摘要：平面設計隨著社會的發展而不斷的創新。我國傳統文化向世界各地傳播，設計師們希望能夠在平面設計作品中融入中國元素。我國設計師要想在世界設計行業擁有更多的話語權，則需要結合我國的傳統文化。茶文化作為我國自古以來的招牌文化之一，其在世界范圍內的文化影響力較大，我國的平面設計師可以將茶文化與平面設計相結合，從自身角度出發，融入自身更加熟悉的文化元素，逐漸形成自身設計的多維化風格。

關鍵詞：平面設計；多維化；茶文化；宣傳手冊

我國現有的平面設計作品的風格大多偏向西方，平面設計師的設計大多數也是追隨西方設計風格，并未形成與我國傳統文化貼切的設計風格，這樣很難在國際平面設計行業掌握話語權。平面設計作品向多維化方向發展這一方面，日本、韓國、北歐的許多設計師已經操作的十分成熟了。我國在平面設計行業起步較晚，所以在平面設計向多維化角度上，并沒有發展的特別成熟。設計師需要進一步提高平面設計的多維化，將中國傳統文化融入其中。

1平面設計多維化

通俗來說，平面設計多維化是從平面以及視覺方向打破傳統。目前，我國的平面設計還停留于較為傳統的單一平面化模式，所以設計者可以借助美學、設計、消費心理學以及其他領域的知識為理論依據，盡快確立自己獨特的設計風格，還應當適應市場的需求。基于此，需要從平面設計多維化的概念、特點入手，針對宣傳手冊的設計思路，對平面設計多維化的問題進行深入探討。1.1平面設計多維化。平面設計大師給予平面設計的定義為：平面設計是設計者通過自身有說服力的設計作品來向觀者傳遞自身的設計理念。由此可以看出，平面設計主要包括是從觀者的反應、設計者自身的美學追求兩個方面。20世紀90年代，我國的經濟飛速發展，隨之而來的是現代科學技術的進步，這對我國許多的專業領域均帶來了不小的影響，特別是我國民眾的意識形態。在此基礎上，我國的平面設計行業開始向多維化的趨勢發展。平面設計多維化是一個籠統的概念，其主要是對設計過程中所需要的物理空間、人的思維以及人類感官維度的多維化擴展。1.2平面設計多維化特點。傳統的平面設計在大眾的思維中，主要是以二維設計為主體的，一般大眾很難接受多維化的平面設計概念。所以，平面設計多維化想要發展就必須解決這一難題。平面設計多維化主要是將之前二維化的設計模式，改變為目前空間模式的設計，其特點主要是將平面中的設計轉化為多維空間中的設計。這一轉變主要是通過字體、圖案以及作品著色來完成的，利用以上三個元素的合理布局，通過合理利用版式設計以及攝影技術來完成設計者設計理念的傳遞。計算機技術以及3D打印技術的發展，這種設計模式的實現已經解決了一部分技術難題。目前，該設計模式的主要關注點是需要設計者擴展自身的設計思路，來完成二維設計向多維化設計的轉變。1.3宣傳手冊一般設計。宣傳手冊一般是泛指企業通過商業宣傳的途徑，將相關企業文化印制成冊，以此來宣傳企業形象傳達企業產品的要素。每個企業的宣傳手冊都有其獨特的特點。由于企業涉及領域不同，所以企業所需要的宣傳手冊的設計也不盡相同。企業宣傳手冊的一般設計從文字、圖片以及設計著色三個方面來考慮，同時也要考慮企業的受眾需求。宣傳手冊的的設計一般會將企業的宣傳理念以及企業的產品要素包括在內，企業產品要素往往會在宣傳手冊的文字、圖片、著色三個方面有所體現。

2平面設計多維化體現

摘要：學校是文化的聚集地，校園廣告設計代表著獨特的校園文化。校園廣告設計需要與多元文化進行充分的融合，豐富校園廣告設計文化的內涵；需要在廣告設計形式上進行創新，充分發揮校園廣告設計宣傳信息、傳承人文精神、傳播多元文化的功能。本文重點針對多模式校園創意廣告設計文化進行詳細的分析，以供參考。

