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節(jié)假日報紙不是無所作為，而是完全有可能辦好。

節(jié)假日報紙有著與平日報紙不同的廣闊報道空間。周末，我國和世界各地政務(wù)活動減少，三大節(jié)期間我國政務(wù)活動更大大減少，這方面稿件少了，報紙可以有更多版面用于報道其他方面與廣大讀者切身利益相關(guān)的事物，報道讀者關(guān)心的有意義的社會新聞，增加報紙的服務(wù)性、知識性和趣味性。此外，國慶和春節(jié)是我國的節(jié)日，五一節(jié)是世界性節(jié)日，此期間國際上仍會發(fā)生許多重大事件，我國讀者對國際新聞的興趣正不斷增長，報道好這一期間的國際新聞也有助于提高報紙對受眾的吸引力。這樣，“對現(xiàn)在報紙上的內(nèi)容沒興趣”就會轉(zhuǎn)化為“節(jié)假日報紙的內(nèi)容比平日的報紙更使人感興趣”，報紙也就有可能打開和擴大節(jié)假日的銷量。

報紙的廣告額是同發(fā)行量成正比的。節(jié)假日報紙的發(fā)行量維持正常，甚至有所增長，廣告也就可以維持住乃至增加，也就不存在節(jié)假日廣告減少、報紙賠本的問題了。而且，隨著節(jié)假日經(jīng)濟的發(fā)展，許多廠商越來越注意到利用節(jié)假日來擴大自己的產(chǎn)品銷售市場，旅游景點也需利用節(jié)假日招攬游客。為此，他們會越來越多地在節(jié)假日報紙上刊登廣告推銷產(chǎn)品、宣傳景點。節(jié)假日，報紙應(yīng)當(dāng)抓住機會，做廠商、旅游管理部門等方面的工作，爭取更多的廣告。

為了辦好節(jié)假日報紙，報紙應(yīng)很好地調(diào)查和研究不同讀者群對節(jié)假日報紙報道內(nèi)容的特定要求，根據(jù)本報的特點找準自己節(jié)假日版的讀者定位，根據(jù)定位調(diào)整自己的版面和報道內(nèi)容，更好地適應(yīng)他們的要求，這樣，就有可能在他們當(dāng)中擴大發(fā)行，打開報紙在節(jié)假日的銷路。無確定的讀者對象群，無明確目標地辦節(jié)假日版，是很難辦好節(jié)假日報紙的。

深圳特區(qū)報報業(yè)集團1999年11月對此作了調(diào)查研究和論證。他們的結(jié)論是，讀者在節(jié)假日里更需要“文化大餐”，對各類新聞信息、服務(wù)信息的需求量比平日更大。深圳特區(qū)報自費訂閱比例達80％以上，1997年就建立了自辦發(fā)行為主的自主發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，入戶率在70％以上，節(jié)假日的發(fā)行問題不大。該報原來星期一到星期五每天出28版以上，雙休日每天減為16版，1999年11月20日起雙休日增加到20版。今年3月起，該報在雙休日再擴大到28版，并根據(jù)讀者需求調(diào)整了版面，今年“五一”長假也不減版。其結(jié)果是，節(jié)假日發(fā)行量持續(xù)攀升，廣告投放也同時跟進。

北京晚報、北京青年報今年春節(jié)都照常出刊，受到讀者的歡迎。

報紙應(yīng)實事求是地面對節(jié)假日出報

筆者認為，面對節(jié)假日，報紙既不可十分冷淡，所有報紙全都休刊或減版；也不宜一哄而上，紛紛擴版，而應(yīng)根據(jù)自己報紙的定位和讀者群的需求來確定是正常出版、擴版，還是休刊、減版。

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比如說，面向市民的都市報、晚報等，某些行業(yè)報如旅游報、購物導(dǎo)報等，節(jié)假日就可以正常出版乃至擴版，同時，對報紙內(nèi)容作必要的調(diào)整，使之更適合自己讀者群的節(jié)假日閱讀需求。

各級黨委機關(guān)報則不可一概而論。有的報紙主要靠公費訂報、郵局發(fā)行、送報至單位，由于節(jié)假日上班者寥寥無幾，節(jié)后上班也無時間看一大堆報紙，這些報紙則可適當(dāng)休刊或減版。有的黨委機關(guān)報如深圳特區(qū)報主要是自費訂閱、自辦發(fā)行、送報入戶，又已培育了自己的節(jié)假日讀者群，就可以正常出版甚至擴版。

但無論是正常出版、擴版還是減版，都應(yīng)認真地精寫精編和組織版面。減版者尤應(yīng)注意這一點，不能因為是節(jié)假日減版而湊合對付，要使減版后的內(nèi)容更加精彩和吸引人，這不僅是為了減版的報紙仍有一定銷路，能滿足自己的讀者群的節(jié)假日閱讀需求，也是為了提高報紙的整體聲譽。

國外報紙對節(jié)假日出刊問題的處理是各不相同的

美國，據(jù)1985年材料，全國有日報1674家，總發(fā)行量6200萬份，平均每家3．7萬份；星期日出版的報紙798家，總發(fā)行量5800萬份，平均每家7．3萬份。90年代中期每日發(fā)行量近120萬份的《紐約時報》，平日出報100版左右，星期日出200版。《洛杉磯時報》平日出100多版，發(fā)行約140萬份；星期日出200版，發(fā)行150多萬份。

英國，1985年有全國性星期日報紙8種。高級報紙有《星期日泰晤士報》、《觀察家報》、《星期日電訊報》；通俗報紙有《星期日郵報》、《星期日快報》、《星期日鏡報》、《世界新聞報》和《星期日人民報》。

當(dāng)年蘇聯(lián)、東歐的報紙絕大部分是各級黨委和群眾團體的機關(guān)報。蘇聯(lián)報紙一般每周出報6天；星期一無報，這是因為星期日重大新聞較少，而員工星期日休假。波蘭統(tǒng)一工人黨中央機關(guān)報《人民論壇報》每周出報6天，星期日休刊；星期一到星期五每天8版，發(fā)行約100萬份；星期六出10版，帶有雜志性，發(fā)行約86萬份。

波蘭政局劇變后，《華沙生活報》被政府拍賣，成為股份公司，意大利一家公司擁有49％股份。該報平日發(fā)行20萬份，節(jié)假日和周末發(fā)行量達到35萬份。

日本共產(chǎn)黨《赤旗報》平日出16版，星期日出20版，星期日刊更富于通俗性。該報90年代初宣布日發(fā)行量80萬份，星期日刊發(fā)行量達250萬份。

在第三世界，據(jù)90年代中期材料，埃及《金字塔報》平日發(fā)行90萬份，周末版發(fā)行110萬份。馬來西亞最大的華文報紙《南洋商報》平日每天出20～28版，星期日出40版，星期日發(fā)行量比平日多15％左右。巴西第一大報《圣保羅州報》平日出報30多版，星期日出150版左右。

國外報紙節(jié)假日版的這些情況對我國報紙?zhí)幚砉?jié)假日出報問題有一定的參考價值。