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摘要:隨著時代的發展變革，越來越多的新技術、新模式被應用在了我國的經濟市場過程中，不僅為傳統經濟的發展注入了新的活力，同時也對原有的企業營銷管理提出了更高的需求。近幾年，聯動式數據庫營銷模式出現在人們的視野范圍之中，不僅在很大程度上改革了以往文化產品的營銷策略，同時也出現了一定的問題，由此，本文擬通過對現階段數據庫營銷模式下的文化產品營銷進行研究，希望能夠對未來的經濟市場發展做出幫助。

關鍵詞:聯動式數據庫；營銷策略；文化產品；數據分析

隨著網絡技術的發展，我國逐步走進了大數據時代，大數據時代的來臨為傳統的經濟市場帶來了發展的機遇，同時也提出了更高的要求，由此，在這一時展背景下，如果想要幫助企業發展，提升產品的行業競爭能力，就需要著針對企業原有的營銷模式進行革新[1]。與此同時，隨著聯動式數據庫營銷模式的研發，越來越多的企業營銷管理者們希望通過這種數據庫營銷模式的開展，幫助企業更好的實現有關產品的營銷，由此，針對這一問題，本文擬進行研究，希望能夠在根據上探究聯動式數據庫營銷模式的優勢和不足，同時探究文化產品在新時展背景下的營銷方法，希望能夠在日益激烈的市場競爭環境中，為文化產品的發展、營銷謀得一席之地。

一、大數據理念、聯動式數據庫營銷模式以及文化產品的概述

(一)大數據理念的概述。就大數據而言，是近年來新出現在我國企業經營管理過程中的新型技術手段之一，通常情況下指通過多方面的技術將目標研究數據的內容進行收集，并分析的數據處理技術，這種數據分析技術的應用不僅能夠在根本上幫助企業在日常的經營管理過程中更加具備針對性的開展經營決策，同時還能夠幫助企業根據社會、市場發展的需求及時的轉變自身定位，從而幫助企業實現的預期發展目標，在競爭日益激烈的市場經濟發展過程中為企業謀得一絲機遇。結合以往對于大數據分析的研究可以發現，就目前來說，常見的大數據分析特征大都集中表現于如下幾個方面：首先，大數據分析具備比較大規模的數據密度，從而能夠幫助數據的使用者們更加全面的了解到被分析數據的全面情況，進而開展后續的針對性行為；其次，對于大數據來說，其數據具備比較明顯的多樣化優勢，很多基礎參數都會被涵蓋于數據的計量過程中，從而為后續的數據分析打下基礎[2]。(二)聯動式數據庫營銷模式的概述。隨著我國網絡技術水平的不斷提升，數據庫網絡技術出現在人們的視野范圍，不僅在很大程度上提升了人們對于數據的處理效果，同時也在根本上幫助企業進行后續的經營決策作出了幫助，而聯動式數據庫營銷模式則是基于這一網絡時展背景下的數據庫模式之一，通過“聯動”一詞可以發現，這種營銷模式的開展能夠幫助產品企業從產品供銷的多方面搜集對企業產品有效的信息，從而實現對于企業內產品價值鏈、以及行業產品價值鏈等多方面的“聯動”，與此同時，通常情況下，聯動式數據庫營銷模式的開展，不僅能夠實現對企業內部、外部資源等多方面的高效整合，同時還能夠幫助企業指明在未來行業發展過程中前行的道路，幫助“聯動”的多個組成部分原有的產品營銷結構，實現產品營銷資源共享的同時，在根本上實現企業產品營銷活動開展的預期目標。(三)文化產品的概述。就廣義上來說，文化產品通常情況下是指由人類社會所創造的能夠服務于社會的“精神食糧”，是人類所創造的物質產品和精神產品兩方面的產品總和，是社會發展的前提保障。