關鍵詞：多模式；校園廣告設計；創意；文化

大學校園是各大領域專業文化的匯聚場所，與普通的廣告設計相比，校園廣告在類型以及特點上有著很大的特殊性。各種模式的校園廣告每天向學生傳達著各種各樣的信息，已經滲透到學生的日常生活中，影響著學生的消費觀念以及消費習慣。所以，我們要充分認識到多模式校園廣告設計的重要性，并在此基礎上將校園廣告設計與校園文化進行有機融合，進行校園廣告設計形式的創新，促進校園廣告設計文化的發展。

一、多模式校園創意廣告設計文化研究的必要

隨著我國經濟的發展，人們的生活水平得到了很大的提升，人們的消費觀念以及消費習慣較之以前都發生了很大的變化。我國的大學校園與社會的聯系也越來越緊密，學校的師生總人數也極為龐大，并且人數還在不斷增長，高等院校的發展規模也將越來越大。現階段的大學生大多數家庭經濟條件良好，享盡父母的寵愛。同時，很多大學生在學校期間主動參加社會兼職，提升自己的獨立生存能力。所以，目前的大學生都有著巨大的消費潛力，也有著一定的購買能力。重視校園市場，積極開發校園市場，可以有力地帶動我國社會經濟的發展。而如何科學地開發校園市場，是個值得思考的問題。而校園廣告設計在校園市場開發中發揮著十分關鍵的作用，校園廣告設計文化又可以直接決定廣告在校園里的宣傳效益。所以，探索多模式校園創意廣告設計文化具有十分重要的意義[1]。

二、多模式的校園創意廣告

摘要：隨著時代的發展與對外開放程度的提高，中國元素在各方面的應用愈來愈廣泛。特別是在廣告設計領域，應用中國元素能夠提高廣告設計與宣傳的效果。文章在對中國元素和廣告設計進行分析的基礎上，就兩者之間的關系進行探討，并就中國元素在廣告設計中的具體應用實踐和表達手段進行分析，希望能夠為中國元素在廣告設計中的進一步應用提供有益的借鑒。

關鍵詞：廣告設計；中國元素；應用

隨著時代的發展，中國社會發生了巨大的變化，社會生產力不斷提高，物質生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統廣告宣傳手段已經無法滿足現代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態和變化，適應現代市場的競爭形勢，企業必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。

一、廣告設計與中國元素概念分析

1.廣告設計的內涵

如今，廣告設計已發展成一個獨立的行業，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動。現代社會科技飛速發展，廣告設計理念和方法也在不斷發生變化。廣告設計逐漸吸收了來自不同領域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術組織開展廣告設計活動，通過綜合利用多種設計元素提升廣告設計創新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。

一、平面廣告設計中國畫元素的運用

1平面廣告設計中國畫元素運用的意義。隨著現代人們文化素養的提高，傳統平面廣告已經不能刺激消費者的視覺。因此，平面廣告中應運用多種元素及設計方法提高視覺沖擊力。國畫元素具有較強的裝飾作用，其有著較強的視覺效果。而且，國畫點、線、面的特點及水墨運用方法也能夠提高平面廣告的民族文化，有利于我國傳統文化的傳承與發揚。在現代人們對國粹文化理解日益深入的今天，平面廣告設計中國畫元素的運用還能夠極大的區別其他廣告作品，提升作品視覺效果及宣傳效果。

2如何運用國畫元素進行平面廣告設計。國畫的特點決定了國畫元素對透視、解剖結構、色彩真實性等的取舍，進而形成了國畫的特點。針對平面廣告設計的需求以及現代市場營銷策劃理論，在平面廣告設計中的國畫元素運用也應遵循其特點。運用國畫點、線、面的表達方式，強調平面廣告內容突出點，并以審美原則為基礎，強調廣告內容。通過國畫造型、夸張、取舍等表現手法，突出平面廣告所要表達的內容及重點，滿足市場營銷工作需求。針對國畫水花特點及裝飾手法，平面廣告的設計中應注重國畫裝飾技巧及形態的運用。以線條、濃暗對比等，突出畫面中心內容，抓住消費者視覺中心，實現廣告推廣目的。作為具有民族性特點的藝術形式，國畫元素的運用中還應考慮過敏審美特點。針對色彩表達內容及思想進行元素的運用。通過國民意識中對色彩表達含義的引申運用，滿足平面廣告視覺傳達目的。在平面廣告設計的國畫元素運用中，設計人員應充分考慮宣傳內容及產品的特點。從國民生活、民族特色、文化傳承等角度，詮釋作品內容及國畫元素的運用，滿足廣告要求及平面廣告視覺傳達信息的需求。

