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抽象創意就是運用抽象的概念以及充滿創意的重組來表現廣告的主題和內容。形象創意就是指將具體的形象，如點、線、面，圖形圖畫等充滿創造性地組合在一起，形象直觀地展示廣告的內容。通過這些廣告創意來表現廣告中想要宣傳的主題形象，給人耳目一新、一目了然的視覺感受。廣告活動的程序主要有市場調查、廣告策劃、明確主題、選擇媒體；設計廣告、編寫文稿、插圖設計以及市場效果的反饋。每一個環節都非常重要，它們是相輔相成的，只有將每一個環節都做好，才能產生真正充滿創意的廣告。

廣告創意在平面設計中的視覺表現

廣告創意要就是要與眾不同、標新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨創性原則。當今的市場競爭已經不再是單純的媒體大戰，現在的消費群體也不僅僅滿足物質享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設計中的廣告創意應當具有較強的獨創性和藝術感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費者的眼球。其次，現實性原則。所謂現實性就是源于生活同時又要高于生活，好的廣告創意是來源于現實生活之中的，因為消費者對廣告的內容是否感興趣，是根據自己要求的價值標準來判斷的，只有立足于現實同時又兼具有藝術性的廣告創意才能得到消費者的認可。廣告創意在視覺上的表現，主要是運用圖形圖像以及語言文字的表述功能，使受眾者理解設計者的創意，能夠與設計者進行交流溝通[2]。當受眾者與設計者的廣告創意產生共鳴是，就達到了預期的視覺效果。廣告創意在平面設計中是二維空間的形式，是以視覺表現來影響受眾者。平面廣告的基本要素是點、線、面、圖形、色彩等，設計者可以運用這些基本的要素進行具象表現和抽象表現。同時，借助攝影、繪畫等將創意藝術性地表達出來，將廣告信息傳遞給消費者。

廣告創意在平面設計中的視覺效果

1廣告創意產生的條件和來源

平面設計中的廣告創意是“以廣告主題為基礎，以消費對象為受眾目標，以新穎生動的表現手法來直觀形象地表現廣告的內容”[3]。所以廣告創意人員應當具有較好的文字表達能力和美術功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業知識和生活常識，同時能夠靈活運用自己所擁有的知識，為自己的創意積累靈感。廣告創意并不是隨時都有的，除了廣告人員自身的專業知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費者心理的把握等，一個好的廣告創意離不開對市場的深入了解，只有對市場進行深入的調查，了解市場的真實情況，才能在現實的基礎上確定廣告的主題。在經過市場調研，確定廣告主題之后，才能進行廣告的策劃工作，根據企業的產品來判斷廣告的宣傳目標。根據消費層次的需求，來把握消費群體的心理和價值取向，從而制作出既能夠滿足消費者心理又能夠給企業帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進行廣告策劃之前進行了深入的市場調查，確定了消費目標以及消費層次的心理需求，為廣告創意的成功積累了條件，其廣告創意既滿足了消費者的心理價值，也達到了對產品的宣傳效果。

2廣告創意的視覺效果

平面設計中的而廣告創意是將許多舊的具體要素加以開拓，進行重新組合，以創造性的思維將廣告中的內容形象地表現出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創意最關鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創意的內容和形式完美結合，真正的優秀的廣告創意是是將內涵運用優美的形式表現出來，使受眾者在接受廣告信息的同時能夠有美的享受。具有審美性和藝術性的廣告才能達到美好的視覺效果。

結語

平面設計中廣告創意的產生不是一蹴而就的。設計人員不僅要經過長時間的文化積淀，對市場信息的綜合分析以及對消費者心理的充分把握，同時還要有一個開放性的頭腦和活躍的思維。只有這樣，才能將自己所掌握的素材，運用創造性的思維和藝術性的手段進行加工重組，運用視覺語言給受眾者帶來美感。設計人員將創意運用豐富的藝術表現形式呈現在二維空間之中，將廣告的內容直觀形象地表現出來。

作者：楊開杰單位：安徽師范大學美術學院