二、聯動式數據庫營銷模式應用于文化產品營銷過程中的優勢和不足

結合以往的文化產品營銷模式，本文認為在實際的文化產品營銷過程中應用聯動式數據庫營銷模式其優勢和不足大都集中表現在如下幾個方面：(一)聯動式數據庫營銷模式應用于文化產品營銷過程中的優勢分析。首先，在以往的文化產品營銷環節，營銷組織大都會針對擬開展營銷工作的文化產品進行信息、資料等多方面內容的搜集[3]，但是，就這一資料的搜集來說，大都集中表現在產品的表面，不僅無法反饋文化產品的實質信息，同時還容易對后續的營銷帶來風險，與此同時，傳統營銷信息搜集過程中信息的真偽性也需要進行系統的考量，才能夠在根本上保證后續開展產品營銷活動的正確性。而聯動式數據庫營銷模式的應用則在很大程度上緩解了這一問題，使得在營銷信息的收集環節，營銷人員能夠根據聯動數據端中所上傳、共享的信息進行綜合的考量，從而得出最為精準的信息資料，同時還能夠通過對多方信息的綜合比對來確定產品資料的相對準確性，進而實現了對于產品營銷數據的快速累積，為后續開展更加具備針對性的文化產品營銷活動打下夯實的基礎。其次，就聯動式數據庫營銷模式的應用打破了原有文化產品營銷活動的界限，最大程度上將企業、營銷團隊和消費者們多方聯系在了一起，從而最大程度上將不同層次的需求直觀的展示給了需求的滿足者們，避免了營銷過程中因定位不準確等因素而造成的文化產品營銷失敗的問題，有效的實現了多方面利益的增值。(二)聯動式數據庫營銷模式應用于文化產品營銷過程中存在的不足。就以往的文化產品營銷過程中，我國企業的營銷團隊雖然已經逐步的重視到了有關大數據分析在實際營銷開展過程中的重要性，但是，其中仍舊存在比較明顯的不足：首先，本文認為就以往的企業經濟決策環節來說，合理的大數據指標應用雖然能夠有效的降低在決策過程中決策人員的主觀臆斷，從而幫助實際的經營決策更加的具備科學性，但是，隨著數據分析活動的增加，越來越多的信息使用者們發現并不是所有數據分析，都能夠為經濟管理決策的制定做出幫助，與此同時，就目前開展的很多大數據分析來說，很多數據之間的關聯性仍舊有待考究，大齡的、無用的數據分析不僅會大幅提升數據分析人員的工作壓力，同時也會影響經營決策者們對于信息的使用。其次，便是現階段有關大數據分析的效率仍舊相對比較低，大量的數據分析不僅無法對企業帶來實際的數據分析價值，同時，無用的數據分析反而后干擾后續經濟決策的制定，為企業的營銷活動開展埋下安全隱患。

