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[摘要]新媒體時代，網絡技術與信息技術已經滲透到生產生活的方方面面，各種移動信息終端的廣泛普及使得人們的閱讀習慣發生了巨大改變，圖書的出版也受到了一定的沖擊。基于這樣的背景，分析新媒體技術在科技圖書出版領域應用的必要性，進而以科技圖書的出版為例，探討在科技圖書領域中應用新媒體技術的創新策略。

[關鍵詞]新媒體技術；科技圖書；出版發行

新媒體時代，由于人們閱讀方式的改變，數字出版開始逐漸壓縮傳統出版的生存空間，圖書出版領域的競爭態勢愈發激烈。要想在競爭激烈的圖書出版市場中占得一席之地，圖書的出版與運營就必須充分利用網絡、通訊等新媒體技術，以進一步提高圖書出版與營銷的效果。

一、新媒體技術在圖書出版領域中應用的必要性

圖書是滿足人民群眾精神需求的重要食量，很長時間以來，傳統的紙質圖書出版營銷模式都是圖書出版領域的主流，但隨著新媒體時代的到來，信息技術的發展與智能移動通訊設備的廣泛普及，以及在新媒體時代下碎片化閱讀逐漸成為主流閱讀模式，人們的閱讀習慣已經發生了巨大改變，傳統圖書出版面臨著信息新媒體閱讀的巨大沖擊。這種情況下，圖書出版領域進行創新性調整，運用新媒體技術已經成為時代的必然。圖書的編輯與出版，需要經歷策劃、選題、組稿、審稿、編輯、出版、銷售等全部環節，已經形成一套相當規范而完整的體系。在這套體系下，圖書的出版發行與推廣營銷活動已經形成固定模式，即記者招待會、新書會等。或者直接出版上架，而這種模式會在很大程度上影響圖書出版與營銷活動的效率與效果。在這個快速發展的時代，這種出版模式已經愈發無法滿足人們對于精神食糧的需求了，也無法與當今時代下的眾多電視節目、網絡節目相競爭，圖書出版領域日漸萎縮。為了實現圖書出版領域的向好發展，就必須進一步擴大宣傳力度，不斷創新圖書的出版與營銷模式，充分運用新媒體技術，擴大宣傳面積，以爭取更大的市場份額。

二、目前科技圖書出版存在的問題

（一）圖書內容無法滿足受眾需求。閱讀作為一種極為重要的精神文化活動，能夠給受眾帶來極大的精神愉悅與情感體驗。而隨著時代的高速發展，越來越多的元素在刺激著受眾的精神世界，圖書受眾對于精神文化的需求水平不斷提升。有數據顯示，在大數據時代的今天，圖書受眾對于內容、設計、裝幀、作者等與元素的關注度調查中，圖書受眾最為關注的元素還是圖書內容質量。目前，圖書市場上的書籍數量與種類都在不斷增加，這就使得圖書市場的競爭態勢愈發激烈。但同時，圖書市場上的書籍內容淺薄、質量低下，無法滿足受眾的精神文化需求，這種情況下，許多圖書受眾對國內圖書市場產生了失望心理。當前的圖書市場還存在大量的快餐類與跟風類書籍，而這些書籍許多都是出版商為了在短期時間內快速獲取大量利潤而采用拼書等方式出版的書籍，或者采用新奇的形式與炒作等方式吸引讀者，追求短期利益，而這種短視行為也進一步降低了圖書內容價值。（二）出版編輯模式滯后。新媒體高速發展的今天，產業結構的專業對圖書的出版發行提出了新的要求，要求圖書出版行業進一步加快轉型與升級，以實現在新的競爭態勢與市場環境中的快速發展，但目前大多數的圖書出版模式都較為滯后，始終延續著傳統的出版模式，而非新媒體時代下的數字出版模式，或者在數字出版方面存在技術嚴重落后于時展的問題，也是導致圖書的出版發展滯后的主要原因。