3加強對民族文化的理解，促進國畫元素的運用。在現代平面廣告設計中，國畫元素的運用不僅能夠提高作品文化表達力度，同時還能夠迎合消費者文化素養需求。針對現代平面廣告設計中國畫元素運用的需求，廣告設計人員應加強對國畫的關注。通過對國畫藝術表現形式、表達手法、基本元素的問題，怎強設計過程中國畫元素的運用能力。另外，在平面廣告設計過程中，針對國畫元素運用需求，設計文員還應掌握國畫的基礎繪畫技巧。利用計算機軟件技術，模擬國畫繪畫技巧的表現形式，提高平面設計作品內涵及表現手法，實現產品營銷策劃需求。

4提高國畫賞析能力，促進國畫元素在平面廣告設計中的應用。在現代市場經濟廣告策劃與設計中，國畫元素的運用收到了設計人員、消費者的普遍關注。國畫元素的運用增加了作品的視覺沖擊力、提高了消費者的關注度，因此，平面廣告設計人員應加強國畫元素的運用。針對平面設計活動中國畫元素運用的需求，平面設計人員還應不斷提高自身的國畫賞析能力。通過對經典國畫作品、知名作品的賞析及相關文章的閱讀，提高平面設計人員國畫元素的理解與運用，促進平面設計活動中國畫元素的運用。

5注重產品內涵的理解，強化國畫元素元產品的結合。現代平面廣告設計工作不僅僅是對平面圖像的組合與設計，更多的是通過對產品內涵的掌握實現平面圖像的優化組合，促進產品特點及優勢的凸顯。針對現代平面廣告設計工作需求及國畫元素運用的意義，平面廣告設計工作中設計人員還應強化對產品內涵的理解與分析。通過對產品特點、買點的掌握，強化產品信息與國畫元素的有機結合，以此實現平面廣告內容的和諧、實現廣告視覺沖擊及廣告信息內容的有機結合。針對這一需求，平面廣告設計人員還應加強自身的文化素養及營銷理論的學習，運用營銷技巧及理論內容科學運用國畫元素進行平面廣告的設計，實現現代市場經濟環境下廣告宣傳及營銷工作需求。

一、茶企網站設計原則

茶企網站視覺設計是以互聯網作為載體，以互聯網技術和數字交互技術為基礎，依照客戶和消費者的相關需求設計，同時遵循藝術設計規律，實現商業目的與功能統一，是商業功能和視覺藝術的統一。設計具有江西文化特征的茶企網站，需要把握以下設計原則:

(一)主題鮮明性。創建網站首先必須具有明確的目的和目標群體。既然是作為宣傳江西茶葉的網站，首先需要考慮廣大消費者對于江西茶葉的了解和印象。明確設計網站的主要目的是為了宣傳產品、介紹企業還是推廣電子商務?例如云南大益茶業集團官網設計，網站宣傳主題目的非常明確，宣傳和推廣大益品牌的茶文化和茶產品。

(二)信息專業性。網站的信息內容應該充分展現茶企的專業性。通過各類信息、數據向外界介紹茶企的業務范圍、性質和實力。作為江西茶企，應通過網站各類信息，向消費者和客戶宣傳江西茶文化和茶葉的優勢和獨特之處，塑造良好的品牌形象從而創造更多的商機。

(三)功能實用性。茶企網站提供的各種功能服務應符合瀏覽者實際需求并且體現企業文化。如英國著名茶葉品牌“立頓”茶中文官網中，在欄目設置上從立頓品牌詮釋、品牌歷史到立頓產品簡介、立頓廣告營銷等等提供了豐富的功能設置。

(四)設計藝術性。茶企網站設計將企業文化內涵與現代界面設計理念相結合，創造出能夠充分體現茶企獨特的企業文化理念、卓越的產品特性等視覺形象，塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企網站首頁設計(圖1)，以美麗茶園景色為背景，綠色充溢整個頁面。頁面設計豐富而單純，將受眾帶入到情景之中，極具視覺沖擊力。具有良好視覺形象設計的企業網站，不僅能達到宣傳企業、提高企業知名度的效果，而且“人性化”的設計理念也會給予用戶以視覺和心理上的雙重愉悅感和美的享受，使用戶發自內心地接受并喜歡瀏覽網站的信息，從而使企業和用戶達到了雙贏。

摘要：民俗藝術元素應用于廣告設計中對于提升廣告設計的文化品位，提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術元素在廣告設計中的具體應用策略，對于提升廣告設計效果有明顯的促進作用。

