所能得到的“保護(hù)”必將越來越少，而競爭對手卻是非常強(qiáng)大，在這種嚴(yán)峻的形勢下，要提高新聞傳播的競爭力，只有在研究受眾、研究市場的基礎(chǔ)上通過對新聞信息資源進(jìn)行放量傳播和深度開發(fā)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

放量傳播指在新聞傳播中加大信息量，以減少本國新聞傳播與西方發(fā)達(dá)國家新聞傳播的信息落差。有學(xué)者以“高原”和“盆地”比喻我國公民和西方發(fā)達(dá)國家公民所擁有的信息量，認(rèn)為過大的落差會造成潛在的巨大沖擊力，并對國家安全構(gòu)成隱患。進(jìn)而提出，“減小落差的辦法，簡而言之就是要逐步加大輸入的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息?！保?）當(dāng)然，新聞媒介作為輿論載體的社會角色決定了信息落差的減小是有前提條件的，對那些影響政局穩(wěn)定、煽動民眾鬧事和誘導(dǎo)墮落、犯罪的信息，任何政府也不會任其傳播，正處在社會轉(zhuǎn)型時期的中國需要保持社會的穩(wěn)定，因此在追求輿論環(huán)境更加寬松的同時，仍然會強(qiáng)調(diào)媒介的“把關(guān)”職能。但對于那些并無多少危害性的新聞信息，只要是受眾需要的，我們應(yīng)通過傳播中的“放量”予以滿足，而不應(yīng)卡得過嚴(yán)過死，否則就會把國內(nèi)受眾推向境外傳媒。而且，國內(nèi)受眾一旦接受境外傳媒尤其是一些對中國抱有敵意的媒介有意無意的片面報道甚至謠言，結(jié)果反而對中國更不利。

此外，還要探索在同題傳播的情況下，如何加強(qiáng)對新聞資源的深度開發(fā)，獲得更佳的傳播效果。中國現(xiàn)在已經(jīng)有超過兩千萬的網(wǎng)民，他們借助于國際互聯(lián)網(wǎng)能夠在第一時間獲得有關(guān)世界各地發(fā)生的新聞，網(wǎng)絡(luò)以消滅時間差距的手段把世界壓縮成了一個沒有區(qū)域間隔的平面，對于各類新聞媒介包括網(wǎng)絡(luò)

[page_break]媒介本身，傳統(tǒng)的以“第一落點”為特征的“獨家新聞”已經(jīng)難以存在，新聞信息資源的源頭空前地為各類媒介們共享，競爭的焦點已經(jīng)不在于獨家發(fā)現(xiàn)，而在于獨到的開發(fā)和配置。從這個角度說，在全球化的新聞競爭中，新聞傳播更加需要理性的選擇和充滿智慧的創(chuàng)新。

新聞信息的深度開發(fā)指新聞工作者不僅運用實踐能力和新聞價值判斷能力及時地發(fā)現(xiàn)、甄別和獲取客觀存在的新聞信息資源，而且還要根據(jù)受眾需要和媒介自身的定位、功能和特點，循著事物發(fā)生發(fā)展的自身規(guī)律進(jìn)行更深層次的調(diào)查研究，以個性化的角度和方法揭示新聞事實的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而賦予新聞信息更明確的針對性和更高的使用價值。我認(rèn)為，在新聞采編過程中，對新聞信息的深度開發(fā)應(yīng)著重放在這幾方面：

一是背景性信息的開發(fā)。背景性信息一類是橫向的，即事物涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、道德、科技、環(huán)境、習(xí)俗等各方面背景情況，也就是報道客體所在的社會大系統(tǒng)的客觀存在；另一類是縱向的，即有關(guān)事件本身過去的存在狀態(tài)的信息。新聞事實的社會影響力與事實發(fā)生時的社會背景有緊密聯(lián)系，如近幾年我國屢有嚴(yán)懲貪官污吏的新聞轟動一時，就與腐敗現(xiàn)象比較嚴(yán)重這種客觀存在的社會背景有關(guān)，廣大群眾對干部腐敗早有怨言，急切地期待黨和政府部門嚴(yán)加懲治，一旦有此類案件曝光，萬民稱快，新聞傳播效應(yīng)可想而知。2001年廣西南丹縣礦區(qū)“7·17”透水事故發(fā)生后，新聞媒介沖破重重阻力對事件的來朧去脈進(jìn)行了艱苦的調(diào)查，并公開進(jìn)行報道，促使問題終于得到解決。在各地媒介已經(jīng)有大量同題報道問世的情況下，《羊城晚報》在8月29日以兩版的篇幅推出的長篇報道《觸目南丹：細(xì)看光環(huán)下的礦老板》和《觸目南丹：冷看發(fā)跡者挖空國有礦》仍然廣得好評，原因就在于這兩篇報道披露了大量的背景性信息，以讓人震驚的事實剖析了這場災(zāi)難發(fā)生的根源，在報道的更深層面上給讀者啟示。所以說，背景性信息既是選題決策的重要依據(jù)，也是深化報道的重要內(nèi)容之一。