三、新媒體技術在科技圖書出版領域的創新應用

（一）內容與質量是圖書出版營銷的根本。新媒體時代下，科技圖書要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須從圖書出版發行的全部過程著手，進一步提高科技圖書的吸引力。首先在圖書出版編輯層面，在新媒體時代，圖書的出版編輯已經不僅對文字編輯、營銷策劃能力有所要求了，更要求能夠合理運用各種網絡與通訊途徑，運用現代化的技術手段，就科技圖書進行復合型編輯。隨著市場的優勝劣汰，當前的圖書市場中，內容與質量較差的圖書逐漸被市場所淘汰，即便以劣質內容聞名網絡小說，也逐漸開始擺脫“小白文”的產品定位，開始追求圖書質量了。為此，科技圖書在新媒體時代的出版營銷活動首先就要不斷提高圖書內容的質量，在內容上提高吸引力，從而占據更多的市場受眾。對于圖書出版營銷來說，“內容”與“質量”永遠都是圖書占據市場份額的最大法寶，為此還要充分運用新媒體技術，積極開發更加多元、更加新穎、更加豐富的科技圖書內容來吸引受眾[1]。（二）開展復合型圖書出版編輯。科技圖書出版應當采取復合型的出版編輯模式，充分分析市場環境與受眾需求，明確受眾興趣所在，進行市場定位與科技圖書的定位。比如越來越多的家長開始熱衷于兒童早期教育，為此在科技圖書定位與出版方面，就可以大力開發兒童家庭科普教育圖書，為了滿足兒童的需求，要保證科技圖書的知識性、故事性、趣味性的有機結合。另外，在新媒體時代，科技圖書的出版還應當關注圖書的衍生價值，對科技圖書進行多元化的開發，進一步延伸科技圖書的衍生價值。（三）創新圖書出版營銷理念。在新媒體時代，科技圖書的出版發行與營銷推廣都需要結合時代的發展而轉變模式，需要根據市場需求與銷售環境采取更加新穎的營銷模式。首先，科技圖書在新媒體時代的出版營銷需要對營銷理念加以創新。改變傳統圖書出版營銷的固定模式，樹立互聯網思維理念，大力吸納更多的互聯網圖書出版營銷人才，引進先進的營銷理念，提高創新意識，以先進技術與工作方法開展圖書出版與營銷活動，以適應市場與大眾的實際需求。新媒體時代下，數字出版憑借其可復制性、個性化、多元化等優勢而逐漸為大眾所接收。而科技圖書的出版營銷也需要打破傳統的思維理念，大力應用新媒體技術，摒棄傳統圖書出版營銷的平面化模式，大力開展數字化營銷活動，增加關鍵字檢索功能與圖書鏈接推廣功能，打破不同媒體在出版營銷方面的限制。另外，新媒體時代的圖書受眾已經習慣了碎片化閱讀模式，因此科技圖書的出版與發行還可以充分利用這種碎片化特性，開發更加簡短的碎片化數字圖書，將科技圖書進行簡化與縮略，省略科學原理，更加直白地向讀者介紹科學現象與其成因，同時發行科技圖書的完整版與簡化版，以滿足不同讀者的閱讀需求。（四）開展科技圖書線下營銷。新媒體時代，圖書主體營銷與讀者營銷是較為常見的圖書營銷模式。其中，主題營銷模式主要是以圖書內容為核心的營銷模式，是一種更加富有特色、有針對性、主題鮮明的宣傳與營銷活動，通過這種主題營銷活動來吸引更多的讀者參與其中，提高讀者的參與度與新鮮感，進而增加讀者黏性[2]。比如2017年8月，北京國際圖書節舉辦的主體活動中，科技圖書展區為了契合科技圖書的主題，舉辦了一系列科技圖書活動，比如《貓村總動員》動漫劇活動、“當圖書遇到VR”、數字娛樂互動等主體活動，以更加形象、更加直觀與更加生動的科技圖書營銷展示活動，吸引讀者的注意，提高讀者的關注度，進而有效提高讀者對于科技圖書的閱讀興趣，有利于推動科技圖書的營銷推廣。科技圖書在新媒體時代的出版營銷活動，還應當與傳統圖書出版與營銷模式相結合，充分利用傳統媒體進行圖書的線下宣傳與推廣，比如通過《科技廣播》進行科技圖書的主播的演播等，進一步激發讀者對于科技小說的興趣與好奇，進而提高科技小說的宣傳效果。（五）運用大V自媒體聯盟營銷模式硬。性廣告的營銷方式已經十分泛濫了，大多數群眾對于這種硬性廣告已經產生了抵觸心理，因而越來越多的品牌開始傾向于軟性營銷。新媒體時代，大V營銷成為重要的網絡營銷模式，這些大V主要聚集在微博、微信、知乎、豆瓣等平臺上，通過精簡型的營銷文案與營銷話題開展營銷活動，這種營銷方式相較于其他硬性廣告會更加受到讀者的認同與關注。這些大V或者獨自作戰，或者背后有營銷團隊支撐，但無論哪種方式，基本上都是通過網絡社交平臺具有趣味性、生動性以及富含哲理的文案信息或視頻內容，吸引受眾的關注，培養用戶的信任，因而聚攏了大批受眾，且黏性較高。大V會根據產品特性及受眾群體的愛好撰寫營銷文案或拍攝營銷視頻進行產品推廣，以此提高科技圖書的宣傳與推廣效果。事實上，這種“電商+大V”的營銷模式，在圖書銷售方面已經取得了很好的效果。比如媽媽社群電商——大V店，將大V自媒體人與媽媽結合在一起，聚合力量共同開店，在平臺上開展創業、學習、社交與銷售活動，借由大V自媒體人的公信力與媽媽們的“經驗之談”而吸引了眾多受眾，其與電子工業出版社聯合推廣營銷的《今晚七點半，我家的游戲是數學》就取得了非常好的銷售量。在圖書正式發行銷售之前，就利用圖書漂流的方式，結合“線上講座”的活動進行營銷預熱，并且號召大V與其他參與者通過社交平臺進行圖書信息的分享與宣傳，為圖書的銷售做好輿論準備；在圖書上架銷售之后，又由圖書編輯、大V與圖書作者與其受眾進行在線宣傳，對圖書信息進行分享，極大地提高了該圖書的影響力，進一步推動了圖書的銷售。

四、結語

在新媒體時代，科技圖書的出版與營銷首先需要立足于圖書內容與質量是這一根本因素，開展復合型圖書出版編輯，進而創新圖書出版營銷理念，樹立新媒體營銷的先進營銷觀念，進而通過科技圖書的線下營銷、讀者營銷與大V自媒體聯盟營銷模式開展科技圖書的出版營銷活動，以取得更好地營銷效果。

【參考文獻】

[1]孫迪.淺談新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑[J].文化創新比較研究，2017，1（15）：56+51.

[2]高文.社群經濟：圖書新媒體營銷模式初探[J].出版廣角，2016（12）：62-63.

作者:丁誠 單位:機械工業出版社計算機分社