導語：區品牌建設工作大會區長講話稿一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

尊敬的局長、祝局長、各位領導、同志們，下午好！

剛才，局長和祝局長分別對余杭區品牌建設工作給予了充分肯定，對下一步如何開展好品牌建設提出了意見，我覺得兩位局長講得很好，非常符合余杭實際，針對性很強，希望大家認真領會兩位局長的講話精神。下面，我以“以品牌建設助推產業升級”為題講三點意見，希望我區的品牌建設能與區域整體發展戰略、產業轉型升級緊密地結合起來。

一、關于“”期間品牌建設情況

剛才，章永強局長已經代表品牌辦作了一個品牌發展報告。我記得年也召開過一次品牌建設會議，會上有很多的企業家作了典型發言。兩年多時間過去了，余杭區整個經濟社會發展取得了很好的成績。余杭區去年財政總收入已經突破了100億，達到了100.07億，地方財政收入是59.67億，在全省排第三位，非常不容易。今年上半年，余杭的財政收入增幅在十六個強縣市中仍處于領先地位，半年財政總收入達到了66.54億元，地方收入44.5億，成績來之不易。這些成績的取得與大力推進品牌建設是密不可分。這幾年，我們培育了一大批的品牌企業，品牌經濟發展得非常好，稅收也穩定增長，工業企業是余杭稅收穩定增長的來源，目前余杭的財政收入中47%是工業企業貢獻的，這中間又有很大一部分是今天在座的品牌企業對余杭的貢獻。與此相關余杭區品牌建設也取得了相當好的成效，主要體現在三個方面：

1.品牌培育與創建工作成效顯著。五年來，我區的馳名商標從1件增加到16件，中國名牌產品從無到有，目前已經有3個，省名牌產品有17件。另外，還有大量的商標和產品獲得了省市區著名商標和名牌產品稱號，形成了品牌建設梯度培育的良好格局。品牌經濟占規模以上工業產值的比重達到了41.3%，規模以上工業產值的半壁江山是品牌經濟的效應。

2.標準化工作扎實推進。標準化工作是品牌建設的重要基礎，五年來，我區主持起草國家標準24只，行業標準14只，建立國家級標準化示范區2個，有1個國家級標準化分技術委員會和2個國際級標準化技術委員會工作落戶余杭，101只產品采用國際標準和國外先進標準，提升了我區企業形象。

3.企業創牌意識大大增強。從“要我創牌”轉變為“我要創牌”，從區政府到各職能部門和鎮鄉（街道）、到企業，都將品牌建設列為工作的重中之重，全區上下形成了濃厚的品牌建設氛圍。品牌工作在我區已經初步形成了“政府推動、部門聯動、企業主動”的品牌建設機制，品牌建設進入了一個良性發展的階段。

以上三方面成績的取得，首先得益于省市工商、質監等部門對余杭區品牌建設工作的關心與支持，在此，我代表區委、區政府，向一直關心支持余杭區品牌建設工作的省市工商局、質監局領導表示衷心的感謝！

除此之外，區委、區政府主要從三個方面保障了品牌戰略的順利實施。

1.組織保障。專門成立了余杭區實施品牌經濟戰略工程領導小組，由分管區長掛帥，相關部門參加；各鄉鎮街道都成立了品牌工作領導小組，從領導力量上提供了保障。

2.政策保障。區委、區政府相繼出臺的一系列品牌扶持獎勵政策，年以來，區財政共兌現品牌獎勵和補助金額達1368萬元。當然，這個數字也不是很大，十年來也只有一千多萬，今后我們余杭區品牌建設的扶持力度會進一步加大。

3.輿論保障。一方面通過新聞輿論的關注，推動形成全社會的良好氛圍；另一方面策劃品牌建設、品牌推廣、品牌宣傳系列活動，全區上下對品牌的認識進一步提高，特別是企業參與品牌建設的自覺性不斷增加。

以上簡要地總結了“”以來我區在品牌建設上所做的工作，所取得的成績，在肯定這些成績的同時，我們也應該清醒地認識到目前我區品牌建設存在的問題：一是注冊商標總數與法人企業數量比率偏低；二是現代服務業和文化創意等行業品牌相對薄弱；三是農產品品牌相對單一；四是經濟總量小，品牌競爭力較弱；五是品牌成長的環境有待改善等等。