二是前景性信息的開發(fā)。前景性信息是根據(jù)報道客體目前的存在狀態(tài)及其條件，對未來發(fā)展變化的預(yù)見性信息。在新聞報道客體產(chǎn)生社會影響力的邏輯范疇中，報道客體作為自變項，外部反應(yīng)作為因變項，兩者之間的關(guān)系構(gòu)成了評價報道選題價值大小的參照系。報道客體的變動激起的外部良性反應(yīng)越大，有關(guān)這一客體的選題社會意義也越大。反之，如果報道客體的變動不能激起外部反映，或者激起惡性的反應(yīng)，有關(guān)這一客體的選題社會意義就不大，甚至產(chǎn)生負(fù)面作用。因此，對事物發(fā)展變化的趨勢及其可能帶來的后果進(jìn)行分析預(yù)測也是選題決策的一個依據(jù)，并是深化報道的又一項重要內(nèi)容。1999年11月15日，我國和美國在經(jīng)過13年的艱苦談判之后終于達(dá)成雙邊協(xié)議，向加入世界貿(mào)易組織邁出了關(guān)鍵的一步。許多媒介在報道這一舉世矚目的新聞時，就了大量的前景性信息，如《光明日報》設(shè)專欄報道了各方面專家就中美達(dá)成雙邊協(xié)議，對中國加入世貿(mào)組織后將獲得的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)作出的分析預(yù)測。還有一些媒介設(shè)專版，圖文并茂地了中國在加入世貿(mào)組織后各主要行業(yè)可能發(fā)生的結(jié)構(gòu)變化、就業(yè)人數(shù)變動等前景性信息。這些信息比平面化地報道新聞本身更能滿足讀者的需求和興趣。

三是相關(guān)性信息的開發(fā)。相關(guān)性信息是與報道客體之間有相互聯(lián)系的其他客體的信息，這些客體與報道客體之間的聯(lián)系往往有多種多樣的方式，有互為因果的聯(lián)系，有屬同一類型、本質(zhì)一致的聯(lián)系，有相互矛盾、本質(zhì)對立的聯(lián)系等等。1999年《南方日報》報道一位個體酒店的老板“包機(jī)救人”事件時將大量相關(guān)性信息發(fā)掘出來，納入了報道范圍內(nèi)。如曾有一位蛇傷病人打的從汕頭趕往廣州治傷，被的士司機(jī)宰了一刀，的士費高達(dá)1800元，他不甘心，傷好后留下2400多元的欠費逃逸；一位在廣州打工的湖北妹子，被嚴(yán)重?zé)齻习寰谷徊焕恚谑菓嵍鴮⒗习甯嫔戏ㄍ?；一位老板因打工仔貪玩，將其活活打死……這些與報道客體性質(zhì)相互對立的相關(guān)性材料，使客體的報道價值凸現(xiàn)出來，報道者將它們集中在一版刊登，與包機(jī)救人事件形成對比，有力地揭示了新聞的深刻內(nèi)涵。相關(guān)性信息的開發(fā)，使新聞事件與社會環(huán)境的關(guān)系得到更全面的揭示，這樣的新聞報道可以在告知的同時進(jìn)行深度的分析，為受眾解惑。

實現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置與價值提升

在深度開發(fā)新聞信息資源的同時，還應(yīng)以報道結(jié)構(gòu)的設(shè)計創(chuàng)新實現(xiàn)新聞信息資源的優(yōu)化配置，以提升新聞信息的價值含量。報道結(jié)構(gòu)是報道各組成部分相互之間的關(guān)系及其組合排列所呈現(xiàn)的外在形式。它主要由下列一些要素組成：