關鍵詞：民俗藝術元素；廣告設計；應用

在現代社會，大眾消費在很大程度上受到媒體宣傳的影響，尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講，現代人的消費需求標準更高了，人們在消費的同時，不僅重視消費品的使用價值，同時還很重視消費品的文化價值。在進行廣告設計中，如果可以針對消費者的需求情況，在設計中有效地應用民俗藝術元素，提升廣告設計品味和質量，滿足消費者心理需求，實現廣告的功效。現代社會，廣告作為產品宣傳的重要手段，要能夠通過民俗藝術元素的融入設計，使消費者不僅能夠了解產品信息，同時能夠使消費者感受到廣告設計的藝術性，獲得審美體驗，滿足消費者感知民俗文化，欣賞品味民俗文化的內在需求。要能夠通過應用民俗藝術元素，不斷提升廣告設計的品味，為宣傳新產品的良好形象提供支持。

一、民俗藝術元素在廣告設計中的應用現狀

民俗藝術是經過漫長的歷史發展過程，融入了歷代人精神文化思想的一種藝術展現，這種藝術經歷了漫長歷史長河依然沒有消失，表現出極強的生命力，是歷代人民智慧的結晶，這種藝術應當受到現代社會的尊崇和重視，現代人也應該通過各種新式對民俗藝術進行保護，使其能夠淵源流傳下去。這是對歷史的尊重，是對歷代人民精神文化的肯定。目前，民俗藝術元素應用于廣告設計中，可以有效地通過廣告形式傳播民俗藝術文化，同時，民俗藝術元素應用于廣告設計中，對于提升廣告設計的文化內容，有效觸動人們內心對民俗文化的親切感覺，提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術元素在廣告設計中的應用還存在一些問題，第一，民俗藝術元素應用于廣告設計中，這種廣告設計理念在全社會范圍內尚未形成，廣告設計中民俗藝術元素的應用還沒有受到廣告人的足夠重視。第二，廣告設計在汲取民俗藝術元素開展設計方面的經驗不豐富，應該是處于簡單的學習模仿階段，對民俗藝術的內涵的理解和認知不夠深刻，不能實現產品功能與民俗藝術元素審美的有效結合，民俗藝術元素應用于廣告設計的應用效果和功能沒有得到充分體現。比如，我們都知道剪紙藝術這種藝術與生活息息相關，其剪影符號承載了大量的民俗文化內容，能夠表現出吉祥、祈福等美好的文化意蘊。但這種藝術形式在廣告設計中并沒有收到足夠的重視，民俗藝術元素的廣告應用不多，及時在某些廣告設計中應用了剪紙藝術元素，但其內涵在廣告設計中并沒有得到充分展現。在數字化信息化時代，作為廣告人要能夠積極提升廣告設計作品的文化內涵，積極利用民俗藝術元素進行廣告設計，以提升廣告設計的文化內涵，滿足消費者對廣告作品的審美需求。這樣，才能有效提升廣告設計的水平，有效凸顯廣告設計的效果與功用。

二、民俗藝術元素在廣告設計中應用策略

平面廣告設計基于大腦奇思妙想的表達技巧架構，是企業品牌推廣宣傳設計的重要方式，在于變換形式傳達產品理念。剪紙在平面廣告設計中的運用，是新視覺審美下的創新發展，能夠讓剪紙藝術在藝術設計中得到和諧，視覺感受上會更加的真實和寫實，形成具有文化意識的藝術行為與審美體驗。

DM廣告也被稱之為直郵廣告，主要表現形式有傳單、宣傳冊、信件折紙等廣告形式，相對于其他廣告形式，DM廣告體積更小、覆蓋面積較小，而內容也較為簡潔個性，常常被融入設計者獨特的想法與思維。在競爭激烈的廣告市場中，我國DM廣告市場正處于飛速成長階段，雖然其不如電視報紙等媒介影響力深遠，但是卻往往因為獨特的平面設計、材料選用受到廣告主的歡迎，具有創新性與創造性。在DM廣告設計，因為剪紙藝術的特殊性，不少平面廣告設計師紛紛將剪紙元素與廣告宣傳目的進行有機融合，選擇利用剪紙元素進行創作，并且獲得了不錯的宣傳效果。在何坨坨親子閱讀DM廣告設計者中，為了直接快速與消費者溝通，讓消費者眼前一亮，該平面廣告設計并沒有直接運用剪紙圖形，也沒有設計出復雜圖案，而是直接地運用了剪紙色彩與造型形式，設計出清晰簡潔、文化內涵直接的剪紙圖形，形成了明顯的視覺效果，良好地運用了剪紙圖形為消費者帶來的視覺沖擊與獨特表現形式，設計出不同色彩與造型的剪紙云彩圖形，突出了體驗通話世界的這個概念，當消費者打開DM單，就會被變化多端的剪紙云彩圖形所吸引，打造出到夢幻美好的沉浸式場景，整體給人穩重與充滿底蘊企業文化態度。

