導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營銷提升策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著時代快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸進入了人們的日常生活中并得到了廣泛的使用，目前來看中小企業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，其肩負(fù)著國家及民族品牌振興的重?fù)?dān)，但在此過程中因外來企業(yè)和外來品牌在我國市場的進軍，在一定程度上為中小企業(yè)發(fā)展帶來了影響。所以，中小企業(yè)必須要進行改革創(chuàng)新，建立自主品牌，找出品牌營銷中存在的問題并制定有針對性的解決方式，振興民族，促進中小企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；中小企業(yè)；品牌營銷；提升方式

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升中小企業(yè)品牌營銷的作用

首先，中小企業(yè)良好的開展?fàn)I銷能有效的提升市場競爭力，隨著時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)搶占了市場的先機，其在一定程度上為中小企業(yè)的營銷工作創(chuàng)建了新的平臺，消費者可以通過中小企業(yè)的品牌營銷充分的了解中小企業(yè)及其形象產(chǎn)品特點等，提升了中小企業(yè)的市場知名度。 其次，我國中小企業(yè)受自身因素和外部因素的影響，發(fā)展還存在一些問題，在市場競爭中始終處于劣勢，且網(wǎng)絡(luò)時代的來臨進一步加劇了市場競爭，導(dǎo)致中小企業(yè)在發(fā)展中面臨的問題和困境越來越多。制定有針對性的品牌營銷方式能整合中小企業(yè)的內(nèi)部資源，打造良好的品牌影響，獲取更多消費者的認(rèn)知，同時也能提升市場競爭力，充分的發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，有助于自身的發(fā)展；最后在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)的任何決策都可能對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展造成影響，所以加強品牌營銷才是當(dāng)前中小企業(yè)提升市場競爭力的主要方式之一，具體來看有針對性的制定品牌營銷方式，為消費者提供高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品能為中小企業(yè)快速帶來經(jīng)濟利益，同時也能優(yōu)化傳統(tǒng)營銷中存在的問題，促進中小企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營銷的問題

（一）缺少網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)進入了人們的日常生活中，對我國各個行業(yè)及人們的發(fā)展起到了有效的促進作用，所以在網(wǎng)絡(luò)時代下應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是各行各業(yè)改革傳統(tǒng)制度、促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式之一。目前來看我國大多中小企業(yè)在品牌營銷中忽視了對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，如中小企業(yè)沒有通過成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了解市場的變化、了解競爭企業(yè)的情況及產(chǎn)品營銷情況等，沒有形成專供品牌營銷專用的信息數(shù)據(jù)庫，同時也沒有對品牌營銷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行收集和共享，導(dǎo)致中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下逐漸脫離市場、消費者及社會的需求，品牌創(chuàng)建及品牌營銷效果較差。

（二）缺少先進化的品牌營銷思想

大多中小企業(yè)因受到傳統(tǒng)思想觀念的影響和局限，缺少對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場變化的認(rèn)知，導(dǎo)致在創(chuàng)建品牌及開展品牌營銷時仍存在一定問題，有待解決。如在實際運營中，大多管理人員的文化知識水平有限，缺少品牌營銷對企業(yè)發(fā)展的認(rèn)知，忽視了品牌營銷的作用，甚至有的中小企業(yè)管理人員不愿意花費資金投入到品牌營銷中，只在思想和語言上給與支持，導(dǎo)致品牌營銷的質(zhì)量短時間內(nèi)無法提升。此外有的中小企業(yè)營銷工作都是由營銷部門的人員進行管理，企業(yè)部門之間缺少溝通交流，在開展品牌營銷時缺少后盾的支撐，營銷效果較差。

（三）忽視品牌創(chuàng)新及聘請專業(yè)人才的重要性

現(xiàn)如今和大型企業(yè)相比，我國中小企業(yè)受品牌傳播、資金和市場局限的影響，品牌推廣較為混亂，大部分中小企業(yè)盲目的認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下只有堅守廣告及電視營銷才是持續(xù)發(fā)展的主要方式，將品牌效應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量、外表等進行劃分，造成在實際品牌營銷中心投入的資金源源不斷，獲得的回報直指可數(shù)。中小企業(yè)相比大型企業(yè)規(guī)模較小，創(chuàng)建人才較為單一，其在實際運營中大多只重視經(jīng)濟的提升，忽視了提升企業(yè)文化的作用，導(dǎo)致在品牌運營管理時無法從戰(zhàn)略的角度進行分析，投入大量資金的品牌并未在市場占據(jù)一席地位，對企業(yè)發(fā)展造成了影響。另外，中小企業(yè)缺少擁有較強能力及先進品牌營銷理念的人才。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識是發(fā)展的初始基礎(chǔ)，當(dāng)前各個教學(xué)階段走出的人才已經(jīng)成為大型企業(yè)之間的競爭源頭之一，所以相關(guān)有效的促進自身企業(yè)發(fā)展，提升品牌營銷的質(zhì)量，那么一定離不開專業(yè)技術(shù)性人才的支撐。但我國大部分中小企業(yè)在開展品牌營銷時過于的重視營銷的質(zhì)量及經(jīng)濟回報，忽視了專業(yè)人才的招聘，且其也沒有定期的對內(nèi)部在職人員開展培訓(xùn)，提升其品牌宣傳、管理、營銷的能力，導(dǎo)致員工一直在使用固有的思想和制度做事，沒有學(xué)習(xí)的機會，無法發(fā)揮出自身對中小企業(yè)的促進作用。