1、時間

指報道在時間延續(xù)方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。大多數(shù)報道都有或長或短的時間延續(xù)性，對于突發(fā)事件的追蹤報道、對于重大社會問題的深度報道、對于一些重大會議或活動的連續(xù)報道，在時間延續(xù)方面一般尤為突出。報道規(guī)模這個概念也與時間要素相關(guān)。時間要素的內(nèi)涵，包括報道全程跨越的時間和報道刊播的時間頻率即密度這兩方面含義。

2、空間

指報道在媒介空間位置方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報紙在這方面尤其明顯，如報道在版序上、版面位置上的安排；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也在空間位置上有所表現(xiàn)，如報道內(nèi)容放置的網(wǎng)頁層次；廣播電視新聞報道在空間概念上的意義則主要體現(xiàn)在通過各個欄目、節(jié)目的組合，形成立體化的報道格局。

3、角度

指報道在反映客體的著眼點和側(cè)重點方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報道可以從客體的某一側(cè)面或要點切入，也可以從多個側(cè)面、多個要點切入，有些持續(xù)較長時間的報道，角度還可能在報道進(jìn)程中有所變化，如從一個側(cè)面轉(zhuǎn)向另一側(cè)面，由一個側(cè)面轉(zhuǎn)向多個側(cè)面。

4、廣度

指報道在集納有關(guān)客體的橫向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。任何報道客體都是存在于一定的社會系統(tǒng)中的，客體的發(fā)生、變化與周圍環(huán)境具有千絲萬縷的聯(lián)系。新聞報道不僅要揭示客體自身的現(xiàn)狀，有時還要揭示與其相關(guān)的其他客體的現(xiàn)狀，即提供受眾有關(guān)報道客體的環(huán)境性信息、相關(guān)性信息，這類信息的結(jié)合構(gòu)成了報道的廣度。

5、深度

指報道在集納有關(guān)客體的縱向信息方面表現(xiàn)出的特質(zhì)。報道客體的發(fā)生與發(fā)展都有從量變到質(zhì)變的演化過程，而新聞報道只能在事物發(fā)展變化過程中的某一時間域中展示客體，因此，要讓受眾全面準(zhǔn)確地了解報道客體，有時還要提供客體的背景性信息和前景性信息，這類信息的結(jié)合構(gòu)成了報道的深度。

6、符號

指報道用以展現(xiàn)客體的符號所表現(xiàn)出的特質(zhì)。不同的媒介有不同的符號系統(tǒng)，而具體到每一個報道，所采用的符號又有各自不同的組合方式，比如報紙在進(jìn)行新聞報道時，對文字、照片、圖表、線條、色彩能夠靈活組合使用，電視新聞報道中現(xiàn)場實錄圖像、打字幕、做三維動畫資料、出主持人形象等使符號的運用更加繁雜多樣。

以上六方面因素?zé)o計其數(shù)的組合變化，使報道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出千姿百態(tài)。通過比較與歸納，基本的結(jié)構(gòu)模式大約有四種：一是線型結(jié)構(gòu)模式。這種模式的特點是選擇某一個角度切入客體，對客體的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤反映，直至客體變動告一段落。報道依時間延續(xù)表現(xiàn)出單向性的、直線型的發(fā)展軌跡。二是放射型結(jié)構(gòu)模式。這種結(jié)構(gòu)模式的特點是選擇某一角度切入某一客體，對這一客體的發(fā)展變化進(jìn)行跟蹤反映，隨著報道進(jìn)展，拓展報道客體，轉(zhuǎn)向?qū)Ω嘞嚓P(guān)客體的反映，報道依時間延續(xù)呈現(xiàn)出由線到面的放射狀特色。三是收束型結(jié)構(gòu)模式。這種報道模式的特點是從多個客體切入，以多種事實的變動指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報道隨時間延續(xù)表現(xiàn)出由面到線或點的特色。四是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式。這種報道模式的特點是從多個客體、多種角度切入，報道隨時間延續(xù)或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出相互烘托、交錯遞進(jìn)的特色。