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平面廣告設計基于大腦奇思妙想的表達技巧架構，是企業品牌推廣宣傳設計的重要方式，在于變換形式傳達產品理念。剪紙在平面廣告設計中的運用，是新視覺審美下的創新發展，能夠讓剪紙藝術在藝術設計中得到和諧，視覺感受上會更加的真實和寫實，形成具有文化意識的藝術行為與審美體驗。

DM廣告也被稱之為直郵廣告，主要表現形式有傳單、宣傳冊、信件折紙等廣告形式，相對于其他廣告形式，DM廣告體積更小、覆蓋面積較小，而內容也較為簡潔個性，常常被融入設計者獨特的想法與思維。在競爭激烈的廣告市場中，我國DM廣告市場正處于飛速成長階段，雖然其不如電視報紙等媒介影響力深遠，但是卻往往因為獨特的平面設計、材料選用受到廣告主的歡迎，具有創新性與創造性。在DM廣告設計，因為剪紙藝術的特殊性，不少平面廣告設計師紛紛將剪紙元素與廣告宣傳目的進行有機融合，選擇利用剪紙元素進行創作，并且獲得了不錯的宣傳效果。在何坨坨親子閱讀DM廣告設計者中，為了直接快速與消費者溝通，讓消費者眼前一亮，該平面廣告設計并沒有直接運用剪紙圖形，也沒有設計出復雜圖案，而是直接地運用了剪紙色彩與造型形式，設計出清晰簡潔、文化內涵直接的剪紙圖形，形成了明顯的視覺效果，良好地運用了剪紙圖形為消費者帶來的視覺沖擊與獨特表現形式，設計出不同色彩與造型的剪紙云彩圖形，突出了體驗通話世界的這個概念，當消費者打開DM單，就會被變化多端的剪紙云彩圖形所吸引，打造出到夢幻美好的沉浸式場景，整體給人穩重與充滿底蘊企業文化態度。

平面廣告設計，講究畫面的商業功能與審美效果，同樣也講究形式的版式排版與創意表達。在平面廣告設計新式上，一方面其畫面內容要突出企業文化與產品特征，要具有新鮮力與震撼力，另一方面其形式也要注意圖形、色彩與文案的藝術搭配，形成具有創意的廣告視覺效果。以一種新穎的方式展現廣告設計內容。在安娜蘇西米亞女士淡香水平面廣告設計上，該廣告設計本著視覺傳達藝術設計原則，采用文字拉伸、圖形擴大等方式形成視覺焦點，運用剪紙元素形成視覺錯位傳運形式，表現高貴高端氣質，將現代潮流傳播中的蝴蝶、枝葉以及愛心等元素使用剪紙元素進行展現，再加之以文案的輔助，突出富有震撼力。畫面采用剪紙傳統形式，針對“自由與浪漫的芳香、深深吸引蝴蝶駐足停留”的文案特點，第一視覺給人傳統中國風，蝴蝶、香水以及樹木相互圍繞，帶來新的視覺體驗，將創意與文案核心直接傳達。

當下在平面廣告設計中，直接挪用或簡單拼湊剪紙圖形較為常見，存在剪紙圖形運用單一的問題，未充分利用剪紙藝術，不但使得平面廣告設計黯然失色，同時也使得剪紙藝術宣傳與推廣受到一定損害。圖形一直是平面廣告設計的核心，是語言最好的傳遞，一副好的平面廣告設計無需太多的文字描述，圖形的優勢是文字廣告所不能比擬的，這也符合當下看圖時代的特征，因此在當下剪紙形式的平面廣告設計者中，要盡可能擺脫剪紙圖形使用單一、圖文不匹配的問題，盡可能利用豐富多樣的剪紙圖形形式，表現更多的廣告創意，制造令人耳目一新的廣告效果。而聯想思維是剪紙藝術的重點特征，其在于將剪紙圖形與廣告創意有效結合，使其達成一定契合度，使得剪紙呈現出不一樣的狀態，進而上升為廣告藝術行為。在該文化宣傳設計中，其基于廣告宣傳的主題設置，探索出晉城剪紙藝術與廣告設計之間的內在聯系，使得物象達到和諧效果，晉城剪紙文化宣傳廣告作品創作者，設計者注重抽象概念帶來的趣味體驗，通過剪紙圖形與水墨元素的構成，受眾能夠直觀聯想到設計主題，通過以剪紙元素刻畫歌劇人物，在剪紙圖形一邊進行鏤空處理，用借物喻人手法簡化想象空間無限方法，直接傳達出宣揚與傳播晉城剪紙的概念。