（四）缺少自身發(fā)展規(guī)劃

在中小企業(yè)品牌營銷中，其工作內(nèi)容涉及較多的方面，也可以將其比喻為牽一發(fā)而動全身。網(wǎng)絡(luò)時代的到來在一定程度上為中小企業(yè)發(fā)展帶來了更嚴(yán)格的要求，加之大多中小企業(yè)在品牌營銷中缺少對自身發(fā)展的規(guī)劃，即便有規(guī)劃也是盲目的，事先沒有經(jīng)過調(diào)查，導(dǎo)致中小企業(yè)市場競爭力較差、品牌無人問津，對自身發(fā)展造成了阻礙。此外大部分中小企業(yè)在制定品牌營銷時缺少靈活變通性，沒有跟隨市場的發(fā)展而及時轉(zhuǎn)變自己的營銷方式，造成其在短時間內(nèi)無法提升品牌營銷的質(zhì)量和效率。所以在網(wǎng)絡(luò)時代下相關(guān)中小企業(yè)要根據(jù)實際的發(fā)展情況制定有針對性的營銷方式，細(xì)化營銷步驟，遵循企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，重視品牌創(chuàng)建及品牌營銷的重要性，以此才能促進自身長遠(yuǎn)年發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營銷的提升方式

（一）強化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

在當(dāng)下提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用可以有效地促進中小企業(yè)的發(fā)展，中小企業(yè)在品牌營銷建設(shè)過程中要重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，同時要借助大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、定期的收集、整理和分析消費者對產(chǎn)品的需求情況以及市場變化、品牌營銷的內(nèi)容等等，形成符合企業(yè)自身需求的品牌營銷數(shù)據(jù)存儲庫，同時將存儲庫中的信息和企業(yè)部門進行共享，以此為中小區(qū)企業(yè)自身品牌營銷提供有效的數(shù)據(jù)支持。此外隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，相關(guān)中小企業(yè)要定期的對存儲庫中的數(shù)據(jù)進行更新和維護，主動地舍棄無用的數(shù)據(jù)，以便促進中小企業(yè)品牌營銷及管理的智能化發(fā)展。

（二）樹立先進化的品牌營銷理念

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對中小企業(yè)的生存環(huán)境造成了影響，市場競爭逐漸升級，在此基礎(chǔ)上中小企業(yè)要樹立先進的品牌營銷理念，如相關(guān)中小企業(yè)管理人員要重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場變化，充分認(rèn)識到自身品牌營銷及企業(yè)運營中存在的問題，了解當(dāng)前企業(yè)所面臨的難度環(huán)境等，拋棄傳統(tǒng)的管理意識，改進管理模式，重視品牌營銷對企業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟提升的作用，從思想和行為上全力支持品牌營銷工作。此外中小企業(yè)的管理人員也要以身作則，根據(jù)企業(yè)自身的品牌營銷情況，合理的拆分營銷過程，明確員工自身的工作職責(zé)，同時要以營銷部門為主，帶動其余部門的參與，加強溝通交流，提升相互配合的力度等，以便在中小企業(yè)品牌營銷中能充分發(fā)揮每位員工的力量，提升營銷質(zhì)量。

（三）大膽創(chuàng)新品牌、建設(shè)專業(yè)人才團隊

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)要大膽創(chuàng)新品牌，提升品牌忠誠度，如部分中小企業(yè)可以延伸品牌內(nèi)容，推出新的品牌、優(yōu)化傳統(tǒng)品牌，以便為消費者提供更多物美價廉的產(chǎn)品，讓其感受到中小企業(yè)為了滿足消費者需求所作出的努力，獲取消費者的信任和認(rèn)可，以此為中小企業(yè)發(fā)展起到有效地促進作用。此外就是要建設(shè)專業(yè)的人才團隊。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用進一步強化了專業(yè)技術(shù)性人才對中小企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的作用。所以想要發(fā)揮出品牌營銷的作用，首先中小企業(yè)就必須建設(shè)專業(yè)的人才團隊，制定合理的管理制度，定期對內(nèi)部人員及營銷部門開展培訓(xùn)，提升其先進化的品牌營銷觀念，在此過程中也要鼓勵和引導(dǎo)工作人員將培訓(xùn)的結(jié)果應(yīng)用在品牌營銷過程中，提升品牌營銷的質(zhì)量和效率。

（四）制定有針對性的發(fā)展規(guī)劃

中小型企業(yè)想要有效的促進自身發(fā)展，發(fā)揮出品牌營銷的作用和優(yōu)勢，首先就必須制定有針對性的發(fā)展規(guī)劃，明確企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、未來的走向等，確保制定的規(guī)劃是基于自身企業(yè)的基礎(chǔ)上，能夠服務(wù)于企業(yè)，促進企業(yè)戰(zhàn)略的實施，提升品牌效益為企業(yè)帶來的經(jīng)濟。此外中小企業(yè)也要轉(zhuǎn)變思想，了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場的多樣性，將企業(yè)自身的發(fā)展放在動態(tài)化環(huán)境中，更跟隨時代的發(fā)展而有所轉(zhuǎn)變，使品牌營銷發(fā)展規(guī)劃更加符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的發(fā)展需求，提升中小企業(yè)的市場競爭力，為其健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

由此可見，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，信息技術(shù)的快速普及為中小企業(yè)帶來了一些困難和機遇，在此基礎(chǔ)上相關(guān)中小企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，找出傳統(tǒng)品牌營銷中存在的問題并有針對性的制定解決方式，樹立正確、先進的品牌營銷觀念，同時整合現(xiàn)有資源，聘請具有高新技術(shù)及先進理念的人才，加強信息技術(shù)的使用，擴大品牌知名度，以此為中小企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者：魏蔚