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摘要：微信公眾平臺具有良好的互動傳播功能，在社會各個領域得到十分廣泛的運用，尤其是在新聞傳播業的應用，對于擴展新聞傳播的范圍以及提升新聞傳播速度有著重要作用。本文主要針對于微信公眾號在新聞傳播中的運用價值展開簡單的分析與探討，希望為有關專業人士帶來一定的參考與借鑒。

關鍵詞：微信公眾號；新聞傳播；應用

作為一種重要的網絡互動平臺，微信公眾平臺以手機終端為基礎在社會各個領域運用廣泛。為此，新聞傳播中要充分發揮微信公眾平臺即時性強等方面優勢，從而推進新聞傳播范圍與速度的擴展。同時，傳統媒體要積極運用微信公眾平臺，從而改變傳統的新聞傳播方式，促進新聞節目傳播的互動性提升。以下主要圍繞著微信公眾平臺在新聞傳播中運用作用展開分析。

一、微信公眾號在新聞傳播應用作用

(一)活躍度較高。作為一種高效率的社交軟件，微信成為人們日常通訊的主要方式之一，改變傳統以短信為主的交流方式，給人們的生活帶來許多的便利。人們利用微信可以實現對親朋好友實時的交流。為此，微信的使用群體日益廣泛，活躍度不斷的提升。所以，新聞傳播要重視微信公眾平臺的運用，進一步的提升新聞節目的影響力。(二)擁有大眾傳播功能。在完成對新聞微信公眾號的關注后，用戶可以在朋友圈內分享富有價值的新聞，并且個人的看法，這樣就發揮出微信公眾號所具有的一對多的傳播功能。除此之外，對于瀏覽到的有價值的新聞，用戶可以直接的轉發新聞鏈接，這樣有效的保障了新聞傳播的準確性與真實性。(三)具有即時性特點。即時性是微信公眾號的主要特點之一，允許微信公眾號不受時間與空間的限制進行新聞的，且擺脫了設備與場地的限制。新聞工作者只要將智能手機與移動無限網絡相連接，則可以通過新聞公眾平臺將新聞以文字、視頻以及語音等多種方式推送至廣大用戶，改變了傳統的定時傳播方式，實現了隨時隨地傳播新聞內容的目標。

二、微信公眾號在新聞傳播中的模式

(一)加強微信公眾號多媒體信息功能。微信一項優勢是具有多樣化的編輯形式，然而，現階段在編輯新聞時，微信公眾號最主要采用圖文信息方式，忽視視頻與語音等形式的運用。為此，部分的新聞節目開設新聞公眾號，然而，由于視頻與語音編輯功能的不足，導致目前新聞推送方式十分的單一，難以滿足人們的多樣化需要。在人們生活節奏日益加快的背景下，語音形式與文字、圖片形式相比具有便捷的優勢，更為符合現代人的生活方式。因此，要想改變傳統單一的新聞傳播模式，有必要運用視頻、語音等多樣化方式，發揮微信公眾號的作用，促進新聞節目影響力提升。為此，對于新聞的編輯，新聞工作者要注重文字、視頻、圖片以及音頻的整合，做好新聞排版工作，提升微信公眾號新聞推送趣味性，增加新聞推送對用戶的吸引力，從而提升新聞傳播速度與影響力。(二)新聞微信公眾號互動功能的優化。自主性與封閉性是微信的兩大特點，允許廣大用戶結合自身的興趣愛好，相應的選擇關注對象與信息。同時，對于自己不喜歡的信息，用戶可以選擇進行屏蔽，這樣一來，既給予廣大用戶寬廣的空間，更減少無價值信息對用戶的干擾，從而讓人們更熱衷使用微信。隨著微信公眾號近些年的推出，顯著的提升微信的互動性。因此，為了提升新聞傳播的有效性，要重視強化微信公眾號與廣大用戶之間的互動。比如，作為新聞編輯人員有必要創設用戶評論區，允許用戶發表出個人對新聞的意見與建議，這樣既有效提升新聞微信公眾號互動功能，又推進新聞微信公眾號邁向更高臺階，從而滿足人們對信息的需要。(三)增強微信新聞的即時性。現階段，在利用微信公眾號進行新聞傳播時，并未充分發揮出微信公眾號的即時性優勢。與多數的電視節目類似，新聞微信公眾號在時間上做出規定，要求新聞工作者主要在微博上突發性新聞。然而，在信息技術飛速發展背景下，與傳統媒介相比，現代新聞媒介傳播速度更快。為此，新聞工作者要牢牢把握這一發展時機，確保新聞的即時性與傳播價值。同時，作為一種新聞傳播的方式，新聞微信公眾號要發揮即時性優勢，改變以往定時推送的模式，運用即時傳播方式促使用戶可以及時的獲取新聞。與此同時，新聞工作者要高度重視關于新聞事件的后續報道，及時的做好新聞鏈接的匯總工作，讓用戶可以接受更為完整、準確的關于新聞事件的報道，讓用戶可以及時的了解事件發生的前因后果，給人們閱讀新聞提供便利。

三、結語

綜上所述，在人們的生活中微信成為不可缺少的內容，為此，新聞傳播中要充分的發揮出微信公眾號的互動性、參與性與即時性等優勢，這樣既提升新聞傳播速度，又擴展新聞傳播范圍，促進新聞節目影響力的提高。為此，作為新聞工作者要重視加強新聞微信公眾號的互動功能，推進我國新聞傳播行業的健康、快速、可持續發展。

參考文獻：

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[3]徐建紅.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值淺探[J].新聞研究導刊，2015，6(08)：83.

作者:李大欣 單位:天津廣播電視臺