導(dǎo)語：鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與市場營銷一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】“振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”的提出，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)，各類鄉(xiāng)村文化旅游層出不窮。因此，要重點(diǎn)加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)，在實(shí)際的開發(fā)過程中，要意識(shí)到鄉(xiāng)村文化旅游的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)市場調(diào)研，分析市場的實(shí)際需求，不斷創(chuàng)新市場營銷模式。本文主要對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行了簡單扼要的概括，并重點(diǎn)鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與市場營銷作出探討。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村文化；旅游資源；開發(fā)；市場營銷；優(yōu)劣勢(shì)

1鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.1鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。（1）在鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)過程中，國家為了保證開發(fā)效果，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，致使國家出臺(tái)了一系列開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游資源的政策。國家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)公司宣稱：國家已經(jīng)建立了專項(xiàng)建設(shè)資金，并且已經(jīng)得到了全面實(shí)施。而當(dāng)前這些資金重點(diǎn)用于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等項(xiàng)目的開發(fā)。此外，國家始終將“三農(nóng)問題”作為工作的重點(diǎn)，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國家為其提供了政策方面的保障，大力倡導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村文化式旅游。（2）鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)，完全依賴于鄉(xiāng)村文化資源。基于鄉(xiāng)村地域范圍所限制，文化資源的收集相對(duì)容易。文化資源在相對(duì)封閉的環(huán)境里，保存也相對(duì)完整。此外，與城鎮(zhèn)文化相比較而言，鄉(xiāng)村文化有著自身獨(dú)特的魅力，并且越來越多城鎮(zhèn)人向往鄉(xiāng)村生活，對(duì)鄉(xiāng)村文化充滿了熱情。由于鄉(xiāng)村有了文化消費(fèi)需求，致使鄉(xiāng)村文化旅游擁有著良好的前景，具有較為廣闊的發(fā)展市場。1.2鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展劣勢(shì)。鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，除了占據(jù)諸多優(yōu)勢(shì)以外，還存在一定的劣勢(shì)。由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，并且處于落后的狀態(tài)。農(nóng)民普遍沒有受過高等教育，致使村民整體文化素質(zhì)不高，缺乏較強(qiáng)的文化保護(hù)意識(shí)。尤其現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村文化旅游正處于初始階段，并沒有足夠的成功案例為其提供借鑒，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)還需要漫長的道路進(jìn)行探索。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)型人才，在加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，不能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化發(fā)展提供保障，致使其存在諸多方面影響發(fā)展的因素，這對(duì)于鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)極為不利。

2鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與市場營銷

2.1鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)。（1）鄉(xiāng)村文化資源搜集：在鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)初級(jí)階段，需要對(duì)旅游資源進(jìn)行搜集，同時(shí)要科學(xué)整理搜集到的資源。基于鄉(xiāng)村自身獨(dú)特性質(zhì)所決定，其擁有著豐富的文化資源。但在文化資源整理并非易事，涉及到諸多方面的內(nèi)容，需要對(duì)其進(jìn)行分級(jí)評(píng)估，最大程度化挖掘出有價(jià)值的文化資源。當(dāng)完成當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)行二次分流，避免出現(xiàn)資源重復(fù)浪費(fèi)現(xiàn)象。（2）二次分辯：在對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行分類時(shí)，在保證分辯資源主次的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)其文化資源類型做出有效的辨別。具體來講，要重點(diǎn)對(duì)特色文化資源進(jìn)行有效的區(qū)分，甄別出文化資源的優(yōu)劣。根據(jù)上述的原則，需要對(duì)文化資源進(jìn)行二次篩選，從中篩選出優(yōu)先開發(fā)的鄉(xiāng)村文化資源，具體主要包括能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、具有地域特色、為人民群眾所接受的資源。（3）鄉(xiāng)村文化資源創(chuàng)新升級(jí)：在對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)過程中，需要多方面考慮問題，將其可能涉及到的問題全部考慮進(jìn)去。例如，改什么問題、具體改哪里等。具體主要體現(xiàn)在：其一，預(yù)先對(duì)文化資源做出準(zhǔn)確判斷，主要判斷其是否需要改造。為了能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化旅游增加色彩，促進(jìn)其良好的發(fā)展，就需要加強(qiáng)對(duì)部分文化資源進(jìn)行保護(hù)，最大程度化保持其原始形態(tài)。其二，對(duì)文化資源做出一進(jìn)步明確，主要分析其改造的內(nèi)容、還是改造其外觀。在具體的改造過程中，需要重點(diǎn)改造含有封建文化資源內(nèi)容。同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)文化資源外觀影響到實(shí)際效果發(fā)揮的外觀。其三，明確改多少問題。此外，在鄉(xiāng)村文化資源創(chuàng)新升級(jí)過程中，必須重點(diǎn)加強(qiáng)衍生品開發(fā)，切勿停留在文化資源本身。同時(shí)，要保證鄉(xiāng)村文化與文化旅游產(chǎn)品基調(diào)相吻合，增加鄉(xiāng)村文化資源的科技含量，彰顯鄉(xiāng)村文化特色，建立完善的服務(wù)體系，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游全面發(fā)展。2.2鄉(xiāng)村文化旅游的市場營銷。（1）市場細(xì)分與定位：在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游過程中，應(yīng)當(dāng)建立完善的開發(fā)體系。同時(shí)，還需要在文化產(chǎn)品與服務(wù)最終狀態(tài)形成之前，根據(jù)實(shí)際開發(fā)的需要，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)市場的調(diào)研工作，做好前期準(zhǔn)備工作，實(shí)現(xiàn)文化資源的市場價(jià)值。此外，在當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)市場定位，根據(jù)鄉(xiāng)村文化的實(shí)際特點(diǎn)，重點(diǎn)開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，形成鄉(xiāng)村文化品牌。（2）品牌建設(shè)與市場營銷：鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)，需要監(jiān)理完善的宣傳體系，不斷拓展?fàn)I銷渠道，創(chuàng)新營銷方式。具體主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)內(nèi)容：其一，新媒體營銷：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，要注重應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以廣告的形式，借助網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游進(jìn)行宣傳，打造良好的品牌效應(yīng)。與此同時(shí)，要根據(jù)鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)實(shí)際情況，建立鄉(xiāng)村文化旅游網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約等服務(wù)。其二，發(fā)展體驗(yàn)營銷：當(dāng)前這種營銷方式對(duì)于開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游至關(guān)重要，并積極采取相應(yīng)的措施，加快鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)步伐，不斷提升鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)的質(zhì)量。其三，整合營銷：深入挖掘周邊優(yōu)質(zhì)的資源，加大對(duì)文化資源的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)資源方面的整合。其四，內(nèi)容營銷：立足于當(dāng)前特色資源的基礎(chǔ)上，運(yùn)用鄉(xiāng)村文化資源吸引研學(xué)人員。其五，事件營銷：重點(diǎn)挖掘傳統(tǒng)文化元素，深度開發(fā)文化節(jié)日，形成鄉(xiāng)村特色文化，以此來吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，要不斷擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，強(qiáng)化對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游推廣，提高其品牌知名度。

3結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游資源要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要注重發(fā)揮其自身文化資源的優(yōu)勢(shì)。尤其鄉(xiāng)村文化旅游存在諸多方面的優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行文化資源開發(fā)時(shí)，要重點(diǎn)利用好這些優(yōu)勢(shì)，做好市場調(diào)研工作，分析消費(fèi)群體。與此同時(shí)，還需要根據(jù)各地區(qū)的實(shí)際情況，做好鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)規(guī)劃工作，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化宣傳，打造鄉(xiāng)村文化品牌，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王榮.基于游客行為理論的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究[D].揚(yáng)州大學(xué),2016.

[2]余佳雨.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[D].成都理工大學(xué),2017.

作者:陳微微 單位:漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與酒店管理系