平面廣告設計，講究畫面的商業功能與審美效果，同樣也講究形式的版式排版與創意表達。在平面廣告設計新式上，一方面其畫面內容要突出企業文化與產品特征，要具有新鮮力與震撼力，另一方面其形式也要注意圖形、色彩與文案的藝術搭配，形成具有創意的廣告視覺效果。以一種新穎的方式展現廣告設計內容。在安娜蘇西米亞女士淡香水平面廣告設計上，該廣告設計本著視覺傳達藝術設計原則，采用文字拉伸、圖形擴大等方式形成視覺焦點，運用剪紙元素形成視覺錯位傳運形式，表現高貴高端氣質，將現代潮流傳播中的蝴蝶、枝葉以及愛心等元素使用剪紙元素進行展現，再加之以文案的輔助，突出富有震撼力。畫面采用剪紙傳統形式，針對“自由與浪漫的芳香、深深吸引蝴蝶駐足停留”的文案特點，第一視覺給人傳統中國風，蝴蝶、香水以及樹木相互圍繞，帶來新的視覺體驗，將創意與文案核心直接傳達。

當下在平面廣告設計中，直接挪用或簡單拼湊剪紙圖形較為常見，存在剪紙圖形運用單一的問題，未充分利用剪紙藝術，不但使得平面廣告設計黯然失色，同時也使得剪紙藝術宣傳與推廣受到一定損害。圖形一直是平面廣告設計的核心，是語言最好的傳遞，一副好的平面廣告設計無需太多的文字描述，圖形的優勢是文字廣告所不能比擬的，這也符合當下看圖時代的特征，因此在當下剪紙形式的平面廣告設計者中，要盡可能擺脫剪紙圖形使用單一、圖文不匹配的問題，盡可能利用豐富多樣的剪紙圖形形式，表現更多的廣告創意，制造令人耳目一新的廣告效果。而聯想思維是剪紙藝術的重點特征，其在于將剪紙圖形與廣告創意有效結合，使其達成一定契合度，使得剪紙呈現出不一樣的狀態，進而上升為廣告藝術行為。在該文化宣傳設計中，其基于廣告宣傳的主題設置，探索出晉城剪紙藝術與廣告設計之間的內在聯系，使得物象達到和諧效果，晉城剪紙文化宣傳廣告作品創作者，設計者注重抽象概念帶來的趣味體驗，通過剪紙圖形與水墨元素的構成，受眾能夠直觀聯想到設計主題，通過以剪紙元素刻畫歌劇人物，在剪紙圖形一邊進行鏤空處理，用借物喻人手法簡化想象空間無限方法，直接傳達出宣揚與傳播晉城剪紙的概念。

剪紙是傳統民間藝術之一，在視覺上給人以文化藝術享受與透空效果，其中山西剪紙獨樹一幟。在山西剪紙中，晉城剪紙成為重要組成，以其磁性剪紙而出名，在剪紙文化中更為時尚。剪紙圖形置換同構，是現階段剪紙形式平面廣告設計的重要表現手法。顧名思義，置換同構就是保持結構原有形狀基礎上，通過圖形置換、色彩置換等形式產生移花接木的現象，設計出一種聯系與差異共存的廣告圖形，營造出一種醒目與離奇的視覺效果，構出不可思議的圖形形態。值得注意的是，置換同構并非簡單地嫁接，而是一種跳躍性思維，需要將替換元素與置換對象、廣告主題思想緊密結合，以此來塑造新的圖形，否則會產生生搬硬套的視覺效果。在該廣告設計中就運用了一種置換同構的原理，其注意到剪紙圖形的民俗性與時代性，將晉城剪紙特有形狀與廣告思想進行一定關聯，切合現代廣告主題。廣告描繪的是晉城小橋流水的美麗景象，小橋、房屋、流水構成晉城幸福畫卷，設計者通過將晉城剪紙拼合到小橋之上，并形成了剪紙倒影，進行了立體化設計，將剪紙與小橋進行共同置換重構，既表現出晉城剪紙中磁性剪紙的獨有特色，同時也促進晉城旅游。

