導(dǎo)語：文化融入策略下旅游營銷簡述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、旅游文化營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國旅游營銷的時展

主要概括為四點：（1）以人為本，注重消費者個性的回歸，強調(diào)市場中的文化因素；（2）強調(diào)差異化特色營銷服務(wù)，即一對一的定制式營銷；（3）強化各媒介的空間整合，實現(xiàn)廣告、傳媒、網(wǎng)絡(luò)等的整合營銷手段；（4）發(fā)展生態(tài)文明價值導(dǎo)向，倡導(dǎo)綠色旅游營銷模式。

2.新時期背景下的休閑文化旅游

中國旅游從此進入了一個“國家喊你去旅游”，國家主導(dǎo)、倡導(dǎo)國民旅游休閑的新時代，這標志著“全民休閑時代”的來臨。旅游區(qū)發(fā)展將實現(xiàn)由單一觀光旅游向復(fù)合型休閑度假產(chǎn)業(yè)的邁進。以放松身心、自由體驗為特征的休閑度假游將迎來爆發(fā)式發(fā)展，以文化休閑、多主題體驗的深度旅游將成為休閑經(jīng)濟時代的核心發(fā)展點。

二、城市旅游文化營銷實施策略分析

1.文化融入的城市發(fā)展策略

（1）以人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷、文化融入的城市發(fā)展原則總體來看，應(yīng)在城市建筑、城市環(huán)境的創(chuàng)造中，要將城市主體——人的心態(tài)審美觀放在主要位置，在細節(jié)中顯現(xiàn)人文關(guān)懷。（2）注重細節(jié)，增強文化滲透力城市發(fā)展的文化融入一般從四個方面入手：1）明確城市定位，找出城市特色、靈魂與理念；2）突出個性標識，創(chuàng)建城市識別系統(tǒng)。由人來“感知”城市文化特質(zhì)，并借以提升城市營銷；3）彰顯建筑風格及城市環(huán)境，融入和傳承地域文化，創(chuàng)造性的保留傳統(tǒng)的街巷空間和建筑形式；對整體環(huán)境、生活方式、文化主題的保留和滲透；對大眾化的公園、河道、文化建筑環(huán)境周圍盡量營造一種和諧、清雅、幽靜的氛圍。

2.西安曲江新區(qū)文化引領(lǐng)的跨越式發(fā)展

（1）融入文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在文化旅游、影視投資、文藝演出、出版?zhèn)髅健?shù)字文化、國際會展、文化創(chuàng)意、文化體育休閑的八大領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。（2）以旅游為龍頭，發(fā)展四大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)曲江新區(qū)先后建成大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批重大文化旅游項目來擴大旅游營銷的品牌吸引力，形成了以旅游、會展、影視、演藝等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)體系。曲江新區(qū)已躍升為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是西部最重要的文化、旅游集散地，陜西文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志性區(qū)域。（3）大集團引領(lǐng)大投資，主導(dǎo)新區(qū)開發(fā)組建了以曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團為主的企業(yè)集群，附屬曲江影視集團、曲江會展集團、曲江演出集團、曲江文化旅游集團、大明宮投資集團等產(chǎn)業(yè)集團。截至目前，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團已成為我國最大的文化產(chǎn)業(yè)投資類企業(yè)之一。

三、文化融入策略的城市旅游區(qū)實踐及特色塑造

1.峨眉半山•七里坪國際旅游區(qū)的文化策略

（1）山地度假文化的旅游產(chǎn)品營銷策略深度挖掘文化的內(nèi)涵，以旅游產(chǎn)品為主線進行營銷，成為了現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的核心。峨眉山是天下名山，世界品牌。峨眉山旅游度假區(qū)借助峨眉山的自然環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展避暑、賞雪特色度假主題，營造四季主題休閑社區(qū)。將大峨眉的佛文化、茶文化、武術(shù)文化、生態(tài)文化相融合，發(fā)展康療養(yǎng)生文化品牌，打造溫泉社區(qū)、商務(wù)會議社區(qū)、山地運動社區(qū)、風情小鎮(zhèn)社區(qū)等。發(fā)展相關(guān)產(chǎn)品體系和活動的同時，也要加強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、節(jié)會活動及主題旅游產(chǎn)品推廣，如表1所示。依托峨眉山良好的宗教休閑旅游環(huán)境，聯(lián)合現(xiàn)有的峨眉山金頂佛教文化資源，發(fā)展“漫游”體驗型山地養(yǎng)生社區(qū)，取代“到此一游”的觀光型發(fā)展模式。通過休閑度假國際生活社區(qū)的打造，留住慕名到峨眉仙山的觀光游客；通過度假設(shè)施的配置（七里坪度假會所，國際溫泉酒店）、服務(wù)體系的塑造（溫泉養(yǎng)生SPA）、核心吸引物的打造（半山風情小鎮(zhèn)），創(chuàng)造休閑度假的全新發(fā)展路徑；通過四季型景點的活動“抓”住游客，實現(xiàn)旅游的“慢”營銷模式。

2.遂寧中華養(yǎng)生谷的文化引入

（1）發(fā)展思路當?shù)氐奈拿}，如圖2所示。在遂寧中華養(yǎng)生谷旅游區(qū)，將文化融入構(gòu)思中，著重基于城市傳統(tǒng)文化資源的建設(shè)，包含物質(zhì)文化層面和精神文化層面兩個方面、衍生出了四條主題文化線索：山水文化、建筑文化、民俗文化、觀音文化，詳見表2。（2）發(fā)展亮點基于對遂寧當?shù)匚幕Y源的主題文化線索梳理，運用文化整合、文化創(chuàng)造、文化移植的三大途徑，達到了文化效應(yīng)旅游營銷發(fā)展的整體大提升。在融入文化的同時，輔以配套完善的娛活動樂主題及個性化的服務(wù)支撐系統(tǒng)，創(chuàng)造出城市旅游開發(fā)模式的策略模型：即旅游核心模型——“旅游=文化+娛樂+服務(wù)”，達到遂寧中華養(yǎng)生谷旅游新區(qū)的全面提升。圖3旅游核心模型四、結(jié)語綜上所述，文化融入策略推動了城市旅游區(qū)的轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展，同時創(chuàng)新發(fā)展了新時代背景下的旅游營銷模式，獲得了旅游經(jīng)濟效益的全面升級。旅游業(yè)的良性發(fā)展只有滿足消費者對于獨特文化體驗的多元化需求、創(chuàng)新文化主題、延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)品主線、吸引并留住游客，才能持久保持旅游區(qū)的活力和個性化特色。

本文作者：楊藝萱工作單位：江蘇省交通科學研究院股份有限公司