二、關于“十二五”品牌建設任務

品牌建設是余杭區“十二五”經濟社會發展總體規劃中的重要內容。我們委托浙江大學專家制訂了余杭區“十二五”品牌發展規劃，經浙大專家和品牌領導小組成員單位多次研究，共同探討，基本完成了規劃編制工作。下一步我們要根據余杭區“十二五”經濟社會發展規劃進一步銜接，使余杭區“十二五”品牌建設能夠再上一個臺階。

“十二五”期間品牌建設的指導思想是：以經濟社會協調發展和增長方式轉變為主題，以品牌建設為抓手，以提高企業自主創新能力與核心競爭力、推動經濟轉型升級為目標，以建立和完善品牌建設的有效政府工作機制、良好政策體系和針對性的服務體系為重點，加快形成“企業為主、市場導向、政府推動、社會參與”的品牌發展機制，綜合運用經濟、法律、行政等手段,著力營造有利于品牌創造、品牌利用和品牌保護的市場環境、社會環境和法治環境，努力在“十二五”期間使余杭區品牌建設工作走在全省縣（市、區）前列。

“十二五”期間品牌建設的工作目標是：到2015年，全區注冊商標總數超過11000件，法人企業商標擁有率達到70%以上；馳名商標達26件，省著名商標達48件，市著名商標達79件等。

三、關于推進品牌建設的具體要求

今天的會議除了總結經驗、表彰先進以外，關鍵是謀劃“十二五”品牌建設，我再提三個方面的建議和要求。

1.認識上要有新提高。剛才局長對“品牌”建設有一個非常經典的概括：“品牌”是“品質”+“品格”+“品德”，這是對品牌內涵的把握,是一個非常精準的解釋。中國從原來的計劃經濟產品短缺時代，轉變為社會主義市場經濟時期，續而到現在融入全球經濟一體化當中，我們對品牌經濟的認識也在不斷加深。我對品牌的理解分成四個層面。第一層面，品牌是符號、是產品形象。比如杭州的張小泉剪刀、王星記扇子，是一個商號，是區別于同類產品的代號，就像人的名字一樣。第二層面，品牌是質量，是品質。特別是在剛剛走出短缺經濟時代，品牌就是質量的代表、質量的化身，比如鳳凰牌、永久牌自行車就代表一種質量。第三層面，品牌是企業文化。現在，供方市場變成了買方市場，品牌代表質量的時代已經過去了，產品產能已經飽和，不是產品能不能生產的問題，而是產品能不能在國際國內市場占有一席之地的問題，這個時候的品牌就是一種企業文化，是物質和精神的一種融合。剛才“老板”電器的任總也做了精彩的發言，它是一種企業文化，是企業主要領導的理念、價值和品德的融合。所以“老板”這個品牌現在的價值就高達幾十個億，上市的話其品牌價值就更大。全球對品牌價值有評估，“可口可樂”的老板就說，假使公司倒閉，第二天照樣可以用“可口可樂”這個品牌把公司在全世界重新做起來。這是因為工廠只是一個形式，品牌已經是一種升華，凝聚了企業文化。第四層面，品牌是一種生活方式，是一種時尚潮流。前兩天，余杭很多家紡企業在上海參加國際家紡博覽會，我也參加了，感受很深。家紡是余杭的傳統特色產業，今天在座也有很多家紡界的企業家，現在大家都認識到家紡不僅僅是做一塊料子，而是要引領時尚潮流。我參觀奧坦斯布藝，發現它不僅僅是設計，從窗簾到擺設，它是一種生活方式，你一看到產品就知道我們今后的生活方式是什么樣的，我們應該選擇怎樣的生活方式，這是一種時尚潮流。這也是“LV”包之所以如此貴的原因，它每年做時尚的，引領世界時尚的潮流，價值不可估量。品牌建設的終點也不僅僅是引領和成為生活方式，同時也是引領標準的制定，做標準是品牌建設的最高形態，一流企業做標準，余杭也要有這樣的企業。