作為現代平面廣告設計的重要組成，書面廣告跟招貼廣告、雜志廣告形式不太一樣，但是在色彩與內容上擁有更大自由。相較于其他形式剪紙運用，書籍封面設計比其他平面廣告設計更為開放與自由，這是源于其能夠擺脫一般平面廣告的內容與形式限制，另一方面，其在設計范圍、尺度以及材質等方面具有更深入的應用價值，其可以根據不同的設計主題、設計思想以及設計理念進行設計制作，打造出具有文化韻味的廣告設計，既能夠宣傳剪紙藝術文化，同時也能夠增強廣告設計的藝術深度與高度，推進廣告宣傳，吸引觀眾注意力。在該書籍廣告設計上，廣告圖形都運用了剪紙藝術元素，廣告圖案涉及到敦煌主題畫、剪刀、紙張等剪紙元素，整體視覺將敦煌文化與剪紙藝術進行緊密結合，這對于文案情緒傳達與廣告設計主題宣傳作用都是直接的，整體氣氛充滿著敦煌文化與剪紙藝術氣息，給人第一感覺就是古典高雅，借助于剪紙形式刻畫敦煌文化特征，分割手法建立邊框，在廣告形象選擇上可謂直切主題，視覺閱讀可實現感同身受之感，紅色的敦煌佛像、人物、祥云以及下面的剪刀與紙張，將廣告設計“敦煌飛天、套色剪紙探索與實踐”主題表達地淋漓盡致，建立書本平面與敦煌藝術的聯系，敦煌文化與套色剪紙在廣告中得到充分闡釋，展示了悠久的敦煌文化與優美剪紙藝術形式。

一、寒地文化在平面廣告設計中的應用價值

在與世界現代藝術接軌過程中，近十幾年掀起了用現代藝術設計的理念和方法挖掘中國文化基因的設計熱潮。隨著中國藝術設計的成熟和發展，中國設計師將更多關注的目光投向了中國傳統文化的挖掘上，使得視覺藝術更加光彩奪目，并開始形成被西方承認的“中國風”。越是民族的才越是世界的，才能被更多人認可被世界接受。寒地黑土因其獨特的地理位置，擁有著全世界都為之驕傲的自然資源，這片沃土不僅孕育著豐富的物產資源，同時還結晶著具有濃厚地域特色的多種寒地黑土文化形式，絢麗多姿的寒地黑土特色文化以濃郁的生活氣息和鮮明的地方特色引起人們的關注，我們能夠通過各種方式加快寒地黑土特色文化的傳承和發展，平面廣告設計是現代設計重要組成部分，能夠促進設計服務市場經濟，擴大市場需求，發揚我們民族豐富多元文化特色。設計服務業的前景雖好，但藝術設計師卻面對比其它行業更大的市場發展壓力。因為資訊技術的親近性設計，使得很多人可以容易利用電腦軟體自己來進行設計，或從各類網站上下載平面設計作品，缺少設計創新和文化內涵。因此，就需要設計者努力提升自己的創意設計能力，保持自己的競爭優勢。

（一）寒地文化的內涵

寒地文化具有獨特的藝術氣質、審美觀念和表現形式，如丹頂鶴文化、冰雪文化、北方少數民族風情、冰上運動、秧歌舞、陶藝、剪紙、版畫、風箏、樹皮工藝、根藝、亞麻草柳玉米秸制品等寒地黑土特色文化藝術的挖掘和運用，使其日益成為具有地方特色和市場競爭力的文化品牌；平面廣告設計創新意識的培養和寒地黑土特色文化的發展和傳承，能夠積極推動社會文化活動整體水平的提升，這些植根民間的藝術形式從各個角度上體現著寒地黑土的獨特風采，并能夠充分運用到平面廣告設計當中，提升現代設計內涵和理念。現代設計更加注重民族特色與地方特色的表現，這是對多元文化的保護，也是對各民族國家文化資源的開發和利用。我們北方黑龍江可根據地域資源特征，從物質文化和精神文化兩個層面對寒地文化元素與平面廣告設計的關系進行探究應用。通過鄉土寒地文化元素挖掘，滲透到平面設計當中，讓人們體念感受人與自然界的親密接觸，根據形形色色的條件進行構思設計制作，體會地域文化是廣大勞動群眾集體創作活動的產物，具有本土特征。尤其是在黑龍江省各類主題的平面廣告設計中推廣應用，比如充分合理的將寒地文化元素運用到糧食產品、旅游文化、土特產品、藝術品等平面廣告設計創意中，能夠宣傳推廣寒地文化價值，適合行業和市場的需求，具有廣闊的應用前景，并促進設計行業繁榮和市場經濟發展。