剪紙是傳統民間藝術之一，在視覺上給人以文化藝術享受與透空效果，其中山西剪紙獨樹一幟。在山西剪紙中，晉城剪紙成為重要組成，以其磁性剪紙而出名，在剪紙文化中更為時尚。剪紙圖形置換同構，是現階段剪紙形式平面廣告設計的重要表現手法。顧名思義，置換同構就是保持結構原有形狀基礎上，通過圖形置換、色彩置換等形式產生移花接木的現象，設計出一種聯系與差異共存的廣告圖形，營造出一種醒目與離奇的視覺效果，構出不可思議的圖形形態。值得注意的是，置換同構并非簡單地嫁接，而是一種跳躍性思維，需要將替換元素與置換對象、廣告主題思想緊密結合，以此來塑造新的圖形，否則會產生生搬硬套的視覺效果。在該廣告設計中就運用了一種置換同構的原理，其注意到剪紙圖形的民俗性與時代性，將晉城剪紙特有形狀與廣告思想進行一定關聯，切合現代廣告主題。廣告描繪的是晉城小橋流水的美麗景象，小橋、房屋、流水構成晉城幸福畫卷，設計者通過將晉城剪紙拼合到小橋之上，并形成了剪紙倒影，進行了立體化設計，將剪紙與小橋進行共同置換重構，既表現出晉城剪紙中磁性剪紙的獨有特色，同時也促進晉城旅游。

作為現代平面廣告設計的重要組成，書面廣告跟招貼廣告、雜志廣告形式不太一樣，但是在色彩與內容上擁有更大自由。相較于其他形式剪紙運用，書籍封面設計比其他平面廣告設計更為開放與自由，這是源于其能夠擺脫一般平面廣告的內容與形式限制，另一方面，其在設計范圍、尺度以及材質等方面具有更深入的應用價值，其可以根據不同的設計主題、設計思想以及設計理念進行設計制作，打造出具有文化韻味的廣告設計，既能夠宣傳剪紙藝術文化，同時也能夠增強廣告設計的藝術深度與高度，推進廣告宣傳，吸引觀眾注意力。在該書籍廣告設計上，廣告圖形都運用了剪紙藝術元素，廣告圖案涉及到敦煌主題畫、剪刀、紙張等剪紙元素，整體視覺將敦煌文化與剪紙藝術進行緊密結合，這對于文案情緒傳達與廣告設計主題宣傳作用都是直接的，整體氣氛充滿著敦煌文化與剪紙藝術氣息，給人第一感覺就是古典高雅，借助于剪紙形式刻畫敦煌文化特征，分割手法建立邊框，在廣告形象選擇上可謂直切主題，視覺閱讀可實現感同身受之感，紅色的敦煌佛像、人物、祥云以及下面的剪刀與紙張，將廣告設計“敦煌飛天、套色剪紙探索與實踐”主題表達地淋漓盡致，建立書本平面與敦煌藝術的聯系，敦煌文化與套色剪紙在廣告中得到充分闡釋，展示了悠久的敦煌文化與優美剪紙藝術形式。

在當下的包裝設計中，良好的包裝形象設計能夠起到刺激消費、宣傳產品的作用，這對于消費者而言本身就是一次關于產品的廣告宣傳，因此包裝設計也能夠納入現代平面廣告設計的范疇，其中特殊的工藝材質、充滿個性與創意的圖案以及文案，共同構成了包裝平面廣告。作為我國民族文化瑰寶，在商業利益與文化創意的時代背景下，剪紙以其具有東方韻味的圖案符號以及技藝精致的加工技法，被逐漸應用在當下包裝設計者中。在部分包裝設計中，剪紙藝術運用已經常見不鮮，綜合考慮剪紙藝術的現代化表現，融合現代平面廣告設計理念與手法，在民間藝術與商業包裝中尋求交叉點，能夠促使消費者在包裝使用中感受濃重的剪紙文化魅力，真正提升包裝廣告的效果與影響。在飛鶴包裝類剪紙平面廣告中，其將剪紙元素與企業產品特征有效結合，加入剪紙元素代替了過去單一裝飾效果，設計出具有民族文化與企業精神的包裝作品，既提升了剪紙民間藝術，同時也運用剪紙元素使得平面廣告設計展現新的視覺效果，帶來文化沖擊力。飛鶴企業運用剪紙藝術中的＂X透視法＂，基于對產品特征、內容以及特性的創作與認知感受，針對性利用剪紙鏤空技法形成獨特的剪紙圖案，設計出剪紙形式的五角星、幼兒娃娃、木馬等剪紙元素體現圖形屬性，一系列體現剪紙藝術特色并將產品識別性突出，確保了產品圖案美觀與內容，有利于提高包裝檔次與吸引消費者注意。

作者:張瑩 單位:河南牧業經濟學院藝術學院