導(dǎo)語：李寧品牌營銷發(fā)展方式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1、品牌營銷的概述

品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。“品牌營銷說的簡單些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中。

1.1、品牌營銷的特點

更高的創(chuàng)造性。麥肯錫公司的高級咨詢?nèi)藛T認(rèn)為:“一個名稱，只有顧客將它與他們能從產(chǎn)品或服務(wù)上得到的有形和無形利益聯(lián)系在起的時候，才真正成為品牌”更強的導(dǎo)向性與系統(tǒng)性。品牌營銷以創(chuàng)建高附加值品牌為導(dǎo)向。營銷是門科學(xué)更是門藝術(shù)，品牌營銷將營銷的藝術(shù)性推向了極致，品牌營銷塑造品牌高附加值的過程，是創(chuàng)造、挖掘顧客高層次心理需求的過程，也是通過藝術(shù)化的各種策略、手段豐富品牌的無形價值的過程。

1.2、品牌營銷的四大策略

1.2.1、準(zhǔn)確定位、系統(tǒng)策劃準(zhǔn)確定位主要指品牌形象的準(zhǔn)確定位，其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是無形價值的定位，即品牌將滿足顧客那此心理需求的定位準(zhǔn)確定位建立在對當(dāng)前的主流文化與價值觀、人們的主要心理需求進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上。準(zhǔn)確定位品牌形象后，必須對品牌營銷的各項活動進(jìn)行系統(tǒng)策劃。

1.2.2、整合溝通、傳達(dá)形象

品牌形象準(zhǔn)確定位后，綜合運用廣告、人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣等手段將既定形象準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾這環(huán)節(jié)的關(guān)鍵問題是所有這此手段的使用在充分施展它們藝術(shù)性魅力的同時，必須做到協(xié)調(diào)統(tǒng)，傳達(dá)給目標(biāo)受眾一致的信息，達(dá)到整合溝通的效果。

1.2.3、整合營銷，注重形象品牌營銷借助整合營銷的理念，由上述品牌促銷溝通部下設(shè)協(xié)調(diào)分部來協(xié)調(diào)生產(chǎn)、技術(shù)開辦、經(jīng)營計劃、則務(wù)、銷售和巾場等部門的相關(guān)工作，保證產(chǎn)品、和渠道在承擔(dān)溝通職能的時候

1.2.4、品牌延伸，系統(tǒng)拓展實施品牌營銷的企業(yè)在擴(kuò)展新業(yè)務(wù)時采用品牌延伸策略非常普遍，在品牌延伸時，一定要基于系統(tǒng)拓展的思路，充分考慮新業(yè)務(wù)與原品牌形象是否兼容，完個兼容則自然延伸，產(chǎn)生完全的正協(xié)同效應(yīng)。

1.3、品牌營銷的五個要素

1.3.1、質(zhì)量第一任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。

1.3.2、誠信至上除了產(chǎn)品的市場屬性和生命周期等因素外，要想去的品牌的成功推廣更重要的原因就是靠腳踏實地、誠信為本，而不是靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。

1.3.3、定位準(zhǔn)確成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者。

1.3.4、個性鮮明一定要在充分體現(xiàn)獨特個性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛；準(zhǔn)確能提升誠信指數(shù)，成為品牌營銷的著力支點。

1.3.5、巧妙宣傳品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。

2、李寧品牌的成長歷程1988年漢城奧運會后，“體操王子”李寧退役。

2.1、李寧品牌的創(chuàng)立階段（1990-1992）

2.2、李寧品牌的高速發(fā)展階段（1993-1995）

2.3、李寧品牌的經(jīng)營調(diào)整期（1996-1998）

2.4、李寧品牌的發(fā)展壯大階段（1999-）2008年奧運會，李寧的奧運營銷戰(zhàn)略非常成功，獲得了走上世界舞臺的戰(zhàn)略機遇并且向全世界展示了中國體育品牌的魅力和價值。

3、李寧品牌營銷發(fā)展策略分析

3.1、產(chǎn)品策略

李寧在產(chǎn)品策略上走的便是一條科技專業(yè)化的道路，李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程

3.2、品牌營銷策略

品牌塑造不僅能給企業(yè)帶來巨大的利潤附加值，而且也是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的根基，這也是許多企業(yè)對品牌看重的原因。企業(yè)要在激烈的市場競爭中獲得長足發(fā)展，就必須擁有自己獨特的知名品牌。

3.3、李寧成功的品牌營銷戰(zhàn)略分析

推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，在核心產(chǎn)品領(lǐng)域樹立品牌地位。品牌收購己成為迅速在某一項目領(lǐng)域提升實力的重要措施。可以說，收購是年輕品牌實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略的重要途徑之一。強化品牌的東方內(nèi)涵，突出品牌個性。目前，李寧已初步建立國際品牌形象，進(jìn)入了國際化發(fā)展的新階段。

“李寧”經(jīng)過二十年的發(fā)展，如今以市場絕對占有率絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢成為了中國體育用品的第一品牌并且成功打入國際市場。讓給全世界快速的知道了李寧品牌，這些成功的品牌營銷策略僅是李寧成功發(fā)展的保證，同時也為我國體育用品企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。