（二）寒地文化在平面廣告設計中的應用價值

在平面設計中融入寒地文化元素，形成具有地域特色的平面設計風格和標準，促使平面設計寬泛運用，涉及社會生活方方面面，能夠傳承我國優秀文化，體現設計者的創作思維和藝術涵養，代表著藝術設計發展的水平程度。強化寒地文化元素在平面廣告設計的應用，構建現代設計理念，增進北方藝術設計者知識的底蘊，推進平面設計發展，拓展平面設計創意理念，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設計藝術風格，推動藝術設計事業蓬勃發展。探討在最具時代特色的平面廣告設計中建立寒地黑土文化品牌的重要意義，塑造出寒地黑土的文化藝術品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌。我們完全可以將體現中國人的創意和創形思維融入當代視覺傳達設計語言中，從而產生一種嶄新的創造力，在藝術設計領域中去展現中國文明不衰的藝術神韻，這也是中國設計師的理想與責任。隨著中國經濟的持續發展，對外交流的日益頻繁，藝術設計經歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業競爭到強調深層的文化表現。作為寒地生長起來的藝術設計從業者，我們有責任從多方面對寒地黑土所特有的藝術形式進行保護和傳承，并使其發揚光大，塑造出寒地黑土的文化藝術品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌，使我們的民族文化走向世界。

所謂紅色文化就是在建設社會主義現代化中國的歷史過程中所形成的特有的精神文化；是在革命戰爭時期，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化；是中國寶貴的精神財富之一；是民族凝聚和新時期社會主義建設的力量之源。弘揚和傳播紅色文化，是我國文化事業中一項長期堅持不懈的任務。目前，從國內對紅色資源的開發與利用的現狀來看，基本上是通過對歷史的挖掘，而對紅色文化的繼承與發展僅限于形式上宣傳，因而可以說缺少現實意義上的開發及利用，更沒有形象化的設計語言。如果從對文化特征的繼承與延續這一角度來思考，在藝術設計教育過程中，利用形象化的設計語言對紅色文化進行研究并開展與之相適應教育活動是完全可行的。本論文對紅色文化與高校藝術設計教育相結合進行了思考，具體如下：

一、強化傳統文化的教育

紅色文化是我國傳統文化的精髓，是我國社會主義先進文化的核心所在。為了使愛國主義教育形式具有多樣性，不能使其僅僅停留在政治和傳統的教育上，加上紅色文化本身在教育形式上已處于成熟階段，為了提高全民族的整體素質，可以使紅色文化作為一種不僅具有藝術性更具有教育效果的藝術載體，開展更加活躍的革命教育和藝術教育的活動。藝術設計涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，是一門綜合性極強的學科，它來源于生活又作用于生活，是人類社會一定的物質功能與精神功能的完美結合，是現代社會的必然產物。將紅色文化融入到藝術設計教育中，不僅能以新的形式來強化紅色傳統文化教育，還能對人們產生潛移默化的影響。如動漫藝術，通過塑造生動的故事人物形象，結合優美的畫面來抓住受眾目標，從而達到對其情感上的感染和教育的目的。

二、與時代相結合

紅色文化是一種精神文化，是植根于中國不同歷史時期的社會實踐之中，充分體現了中國政治、經濟發展的主流和方向，具有鮮明的時代特征。目前，已經進入了21世紀，紅色文化要與時展相結合，以新的形式、新的語言來展現其精神魅力。在傳播中不僅要尊重精神文化產品的創作生產規律，還要使紅色文化與現代藝術設計的內容有機結合。在宣傳紅色文化以及設計與紅色文化相關的作品時，就必須做到既是群眾喜聞樂見的，又能夠反映和體現主流意識形態，有效地發揮紅色文化功能。因此，必須對紅色文化元素精心提煉，將紅色文化的精神性與藝術設計的時代性完美結合，從而使其更富有時代感，富有感染力和吸引力。