2.保障上要有新舉措。第一，領導力量要加強。這次田區長一定要我來參加品牌建設會議，因為我參加，部門、鎮鄉一把手都要參加，這樣形成一種良好的氛圍，保障全區上下的品牌工作有人抓，能抓到實處。第二，政策保障要到位。我們前幾年在品牌建設獎勵上投入了一千三百多萬，我覺得還不夠。新五年在政策保障強化上，一是結果和過程要并重。以前我們只重視名牌產品、馳名商標的結果，現在我們要重視引導企業去創名牌、創著名、創標準，在這方面，我覺得我們區財政、經發、工商、質監等部門要進一步研究，不只是事后獎勵，應該在整個品牌建設的過程中給予獎勵和支持。就好像上市，企業上市之后的政府獎勵其實已經微不足道了，企業真正在乎的是在上市過程中，政府能否給予其幫助和支持，這些比事后獎勵更重要。創品牌也一樣，在評上名牌產品或著名商標之后，企業銷售和利潤都上去了，這個時候的獎勵對企業來說只是錦上添花了，并不是最重要的，而過程怎么支持才是最重要的，這是我們要研究的。二是硬件和軟件要并重。昨天在上海，我和余杭家紡的企業家探討，他們向我反映余杭區的家紡業已經有全世界最先進的設備，所以他們不在乎政府對于技改的獎勵和支持，而需要政府幫助他們引進人才，在這方面就需要從原來的只重技改轉變為技改與軟件并重。三是質量和特色要并重。這次我去上海看了余杭家紡館，有一點對我觸動很大，現在余杭家紡企業每一家都有自己的亮點，在不同的領域有自己的特色。對余杭品牌建設而言一定要突出余杭的優勢，要有余杭的特色。第三，社會合力要加強。品牌建設是一項系統工程，僅僅靠黨委政府是不夠的，僅僅靠企業也是不夠的，要全社會來關注，要在全社會形成關心、支持、重視品牌建設的良好氛圍，要全區上下形成共識，要整個社會形成共識，這樣品牌建設才會有更好的發展。上次朱書記讓我在區黨校讀書會上做了一個中央黨校讀書匯報，我講了整個社會的誠信體系建設，也是現在品牌建設也碰到一個大問題，誠信體系建設對目前的中國包括余杭來說，都是很欠缺的。中國現在最大的問題就是誠信問題，包括前段時間號稱“中國打工皇帝”唐駿的學歷造假事件，反映出目前整個社會在誠信體系方面的缺失。那次會議上，我也舉了個例子，就是三鹿奶粉三聚氰胺這個案件，三鹿奶粉并非自己要去用三聚氰胺，而是所謂的科技人員推薦的，理由是三聚氰胺加入后奶粉中可測到的氮含量會增加，當時三聚氰胺還因此作為國家的發明和專利報到科技部，三鹿奶粉的生產企業到現在為止還掛著這個牌子，非常痛心啊，我們的個別科技人員也造假，所以整個社會的誠信體系缺失是非常可怕的。我年到美國去接受培訓，第一堂課，老師給我們講是什么，絕對不是規劃問題、經濟管理問題，而是誠信，就是出了問題后怎么樣對待誠信的問題，所以誠信建設需要全社會的重視，誠信建設是余杭區品牌建設的一個基礎。

3.工作上要有新成效。我們的品牌與世界品牌差距在哪里？同樣是品牌，但是我們與世界品牌的含金量是不一樣的，比如拿我們浙江的名牌西裝“杉杉”西服去和國外的“阿瑪尼”相比，差距還是很大的，這背后就是品牌的創新力和營銷體系的差距。所以品牌不光是一個牌子，它背后要有整個設計研發團隊都做支撐，品牌的創新能力、品牌的成長環境都要支撐。一方面，要發揮企業主體力作用。增強品牌的延伸度、認可度和傳承度。這也是家紡企業對我的啟示，余杭家紡已經將近五六年時間，每年總量都維持在一百億左右，如果沒有品牌的延伸、產業鏈的延伸，僅僅靠做一塊布、做一般的基礎產品是很難實現轉型升級的。只有增強品牌的延伸度，余杭家紡企業才能實現華麗的轉身，今后余杭的家紡產業集群可能就會是一千億。希望在座的企業家對品牌建設能夠進一步地關注。另一方面，要發揮政府主導作用。一是強化服務。為企業的品牌建設提供優質服務，積極扶持企業爭創品牌。二是加強監管。在市場監管上加強力度，為品牌創新發展營造良好環境。三是加強引導。不遺余力地鼓勵相關行業協會發揮作用，比如家紡協會、徑山茶協會，這些協會的能否發揮行業推動作用對品牌建設也是至關重要的。

希望省市工商、質監等部門對繼續關心、支持余杭的品牌建設工作，通過全區上下的努力和省市有關部門的大力支持，特別是通過在座的各位企業家的努力，余杭區品牌建設一定會取得新的更大的成績！

謝謝大家！