三、聯動式數據庫營銷模式應用于文化產品營銷中的實例研究

對于文化產品來說，其本質是一種存在于社會精神文明體系中的“精神食糧”，所以，針對性的開展文化產品的營銷不僅能夠最大程度上提升產品對于社會的價值，同時還能夠幫助文化產品實現其產品背后的價值。就目前來說，由于我國文化產品營銷開展的時間相對比較短、經驗也不是十分豐富，就致使在實際的文化產品營銷過程中存在比較明顯的問題，不僅降低了社會大眾對于文化產品的接受程度，同時也在很大程度上制約了我國文化產品營銷領域的發展，由此，本文結合現階段我國比較典型的文化產品項目進行研究，希望能夠通過這一研究幫助未來基于聯動式數據庫營銷模式下的文化產品營銷工作開展：(一)基于聯動式數據庫營銷模式下的圖書文化產品營銷。圖書作為一種最為基礎的文化產品，我國有關圖書行業的發展已然經歷了數千年歷史的沉淀，但是，隨著網絡科學技術水平的提升，越來越多的人傾向于選擇免費的網絡和手機作為閱讀的載體，不僅在很大程度上影響了圖書類型的文化產品營銷效果，同時也對傳統的圖書出版行業造成了嚴峻的打擊，由此，在這一行業發展背景下，本文結合聯動式數據庫營銷模式的特征，認為就圖書出版行業的文化產品營銷來說，其具備比較良好的讀者基礎，由此，針對這一部分讀者基礎，就可以通過數據分析的方式來了解讀者們對于圖書閱讀的喜好和習慣，最大程度上平衡讀者和出版商之間的“鴻溝”，同時著眼于讀者的需求開展相應的營銷活動，從而實現預期的讀者“忠誠度”和滿意度。與此同時，就這一環節，在開展圖書文化產品的營銷過程中，營銷團隊還可以通過幫助讀者們塑造正確的版權意識、圖書價值觀念的方式，以讀者群體為切口，逐步的塑造健康的圖書文化產品理念，為后續的文化產品營銷打下基礎。例如，就圖書文化產品的營銷環節來說，可以通過聯動式數據庫的方式將圖書商、圖書銷售網站、出版社、讀者等多方面圖書文化主體的綜合信息涵蓋在這一數據庫中，通過對其日常選購、閱覽等過程中形成的數據參數進行搜集，進而針對讀者的需求進行分析，提升了圖書文化產品營銷的針對性，同時根據對讀者需求的分析，為讀者們提供更加貼心的圖書閱讀、推薦內容，為后續精準的圖書文化產品營銷打下夯實的基礎。(二)基于聯動式數據庫營銷模式下的影視傳媒文化產品營銷。對于文化產品營銷來說，影視傳媒文化產品的營銷也是實際文化產品營銷過程中不容忽視的重要組成內容之一，恰當的營銷模式不僅能夠在很大程度上提升觀眾們對于影視作品的接受程度，同時還能夠在根本上實現影視傳媒行業資深的發展和繁榮，進而為構建后續和諧社會而打下基礎。但是，就目前而言，由于我國有關影視傳媒文化產品管理工作開展的相對較晚，很多影視傳媒產品的質量參差不齊，不僅在很大程度上限制了我國影視傳媒行業的發展，同時也降低了人們對于影視傳媒產品的接受程度，從而提升了開展專項文化產品營銷的難度。由此，將基于聯動式數據庫營銷模式下的營銷模式應用在現階段影視傳媒產品的營銷過程中，不僅能夠針對性的拉近觀眾和傳媒產品之間的距離，同時還能夠幫助影視傳媒產品更好的融入日常的生活，從而通過傳媒產品的發展來實現整個行業的進步。就目前的影視傳媒產品營銷來說，其中比較常見的就是通過豆瓣、天涯、微博等多媒體平臺的應用，增強影視傳媒產品與其受眾之間的互動，進而提升受眾參與到對于產品感受的表達，從而通過對其表達數據的分析來實現提升針對性的產品營銷的目標。就這一環節而言，比較成功的影視傳媒成功案例是來源于國外某檔真人電視節目，這一節目通過初期人物設定階段便通過網絡論壇投票的方式吸納營銷受眾們對于節目走向的要求，從而提升營銷受眾們對于影視傳媒產品的參與程度，進而實現貼合受眾需求的目標。與此同時，該電視真人節目突破性的轉變了以往統一拍攝統一剪輯的方式，才用了邊播邊拍的方式，隨著劇情的展開，及時的收納觀眾們對于電視走向的意見和建議，并根據其意見進行劇本的改良，從而提升了觀眾對于該傳媒文化產品的接受興趣，同時實現了預期的產品營銷目標，為后續影視傳媒行業的發展打下了夯實的基礎。

四、結語

綜上所述，隨著我國大數據分析活動的深入，越來越多的企業營銷人員重視到了在實際的企業營銷過程中大數據分析的重要性，由此，本文結合現階段基于聯動式數據庫營銷模式下的文化產品營銷模式進行了相應的研究，希望能夠在一定程度上為未來我國文化產品營銷工作的開展打下基礎。

參考文獻：

[1]陳雅妮.中國文化品牌營銷策略的選擇——以文化資本理論為視角[J].藝術科技,2019,32(11).

[2]張望星,張賀,徐仰良.“寧鎮揚一體化”戰略背景下對鎮江市山地體育旅游營銷市場的研究——基于營銷學的4P理論[J].體育科技,2019,40(04).

[3]王昊,陳香紅.精準扶貧視角下稻米產業的文化營銷方式研究——以吉林省柳河縣為例[J].現代交際,2019(14).

作者:錢艷 單位:天津職業大學旅游管理學院