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隨著全球經濟一體化時代的日益臨近，出版作為捕捉前沿科技資訊和傳播最新人類文明成果的重要媒介，在應對國際化的挑戰中，出版業的全球化趨勢無疑對出版組織的競爭能力、應變能力、適應能力都提出了更高的要求。

一、我國出版業的發展走向

我國的出版改革和發展是相互促進的。現階段，就出版領域而言，新聞出版總署提出了五大戰略：精品戰略、集約化戰略、科技興業戰略、“走出去”戰略和人才戰略，作為推動出版業發展的重點。中國要由一個出版大國盡快向出版強國轉變，需要大發展，發展才是積極的生存。目前，我國出版業的發展主要呈現出以下幾種態勢：

1.精品戰略帶動出版發展。精品力作是帶動產業發展的關鍵，在商品社會里就是品牌意識。品牌從樹立到轉化為品牌資產，需要不懈努力去打造。中國文化悠久，出版資源豐富，國內市場廣闊，我們只有組織出版具有自主品牌，思想性、藝術性和可讀性俱佳的優秀出版物，才能為中國出版走向世界開辟廣闊前景。

2.“走出去”戰略檢驗出版實力。現今是一個傳播技術日新月異，開放的、競爭有序的市場統一的世界，各種文化相互滲透，共同發展。在開放的環境里進行文化競爭，我們必須走出去，實現跨越式發展。從產業發展來看，就是行業的跨越。從經營地域來看，走出去，就要跨省、跨境，還要跨國，開拓國際市場，放開經營，把經營做大做強。我們可以在同行業之間融資，可以進行社會融資，也可以和國外進行合作，在確保安全的基礎上，放開投資渠道，支持出版業的發展。在廣闊的世界大市場，我們的精品力作能否走出國門，進世界市場，這是檢驗我們實力的根本。

3.科技創新推動出版發展。科技創新是出版發展的重要動力，出版技術每一次的技術革新都會引領出版業發生翻天覆地的變化。隨著出版業內數字化進程的加快，適應數字化媒介的出版物也隨之出現了多樣化，出版業的發展與進步離不開數字技術作全方位的支持。隨著寬帶技術暢流化、因特網普及化的趨勢，以及電子出版、網絡出版和數字印刷出版等數字化技術本身發展的日益完備，將會對出版物生產和經營模式產生較大撞擊，并進行較大的結構調整和全面的技術提升，以提高出版物的出版時效，適應人們對文化產品不斷日益增長的多樣豐富的需求，催生出版經濟的繁榮。

二、應對挑戰的核心競爭力建構

企業要在未來的市場競爭中贏得優勢并獲取豐厚利潤，必須擁有自己的核心競爭力；任何一個想在未來競爭中獲得成功的企業，必須明確應怎樣建立自己的核心競爭力。面對我國加入WTO給出版企業帶來的發展機遇與嚴峻挑戰，面臨全球化浪潮和海外傳媒的沖擊，探尋我國出版業的改革、創新與發展之路，必須建構和培育我國出版業滿足國內市場需求，適應國際市場挑戰的核心競爭力。筆者認為，我國出版業的核心競爭力應從以下幾方面考慮：

1.觀念創新是核心競爭力的先導。民族進步、國家興旺離不開創新，出版業的發展更離不開創新。發展需要觀念創新，觀念創新是其他方面創新的先導。要樹立解放思想、實事求是、與時俱進的新觀念，沖破一切妨礙發展的思想觀念，改變一切束縛發展的做法和規定，摒棄一切影響發展的體制弊端。在市場經濟基本機制框架下，用市場經濟的基本規律和基本規則指導我國出版及生產經營活動，充分利用出版資源，既要積極“引進來”，也要大膽“走出去”，利用優勢，務求實效。創新是出版業進步的靈魂和興旺發達的不竭動力，只有不斷地進行觀念創新，才能帶動體制創新、管理創新、營銷創新、人才創新和科技創新，從而形成和鞏固我國出版業的核心競爭力。

2.人才優化是核心競爭力的關鍵。出版業的競爭，歸根到底是人才的競爭。作為知識密集的智力型產業，隨著產業發展和高新技術的應用，出版業對人才的需求量將越來越大，對人才素質的要求將越來越高，對人才知識結構和專業技能的要求將更加多樣化。面對國外出版集團強大的資本優勢、激勵機制優勢和我國相應方面存在的某些弊端，應探索適應現代企業制度要求的選人用人機制，盡快建立健全適應市場競爭的人才激勵和約束機制，形成良好的人才培養、會集機制。只有廣納群賢，努力培養和造就一支業務精、懂管理、善經營并且有全球眼光和應變能力的高素質人才隊伍，才是形成市場競爭力的關鍵。

3.品牌延伸是核心競爭力的方向。國際上成功的出版集團，無一不是以一個或幾個國際知名出版物作為立業之本、擴張之基。我國出版業在日益激烈的國際國內競爭中必須精心打造自己的品牌，努力塑造自己的市場形象。加入WTO后，國際文化交流與日俱增，讀者眼界日漸開闊，認同名牌出版物，引領新的市場需求和競爭態勢。我們只有培育品牌，深度開發品牌，整合各種社會資源，提升自己的規模和技術，利用品牌效應，跨行業經營，多元化滾動發展，才能使我國出版業具有持久的國際競爭力。可以預見，開展多元化的跨傳媒經營，就是品牌延伸。公務員之家

4.營銷開發是核心競爭力的保障。營銷是有計劃、有組織的經營全過程，強調創意和策劃的含量。加入WTO，外商憑借雄厚的資金逐步深入中國的出版業。我國出版業迫切需要熟悉現代企業管理，掌握資本運營規律的新型人才，需要既是優秀編輯又是精通市場營銷和管理的雙料人才，來引導消費和開拓市場。因此，要確立現代營銷理念，制訂銷售方案，分析讀者心理，發掘潛在需求和市場。適應市場需要和外資進入中國分銷業市場的現實，借鑒國外先進經驗，創新發行體制和機制，多渠道、多方面地拓展發行市場。以客戶為導向，一手抓讀者需求，一手抓可滿足讀者需求的供應鏈，已成為現代出版企業的營銷理念。市場的開拓從根本上說就是主動地適應和滿足市場，以提升出版業參與國際競爭的綜合能力。

總之，出版業面向全球發展，挑戰與機遇并存。面對這一前所未有的國際化壓力，我們只有立足本國，放眼世界，深切了解自己所從事行業的優劣態勢，悉心培植我國出版業在WTO規則下參與國際競爭的資質和實力，尋求與大環境的契合，才能在當今世界出版大潮中拓展出生存的空間和發展的可能，從而推動我國出版業的快速發展，實現中國出版產業的騰飛。