三、教育中的具體實踐

中國傳統美學是華夏文明的一種象征，長久的歷史洗禮使它的內涵愈加豐富，具有深厚的文化底蘊。茶文化也是一門悠久的傳統文化，敬茶歷來被中華民族視為一種尊貴的禮儀，茶的清高以及它富含的精神內涵與中華民族魂魄相融合形成了獨具中國特色的表現形式。茶文化中物質層面的茶產品的包裝宣傳值得關注。

1中國傳統美學的內涵

美學是對美的認定的劃分標準和要求，各個地方雖然沒有清晰的對于美的認定標準，但通常都會誕生豐富的美學思想。美學的發展與地域的歷史文化息息相關，美學思想往往代表了一個民族的文化特色，中華傳統美學就富有極強的中華文化特色。中華傳統美學的表現形式千變萬化，它體現在思想、形象、文化等多方面。中國傳統美學的元素內容豐富，極具代表性的有皮影戲、陶瓷、戲劇、刺繡、京劇、刺繡、書法等藝術，類似于民間工藝、建筑工藝、衣冠服飾、人文風情等等方面也是傳統美學的范疇。這些傳統美學的表現形式流傳至今發生了或多或少的改變，但它依舊體現了中國文化的獨特韻味。這些元素是經過中華民族的歷代傳承和發展留下來的，是中華民族文化的結晶，它經過風雨洗禮卻歷久彌新，它的身上存留著民族氣息和歷史印記。中國傳統美學結合到一個具體觀念上看，它強調的是和諧之美。

2茶產品廣告設計中融入的傳統美學因素

2.1茶產品包裝中融入的傳統美學元素。在茶產品的包裝中，很多公司的設計都會將風格定位為中國風主題，很多包裝產品上都會有中國傳統美學的元素。例如云南宏豐元茶葉有限公司的茶產品在外包裝上融入了傳統美學中的書法元素，清新淡雅的水墨畫和大氣端莊的書法藝術繪制出的竹子形狀竹等傳統元素表達了相應的民族精神，具有中國風的韻味。2.2茶產品廣告內容設計中的傳統美學元素很多茶產品的宣傳廣告中融合了傳統美學的元素。如在達利園蜂蜜綠茶廣告的拍攝過程中，廣告的整體設計背景就是清新風格的自然水墨圖景。水墨畫中有自然氣息濃重的青山綠水和茶樹成蔭，再加上廣告代言人清新淡雅的妝容，給人一種自然又幽靜的感覺，很形象地體現了茶葉的獨特風味。除了國內茶產品在廣告設計中注重融入傳統美學元素之外，外國的很多茶產品在設計中國茶的時候也會在廣告設計中加入中國傳統美學元素。例如“立頓”這個英國茶葉品牌在它的中國茶系列產品的廣告宣傳中就采用了水墨畫的形式，展現了獨特的意境，融入了傳統美學元素之后散發出濃郁的中國風韻，讓中國受眾感受到親切的中國味，吸引了很多中國顧客。2.3茶產品宣傳標語中融入的傳統美學元素。不同品牌的茶產品都會推出不同的廣告宣傳語，如農夫山泉的綠茶廣告語———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的經典思想，表現了飲茶文化中對于精神層面價值的追求，強調了飲茶人的內在品性，注重了天人合一的理念。竹葉青的廣告語是“平常心，竹葉青”，這是典型的道家思想觀念的體現。廣告語中強調在現實世界中保持不浮躁的心態，追求清靜無為的生活狀態。2.4茶產品廣告設計中代言人選擇與中國傳統美學的聯系。許多茶產品在廣告設計過程中十分注重代言人的選擇。與其他產品的宣傳一樣，茶產品的廣告設計要注重帶動產品的銷售量上漲，但茶產品的獨特性也決定了它的代言人選擇還要考慮其他因素。茶文化的精髓歷來受到中華民族的廣泛認可，它有一種清雅脫俗的韻味，所以在選擇茶產品廣告代言人的時候，一定要注重代言人的整體氣質是否有東方的韻味。知名影視演員林心如歷來被視為清純氣質型美女，她出演的影視作品多有古韻古風，她所出演的角色也都是優雅知性的形象。臺灣古道茶的代言人就選擇了林心如，這對產品的形象有了相應的宣傳效果。

3中國傳統美學在廣告設計中的作用